Jeg snakket forrige uke om farene ved å investere tungt i sosiale medieplattformer med et høyt signal-til-støyforhold .
Til tross for min forsiktighet, er det vanskelig å argumentere mot tallene som viser at publikum generelt bytter over til sosiale medier for nyheter og underholdning, med særlig yngre generasjoner på vei til TikTok i hopetall.
Hvis du leter etter en interessant lesning om hvorfor Instagram taper mot TikTok, vil jeg anbefale Chris Stokel-Walkers nylige artikkel for Business Insider .
Stokel-Walkers analyse koker ned til det faktum at mens Instagrams algoritme er rettet til fordel for vellykkede påvirkere, og hjelper dem med å utvide følgerne sine, lener TikToks algoritme seg mot det meritokratiske.
I hovedsak, ifølge en forsker, har hver TikTok-video like stor sjanse til å bli viral , med algoritmen som favoriserer interessant innhold fremfor influencere med etablerte målgrupper.
Hva betyr dette for utgivere, gitt deres økende investeringsnivå i kortformatvideo generelt og TikTok spesielt?
Utgiverstrategier
Kort sagt betyr det at innhold er og forblir konge. Utgivere må tenke lenge og grundig over hva slags innhold de legger ut på plattformen.
For eksempel virker det noe selvinnlysende at å bruke en plattform som er stolt av viralt innhold for å gi konsekvent dekning av siste nyheter, er selvødeleggende. Ikke bare begrenser mediet budskapet, men ærlig talt belønner TikToks endeløse rulleformat den delen av hjernen vår mange av oss er for flaue til å erkjenne.
Liker du videoer av søte valper som gjør gale ting? Uansett hva du forteller deg selv, ser det ut til at TikTok vet sannheten .
I motsetning til noen andre sosiale medieplattformer, som krever at brukere aktivt engasjerer seg i innholdet deres, fjerner TikTok alle vanskeligheter ved å bare vise dem videoer og se hva som fester seg. Mens brukere peker på videoer de ikke bevisst ville oppsøkt, begynner TikTok å bygge et bilde av det vi liker mens de ignorerer våre upålitelige fortellere.
Innhold fra våre partnere
Med dette i tankene eviggrønt innhold være nøkkelen for utgivere, med forklaringer og underholdningsvideoer som sannsynligvis vil være de mest suksessrike. Videoer med velprøvde "hooks", enten one liners kjent for å stoppe rullingen eller bare et attraktivt smilende ansikt, vil drive trafikk.
Husker du de fem W-ene og en H eller skriving? Utgivere, redaktører og journalister må endre hvordan de tenker på denne fronten. En viktig ting å huske er at til syvende og sist er det å fange et publikums oppmerksomhet generelt en ganske formel prosess.
