Som med alt innen teknologi, innoverer og utvikler sosiale medier seg i et svimlende tempo.
Drevet av prosumerisme blir endringene på sosiale medieplattformer ofte definert av brukerne selv – ettersom demografien endrer seg, endres også brukeratferden og, med det, selve plattformene.
Fra Facebooks fødsel i 2004 til den nyere introduksjonen av apper for å lage videoinnhold som YouTube, TikTok og Instagram, kan det noen ganger føles som om livene våre dreier seg om denne sosiale verdenen.
Dataanalyse viser imidlertid at hver generasjon, fra babyboomere til tusenårsforeldre til de digitale innfødte til den yngre generasjonen, samhandler med sosiale medier forskjellig.
Det er avgjørende at digitale utgivere og annonsører forblir på tvers av hvem som samhandler med innholdet deres, hvordan og hvorfor.
Som Mark McCrindle, forfatter av Generation Alpha, rett ut sier: ' Hvis organisasjoner ikke bare ønsker å eksistere om et tiår, men trives og blomstre, så er det viktig å forstå Generation Alpha. '
Det er spådd at Generation Alpha, den første generasjonen mennesker født helt i det 21. århundre, kan bruke mer enn åtte timer om dagen på sosiale medier når de blir myndige i løpet av de neste to tiårene .
Så hvem er generasjon Alpha, generasjonen født inn i en verden av digital teknologi, og hva trenger utgivere å vite om disse unge menneskene hvis økende bruk av sosiale medier vil drive oss inn i en helt ny verden av sosial publisering?
Hvem utgjør Gen Alpha?
Født mellom 2010 og 2025, Generation Alpha er etterfølgeren til generasjon Z og er først og fremst barn av tusenårige foreldre. Gen Alpha-barn påvirker husholdningenes kjøp betydelig, og Gen Alpha-foreldre er preget av deres teknologiske kunnskaper og åpenhet for nye digitale trender. Bare i USA blir en ny Gen Alpha-baby født hvert 9. minutt bare i USA, med prediktive data som viser at de vil overgå Baby Boomers innen fire år.
Denne teknologisk infunderte demografien vil være den første som vokser opp med AI, sosiale medier, robotikk og mobile enheter fullt integrert i hverdagen deres.
Som et resultat vil de ikke bare være digitalt kunnskapsrike, men teknologisk kunnskapsrike. Mange av dem vil leve for å se det 22. århundre; de vil forbli under utdanning lenger og vil være den mest materielt begavede generasjonen til dags dato.
utgjør allerede 1 av 7 mennesker globalt , og vokser opp i en verden med økende individualisering og tilpasning. De kan få navnet sitt trykt på en bok, en dukke eller en krukke med vegemite hvis de ønsker det.
De har kjøpekraft og innflytelse langt utover årene og former allerede måten vi bygger virksomheter på.
Sosiale medier, Gen Alpha og det digitale landskapet i endring
I det som alltid har vært en innholdskrevende verden, har vi allerede sett effekten av eksponentiell vekst i sosiale medier på hvordan vi konsumerer nyheter, selger produkter og samhandler med våre medmennesker.
Som de sier, er tidligere atferd den beste prediktoren for fremtidig atferd. Her er hva forskerne forteller oss om generasjonsalfa og sosiale medier. For å fange og beholde Gen Alphas oppmerksomhet er det avgjørende å fokusere på autentisitet, interaktivitet og gamification.
Tid brukt på sosiale medieplattformer
Tid brukt på sosiale medieplattformer har økt jevnt og trutt siden introduksjonen til det digitale økosystemet. Bruken av sosiale medier i USA økte fra 90 minutter daglig i 2012 til 153 minutter daglig i 2019.
Prognoser spår at opptil 21 % av generasjonen alfa vil bruke mer enn åtte timer om dagen på sosiale medier i fremtiden. Barn som mottar smarttelefoner i ung alder, påvirker i stor grad hvordan Gen Alpha samhandler med mobile enheter, og former deres engasjement med sosiale medier.
Det er imidlertid ikke bare tiden brukt på sosiale medier som vil utvikle seg med den kommende generasjonen, men også hvordan og hvorfor de samhandler med disse plattformene.
Typer sosiale medieplattformer
For de i Generation Alpha som allerede bruker sosiale medier, er trendene klare.
Mens tidligere generasjoner favoriserte nettsteder som Facebook og Twitter, omfavner yngre generasjoner en influencer-verden drevet av videoapper.
Generasjon Alpha er langt mer sannsynlig å bli funnet på visuelle apper som TikTok, Instagram og Snapchat. Disse "iPad-barna" har hatt tidlig eksponering for og avhengighet av nettbrett som iPad, spesielt fremskyndet av COVID-19-pandemien og behovet for fjernlæring. Sosiale medier som omfavner det siste innen teknologi vil mest sannsynlig beholde oppmerksomheten til de digitale innfødte som utgjør Generation Alpha.
Generasjon Alpha vil være mer tillitsfull
Når vi ser tilbake på eldre generasjoner, var mange mennesker nølende med å stole på nyhetsoppdateringer på sosiale medier-feeds - de viktigste barrierene for dette er bekymringer om falske profiler, personvern, sannhet og sikkerhet.
Derimot vil Generation Alpha være den mest tillitsfulle av sine jevnaldrende på sosiale medier sammenlignet med forgjengerne. Spesielt eldre generasjons Alphas viser økt bruk av sosiale medier og begynner å påvirke husholdningskjøp betydelig.
Den kommende generasjonen vil være mer sannsynlig å stole på anmeldelser og anbefalinger som finnes på sosiale kanaler, og nesten 50 % av dem vil konsumere nyheter på sosiale medier, i motsetning til litt over 15 % av Baby Boomers .
Datavernet vil øke
Mens neste generasjon kan være mer tillitsfulle når det kommer til hva de leser på nettet, vil de mest sannsynlig være mindre intetanende når det kommer til dataene deres og hvem de deler dem med.
Ettersom bevisstheten allerede øker rundt personvern, sammen med den forestående døden av tredjeparts informasjonskapsler, vil de mest sannsynlig ha en langt dypere forståelse av disse personvernproblemene enn tidligere generasjoner når denne aldersgruppen modnes. I tillegg vil forståelse og adressering av mental helse og velvære til Gen Alpha være avgjørende, gitt de negative virkningene av medieoverforbruk og sosiale mediers vanedannende natur.
e-handel vil blomstre
I løpet av de siste årene har vi sett sosiale plattformer som Instagram og Facebook legge til salgskanaler for bedrifter.
Mens denne pivoten har sett en imponerende vekst, er eldre generasjoner fortsatt nølende med å kjøpe via disse plattformene. Dette vil avvike betydelig med neste generasjon, med spådommer som viser at 28 % av Generation Alpha vil bruke sosiale medier til å handle, i motsetning til de 5 % av Gen Z vi ser nå . Gen Zers, mens de allerede tar i bruk sosiale medier og teknologi i et raskt tempo, viser fortsatt en lavere prosentandel av shopping på sosiale medier sammenlignet med de forventede vanene til Gen Alphas. Dette kan ha stor innvirkning på uavhengige bedrifter og high street-forhandlere, som ikke omfavner sosiale medier som en e-handelsplattform.
Kjøpsinspirasjon vil utvikle seg
Det er kanskje ikke nok for utgivere og annonsører å forstå hvordan og hvor Gen Alpha vil handle – De må vurdere hvorfor de vil handle; hvilke taktikker som får dem til å foreta et kjøp.
En nylig undersøkelse av fremtidige kunder utført av Wunderman Thompson Commerce avdekket noen verdifulle innsikter i Generation Alpha-kjøpsinspirasjon.
Undersøkelsen fant at innholdet som mest sannsynlig vil påvirke Gen Alphas ønske om å kjøpe noe er nettvideo. Annonsering via kanaler som YouTube og TikTok ble funnet å være langt mer effektivt enn TV-annonser. Det er imidlertid viktig å merke seg at bruk av sosiale medier har vært knyttet til negative effekter på den mentale helsen til ungdom og unge voksne, inkludert økte depressive episoder og redusert selvtilfredshet.
I tillegg fant forskningen at Gen Alpha var sterkt påvirket av influencere, med mer enn halvparten (55 %) av respondentene som sa "de ville ønske å kjøpe et produkt hvis de så favorittstjernen deres på Instagram eller YouTube bruke eller bruke det ."
Kasusstudie: Uken Junior
The Week Junior ble lansert i USA i mars 2020, og er et ukentlig nyhetsabonnementsmagasin. The Week Junior er designet spesielt for 8-14-åringer, og ble utviklet for å gi " fakta bak hva som skjer i verden og styrke Gen Alpha til å utvikle og gi uttrykk for sitt eget synspunkt ".
Denne Generation Alpha-målrettede publikasjonen forstår tydelig sitt målmarked, og integrerer flere initiativer og plattformer i publiseringsstrategien.
The Week Junior tilbyr to interaktive franchiser som leserne selv kan engasjere seg i – The Big Debate, som lar barna veie inn de ukentlige nyhetene, og Junior Council, som trener unge reportere. Virkningen av teknologi og sosiale medier på ungdom, inkludert deres oppmerksomhetsspenn og sosialisering, har vært betydelig, med mange elever som uttrykker en motvilje mot nettskole under pandemien og foretrekker aktiviteter som ikke involverer å sitte fast på en skjerm.
Mer enn bare et nettsted, de fremmer engasjement på tvers av Facebook, Instagram, Twitter og Pinterest (for foreldre), så vel som PopJam (for barn).
Innhold fra våre partnere
Suksessen til denne publikasjonen med mennesker født inn i alfagenerasjonen er tydelig. The Week Junior har hatt en imponerende vekst siden starten, og nådde nå over 100 tusen husstander.
Kasusstudie: The Daily Aus
Grunnlagt av to australske Gen Z-journalister, The Daily Aus som en Instagram-side som delte nyheter for Gen Z og Generation Alpha. Siden den gang har de vokst til et helt uavhengig nyhetsnettsted med community management.
Daily Aus er tydelig rettet mot og utviklet for en annen aldersgruppe enn typiske nyhetsnettsteder.
De er finansiert av inntekter fra partnere i deres daglige podcast og nyhetsbrev og samarbeider kun med merkevarer som tror på og er tilpasset deres bedriftsetos.
Nettstedet deres beskriver Daily Aus som drevet av "to tjue-somethings som bestemte at de ville gjøre en forretning ut av å forklare nyhetene til vennene sine". Dette oppsummerer perfekt endringene i hvordan folk finner nyhetsoppdateringer i dag.
Og strategien deres fungerer tydeligvis, med nettstedet deres som kunngjorde at de nettopp har fullført ' sin første kapitalinnhenting med utrolig mangfoldige og talentfulle investorer' , ingen av dem har muligheten til å påvirke det redaksjonelle innholdet eller retningen.
Ved å benytte seg av det skiftende digitale landskapet og utnytte podcaster, Instagram og TikTok for å levere nyhetene til en demografi i endring, vil de uten tvil se enda mer eksponentiell vekst i fremtiden. Sammenlignet med andre generasjoner, står Gen Alpha overfor unike psykiske helseutfordringer på grunn av den gjennomgripende innflytelsen fra digitale medier.
Siste tanker
Uten tegn til at den sosiale verden har avtatt og Generation Alpha banker på døren til voksenlivet, må utgivere, annonsører og sosiale plattformer alle se på hvordan de kan imøtekomme denne generasjonen, som innen fire år vil være den største. generasjon i verden.
Med forskning i USA som tyder på at fire av fem Gen Alpha-barn i stor grad påvirker familiekjøp, bør digitale markedsførere skreddersy strategiene sine til denne allerede teknologiske og merkevarekyndige generasjonen. Etter hvert som mobilbruken øker, blir det mer vanlig at barn mottar en smarttelefon i ung alder, og denne eksponeringen for mobile enheter former hvordan Gen Alpha samhandler med verden.
Videre har sosiale medier nå et større ansvar enn noen gang før for å sikre at plattformene deres påvirker brukernes liv positivt. Ved å gjøre mer for å dempe effektene av falske nyheter, falske profiler og falske anmeldelser, kan sosiale nettsteder sikre at de ikke ser redusert avkastning gjennom redusert tillit.
