En av de gylne reglene for digital markedsføring er å møte publikum der de er. Med 1 milliard månedlige aktive brukere innen juni 2018, er det en god sjanse for at publikummet du prøver å nå er på Instagram.
Det har blitt en av verdens mest populære apper for bildedeling, og tallene fortsetter å stige. Med dette i bakhodet er det viktig å ikke undervurdere mulighetene som er tilgjengelige og sørge for at strategien for sosiale medier er oppe med utfordringene som er åpne for utgivere.
Instagram handler om engasjement. Og det er spesielt en funksjonalitet som åpner en verden av muligheter for de som er smarte nok til å tørre å eksperimentere og lage med den: Instagram Stories, som for tiden brukes av 400 millioner mennesker hver dag . Det er ikke rart at store aktører i den redaksjonelle bransjen har hoppet inn i bølgen med oppdraget om å levere engasjerende innhold.
Vi har valgt ut fire interessante eksempler på utgivere som driver med Instagram Stories. La oss se hva de gjør og analysere hemmeligheten bak suksessen deres.
National Geographic
@NatGeo kontoen er på toppen av spillet, og kommer på førsteplass når det gjelder følgere innen desember 2017. I syntoni med deres redaksjonelle perspektiv introduserer de publikum til steder og kulturer rundt om i verden med strålende fotografering mens de sender et sterkt budskap om miljømessige og humanitære årsaker.
Bruken av historier er nøkkelen til å spre ordet og utdanne brukerne, og de kan gjøre det ved å fokusere på fotografer og videografer. Ved å tagge skaperne kan de også gi et unikt perspektiv til følgerne sine som får unik innsikt i naturfotografering fra eksperter og får en følelse av hvordan jobben blir gjort.
Hemmeligheten ved å være nummer én er avhengig av kvaliteten og attraktiviteten til innholdet deres, som alltid inkluderer en emosjonell dimensjon og er i stand til å bygge relaterbare fortellinger, som kommer rett til hjertet av deres brede publikum.
New York Times
Når du eksperimenterer med Instagram Stories, er det viktig å huske på at formatet er dypt knyttet til å ha det gøy. New York Times forsto det fullstendig og var i stand til å eksperimentere med forskjellige formater for å nå sitt publikum, uten å ofre deres profesjonelle tilnærming til nyhetsskaping og deres godt undersøkte og informative nyhetsartikler.
De forsto også hva publikum ser etter på Instagram: et sted å slappe av og bli underholdt. Med det i tankene, eksperimenterer de i @nytimes med forskjellige formater og kuraterer innholdet deres for å ha en positiv holdning til Instagram-fellesskapet deres.
Til det har de brukt en "Gode nyheter"-fane på profilsiden deres som inkluderte en serie lagrede historier som fokuserer på positive nyheter presentert i formater som har bildetekster som er enkle å lese. Den perfekte leveransen til det publikummet deres ser etter.
Vogue
I mars i fjor @vogue seg selv med et spesifikt oppdrag: de ønsket å gi et rom for å fremheve nye kreative talenter. Fokuset deres er å tilby en plattform for fellesskapet og eksperimentere med nye former for historiefortelling, det som forblir nær Vogues redaksjonelle verdier og perspektiv.
De er fortsatt på et eksperimentelt stadium og har som mål å se hvor langt de kan gå med denne samfunnsfokuserte historiefortellingsvisjonen og har beholdt andre Vogue Instagram-kontoer som den amerikanske Vogue-kontoen @voguemagazine, som fortsatt har en mer klassisk strategi. Tidligere har forskjellige globale kontoer delt innholdet for tre serier i Instagram Stories. Dette spesifikke redaksjonelle prosjektet er det første utadvendte samarbeidet mellom alle Vogue-teamene globalt, en felles innsats for å tillate seg å eksperimentere.
Dynamikken i det nåværende prosjektet består i å fortelle en historie i episoder, med ulike skapere som har en unik eller banebrytende visjon innen mote, skjønnhet, fotografi, illustrasjon eller kunst. Med bilder og video lager de en serie med daglige historier for å fortelle hver skaperhistorie.
The Guardian
Instagram kan være stedet for å komme til en demografi som vanligvis ikke besøker dine digitale produkter. Med det i tankene nådde The Guardian Instagram-historier med oppdraget om å holde interessen til fellesskapet.
De forstår emnene som interesserer publikummet de prøver å nå, for eksempel falske nyheter. For det @guardian en ukentlig historie kalt "Fake or For Real" der et medlem av teamet deres tar opp et spesifikt emne og ber publikum om å trykke på om nyhetene er falske eller ikke, før de avslører svaret. Responsen fra samfunnet er imponerende.
Innhold fra våre partnere
For å oppnå det har de et spesielt team som jobber sammen med utgiverens distribusjonsteam, i tillegg til å motta bidrag fra designere, journalister og videoprodusenter fra Guardians viktigste multimediateam. For å holde en konsistent stemme, stoler alle samarbeidspartnere på kjerneveiledninger om hvilke emner som er relevante for den yngre demografien de sikter mot, i likhet med New York Times. Målet er å levere et håpefullt budskap som fokuserer på en løsning.
Hva utgivere bør huske på når de lager Instagram Stories
Disse store aktørene har vært i stand til å engasjere seg dypt med publikum siden de forstår hvor fokuset bør være. La oss se hvilken innsikt vi kan bruke på vår egen strategi:
- Tenk visuelt
Instagram handler om det visuelle, så det er viktig at du tenker på hvordan du presenterer merkevaren din på den måten. Når du kommer inn i den tankegangen, vær oppmerksom på hva slags innhold publikumet ditt lager og oppmuntre dem til å legge ut om publikasjonen din. - Forstå formatene
«alt om visuell»-mentalitet er avhengig av brukeratferd, med de fleste Instagram-brukere som bruker historier på smarttelefonene sine. Dette har en direkte innvirkning på hvordan du skal levere innholdet ditt og lar deg eksperimentere med ulike tilnærminger. Dette betyr ikke at ord er av bordet. Det er en god praksis å bruke én eller to setninger som bildetekst i historiene dine, slik at innholdet er lett å fordøye. Dette gir også ekstra kontekst. Andre alternativer som undersøkelser og direktesendinger er veldig populære, men husk: det er viktig å være autentisk. Ikke tving formater bare for å følge en trend. Eksperimentering og moro bør være på linje med ditt redaksjonelle budskap. - Fortell en historie
Instagram Stories gir muligheten til å omfavne oppslukende historiefortelling. Mange utgivere benytter seg av denne funksjonaliteten for førstepersonsrapportering eller for å legge ut en video av siste nyheter. Dette gjør det også mulig å levere noe bak kulissene innhold om hvordan nyheter lages, noe publikum alltid er interessert i. For å gi kontroll til en spesifikk reporter eller til og med en kjendis for å dekke et spesifikt emne eller arrangement er også en god måte å gi ekstra verdi til følgerne dine. Alle disse alternativene bidrar til å bringe et personlig element til historien og gi en unik følelsesmessig forbindelse med fellesskap, som setter forskjellen milevis fra mye upersonlig innhold som vil være på nettet. - Fokus på kvalitet og regelmessighet
Suksessen eller fiaskoen til en Instagram-historietilnærming er dypt knyttet til å levere kvalitetsinnhold til følgerne dine. Og i sosiale medier betyr det å holde det ekte og være autentisk. Hold konsistens i hva Instagram-meldingen din er og hva den redaksjonelle meldingen din er i den trykte verden. Mens du gjør det, må du se etter regelmessighet. Følgere liker ikke å bli overveldet med en enorm mengde historier per dag, så prøv å finne ut hvilken frekvens av innlegg som fungerer best for publikum og budsjett. Få inspirasjon fra utgivere som har utviklet en strategi bak serien eller episodene for et spesifikt emne, og prøv å se for deg hvordan det kan fungere for deg. - Prioriter engasjement fremfor trafikk
Selv om en strategi for sosiale medier kan være svært nyttig for å lede trafikk og inntekter til det redaksjonelle nettstedet ditt, er det i tilfellet med Instagram Stories lurt å forstå at hovedmålet bør fokuseres på publikumsengasjementet. Verdien av dette verktøyet er hovedsakelig avhengig av sin unike mulighet til å fordype publikum med nye former for historiefortelling, det som bidrar enormt til merkevaregjenkjenning og til å danne en spesiell forbindelse med samfunnet. Tenk på hvordan du kan lage en historie som knytter seg til dem, i stedet for trafikk-KPIer.
Lys, kamera ... action!
Er du klar til å eksperimentere med nye formater og lage en historie som knytter seg til følgerne dine? Husk hva Instagram betyr for fellesskapet ditt: et sted for å dele deler av livet deres, utforske interessen deres og sette en pause i deres daglige rutiner. Også et sted å knytte en forbindelse og oppdage noe nytt.
Med dette i tankene kan du eksperimentere med forskjellige måter å levere det følgerne dine ser etter på det tidspunktet du holder samsvar med hvem du er og budskapet du ønsker å komme gjennom. Ha det gøy!
