Clubhouse er en av de mest omtalte innovasjonene i sosiale medier og har fått mye hype. Hva er det egentlig, hvordan har det vokst så raskt, og hvordan kan digitale utgivere bruke Clubhouse effektivt for å bygge og engasjere et nettverk av nye målgrupper?
Hva er klubbhuset?
Clubhouse er verdens første (og så langt eneste) lydeksklusive sosiale medieplattform. Lansert for mindre enn ett år siden, har den allerede mer enn to millioner aktive ukentlige brukere, og har blitt lastet ned omtrent 4,7 millioner ganger til dags dato siden lanseringen, ifølge Apptopia – noe som gjør den til en av de sterkeste og raskest voksende sosiale plattformene ut av port. Nylige opptredener fra Mark Zuckerberg og Elon Musk på Clubhouse bringer enda mer oppmerksomhet til det venture-støttede audio sosiale nettverket, og det har tiltrukket seg andre høyprofilerte brukere som Oprah Winfrey, skuespiller Jared Leto, sanger Drake og modellen Jodie Turner-Smith.
Det eneste lydaspektet ved Clubhouse er ingen spøk - det er bare ett sted i appen for alle slags bilder, og det er brukerens profilbilde. Det er heller ingen chat-funksjoner. Det er ren musikk, podcasting og stemme.
Klubbhusets nettsted beskriver det som "et sted for uformelle, drop-in lydsamtaler med venner og andre interessante mennesker rundt om i verden."
Så langt må nye brukere inviteres av en annen aktiv bruker for å bli med; de kan ikke registrere seg på egen hånd på noen annen måte. Hver bruker har bare tillatelse til et begrenset antall invitasjoner til å gi ut til andre, noe som gir en "populært barn"-hype for tilbud og etterspørsel som har bidratt til å drive frem dens skyhøye trendiness. Appen er også bare tilgjengelig via en Apple-enhet.
Hvordan fungerer det?
Når en ny bruker har valgt et brukernavn og fylt ut en bio for å opprette profilen sin, kan de koble Clubhouse til andre plattformer som Twitter og Instagram, for å tillate chat-interaksjoner utenfor appen. Det er ingen andre klikkbare lenker eller form for kommunikasjon i selve klubbhuset.
Tidslinjen eller nyhetsstrømmen til Clubhouse kalles en "gang", og brukere kan velge visse interesser for å kuratere gangene deres etter deres smak - mye på den måten man velger musikalartister de liker på Spotify for å bygge en personlig spilleliste.
Nå er brukeren klar til å bruke appen og samhandle med den gjennom gangene sine. Toppmenyen i appen består av fem ikoner som fører til nøkkelkomponentene:
- Forstørrelsesglass : Dette er søkefunksjonen. Skriv inn emner eller enkeltpersoner av interesse, og tilsvarende resultater for personer eller klubber vil vises. Disse klubbene er grupper rundt spesifikke emner – derav klubbhuset.
- Konvolutt : Dette er stedet for å invitere andre brukere til appen. Som nevnt tidligere får hver bruker kun et begrenset antall invitasjoner, så velg med omhu hvem du vil ta med.
- Kalender : Dette viser anbefalte klubber og rom basert på interessene en bruker har valgt og andre personer eller grupper de følger.
- Bell : Dette er varslingsområdet.
- Profilbilde : Dette tar en bruker til profilen sin hvis de ønsker å redigere den. Dette lar også en bruker se klubbene og personene de følger.
En av de største trekkplastrene til Clubhouse er formatet kun for lyd. Forholdet mellom en høyttaler eller podcastvert og lytterens, direkte i øret en-til-en, er intimt og engasjerende. I motsetning til podcaster, som bare er enveis, gir Clubhouse-plattformen en mye mer interaktiv opplevelse for brukere å chatte med hverandre og med høyttalere, musikalske utøvere og andre i en sann samtale.
Dette er enda mer sant i COVID-19-pandemien, når folk ser enda mer etter å erstatte de personlige sosiale interaksjonene og hendelsene de har mistet, og i stor grad ønsker å streame lyd og video for å gjøre det. Tenk på klubbhuset som nesten lydens zoom.
Elena Mazhuha, som er vertskap for det ukentlige Hype News-showet på Clubhouse, fortalte VentureBeat at det er et kjempebra verktøy for online-arrangementer.
«Det tar ett minutt å lage en begivenhet og gi beskjed til alle følgere når det vil skje. Kvaliteten på stemmen er høy. UX (brukeropplevelse) er enkel selv for ikke-sofistikerte brukere. Du trenger ikke bry deg om hvordan du ser ut når du nettverker via Clubhouse. Ingen videosamtaler, ingen problemer. Samtalene mellom foredragsholdere føles livlige og menneskelige. De er ikke like raffinerte som podcaster, noe som gjør dem bedre for et bredt publikum, fordi det brede publikummet elsker «røffe kanter».
Hvordan kan digitale utgivere bruke Clubhouse?
"De beste skaperne er mennesker med magnetiske personligheter som tiltrekker seg publikum ikke bare på grunn av titlene og prestasjoner, men fordi lytterne ønsker å bruke tid på å høre tankene sine intimt med en sjanse til å veie inn seg selv," Josh Constine, en investor i tidlig fase. hos venturefirmaet SignalFire, fortalte New York Times . "Disse skaperne genererer et stort publikum på Clubhouse selv om de ikke har store følgere på andre sosiale plattformer."
Adam Kleinberg fra Ad Week tror at merkevarer kommer til å være over hele Clubhouse om noen måneder. «Plattformen er spesiell. Det gir mulighet for dypt engasjement, samtale, til og med intimitet," skrev han . "Markedsførere bør tenke på hvordan de kan lage episodisk innhold i skjæringspunktet mellom merkeformål og ting kundene bryr seg om."
Samuel Scott fra The Drum sier at den beste forretningsapplikasjonen er for innholdsskapere – i utgangspunktet alle som gir ut noe informativt eller underholdende og har et publikum – for å bruke Clubhouse som enda et sted for å få flere følgere.
Den kan også brukes som et alternativ til tradisjonell podcasting. Det kan også være en effektiv måte å teste ut emner for podcaster, webinarer, blogger og annet innhold for å se hvor stor interesse det er før lansering. Hubspot sier at innholdsskapere bygger publikum raskt i håp om å sikre inntektsmuligheter når de blir tilgjengelige.
"Hvis du har mottatt en invitasjon til Clubhouse, men ikke er sikker på hvordan du skal bruke den, bør du vurdere å være vertskap for en uformell fokusgruppe, starte en samtale om en bloggartikkel med stor trafikk eller innlegg i sosiale medier som bedriften din har publisert eller bidra til en samtale allerede arrangert av en tankeleder i din bransje,” skrev Hubspot
Innhold fra våre partnere
Forfattere og andre kreative har faktisk vært raske til å omfavne Clubhouse, og selskapet piloterer for tiden et skaperprogram for å finne ut hvordan det best kan vokse dette fellesskapet på plattformen. Grunnleggerne sa at Clubhouses siste kontantinfusjon ville hjelpe det å begynne å teste måter å betale skapere gjennom tips, billetter, abonnementer og tilskudd.
"Clubhouse er dette perfekt timet utløp for kreativitet, og det er nytt nok til at det føles som om det er denne muligheten," sier skribent, komiker og podcaster Baratunde Thurston, som regelmessig er vertskap for samtaler på Clubhouse.
Hva er fremover for appen for sosiale medier
Nykommeren på sosiale medier sikret seg nylig en ny finansieringsrunde i størrelsesorden 100 millioner dollar. Planer for fremtiden inkluderer å åpne opp for allmennheten og la innholdsskapere få betalt. Klubbhuset vurderer tre typer inntektsgenerering: tips, billettsalg og abonnement.
Det kan være klar til å bli den neste store sosiale medieplattformen, men det er fortsatt for tidlig i spillet å forutsi. Men digitale utgivere bør holde øynene (eller rettere sagt, ørene) på det som en potensiell plattform for å nå nye målgrupper.
