Den kraftige nye ID-løsningen er en "graf av grafer" basert på partnerskap og personvern, og skaper panoramautsikt over forbrukere uavhengig av nettleser
Innhold fra våre partnere
Lotame, verdens ledende ustablede dataløsningsselskap som hjelper utgivere, markedsførere og byråer med å finne nye kunder, øke engasjementet og øke inntektene gjennom publikumsdata, kunngjorde i dag lanseringen av Lotame Cartographer, en ny personbasert ID-løsning på Lotame Ignite Americas Konferanse i New York City. Den kraftige ID-grafen leverer komplette, konsistente og personvernkompatible datatilkoblinger for å drive personbasert markedsføring for globale merkevarer og utgivere.
"Globale merkevarer og utgivere står overfor det tøffeste klimaet det siste tiåret," sa Andy Monfried, grunnlegger og administrerende direktør, Lotame. «Forbrukerne er overalt, på forskjellige kanaler og enheter. I mellomtiden har nettlesere tatt på seg å håndheve hvem som kan og ikke kan spores, noe som gjør livet vanskeligere for dårlige skuespillere, noe som er flott, men ikke så bra for kvalitetsutgivere og merkevarer. Vi utviklet Cartographer, på en åpen og tilkoblet måte, for å takle disse utfordringene på strak arm og fremtidssikre en løsning som kan vokse med utgivere og merkevarer.»
Kartograf grupperer IDer, nettlesere og enheter på personnivå, og gir globale merkevarer og utgivere tilgang til alle besøkende på nettstedet deres, uavhengig av nettleser, så vel som via mobilapp, TV og offline. Den lager en mestergraf av grafer, og kartlegger sammenhenger mellom, blant og innenfor mennesker, stedene de besøker og deres interesser, med tråden av forbrukerens samtykke. Kartograf plotter, grupperer og deler forskjellige dataforbindelser på tvers av 90+ plattformpartnere for å finne flere av en merkevare eller utgivers publikum enn noen kunne finne alene, og skaper økt eller «ekte» skala. Ved å gjøre dette, når universet av mennesker det kan se og gruppere 1,4 milliarder unike forbrukere på tvers av 4 milliarder aktive ID-er globalt.
Lotame Cartographer lager disse sikre og pålitelige forbindelsene på tre nøkkelnivåer:
- ID-nivå – Kartograf lar ID-er enkelt kobles til hverandre uansett plattform. Løsningen gir synkronisering på ID-nivå på tvers av 90+ adtech- og martech-plattformer ved å bruke direkte, deterministisk kartlegging av nettbaserte og enhetsidentifikatorer fra én ID til en annen. Disse pålitelige forbindelsene oppnås gjennom Lotames egne robuste data og teknologi og via partnere.
- Individuelt nivå - Ved å bruke deterministiske og sannsynlighetsteknikker, grupperer Cartographer ID-er i individuelle nivåforbindelser på tvers av og mellom stasjonære datamaskiner, smarttelefoner, nettbrett og CTV/OTT. Samtykkesignaler kan sys sammen ned til individnivå for en komplett og kompatibel tråd av datatilkoblinger. For eksempel, hvis en person velger å velge bort en utgiver eller et merkevarenettsted i kombinasjon med en bestemt 1. eller 3. parts informasjonskapsel-ID, kan Cartographer brukes til å spre slike samtykkesignaler til andre 1. eller 3. parts informasjonskapsler som er grafisk til samme individ.
- Husholdningsnivå – Flere medlemmer av en husholdning påvirker ofte kjøpsbeslutninger. Kartograf kobler sammen ID-er på husholdningsnivå for merkevarer og utgivere, og bruker TV for å målrette mot flere medlemmer av en bolig. Deretter, gjennom deterministiske og probabilistiske teknikker, grupperer grafen disse IDene på husholdningsnivå på tvers av og mellom enheter.
Med Lotame Cartographer kan merkevarer og utgivere planlegge, aktivere og analysere sine medie- og innholdsinitiativer på en personbasert, personvernkompatibel måte.
"For at merkevarer skal bygge tillit og meningsfulle en-til-en kunderelasjoner, trenger de et fyldigere, mer omfattende syn på publikummet deres," sa Ravikumar Shankar, Data & Technology Lead, Asia Pacific, Annalect. "Med Lotame Cartographer er vi i stand til å låse opp denne forståelsen i stor skala, og drive en ny bane av menneskebasert markedsføring for annonsepartnere, samtidig som vi respekterer forbrukernes personvern."
"Både merker og utgivere har spurt hvordan de på en intelligent måte kan kartlegge, oversette og dele ID-data på en måte som også adresserer personvernhensyn," sa Adam Solomon, CMO, Lotame. «Lotame Cartographer – en partnerdrevet, personvernkompatibel og personbasert løsning – er svaret på det. Med åpent samarbeid hjelper dette produktet merker og utgivere med å erklære datauavhengighet, ikke avhengig av noen teknologi eller plattform. Det forandrer spillet. Og dette er bare det første trinnet. Vi fortsetter å investere tungt i tilkobling og samarbeid med planer om å lage private deterministiske ID-grafer i Cartographer i nær fremtid."
