Hva skjedde?
Forskning utført av nevrovitenskapsmenn ved Neuro Insights og bestilt av BBC StoryWorks (en avdeling for merkevareinnhold hos BBC Global News) avslører påvirkningen av merkede podcaster på aktive og passive lyttere. Forskerne nådde ut til 2448 respondenter i 10 bransjer rundt om i verden.
Rapporten forutsier også effekten av utviklingen av stemmeassistenter, smarte hjem og podcaster på annonsemarkedet.
Hvorfor det betyr noe
Fremveksten av stemmeassistenter som Siri og Alexa endrer gradvis nyhetsbransjen. Journalister og nyhetsselskaper presser på for utviklingen av podcast-nyheter, da det kan tjene som et bedre alternativ til nettstedsannonser hvis det gjøres på riktig måte.
Som Bohb Blair, Global CXO hos Starcom sier det, er det opp til disse partnerne å fortsette effektiv journalistikk; for å sikre at det er pålitelig arbeid. Og distribuere det på en måte som folk kan ha det.
Graver dypere
Generelt har podcaster tre viktige egenskaper som gjør dem egnet for reklame. De er som følger; Komfort, kommunikasjon og kontroll. Folk ønsker ikke å bli matet med tilfeldige nyheter på TV eller blogg; de ønsker å filtrere nyhetene som kommer fra nye plattformer. Å kommunisere med nyhetene gir dem en følelse av kontroll.
I tråd med ordene til Kath Blackam, 'Podcastlyttere ønsker ikke å være passive. De ønsker å samhandle med nyhetene. For eksempel; folk kan gi en stemmeassistent instruksjoner som "fortell meg mer" eller "Kan du sende meg en lenke til mer informasjon om det?"
Det mest fristende med podcastannonser er lytternes motvilje mot å bytte podcastkanal eller slå av stemmeassistenten når en annonse sendes. De fleste ganger gjør podcastlyttere noe annet mens de hører på podcasten, så de er egentlig ikke plaget av annonsene. I følge Audio: Activated-rapporten bruker 94 % av lytterne podcaster mens de utfører andre oppgaver. Merket podcast inspirerer til interaksjon med merkevaren som annonseres.
Podcastlyttere blir angivelig knyttet til etter å ha gitt den den første prøveperioden. Til å begynne med har de en tendens til å mislike podcastnyheter, da VA kan kreve tilgang til timeplanen og kontaktene deres; svarene deres endres imidlertid etter den første rettssaken, ettersom de innser hvor kult det er å kommunisere med nyhetene.
Studien avslører også at podcastlyttere har en tendens til å assosiere budskapet til en podcast med merkevarene som annonseres. I følge rapporten , "I vårt utvalg ble ordet "nyskapende" nevnt 12 ganger under podcasten. Det var senere mer sannsynlig at lyttere kalte sponsoren "innovativ", og viste at de instinktivt assosierer merkevaren med budskapet.'
Innhold fra våre partnere
Rapportens funn støtter bruken av merkede podcaster. Når det gjelder publikums oppmerksomhet, produktaksept og kjøpers intensjon, ble de vurdert til henholdsvis 87 %, 57 % og 14 %. For å komme frem til disse konklusjonene, tok forskerne i bruk nevrovitenskapelige metoder, som fungerer ved å analysere hjernebølger under passiv og aktiv lytting.
Bunnlinjen
Merkede podcaster gir en sjelden mulighet for merkevarer til å finne veien inn i underbevisstheten til podcastlyttere. Merkevarer kan nå påvirke lytterne ved å registrere visse forestillinger og kvaliteter gjennom podcast-annonser.
