Podcaster tok nyhetenes verden med storm. Vi har observert den økende populariteten til dette fenomenet de siste årene – flere og flere mennesker forelsker seg i podcaster. Ikke rart, det er en mye bedre idé å lytte til nyheter, kommentarer eller intervjuer i denne formen enn for eksempel å prøve å lese en artikkel mens du kjører bil. Følgelig lager flere og flere selskaper, influencere og gründere podcaster i dag – nyhetsutgivere representerer en stor del av denne gruppen.
Vi lurer kanskje på om podcaster er en midlertidig trend eller en slags publikasjon som vil forbli hos oss for alltid. Det er på tide å spørre hva podcaster kan gi utgivere. Er det mulig å tjene penger på dem? Hvilken rolle i forretningsstrategien kan de spille? Hvilke emner kan utgivere diskutere i podcaster?
Denne artikkelen er et svar på spørsmålene ovenfor, og jeg våger å gjette at mange ting kan overraske deg.
Hvor mange hører på podcaster?
Selv om begrepet "podcast" ble dannet i 2004 (som en forbindelse mellom "iPod" og "broadcast"), har den fullstendige podcast-galskapen først nylig startet. En av grunnene til podcastens nåværende galskap er å forbedre lydteknologien. Husker du fortsatt Discmans eller Walkmans? I dag er det mye enklere og mer behagelig å lytte til lydinnholdet enn det var for noen år siden. Den samme situasjonen innebærer å lage denne typen innhold – du kan i utgangspunktet gjøre det på en moderne smarttelefon med Internett-tilkobling.
Denne grafen viser hvor mange som hører på podcaster og hvor raskt disse tallene øker. Dessuten vil denne tendensen fortsette å vokse.
Podcaster øker i prominensDette gjelder også podcaster laget av utgivere. Som de siste dataene fra Podtrac viser, trekker utgivere inn et stort publikum fra hele verden med podcastinnholdet sitt.
Verdens beste podcastutgivereHva kan podcaster gi nyhetsutgivere?
Nyhetsutgivere har overtaket i å lage podcaster og kanskje mange av dem ikke er klar over det. For det første er de sterke merkevarer som lar dem behandle podcaster som en forlengelse av distribusjonskanalene deres. Bransjeerfaringen deres er full av verdifulle ressurser for å lage innhold fra den. For det andre har de allerede fått et lojalt publikum, og viktigst av alt, folks tillit. For det tredje har de erfaring med å forberede intervjuer og lage video- eller lydinnhold.
Hva kan utgivere få takket være podcaster?
- Det er et intimt medium som hjelper utgivere med å bygge publikumslojalitet. Podcastintervjuer er mindre formelle, mer personlige og lar publikum se folk fra den andre siden.
- I følge Reuters Institute Digital News Report 2018 forventer folk podcaster, og den unge generasjonen hører på mye av dem. Så hvis du ønsker å bygge brukerlojalitet eller få tenåringslyttere, er podcaster en veldig god måte å gjøre det på.
- Podcaster er ekstra fordeler for en svært liten kostnad. I motsetning til video, som krever en kostbar investering i utstyr og personell, er inngangsbarrieren mye lavere for podcaster. Selv et lavprodusert show hvor to journalister diskuterer med hverandre kan være enkelt å lage.
- Podcaster kan styrke båndet med ditt nåværende publikum, tiltrekke nye lesere, øke ditt redaksjonelle rykte, bygge lojalitet og tillit til journalistene, spaltistene og skribentene dine. Å lytte til en veltalende ekspert på et emne styrker omdømmet og autoriteten til merkevaren din.
- Det kan være en plattform for ulike typer lydinnhold: direktesendinger eller direkte kommunikasjon med publikum.
- Podcaster gir muligheter for inntektsgenerering, selv om publikummet er lite. Det er ikke størrelsen, det er engasjementet.
Hvordan tjene penger på podcasting?
La oss innse sannheten. For de fleste utgivere er podcastens verdi basert på å bygge lojalitet og omdømme. På sikt kan det bidra til å øke abonnementsinntektene. Mens store utgivere som «The Economist» kan generere gode inntekter fra podcaster takket være reklame og sponsing, kan ikke mindre utgivere regne med høy fortjeneste, for det meste i begynnelsen.
Det betyr imidlertid ikke at det er umulig å tjene penger på podcaster. Det krever bare mye innsats og år med vanlig arbeid. Jeg skal vise deg noen måter å øke inntekten på.
- Annonser. For de fleste nyhetspodcaster er den viktigste inntektsdriveren reklame – selv med utgivere som «The New York Times| som bruker abonnementsmodellen andre steder. Podcast-annonser kan ha forskjellige former og størrelser og kan plasseres i begynnelsen, i midten eller på slutten av episoder. Vanligvis er annonser 15–30 sekunder lange. Jo mer de er relatert til podcastens hovedtema, jo bedre for lytterne – de føler seg ikke irriterte.
- Sponsing. Det kan ta mange former. Det er eksempler på individuelle sponsede episoder, miniserier og til og med hele podcaster med et merkenavn fra sponsoren.
- Abonnementer. Podcaster kan være en måte å tiltrekke lyttere til det bredere publisistinnholdet. Det er en vanlig strategi som kan fungere for både trykte og digitale abonnementer. For eksempel kan den vanlige podcasten din være gratis, mens dens utvidede versjoner kun er tilgjengelig i et betalt alternativ.
- Pakker. Disse typer podcaster er fine å tilby som en del av et medlemskap eller abonnementspakke, men ellers kan de slite med å få et publikum på egen hånd på grunn av deres lukkede natur. Podcaster kan belønne betalende abonnenter med merverdi; du kan tilby betalte podcaster som kun er gratis for dine avisabonnenter. "The Economist" har tilbudt abonnenter alle artiklene sine som podcaster siden 2007.
- Premium-innhold. Hvis du kjenner leserne/podcastlyttere dine godt, er det en god sjanse til å tilby dem premiuminnhold du vet de vil elske. Alt du trenger å gjøre er å lage spesielle opptak som kun er tilgjengelig for kjøp. Du kan selge podcaster relatert til:
- Spørsmål og svar med spesielle gjester som er spesialister på sitt felt.
- Tidlig tilgang til episoder som vil være gratis en dag.
- Episoder uten reklame.
- Spesiell kommentar fra eksperter.
- Betalt tilgang til direktesendingene. Podcaster kan bli en plattform for å lansere live-arrangementer. Programlederen blir en opinionsleder i bransjen.
Hva med å tilby gratis podcaster?
Gratis podcaster er en fin måte å tiltrekke potensielle abonnenter på. «The Financial Times» bruker sine gratis podcaster for å forvandle lyttere til betalende abonnenter for deres nettinnhold. Utgivere har eksisterende kanaler for promotering og distribusjon: nyhetsbrev, e-post, sosiale medier – takket være dem kan de endre lesere og besøkende på nettstedet til lyttere og ... omvendt.
Hvilket podcast-format passer for deg?
Nyhetsinnhold er i forkant av populariteten til podcaster laget av utgivere. Podcaster passer naturlig til denne typen innhold, er i hovedsak journalistiske bestrebelser, de er et unikt og ekstremt fleksibelt medium. Det betyr ikke at en livsstilsmagasinutgiver ikke kan lage en hyggelig podcast.
Hovedregelen for å lage podcaster er å gi leserne noe du ikke gir dem i papir- eller digitalversjonen av publikasjonen din – en spesiell merverdi. Det trenger ikke være direkte relatert til magasinet ditt. Når du gir folk tilgang til de beste gjestene, spesialister som ønsker å dele spesiell kunnskap, vil de være interessert i det, tilbøyelige til å dele det på sosiale medier og betale for det.
Lydprogrammet gir deg muligheten til å eksperimentere med nye formater eller samtaleemner som du deretter kan overføre til din hovedpubliseringsplattform. Det kan ha form av et teamledet talkshow, en historie, et magasin eller, rett og slett, en samtale mellom to personer.
Innhold fra våre partnere
Hva slags podcast kan du lage?
- En-til-en intervju. Det er det mest populære podcastformatet. Hvorfor? Fordi det er enkelt å gjøre. Egentlig er alt du trenger en mikrofon og en internettforbindelse for begge sider.
- Solokommentar. Du kan fortelle historier om mennesker som gjør fantastiske ting i bransjen din, avsløre yrkets hemmeligheter, dele forskjellige anekdoter osv. Det er én betingelse – du må være en dyktig foredragsholder.
- Diskusjon. Å lage en panelpodcast krever mer arbeid: Sørg for mikrofoner, vær klar for tekniske hindringer, finn en dag og et tidspunkt som alle kan ta opp osv. Dette formatet har imidlertid mange fordeler. Det er den mest ambisiøse typen podcast, tilfredsstillelsen ved å lage den er stor og det er alltid morsomt å lytte til samtalen mellom noen interessante mennesker.
Hvor kan du publisere podcasten din?
Du kan ganske enkelt legge opptakene dine på YouTube-kanalen din, eller laste opp fullførte opptak til tjenester dedikert til podcastdeling, for eksempel:
- SoundCloud
- Stitcher
- Spotify
- Google Podcast
- Overskyet
Slike nettsteder bruker algoritmer, takket være hvilke lyttere får lister over foreslått innhold som ligner på det de hørte på før. Det er en sjanse for nye podcaster å bli oppdaget.
Hvis du publiserer et digitalt eller mobilt magasin, kan du ganske enkelt legge lydinnhold i det, og gjøre det tilgjengelig også i mobilmagasinappen din. Det finnes digitale publiseringsplattformer som gjør det enkelt å legge til lyd eller video i nettpublikasjonen, slik at leserne kan se og lytte til den når de bruker en app. Et av selskapene som tilbyr denne typen løsning er PressPad – de implementerte integrasjonen med Youtube, Vimeo og Soundcloud på publiseringsplattformene sine fordi de så utgiveres vilje til å dele denne typen innhold.
Digitale magasinutgivere kan enkelt legge lydinnhold i mobilappen sin
Det er en god praksis å legge inn opptak noen få steder – diversifisering av plattformer er viktig fordi det har potensialet til å presentere podcastene dine for et bredere og mangfoldig publikum. Informasjonen om alle stedene du legger podcastene dine skal være synlig også for dine nåværende følgere. Ikke glem å informere folk på dine sosiale mediekanaler (merker og dine). Du kan gjøre dette hver gang du publiserer en ny episode, ikke bare når du begynner å lage podcaster.
Bør jeg lage podcaster eller ikke?
Å bygge et lojalt podcastpublikum tar tid og ofre, og de som tror på umiddelbar suksess vil garantert bli skuffet. Mens mange programmer tar år å samle et stort nok publikum til å generere betydelige inntekter, kan dette mediet bidra til å utvide tilbudet ditt, skille seg ut fra konkurrentene.
Kanskje vi alle har nok av å se på skjermen, og vi foretrekker å lytte til innholdet som det var for år siden, da det eneste mediet folk hadde var radio.
