Ronald Barba er direktør for innhold og fellesskap på HealthCare.com. Hans siste prosjekt involverte strategi og redigering for TheBridgeBK.com, Brooklyn-fokusert publikasjon med sikte på å fremheve entreprenør- og forretningstrendhistorier i New Yorks mest kreative bydel. Før han kjørte innhold på HealthCare.com, var han administrerende redaktør i Tech.Co. Han er en mangeårig frilansskribent og redaktør som har publisert verk i The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed, Slate og andre publikasjoner.
Hva fikk deg til å begynne å jobbe innen digital/mediepublisering?
Å skrive var egentlig aldri en vurdering for meg når det kom til å tenke på hva jeg ville gjøre etter college. Jeg studerte filosofi og politisk teori i løpet av studiet og hadde virkelig tenkt å gå på jusstudiet etterpå (jeg mener naturligvis, som man gjør med slike grader). Min første profesjonelle skrivejobb var i copywriting for Groupon i Chicago tilbake i 2011 da oppstartsscenen virkelig begynte å ta seg opp der ute. Hørte om en organisasjon kalt Tech Cocktail (nå Tech.Co) som organiserte store oppstartsarrangementer og drev en nettpublikasjon, og jeg begynte å bidra her og der. Fant ut at jeg likte publisering på nettet, så jeg fulgte flere frilansprosjekter til jeg til slutt fant meg selv som administrerende redaktør for Tech.Co, og deretter til HealthCare.com hvor jeg nå er direktør for innhold og fellesskap.
Hvordan ser en typisk dag ut for deg?
Jeg våkner vanligvis rundt 05.00 og starter dagen på treningssenteret. Før jeg drar på jobb, tar jeg med hunden min på en 30-minutters spasertur rundt i en lokal park. Avhengig av været, vil jeg sykle eller ta t-banen til HealthCare.coms kontor på Nedre Manhattan. Når jeg er på kontoret, vil jeg svare på e-poster, og deretter se gjennom timeplanen min for dagen. Derfra fokuserer jeg på alt som er på dagens gjøremål, enten det er å gjøre søkeordundersøkelser og dataanalyse for å se på nøkkelemner som teamet mitt kan skrive om, eller rett og slett redigere deler i backloggen min.
Hvordan ser arbeidsoppsettet ditt ut?
Jeg vil vanligvis bare sjekke e-posten min i løpet av tre angitte perioder av dagen (som jeg har markert i min daglige kalender); hvis jeg lar innboksen stå åpen, har jeg en tendens til å bli distrahert av e-poster i stedet for å faktisk fokusere på arbeid som må gjøres. Mine daglige verktøy inkluderer Slack, Trello, WorkingOn (et veldig raskt statusrapporteringsverktøy som integreres med Slack), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook og Canva.
Produktivitetsmessig bruker jeg penn og papir til å liste opp gjøremålene mine for dagen, ved å bruke et bullet journal-format (med hvert enkelt punkt som teller som en oppgave; prioriterte oppgaver angitt med en sirklet punkt; oppgaver som pågår med kulepunkt halvt krysset av fullførte oppgaver med kulepunkt helt krysset av og oppgaver jeg ikke klarte å markere med en linje som krysset den helt ut). Jeg er også en fast utøver av Pomodoro-teknikken, så jeg bruker en minimal Pomodoro-teller kalt Be Focused (tilgjengelig for MacOS og iOS).
Hva gjør eller går du for å bli inspirert?
Jeg bor i New York, så det er definitivt tider når jeg føler meg veldig slått av byen og alle i den. Når jeg trenger å bli inspirert på nytt, vil jeg vanligvis enten gå rundt i Times Square-området eller sitte langs DUMBO-sjøen og bare ta det hele inn. Akkurat som mange andre New Yorkere, prøver jeg vanligvis å unngå disse områdene på grunn av deres tilbøyelighet til å tiltrekke seg massive turistmengder; men når jeg er for oppslukt av mine egne tanker, liker jeg å bli kastet inn i denne store mengden av fremmede, overdøve selvkritikken som svever rundt i hodet mitt, og rett og slett setter pris på å være i New York.
Hva er din favoritt artikkel eller sitat?
Jeg pleide å lese og studere mye retorikk, og jeg er en stor fan av noe president Teddy Roosevelt sa i sin "American Ideals in Education"-tale:
"Ingenting i denne verden er verdt å ha eller verdt å gjøre med mindre det betyr innsats, smerte, vanskeligheter. Ingen form for liv er verdt å leve hvis det alltid er et lett liv. Jeg vet at livet ditt er vanskelig; Jeg vet at arbeidet ditt er hardt; og vanskeligst av alt for de av dere som har best trent samvittighet, og som derfor alltid føler hvor mye dere burde gjøre. Jeg vet at arbeidet ditt er hardt, og det er derfor jeg gratulerer deg av hele mitt hjerte. Jeg har aldri i mitt liv misunnet et menneske som førte et lett liv; Jeg har misunnet veldig mange mennesker som har ført vanskelige liv og ført dem godt.»
En av mine favorittbøker gjennom tidene er The Power of Myth av Joseph Campbell. Jeg leste mye mytologi i oppveksten, og Campbell gjør en god jobb med å modernisere mytologien og sette den inn i konteksten av våre egne liv. I hovedsak legger han frem denne ideen om at den moderne verden kan lære mye ved å lese eldgamle mytologier, og ved å bruke leksjonene som ble lært på mer primitive mennesker, kan vi faktisk begynne å forstå oss selv bedre som mennesker. Boken er faktisk en transkripsjon av en serie videointervjuer han gjorde med Bill Moyers på slutten av 80-tallet (som du kan finne på Internett hvis du Googler etter det).
Hva er det lidenskapelige problemet du takler for øyeblikket?
Hvordan kan jeg få folk til å engasjere seg i nettinnhold rundt helsevesenet? Akkurat nå er teamet mitt på HealthCare.com fokusert på å publisere ressurser for å hjelpe folk å lære alt de kan om helseforsikring, helsepolitikk og alt annet relatert til helsevesenet deres. Selv om det er mange samtaler i år rundt helsevesenet (og Obamacare spesielt), er temaet fortsatt ganske tørt og det er vanskelig å prøve å bygge et bærekraftig publikum rundt det. Vi lanserte nylig HealthCare.com/info som vil fungere som et innholdssenter for forbrukerhelsetjenester (vi har bygget ut en Spørsmål og Svar-seksjon der folk kan sende inn spørsmål de måtte ha om helsetjenester).
Er det et produkt, en løsning eller et verktøy som du mener passer godt til din digitale publiseringsinnsats?
Verktøy som BuzzSumo og SEMrush er uvurderlige for å hjelpe meg med å finne ut hvilke spesifikke emner teamet mitt trenger å fokusere på å skrive om. Jeg mener at ethvert verktøy som lar deg ta datastøttede beslutninger rundt innhold bør (i det minste ideelt sett) gjøre det mulig for deg å utvide publikummet ditt.
Innhold fra våre partnere
Noen råd til ambisiøse digitale publiserings- og mediefagfolk som nettopp har startet opp?
Det de fleste sannsynligvis ikke vil fortelle deg rett ut: jobben din vil være jævla dårlig. Uavhengig av posisjonen din, er det mye arbeid, og du vil føle deg tappet 100 prosent av tiden. I begynnelsen vil du sannsynligvis finne deg selv med svært liten lønn, og prøve å finne små gleder ved å gjøre de tingene du faktisk er interessert i. Men selv når du når ditt optimale ytelsesnivå og oppnår mer betydningsfulle roller, vil arbeidet ditt bli undervurdert eller folk vil tro at du bruker for mye tid på X eller for lite tid på Y. Kanskje du vil jobbe hele natten med å prøve for å finne ut hvordan du kan øke trafikken med 400 prosent eller hvordan du kan nå visse målgrupper som ikke engang engasjerer seg aktivt på nettet. Kanskje du jobber med en inkompetent redaktør, eller historiene dine når ikke måltall. (Jeg mener, ja, du gjør det fordi du innerst inne elsker det og nyter det, men det betyr ikke at det ikke suger).
Mitt råd: oppsøk venner i bransjen. Kom i kontakt med andre som jobber i samme felt (bredt i publiserings- og mediebransjen, og mer spesifikt i din nisje – enten det er mote, teknologi, helse eller hva du har). De vil være en stor kilde til kunnskap og støtte. Jeg vet at Twitter kan virke som et skummelt sted akkurat nå, men jeg har fått så mange gode forbindelser der (jeg møtte to av mine nåværende beste venner først gjennom plattformen), og det er flott å dele i disse gjensidige smertene og suksessene. (Du finner meg på Twitter: @RonaldPBarba ).
Men jeg vil også si: les. Og leser mye. I gjennomsnitt leser jeg mellom 50 og 80 bøker i året, avhengig av båndbredden min for et bestemt år. Jeg er overbevist om at å lese mer vil gjøre deg i stand til å bli en bedre forfatter.
