TikTok-revolusjonen og hvordan utgivere kan tjene penger på den

 Den kinesiske sosiale medieplattformen TikTok har eksplodert siden den dukket opp på scenen sent i 2016. Etter at den ble tilgjengelig over hele verden i 2018, ble videodelingsnettverket raskt populært. I 2019 hentet TikTok inn mellom $200-300 millioner USD globalt, og i oktober 2020 passerte appen to milliarder mobilnedlastinger – noe som gjør den til den syvende mest nedlastede appen i tiåret. I 2020 har selskapet som mål å generere 500 millioner dollar i inntekter fra USA alene.

Mens plattformen startet med, og fortsatt i stor grad består av, leppesynkroniserte sanger, danser, memer og morsomme videoer, har TikTok lansert en rekke virale trender og internett-musikkkjendiser, samt fått tilbakeslag for andre bruksområder som konspirasjonsteorier og politiske skjellsord. .

Dets utrolige momentum gir imidlertid en rekke muligheter for digitale utgivere, inkludert strategier for å øke og engasjere publikum samt tjene penger og tjene penger gjennom TikTok.

La oss ta en titt på TikToks brukertall sammenlignet med andre sosiale medier.

Disse tallene indikerer at spesielt med tanke på TikToks barndom sammenlignet med de andre nettstedene, vokser den i et vilt tempo som raskt nærmer seg sosiale mediegiganter.

Annonsering på TikTok vokser også. Markedsførere kan kjøpe annonseprodukter som sponsede hashtag-utfordringer som ber brukere legge ut videoer relatert til et bestemt merke. Et eksempel på dette er Chipotle, som kjørte en hashtag-utfordring for den nasjonale avokadodagen .

#GuacDance-utfordringen, der seerne lastet opp dansevideoene dedikert til avokado, mottok 250 000 videoinnsendinger og resulterte i 430 millioner videostarter over seks dager. Det resulterte i Chipotles største guacamole-dag noensinne, med mer enn 800 000 servert, og var TikToks mest presterende merkevareutfordring i USA

Dette demonstrerer den virale kraften til TikTok, og utfordringer som dette er en nøkkeldriver for denne virale veksten.

Live-streaming er også en stor markedsføringsmulighet på plattformen, og salg fra slike arrangementer har allerede blitt et fenomen i Kina. Ifølge The Information skal James Liang, grunnlegger av Trip.com, ha solgt reisepakker verdt 10 millioner yuan i løpet av den første timen av en live-streaming-økt i mars 2020. Grunnleggeren av smarttelefonselskapet Smartisan solgte produkter verdt 110 millioner yuan som mat og livsstilsprodukter til mer enn 40 millioner seere i løpet av de tre første timene av en økt i april.

En annen viktig del av TikToks reklamepush er plattformen for selvbetjente annonser, som foreløpig kun er tilgjengelig i India, med andre deler av verden i betatesting kun for invitasjoner. Annonsører kan imidlertid kjøpe annonseplass gjennom TikToks salgsstyrke hvis de ikke har tilgang til selvbetjeningsplattformen, og TikTok forventes å åpne selvbetjente annonser over hele verden snart.

Hvis det noen gang har vært et spørsmål om TikTok har blitt mainstream for å bli tatt på alvor, bare se til The Washington Post.

"TikTok er journalistikk på alle måter," sier Dave Jorgenson, produsent og forfatter av kreativ video i Posten. Med omtrent halvparten av alle TikToks som er nyhetsrelaterte, fortalte Jorgenson Pierre de Villiers fra What's New in Publishing at Posten leverer nyheter til brukerne gjennom plattformen.

"Det er det journalistikk er," sier han. "Levere nyheter slik du kan på en ansvarlig måte."

Washington Post lanserte sin TikTok-kanal i 2019, og hadde et år senere samlet nesten 650 000 følgere. Tonen for plattformen er en som er både humoristisk og selvironisk, og viser bak kulissene opptak med Post-reportere og ansatte på en transparent måte.

Denne tonen og autentisiteten er avgjørende. TikTok består i stor grad av et yngre publikum som Posten ønsker å nå, og de digitale innfødte vet umiddelbart når noe ikke er autentisk.

"TikTok, for det meste, belønner ekte mennesker," sier Jorgenson, som adopterte en "pappa-vits"-persona for kanalen.

Postens aller første TikTok var et komisk blikk på ansatte som prøvde å finne ut av det og være uvitende om hvordan appen fungerer. De påfølgende viste ting som et morsomt Covid-håndtrykk og forfalskninger på de amerikanske presidentdebattene.

Men den tilfeldige tilnærmingen betyr ikke at Post TikTok-kanalen ikke takler seriøse journalistikkhistorier. Den har også blitt brukt til å utdanne følgere om Black Lives Matter-bevegelsen og COVID-19, for bare å nevne et par.

Tilnærmingen er å bruke TikTok som en underholdende inngangsport for å fange brukerens oppmerksomhet og deretter lenke til en Washington Post-artikkel i bildeteksten eller kommentarene. Brukerkommentarer på Postens TikToks indikerer at folk begynner å se det som en verdifull nyhetskilde og konverterer til besøkende på nettstedet.

Jorgenson sier at plattformen er en langspillstrategi. De forventer ikke at en tenåringsseer blir en avisabonnent, men ser det snarere som en bevisstgjøringsvei for et yngre publikum av potensielle fremtidige lesere til å bli kjent med Posten. En av de største fordelene har vært at TikTok har økt tilliten mellom merket og dets følgere.

"Jeg forventer ikke at en 14-åring skal få et avisabonnement, men jeg håper de begynner å informere seg selv og bli litterære i media," sier Jorgenson.

NBC, Group Nine, BBC og ESPN har alle eksperimentert på plattformen det siste året som en måte å nå yngre publikum, rapporterer Thomas Goss på MobiLoud-bloggen. TikTok har satt opp et innholdspartnerskapsteam for å jobbe direkte med utgivere for å øke publikummet deres og planlegger snart å flytte noe av fokuset til å hjelpe utgivere med å tjene penger gjennom merkeinnhold.

I tillegg har Tiktok åpnet sin Creator Marketplace for utgivere så vel som influencere, noe som lar dem jobbe direkte med markedsførere om initiativer med merkeinnhold. Utgivere mottar ukentlige innsiktsrapporter som gir oppdatert informasjon om trendende hashtagger og beste fremgangsmåter.

Ser vi på det fra et ROI-perspektiv, anser noen utgivere at det er for tid- og ressurskrevende å lage den typen videoer som kan bli virale og potensielt være inntekts- eller publikumsbygging. Complex ser imidlertid ikke på det slik. Fellesskapet av skapere og kuratorer tar gamle videoer og blåser nytt liv inn i dem, og gjenbruker tidligere brukte videoopptak til TikTok-innhold.

Bekymringer om personvern, spesielt når det gjelder Kina, har kommet til diskusjonen om TikTok.

"Oppveksten av TikTok har nylig startet en debatt blant journalister og utgivere om sikkerheten og etikken ved bruk og markedsføring av plattformen uten å legge tilstrekkelig vekt på utallige måter den til slutt kan bli kompromittert," skriver Emily Bell ved Columbia Journalism Review .

USAs president Donald Trump utstedte en utøvende ordre som forbyr transaksjoner med TikToks eier, ByteDance, og administrasjonen hans har sagt at den vil iverksette kraftige tiltak mot "informasjonskrigføringen", kanskje gå så langt som å forby appen. Den indiske regjeringen har allerede forbudt TikTok, sammen med 58 andre kinesiske apper.

Uavhengig av problemene, er TikTok helt klart et økende fenomen og et som utgjør en trussel for de andre sosiale mediegigantene. I 2018 lanserte Facebook sin versjon av TikTok med en app kalt Lasso. Selv om Lasso ikke lyktes og til slutt ble stengt, kan brukeratferdsdataene som er samlet inn fra eksperimentet, brukes til å utvikle nye produkter, for eksempel Reels , en TikTok-utfordrer som ble avduket i august 2020 av Facebook-eide Instagram.

Taylor Lorenz, en teknologireporter for The New York Times, skriver ikke bare om TikTok, men er også veldig involvert i Times' kanal. Hun tror helt klart på kraften til kanalen, spesielt i musikksjangeren. I august tvitret hun: "TikTok er det viktigste innen musikk akkurat nå."

Dette ser ut til å være støttet av brukerne selv - som svar på et potensielt Trump-administrasjonsforbud, samles TikToks beste musikkstjerner og fans til #SaveTikTok. hashtaggen har mer enn 230 millioner visninger. Michael Le, en av de største influencerne på appen med 34 millioner følgere, la ut en video som har fått ni millioner visninger og en halv million kommentarer.

Lorenz synes ikke mye om Instagram Reels. "Det ser akkurat ut som TikTok med bokstavelig talt ingen av funksjonene," sa hun i et intervju hos The Verge . "Det er det mest vrangforestillingsproduktet jeg noen gang har sett. Den har ikke noe som gjør TikTok overbevisende.»

I likhet med The Washington Post er The New York Times en eldre avisutgiver som bruker TikTok for å nå et yngre publikum. Men en av de største lærdommene selskapet rapporterer å lære fra plattformen, er at alt handler om data. Strategien er ikke nødvendigvis å konvertere TikTok-følgere og seere til abonnenter, men snarere å skape bevissthet og å samle inn viktige data om disse brukerne og deres oppførsel, for å informere en ny generasjon potensielle publikummere.

Inntektsstrømmer fra TikTok er tydeligvis fortsatt i spedbarnsstadiet - men digitale utgivere vil gjøre klokt i å holde et øye med plattformen og kanskje teste vannet. Så langt har det vist eksponentiell vekst og resonans hos unge publikummere, og mulighetene for annonseringsmuligheter og inntektsgenerering har så vidt begynt.