Det siste året gikk The Guardians betalte medlemsbase fra 50 000 til 200 000 – en utrolig økning i enhver bransje. Medlemskapsprogrammet ble introdusert i 2014; Selv om det fikk en treg start, økte kampanjene i juli 2016 en flom av ivrige medlemmer og inspirerte The Guardian til å sikte mot et nytt mål på 1 million.
Hvordan tiltrakk The Guardian nye medlemmer?
Fra starten har The Guardian understreket viktigheten av å støtte kvalitetsjournalistikk, en strategi som har jobbet for å få inn medlemmer hvis verdier er i synkronisering med The Guardians mål. Administrerende direktør David Magliano bekreftet at betalte medlemmer ikke mottar noe spesielt innhold som en del av medlemskapet.
The Guardian varslet leserne om medlemskapsalternativet med korte meldinger plassert på nettstedet; Det ble utført intensiv testing for å finjustere plassering og innhold. Tretti meldinger ble testet; noen ble plassert nederst i artiklene, og andre ble plassert som popup-annonser som ble vist til besøkende med annonseblokkering på. Lenker til historier ble også brukt for å lokke potensielle abonnenter.
I tillegg ble sosiale medier brukt til å annonsere medlemsprogrammet. Som SODP nylig rapporterte, utvikler et stort antall mediemerker en sterk tilstedeværelse på sosiale medier i et forsøk på å utnytte det enorme antallet unge brukere.
Fordeler for betalte abonnenter
Ifølge Natalie Hanman, administrerende redaktør for medlemskap i The Guardian, setter amerikanske lesere pris på merkevarens liberale perspektiv og globale syn. Mens ønsket om å støtte åpen journalistikk kan få noen lesere til å betale for et medlemskap, inkluderer andre fordeler rabatter på arrangementer og prioriterte bookingtjenester, avhengig av medlemsnivå.
Programmet har tre alternativer: $6,32 for støttespillere, $19 for partnere og $76 for lånetakerne. The Guardian har ennå ikke avslørt forholdet mellom betalte medlemmer i hvert lag.
Hva er det neste for The Guardians betalte medlemskapsprogram?
The Guardian utvider dekningen av historier som anses som "underrapportert" for å utdype forholdet til lesere i USA og Storbritannia. I tillegg vil utsalgsstedet fortsette å spørre leserne hvilke temaer som er viktigst for dem. Selv om målet er å øke rapporteringsinntektene, kan programmet også bidra til at innholdskvaliteten på The Guardian forblir høy.
Hva synes du om The Guardians medlemsprogram? Er betalte medlemskap fremtiden for digital publisering?
Innhold fra våre partnere
Del dine synspunkter i kommentarfeltet nedenfor. Eller hvis du har en nyhetssak eller tips, send oss en linje på [email protected] .
