Digital publisering flyttet raskt til en reklamedominerende modell i de tidlige dagene av nettbaserte massemedier, men det har konsekvent vært en uteligger: The Wall Street Journal. Selv nå får denne publikasjonen mer penger fra abonnentene enn den får fra annonsørene, noe som fører til en relativt bærekraftig forretningsmodell.
Avisabonnement en overraskende suksess
Denne strategien har vist seg uvurderlig i dagens klima med annonseblokkere og fallende annonseinntekter, og en relativt sterk betalingsmur har sikret suksessen. Så, hva betyr dette for den digitale publiseringsmarkedet?
Wall Street Journal har lenge vært fokusert på det avanserte markedet, rettet mot meglere og finansanalytikere så vel som de som primært er interessert i forretningsnyheter og hvordan verdensnyheter påvirker bedrifter. Disse menneskene er forberedt på å betale for god journalistikk. Det har også vært veldig beskyttende mot inntektsstrømmene, begrenset gratis tilgang og forhåndsvisninger betydelig, og det eliminerte Googles mulighet til å ta opp den første historien gratis.
De som ønsker å få tilgang til Wall Street Journal må enten betale for en fysisk kopi av avisen eller betale en abonnementsavgift. Mens videoene sannsynligvis vil fortsette å være gratis - hovedsakelig fordi videoannonsering tiltrekker seg en betydelig premie - kan tidsskriftet gjøre det mulig for ikke-abonnenter å få tilgang til hver enkelt artikkel gjennom mikrobetalinger. Avisen opplyser at den vurderer 79 cent som startrente for artikkelbaserte betalinger. Fortsatt fysisk levering av avisen kan også tiltrekke seg en premie, en kostnad som for tiden bæres av digitale abonnenter og de som kjøper den på aviskiosker.
Disse endringene kan påvirke en rekke Dow Jones-produkter, inkludert Barron's, Financial News og MarketWatch. Selskapet ønsker å nå 3 millioner abonnenter innen juli 2017.
Ny journalistikk går tilbake til gamle inntektsmodeller
Hos SODP liker vi å høre om nye måter å fortsette den nåværende æraen med digital publisering på, og vi føler det er rettferdig å betale for kvalitetsjournalistikk – faktasjekkere, journalister, redaktører og distributører fortjener alle å bli betalt for bidragene sine. Følgelig er det oppmuntrende å se ulike utsalgssteder, inkludert Wired og The Atlantic, ta The Wall Street Journals ledelse og utforske måter de kan betale for godt undersøkte og nøyaktige nyheter uten å måtte stole på fallende annonseinntekter alene. Abonnementsbaserte avgifter kan virke som en gammel inntektsmodell, men hvis de fungerer, kan de potensielt spare aviser og støtte fortsatt høykvalitets journalistikk.
Hva er dine tanker om pay-for-play-nyhetsmedier? Hvilken type innhold er du villig til å betale for å se eller lese?
Innhold fra våre partnere
Del dine synspunkter i kommentarfeltet nedenfor. Eller hvis du har en nyhetssak eller tips, send oss en linje på [email protected] .
