Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report utnytter undersøkelsesdata fra 301 respondenter og kvalitativ innsikt fra 11 industribidragsytere, for å bygge videre på 2023-utgaven.
Den 41 sider lange rapporten produsert av Media Collateral i samarbeid med State of Digital Publishing (SODP) dokumenterer en bransje i endring – med adopsjon, brukssaker, frykt, håp og frustrasjoner i rask utvikling, siden den første Gen AI x Comms Rapport i desember 2023.
SEO-avbrudd
76 % av respondentene mener Gen AI vil betydelig forstyrre eller til og med gjøre SEO foreldet, noe som understreker behovet for tilpasning i det digitale landskapet.
Økt adopsjon og dypere integrering
Gen AI-adopsjon har steget til 80 % i 2024, med et betydelig skifte mot full integrering i daglige oppgaver (fra 18 % i 2023 til 24 % i 2024).
Fremtidens arbeidsoptimisme
Frykten for tap av arbeidsplasser har avtatt. 22 % av de spurte tror nå Gen AI vil skape flere jobbmuligheter, en økning på 12 % fra 2023.
Skiftende følelser
Markedsførernes innledende entusiasme har dempet, og mange har trappet ned fra dyp integrasjon og går tilbake til eksperimenteringsfasen. Derimot viser journalister tegn på å overvinne den første motstanden mot Gen AI, med en betydelig økning i letefasen (fra 15 % til 33 %).
Utviklende brukstilfeller
Innholdsgenerering er fortsatt den primære brukssaken, men det er en bemerkelsesverdig økning i bruk av Gen AI for video- og designskaping, så vel som mer taktiske applikasjoner, for eksempel analyse av publikumsentiment og prediktiv innholdsmålretting.
Vedvarende utfordringer
Frykt for unøyaktigheter (72 %) og etiske bekymringer (50 %) er fortsatt store utfordringer, noe som understreker behovet for ansvarlig AI-styring og åpenhet.
Rapporten er brakt til deg av Media Collateral i samarbeid med State of Digital Publishing.
Media Collateral overskrider konvensjonell innholdsmarkedsføring, og tilbyr strenge, forskningsdrevne løsninger for komplekse kommunikasjonsutfordringer i denne nye digitale tidsalderen. Andrew Thompson er grunnleggeren av Media Collateral, og redaksjons- og forskningssjef. Han er hovedforfatter av forskningen. Andrews arbeid ligger i forbindelsen mellom menneskelig kommunikasjon og det utviklende digitale landskapet. Som journalist, forsker og medierådgiver har han skrevet og utviklet redaksjonelt innhold for The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian og The Sydney Morning Herald. Andrew samarbeider med organisasjoner for å utvikle redaksjonelle og forskningsinnholdsstrategier og kampanjer.
State of Digital Publishing (SODP) er et oppstartsutgiver av markedsundersøkelser, som produserer en publikasjon og et fellesskap for fagfolk innen digital mediepublisering, innholds- og medieeiere, innen nye medier og publiseringsteknologi. Vahe Arabian er grunnleggeren av SODP. Han er medforfatter av forskningen. Vahe er en 15-årig veteran innen SEO og publikumsvekst, innholdsstrateg for utgivere og utforsker av digitale medier og teknologitrender. I sin store erfaring med å jobbe med digitale publiseringsselskaper, har han hjulpet utgivere i alle størrelser med eksponentielt å øke rekkevidden gjennom konsise SEO-strategier og effektive redaksjonelle arbeidsflyter som gjenspeiler deres forretnings- og inntektsgenereringsmodell.
Vahe Arabian
Grunnlegger og direktør, State of Digital Publishing
Andrew Thompson
Leder, redaksjon og forskning, Media Collateral
Anbefalte ressurser
