Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Den lokale forlagsbransjen over hele verden har vært under lupen i mer enn to tiår, med den generelle konsensus om at den opplever en krise. Tusenvis av mindre utgivere har allerede lukket dørene på grunn av manglende evne til å vokse og tjene penger på publikum.
Og likevel, mens segmentet sliter under dype utfordringer – slik som teknologigiganters økende konkurranse om publikumsinndeling og en stadig voksende mistillit til nyhetsmediene generelt – betyr det ikke at lokal publisering er dømt.
Local Publisher Strategies in Australia er State of Digital Publishing (SODP) sin første studie av uavhengige, lokalt fokuserte utgivere i Australia.
Denne rapporten undersøker strategiene som brukes av småskalautgivere for å utvide virksomheten deres.
Rapporten tar sikte på å gi digitale utgivere innsikt i innholdsstrategier de kan inkorporere i sin virksomhet for å komme opp et nivå.
Utgiverne som omfattes av denne rapporten er uavhengig eid og lokalt fokusert. Leserskaren deres varierer fra <5 000 til >50 000 månedlige besøkende, med nettsteder organisert i fire parenteser basert på deres estimerte månedlige trafikk.
Les videre for viktige funn.
| Månedlig trafikkområde | Anbefalinger for å flytte opp til neste brakett |
|---|---|
| <5,000 |
|
| 5,001-25,000 |
|
| 25,001-50,000 |
|
| >50,000 |
|
For å kompilere denne rapporten ble en blanding av tredjepartsverktøy brukt til å samle inn data om den estimerte totale og organiske trafikken til utgiverne som er dekket i denne studien.
Selv om denne tilnærmingen er mindre nøyaktig enn å bruke førsteparts publikumsdata, avslører ikke alle utgivere sine førstepartsdata.
64 utgivere ble analysert i denne kvalitative studien.
Utvalgskriteriene krevde at utgivere var:
Selvstendig eid
Dette innebar å ekskludere lokalt fokuserte publikasjoner eid og drevet av et nasjonalt holdingselskap. Kunnskapen, mulighetene og utfordringene et uavhengig forlag står overfor er markant annerledes enn et nasjonalt holdingselskap.
Lokalt fokusert
Rapporten ekskluderer utgivere som spesialiserer seg på geografisk agnostiske nisjer, som mote eller eventyr. Utgivere som henvender seg til et geografisk begrenset publikum vil ha forskjellige strategier og mål.
Disse to parameterne filtrerte bort det overveldende flertallet av Australias små utgivere.
Australia ble valgt til den første studien på grunn av likhetene med det amerikanske og britiske markedet. Mens Australia kanskje bare har en befolkning på 25 millioner, deler landet sosiale, politiske, teknologiske, media, kulturelle og økonomiske likheter med disse mer betydningsfulle markedene. Dette betyr at erfaringene her er analoge med andre utenlandske markeder.
Rådata til rapporten finner du her . Du kan lære om fremtidige rapporter her.
Denne rapporten er levert av State of Digital Publishing .
State of Digital Publishing ( SODP ) er et oppstartsutgiver av markedsundersøkelser, som produserer en publikasjon og et fellesskap for fagfolk som publiserer digitale medier, innholds- og medieeiere, innen nye medier og publiseringsteknologi.
SODPs oppgave er å oppdage og fremme bærekraftige publiseringsmodeller for digitale medier. SODP publiserer nyheter, pedagogisk innhold og forskning, og tilbyr rådgivning som hjelper utgivere av digitale medier og fagfolk innen redaksjonell markedsføring med å utvikle sine ferdigheter, fremme karrieren, få bedre innsikt og oppnå resultater for publikumsutvikling.
Andrew Kemp
Forskningsleder og administrerende redaktør
Vahe Arabian
Bidragsyter
Anbefalte ressurser
