Opprinnelig rapporterte Google Nyheter om vinnere og tapere

I september i fjor lanserte Google en endring i måten de evaluerer søkeresultater på for å heve den opprinnelige rapporteringen. Målet med denne endringen er å belønne nyhetsmediet som først publiserte en nyhet ved å vise den opprinnelige artikkelen i søk og Google Nyheter og holde den lenger i søkeresultatene.

Med dette grepet ønsker Google å belønne utgivere som gir original rapportering, ettersom Google anerkjenner investeringen i tid, innsats og ressurser som nyhetskanaler og medieselskaper må gjøre for å være de første til å få en historie publisert. Å være først er vanskelig, spesielt når du rapporterer komplekse historier som krever en vedvarende innsats over tid.

For å oppnå dette målet ga Google ut en oppdatering av retningslinjene for søkevurderinger. Dette er dokumenter som gir søkebedømmerne indikasjoner på hva de bør verdsette ved vurdering av søkeresultater. Søkebedømmerne er et team på 10 000 personer fordelt over hele verden som hjelper til med å trene Googles algoritme ved å gi tilbakemelding på søkeresultatene den gir.

Retningslinjeoppdateringen ber søkere om å gi den høyeste vurderingen til original nyhetsrapportering, " som gir informasjon som ellers ikke ville vært kjent hvis artikkelen ikke hadde avslørt den". Retningslinjene instruerer også vurdererne til å vurdere forlagets generelle omdømme. Dette betyr at utgivere med et høyt rykte for original rapportering, eller med en konsekvent historie med å vinne rapporteringspriser, vil ha større sannsynlighet for å bli betraktet som den opprinnelige rapporteringskilden.

Hva er virkningen av denne oppdateringen av retningslinjene for søkevurdering?

Tilbakemeldingene som søkerevalueringene gir, brukes til å evaluere effektiviteten til søkealgoritmer, og den brukes til å veilede algoritmeoppdateringer, inkludert Google-søk og Google Nyheter. Så selv om denne oppdateringen ikke har en direkte innvirkning på søkeresultatene, påvirker den Googles søkealgoritme.

Hvordan har utgivere blitt påvirket av denne oppdateringen?

For å forstå virkningen av denne oppdateringen har vi brukt News Dashboard- data for å se endringen i synlighet i Google Nyheter fra august til desember 2019. News Dashboard er et SEO-synlighetsverktøy for utgivere som gir data om hvordan artiklene deres presterer i søkeresultater og Google Nyheter.

Vi analyserte mer enn 160 nyhetsnettsteder i fire kategorier: generelle nyheter, helsevesen, sport og næringsliv. 

Generelle nyheter med betydelig positiv endring i Google Nyheters synlighet august-desember 2019

Generelle nyheter med betydelig negativ endring i Google Nyheters synlighet august-desember 2019

Helsenettsteder med betydelig positiv endring i Google Nyheters synlighet august-desember 2019

Helsenettsteder med betydelig negativ endring i Google Nyheters synlighet august-desember 2019

Sportsnettsteder med betydelig positiv endring i Google Nyheters synlighet august-desember 2019

Sportsnettsteder med betydelig negativ endring i Google Nyheters synlighet august-desember 2019

Bedriftsnettsteder med betydelig positiv endring i Google Nyheters synlighet august-desember 2019

Bedriftsnettsteder med betydelig negativ endring i Google Nyheters synlighet august-desember 2019

Slik vinner du i det nye Google Nyheter-landskapet

1. Utvikle påliteligheten til merkevaren din

En av de viktigste oppdateringene på retningslinjene for søkevurderinger tar for seg påliteligheten til nyhetsmediet. Å utvikle en merkevare og bygge et rykte om ekspertise i et emne vil hjelpe leserne bedre å gjenkjenne et nettsted i søkeresultatene.

Dette vil ha en langsiktig effekt på forbedringene av søkerangeringer og vil bidra til å bli anerkjent som den opprinnelige publikasjonen når du rapporterer siste nyheter.

Nisjenettsteder vil derimot ha vanskeligere når de konkurrerer med større, mer etablerte merkevarer. 

2. Invester i original rapportering

Denne nye tilnærmingen til original nyhetsrapportering fra Google betyr at det nå ikke er nok å bare replikere og referere til rapportering fra andre nyhetssider. Identifiser taktene der merkevaren din er sterkest og fokuser rapporteringen på disse områdene. 

Et annet alternativ er å utvikle nye vinkler og gi original innsikt som utvider annen rapportering. Dette kan hjelpe oppfølgingsartikler å bli plukket opp av Google Nyheter som ekstra originalrapportering.

3. Mer mangfold i nyheter

Den fornyede innsatsen for å vise frem mer mangfold i nyheter og søkeresultater kan være til nytte for utgivere med ikke-mainstream redaksjonelle linjer. Men nøyaktigheten av innholdet er fortsatt viktig. Google ønsker å representere flere forskjellige politiske synspunkter i sine søkeresultater, samtidig som de vil inneholde spredning av feilinformasjon. 

Innhold fra våre partnere

Nettsteder som ser høyere CPM ved bruk av annonse-ID-er og førstepartsdataløsninger

Innholdsstrategi for Googles AI-drevne søk

Trykkeanmeldelse for 2024

Konklusjon

Til slutt ønsker Google å presentere et helhetlig syn på verden for brukerne og reflektere mangfoldet i brukerbasen. Samtidig ønsker de å gi de beste nyhetene og de best mulige søkeresultatene slik at brukerne fortsetter å stole på og bruke produktene deres.

Hvis du er en effektiv nyhetsorganisasjon som støtter og investerer i original rapportering, vil innsatsen din bli mer anerkjent nå, og du vil dra nytte av økt eksponering og trafikk fra Google Nyheter og søk. Dra nytte av dette ved å utvikle innsatsen din for merkevaregjenkjenning, slik at eksponering for siste nytt gir langsiktige gevinster i returnerende brukere og forbedrede rangeringer i søkeresultater.

Bildekreditt: Av Thomas Schmidt (NetAction) – Eget arbeid, CC BY-SA 3.0