Google Nyheter bør være i fokus for alle digitale medier og innholdsutgivere, gitt trafikken den fører til nyhetssider hver måned.
Det har gått noen år siden sist Google ga en nyhetstrafikkanalyse, men i 2020 sa den at de sendte " Google-brukere til nyhetssider 24 milliarder ganger " hver måned. Dette tilsvarer mer enn 9000 klikk per sekund.
Selv om det er utfordrende å tilskrive en potensiell pengeverdi til disse klikkene, forsøkte det globale finanskonsulentfirmaet Deloitte å gjøre nettopp det i en studie fra 2019. Rapporten, som Google til og med har sitert, anslår verdien av denne trafikken for store utgivere (PDF-nedlasting) til €0,04-0,06 ($0,04-0,06) per klikk.
Gitt de mange endringene siden lanseringen i 2002, krever imidlertid rangering i Google Nyheters søkeresultater en større grad av ekspertise og finesse enn noen gang før. For utgivere betyr det å holde seg oppdatert på og bruke de mest oppdaterte praksisene for søkemotoroptimalisering (SEO).
Les videre for å lære mer om Google Nyheters beste fremgangsmåter for SEO og hvorfor de må være i forkant av enhver redaksjonell strategi.
Innholdsfortegnelse
Hva er Google Nyheter?
Google Nyheter samler nyhetsartikler fra de siste 30 dagene, grupperer dem etter emne og viser dem basert på en brukers plassering, språkinnstillinger og interesser.
Artikler fra flere kilder rundt samme tema vil bli presentert sammen uten duplisering. Hensikten, som uttalt av Google , er "å hjelpe alle til å forstå verden ved å koble folk med høykvalitetsnyheter fra en rekke perspektiver".
Google News, som ble lansert i beta i 2002 og offisielt i 2006, har gjennomgått flere utviklinger. For eksempel ble funksjonen Full Coverage lansert som en del av Google Nyheter i 2018 før den ble rullet ut til Søk på mobiltelefoner i mars 2021.
Slik fungerer Google Nyheter
Googles nyhetsartikkelrangering har blitt bestemt algoritmisk helt siden lanseringen av Google News Publisher Center i 2019. Før dette sendte utgivere inn historiene sine manuelt.
Google har skissert syv faktorer som bestemmer nyhetsrangeringene:
- Relevans: Hvor relevant historien er for brukerens forespørsel.
- Sted: Hvor søkeren befinner seg kan velge historiene og nyhetskanalene de ser.
- Prominens: Dybden av dekning, hvor ofte andre utsalgssteder siterer en historie og eventuell original rapportering.
- Autoritativitet: Dette bestemmes av tilbakemeldinger fra Googles søkekvalitetsvurderinger om den oppfattede nytten og omdømmet til en side, og tilbakekoblinger fra fremtredende nettsteder.
- Friskhet: Ny informasjon om en aktuell hendelse har større sjanse for å dukke opp enn eldre historier.
- Brukervennlighet: En måling av et nettsteds brukervennlighet og tilgjengelighet, inkludert lastehastighet og om det bruker responsivt design og er kompatibelt med flere nettlesere.
- Interesser: Brukerdefinerte interesser, kombinert med deres lesevaner, avgjør innholdet som vises på Google Discover og Google Nyheters «For deg»-seksjon.
Finnes det en beste artikkellengde for Google Nyheter?
Google Nyheter rangerer ikke artikler basert på hvor lange de er, bare på de syv faktorene som er oppført ovenfor.
Dette betyr at å publisere en kortere artikkel så raskt som mulig om utviklende historier er bedre enn å vente på å ha "nok" detaljer. Nyhetsteamet kan alltid oppdatere historien etter hvert som nye detaljer dukker opp, og opprettholde denne friskhetskanten.
Ikke bekymre deg, vi vil gå inn på dette mer detaljert i Google Nyheter SEO-taktikk-delen nedenfor .
Hvor Google Nyheter vises
Google Nyheter kommer i mange former og størrelser på både stasjonære og mobile plattformer. Nyhetsutgivere har en viss innflytelse på om innholdet deres vil vises på visse overflater, mens andre er diktert av brukertilpasning.
Før du går inn i denne delen er det viktig å merke seg at, i motsetning til Søk, er ikke Google Nyheter bare avhengige av algoritmer for å vise nyhetssaker. Det avhenger også av informasjon gitt av utgivere i deres eget Publisher Center for å mate inn i nyhetsspesifikke produkter.
Vi skal dykke inn i disse to aspektene mer detaljert senere, men la oss foreløpig se på hvilke Google Nyheter-overflater utgivere kan påvirke og hvilke individuelle brukerinnstillinger som formes direkte.
Nyhetsoverflater som favoriserer SEO for utgivere
Nyhetsutgivere kan øke sjansene for å vises på de fleste Google Nyheter-plattformer, inkludert:
- News.google.com: Dette er Google Nyheter sin dedikerte hjemmeside.
- Google Søk på nettleseren: Google kan vise nyhetsresultater innenfor sine vanlige resultatrangeringer, selv om dette er uvanlig. Det er mer sannsynlig at Google bruker enten Nyheter-fanen eller en av de to dedikerte nyhetsflatene i SERP-ene selv.
- Nyheter-fanen: Google vil vise brukerne fullstendig nyhetsdekning av et bestemt emne i denne delen. Den er tilgjengelig enten ved å klikke på fanen øverst i SERP-en eller på "Flere nyheter"-knappen nederst i SERP-en for topphistorier.
- Top Stories SERP-funksjon: Google vil vise en samling av relevante historier øverst i en SERP når den fastslår at en brukers forespørsel er nyhetsrelatert.
- Local Stories SERP-funksjon: Googles nyeste overflate samler inn og viser lokale nyheter som svar på relevante brukerforespørsler.
- Google Nyheter-appen: Appen samler, organiserer og fremhever internasjonale og lokale nyheter. Det er flere seksjoner algoritmen velger innhold for, noe som betyr at utgivere kan påvirke. Disse inkluderer:
- Overskrifter: Denne delen samler og viser alle de siste internasjonale, nasjonale og lokale nyhetene. Bare én historie om et bestemt emne vises, og brukere må klikke på "Full dekning"-knappen for å se andre utgiveres versjoner av den samme historien.
- Full dekning: Denne knappen vises under de fleste av historiene i appens For deg- og Overskrifter-seksjoner og fører til en komplett liste over utgivere med en rapport om dette emnet.
- Aviskiosk: Appversjonen av Google News Showcase.
- Google News Showcase: Google lisensierer og viser historier i utvalgte News Showcase-paneler som du får tilgang til via mobilappene Google Nyheter og Google Discover og news.google.com.
- Netthistorier: Netthistorier er bygget på teknologi for akselererte mobilsider (AMP), og kan vises i Søk og Discover.
- Search Generative Experience (SGE): Google integrerer generativ AI i Søk. SGE henter data fra relevante nettsider, inkludert nyhetssaker, for å svare på brukerspørsmål.
Nyhetsoverflater som favoriserer brukerpreferanser
I motsetning til det ovennevnte, tilpasser algoritmer hva som vises på følgende overflater som direkte respons på brukerpreferanser og oppførsel. Disse inkluderer:
- Google Nyheter-appen: Appen inneholder også deler som brukerinnstillinger og surfevaner påvirker direkte. Disse inkluderer:
- For deg: Denne delen leverer personlig tilpassede nyheter relatert til en brukers dokumenterte interesser.
- Følgende: Denne delen lar brukere spore emner, kilder og steder samtidig som de lagrer søk og individuelle historier.
- Google Discover: Googles anbefalingsmotor for mobilinnhold har sin egen app, men brukere kan også få tilgang til den via den mobile Chrome-nettleseren.
- Google Assistant: Dette kan gi oppdaterte overskrifter og nisjenyheter.
- YouTube: I tillegg til en nyhetsseksjon, tilbyr den Breaking News og Top News-hyller.
Slik vises i Google Nyheter
State of Digital Publishing (SODP) -teamets arbeid med nyhetsutgivere gjennom årene har vist oss at SEO-praksis grovt sett kan deles inn i to leire. Disse to leirene representerer målbarheten til handlingene utgivere tar for å forbedre SERP-synlighet.
På bildet nedenfor er de to leirene fargekodet for å forenkle referanser.
Elementene i aqua, som vi omtaler som "direkte prosesser", kan føre til håndgripelige resultater som enkelt kan måles over en definert tidsperiode. Dette er ikke "raske treff", gitt SEO-prosessens langsiktige natur, men snarere direkte input som vil gi målbare resultater.
Magenta-varer, eller "helhetsprosesser", er mer knyttet til langsiktig merkevarebygging. Resultater fra disse prosessene er vanskeligere å måle på kort til mellomlang sikt, men vi har sett gang på gang at utgivere som tar dem i bruk på lang sikt nyter større stabilitet når det gjelder trafikk og søkemotorsynlighet.
Vi vil absolutt anbefale utgivere å starte med vannfargede elementer for å bygge opp både selvtillit og SEO-grunnleggende. Imidlertid må langsiktige vekststrategier inkludere magenta-oppgaver for å levere bærekraftige resultater.
1. Følg de offisielle retningslinjene for Google Nyheter
Det første trinnet utgivere må ta er å sikre at de overholder Googles retningslinjer for innhold og tekniske retningslinjer .
Disse retningslinjene er ganske klare om hva Google forventer av nyhetssider og inkluderer instruksjoner som å publisere velskrevet og godt strukturert innhold og unngå materialtyper som søkegiganten vil utelukke fra nyhets-SERP-er.
Google har imidlertid noen mer komplekse retningslinjer som er verdt å se nærmere på.
Reklame og betalte lenker
Nyhetssider bør inneholde et rimelig og ikke-påtrengende nivå av annonsering, og Google har gjort det klart at det vil straffe nettsteder som prøver å sende sponset innhold som uavhengig journalistikk.
Utgivere må også blokkere lenker som er solgt for rangeringsformål eller som på annen måte bryter med Googles retningslinjer om koblingsordninger .
Duplisert og syndikert innhold
Utgivere som dupliserer eller syndikerer innholdet deres, kan få problemer med at Google feilaktig identifiserer hva som er den opprinnelige historien. Dette er et problem, gitt at Google bare viser ett enkelt resultat for slikt innhold og kan velge en klone.
Når det gjelder å sikre at Google korrekt identifiserer de originale versjonene av en historie som enten vises på syndikeringspartnerens nettsted eller et søsternettsted, anbefaler Google å legge til en av robotmetataggene i artikkelduplikatet:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">Den første stopper Google Nyheter fra å vise historien, mens den andre stopper både Google Nyheter og Søk fra å vise den til brukere.
Duplisert nyhetsinnhold på et enkelt nettsted utgjør mindre risiko for utgiveren, og Google sier at algoritmen vil identifisere den "beste versjonen å vise til brukerne". Likevel er det trinn tilgjengelig for de berørte, som inkluderer å spesifisere en kanonisk URL .
Permanente seksjoner og URL-er
Google anbefaler å bruke permanente nettadresser for nettstedets hovednyhetsseksjoner for å sikre at Googlebot kan gjennomsøke nytt innhold.
Samtidig må utgivere sørge for at de bruker HTML-lenker for artikler, siden søkeroboten ikke kan følge bildelenker eller lenker innebygd i JavaScript. Nettstedseiere bør også unngå å publisere deler på nytt under en ny URL.
Bekreft Robots.txt-innstillingene
Kontroller at robots.txt-filen, metataggene eller HTTP-hodene ikke hindrer Google i å gjennomsøke artikkelkatalogsider.
Språk og koding
Hvis et nettsted har innhold på mer enn ett språk, bør forskjellige domener konfigureres for å unngå å forvirre Googlebot. For å sikre de beste resultatene bør nettsteder kodes med UTF-8.
2. Gjennomfør teknisk SEO for Google Nyheter
Når utgivere er komfortable med at de overholder Googles grunnleggende krav, er neste trinn å begynne å implementere teknisk SEO på tvers av domenene deres. Det er viktig å starte med teknisk SEO fordi det er grunnlaget som alt annet er bygget på.
Design og layout
Google er drevet av en bruker-først-filosofi, så hvis et nettsteds design fører til en dårlig brukeropplevelse (UX), vil det sannsynligvis slite med å forbedre synligheten.
Tenk på å tilfredsstille brukerbehov så raskt og enkelt som mulig. En enkel måte å oppnå dette på er å bruke semantiske HTML-tagger for å tydelig definere en sides struktur for webcrawlere. Jo lettere en side er å lese og forstå, desto større er sjansen for å rangere høyere.
Sørg for at artikler kan gjengis effektivt i ren HTML og unngå å bruke Javascript for å gjengi artikkelteksten eller eventuelle lenker. Ikke bare kan Googlebot ikke indeksere innhold i Javascript og følge nettstedinterlinker ellers, men den kan heller ikke følge bildelenker, gjennomsøke PDF-er og andre formater enn HTML.
Koden skal være ren og godt strukturert og skal kunne vises riktig i alle nettlesere, enheter og størrelser. Presenter artikler uten avbrudd, for eksempel relaterte artikkelkaruseller eller bildegallerier.
Ordning av elementer i en ny artikkel i denne rekkefølgen vil også tillate raskere og enklere gjennomgang:
- Overskrift
- Bilde (med alternativ tekst)
- Forfatterbiografi og dato
- Artikkellegeme
Lær mer om design og layout
Nettstedets arkitektur
Nettstedsarkitektur fokuserer på å gjøre det enklere for brukere og Google å navigere gjennom nettstedets innsamlede innhold.
Uten en kompetent nettstedsstruktur blir navigasjonen mye mer komplisert, og hindrer brukere i å komme tilbake. Ved å bruke kategorier, tagger, seksjoner eller annen tilpasset taksonomi kan det gjøre det enkelt for både brukere og Google å navigere på nettstedet.
Å holde nettstedstrukturen så grunt som mulig er ideelt, siden det vil bidra til å minimere antallet klikk som trengs for å reise fra hjemmesiden til en hvilken som helst annen side på nettstedet.
Nummerert paginering anbefales på arkivsider, i motsetning til kun å stole på forrige og neste knapper.
Lær mer om nettstedsarkitektur
Sideopplevelse
Google bruker signaler for fire siders opplevelse – Core Web Vitals (CWVs), mobilvennlighet, HTTPS og påtrengende retningslinjer for interstitial – for å tolke og definere et nettsteds brukeropplevelse.
Disse signalene er en evaluering av nettstedets ytelse snarere enn innholdet og fungerer som en tie-breaker når Google må bestemme hvilke nyhetsartikler som skal vises når hver av dem tilbyr et tilsvarende nivå av dekning.
De fire sideopplevelsessignalene er:
- Kjernenettviktale (CWVs)
- Mobilvennlighet
- HTTPS
- Ingen påtrengende mellomliggende annonser
Disse signalene koker effektivt ned til hvor raskt et nettsted laster, enten det er optimalisert for mobilbruk, er sikkert og unngår påtrengende interstitial-annonser og dialogbokser.
Finn ut mer om Page Experience
Google Nyheter Sitemap
Selv om det ikke er en rangeringsfaktor å ha et separat Google Nyheter-nettkart, lar det utgivere kontrollere innholdet de sender til Google Nyheter, noe som forbedrer Googlebots evne til å oppdage og indeksere nettsteder mer effektivt.
Nettkart bør begrenses til 1000 nettadresser for artikler publisert de to foregående dagene, og bør oppdateres så snart nye artikler publiseres. Ytterligere nettstedskart kan opprettes hvis URL-antallet overstiger 1000, mens en sidekartindeksfil kan brukes til å administrere dem alle.
Et Google Nyheter-nettkart følger standard XML-skjema for nettstedskart, men legger til noen spesifikke Google Nyheter-elementer . Hver inkludert artikkelnettadresse har tre obligatoriske koder:
Når nettstedskartet er opprettet, bør det valideres ved hjelp av en XML-nettstedskartvalidator og sendes inn ved hjelp av Google Search Console (GSC).
Finn ut mer om Google Nyheter Sitemap
Skjema
Utgivere kan bruke skjemamarkering, eller strukturerte data, for å hjelpe søkeroboter lettere å klassifisere og vise innholdet på en side.
De to hovedtypene som utgivere bør fokusere på først er:
- Artikkel
- Nyhetsartikkel
Mens artikkelskjema er mer utbredt , noe som betyr at det er bedre dokumentert og muliggjør enklere vedlikehold av eviggrønt innhold i det lange løp, blir NewsArticle-skjemaet i økende grad brukt for nyheter og abonnementsinnhold.
Utgivere bør også vurdere FAQ, faktasjekk og forfatterskjema, som også gjør det klart for Google hva en sides innhold er. Strukturerte data lar Google vise siden i rikt innholdsformat, noe som øker sjansene for å vises som en rik kode i Googles søkeresultater.
Det er viktig å forstå at Google ikke krever at utgivere bruker skjema for å være kvalifisert for Google Nyheter-funksjoner, for eksempel Topphistorier. Men det bidrar til å øke en histories sjanser for å vises på ulike nyhetsflater, gitt at den informerer Google mer eksplisitt om innholdet i den nevnte historien.
Utgivere som er interessert i skjema, bør vurdere ethvert skjema som vil tilføre innholdet deres verdi samtidig som det samsvarer med artikkelens intensjoner.
Crawlhastighet og -frekvens
Hvor ofte Google gjennomsøker et nettsted er satt algoritmisk og avhenger av publiseringsfrekvensen. Hvis flere nye artikler publiseres hver dag, vil Google Nyheter gjennomsøke oftere for å vise nytt innhold.
Når en ny artikkel er oppdaget, vil den gjennomsøkende boten se etter endringer og oppdateringer til historien flere ganger den første dagen etter oppdagelsen. Etter det vil krypefrekvensen reduseres betydelig. Hvis det er en feil i en artikkel som allerede er rettet, kan det ta litt tid før Google Nyheter viser den oppdaterte versjonen etter den første dagen.
En nettsøkerobot vil bare gjennomsøke et nettsted så mange ganger, med denne grensen kjent som et gjennomgangsbudsjett. Budsjettet er satt av to faktorer:
- Gjennomgangsgrense: et nettsteds kapasitet og/eller vilje til å bli gjennomsøkt
- Etterspørsel etter gjennomsøking: Mer populære sider må gjennomsøkes oftere.
Finn ut mer om gjennomgangshastighet og -frekvens
Lenker til sponset og brukergenerert innhold
Google avduket sin nye implementering av lenkeattributter i september 2019. I tillegg til «nofollow» finnes det to andre attributter – «sponset» og «UGC».
Sponset brukes til å kvalifisere lenker som er en del av en reklame- eller sponsorkampanje. UGC står for brukergenerert innhold. Attributtene kan kombineres, slik at en lenke kan merkes som "nofollow UGC".
Det er også verdt å merke seg at Google behandler nofollow-attributtet som en anbefaling i stedet for et direktiv for rangeringsformål. Dette betyr at Google faktisk kan følge og gjennomsøke en nofollow-kobling.
Lær mer om koblinger til sponset og brukergenerert innhold
Google Publisher Center
Googles Publisher Center lar utgivere sende inn innhold til Google Nyheter og deretter administrere det.
Utgivere kan bruke senteret til å definere detaljer om nettstedet deres – tenk på RSS-feeder, URL-er og videoer. Selv om Publisher Center ikke har en direkte innvirkning på nyhetssøkeresultater, har Google sagt at bruk av verktøyet vil gjøre det enklere for søkegiganten å " indeksere nettstedet ditt ".
Publisher Center lar publikasjoner administrere visuelle stiler og design, få tilgang til nye netttrafikkdatasett, bli kvalifisert for Google Aviskiosk og integrere Abonner med Google (SwG).
Finn ut mer om Google Publisher Center
Gode fremgangsmåter for annonser
Mange utgivere er utelukkende avhengige av annonser for å tjene penger på innholdet, noe som betyr at det er avgjørende å ha en strategi for beste praksis.
Gode fremgangsmåter kan sikre at et nettsteds annonser ikke forstyrrer Googles søkeroboter, samtidig som de øker nettstedets sideinnlastingshastighet og generelle brukeropplevelse.
Noen av disse praksisene inkluderer:
- Bare laster inn én enkelt annonse over skillelinjen og i visningsporten, noe som forhindrer overdreven annonsetetthet
- Bruk lat lasting for resten
- Fokuser på IABs vanligste annonseenhetsstørrelser
- Bruk responsive annonser for å optimalisere annonsestørrelsen
- Sørg for at nettsteder er mobilvennlige.
Finn ut mer om gode fremgangsmåter for annonser
3. Innhold SEO for Google Nyheter
Neste opp, la oss se på hvordan utgivere kan overhale innholdsproduksjonsprosessen for å øke sjansene for å vises i Google Nyheter.
Erfaring, ekspertise, autoritativitet og pålitelighet (EEAT)
Erfaring, ekspertise, autoritativitet og pålitelighet (EEAT) er beregninger som brukes av Googles kvalitetssøkevurderinger ved manuell evaluering av nettsider.
Søkevurderingere er et team på 10 000 mennesker som vurderer søkeresultater for å hjelpe til med å finjustere og forbedre søkealgoritmer. Deres nye retningslinjer forsterker ideen om å belønne original rapportering i søkeresultater.
Google har sagt at EEAT teknisk sett er en rangeringsfaktor, den har også sagt at vurderinger fra søkere brukes i utviklingen av søkemotoroppdateringer.
Det er ingen snarveier her. Å bygge tillit krever en dokumentert merittliste for publisering av høykvalitets, engasjerende innhold som oppmuntrer brukere til å klikke videre og lese. Tillit tildeles et spesifikt emne og sted og oversettes ikke til andre emner. Men hvordan tildeler Google tillit?
Det gjør det ved å analysere søke- og trafikkmønstre, samt antall tilbakekoblinger et nettsted har tiltrukket seg, sammen med deres omdømmekvalitet. Mens sosiale medier ikke er iboende en faktor, korrelerer sannsynligvis en betydelig følge på sosiale medier godt med andre pålitelighetsindikatorer.
Lær mer om erfaring, ekspertise, autoritativitet og tillit (EEAT)
Utvikle original rapportering
Google Nyheter tok skritt for å belønne original rapportering i 2019 med høyere rangerte posisjoner og SERP-funksjoner. Flyttingen er til fordel for nyhetsorganisasjoner som kan være de første til å dekke en historie.
Google vil gi synlighet til original rapportering med rikt tekstinnhold sammen med andre mer omfattende artikler som ble publisert senere. Endringene Google har gjort påvirker ikke bare algoritmen, men også retningslinjene for søkevurdering.
Google Nyheter prioriterer originalt innhold. Hvis innhold er syndikert, skrapet eller skrevet om fra andre nettsteder, vises det ikke i Google Nyheter.
Når dette tas i betraktning, kan utgivere dra nytte av flere originale rapporteringsstrategier:
- Publiseringshastighet: siste nytt må rapporteres innen de første 5-15 minuttene.
- Linking: Link til eldre og/eller relevante artikler for å bygge autoritet for nyhetsartikler.
- Oppdater overskrifter: Oppdaterer overskrifter etter hvert som brødteksten oppdateres.
- Rapporteringsnøyaktighet/transparens: Vet fakta, tall og kilder nøye, og skriv dem deretter opp.
- Friske perspektiver: Tilnærming et emne fra et unikt perspektiv.
Finn ut mer om Utvikle originalrapportering
Innhold Friskhet
Google Nyheter-algoritmen har en tendens til å favorisere nettsteder med høy innholdsproduksjon, da dette vanligvis korrelerer med innholdsfriskhet og autoritativitet.
Det er også logisk at ved å publisere mange historier daglig, er det større sjanse for at i det minste noen av dem dukker opp i Google Nyheter.
Innholdsfriskhet er det viktigste for:
- Populært innhold (f.eks. siste nytt)
- Forhåndsplanlagte arrangementer (f.eks. sportsresultater)
- Sesongmessig innhold (f.eks. Oscar-vinnere)
- Innhold i utvikling (f.eks. best-of-lister)
Mens nyere, oppdaterte artikler har større sjanse for å bli presentert i Google Nyheter, betyr personaliseringsaspektet ved plattformen at noen eldre historier fortsatt kan dukke opp.
Googles algoritme bestemmer , avhengig av emnet, hvilken som er mer nyttig for en bruker: en nyere, oppdatert artikkel eller en eldre, men mer omfattende artikkel.
Finn ut mer om innholdsfriskhet
Aktuell relevans
Bortsett fra friskhet, er Googles andre hovedhensyn ved rangering av en artikkel hvor relevant den er for gjeldende søk eller et gitt nyhetsemne.
Utgivere bør bruke søkeordundersøkelser for å forstå hva folk søker etter, hvor mange som leter etter informasjon, deres foretrukne formater, kunnskapshull og hvor godt rivaler dekker et emne.
Disse dataene maler et bilde av hva publikum er interessert i og hvor mye rivaliserende utsalgssteder retter seg mot nisjen. Samtidig vil bruk av passende søkeord som er relatert til et emne bidra til å signalisere aktuell relevans for emnet.
Det er mange verktøy som hjelper med datainnsamling og analyse, som er viktige trinn før du bestemmer deg for hvilke søkeord du skal målrette mot.
Ytterligere trinn utgivere kan vurdere når de prøver å rangere for et gitt emne inkluderer:
- Fremtredende plassering: Publiser mange artikler om samme emne på tvers av hjemmesiden og seksjonssidene og koble dem sammen. Dette er sterke signaler om relevans.
- Emneklynger: En emneklynge hjelper søkemotorer med å forstå innholdets relevans bedre.
Lær mer om aktuell relevans
Meta-titler
Metatitler forteller crawlere hva de skal vise i søkeresultatene, noe som betyr at de er det første kontaktpunktet for mange potensielle lesere. Å få den riktige tittelen er avgjørende for å bestemme søkeresultatplassering så vel som CTR.
Mens en utgiver vil angi sin egen meta-tittel, kan Google Nyheter bestemme seg for å skrive sin egen tittel hvis den mener versjonen passer bedre til sidens innhold. For å unngå forvirring, hold tittelen og H1 den samme.
Det er verdt å merke seg at utgivere kan angi en artikkeloverskrift i artikkelskjemaet, som har sett den harde tegngrensen på 110 fjernet. Selv om den eneste straffen for lange overskrifter er at de kan avkortes i Google, vil vi fraråde et større antall tegn da slike overskrifter sannsynligvis ikke vil fange lesernes interesse.
Beste fremgangsmåter inkluderer:
- Titler på ikke mer enn 60 tegn
- Bruk store og små bokstaver i setninger eller store og små bokstaver i tittelen.
- Lag unike titler for hver historie
- Vær beskrivende
- Unngå søkeordstopping
- Unngå tvetydighet
Finn ut mer om tittel og overskrifter
</a><ai=2>-tagger er, hvorfor de er viktige, hvordan du skriver en god tittel-tag og de vanligste problemene du bør unngå når du prøver å lage SEO titler og overskrifter.</a> Datoer
Ikke ta med mer enn én dato på en side. Vår erfaring er at å inkludere mer enn én dato på en side – for eksempel publiseringsdatoen for artikler på seksjonssider – kan forvirre Googlebot.
Publiseringsdatoer bør plasseres mellom artikkelens tittel og tekst. Når du bruker et nettstedskart, må du kontrollere at datoene er oppgitt riktig i Google Search Console. Ellers vises ikke artiklene i Google Nyheter.
En artikkel kan gis en ny dato og klokkeslett etter en omfattende oppdatering eller tillegg av viktig informasjon.
Ikke prøv å spille systemet ved å omskrive en historie og oppdatere publiseringsdatoen uten å legge til vesentlig ny informasjon. Google vil flagge dette, og innholdet vil ikke bli plukket opp.
Videoinnhold
Google viser i økende grad videoinnhold i både tradisjonelle søkeresultater så vel som Google Nyheter og Top Stories.
Det er viktig å sørge for at innebygde videoer har relevante søkeord i tittelen, beskrivelsen og tidsstemplene for at Googles algoritme skal fange dem opp.
Organisasjoner med sterkt fokus på videoinnhold bør sende inn en YouTube-videokanal til Google Nyheter. De må først ha et nettsted som allerede er godkjent i Google Nyheter før de sender inn en YouTube-kanal for godkjenning.
Finn ut mer om videoinnhold
Bildeoptimalisering
Google Nyheter viser bilder i artikler så lenge de er relevante for historien. Bilder må plasseres etter artikkeltittelen og før dato og artikkeltekst og bør ha velskrevet og relevant bildetekst og alt-tekst.
Bruk strukturerte data – schema.org eller Open Graph-protokoll – for å fortelle Google Nyheter hva som er hovedbildet for bruk som et søkeresultatminiatyrbilde.
Husk at Google Nyheter-søkeroboten ikke følger noen bildekoblinger. Hvis Google Nyheter ikke fanger opp hovedbildet til en artikkel, sjekk at:
Innhold fra våre partnere
- Bildene har en minimumsstørrelse på 60×90 piksler.
- De ligger i samme domene som artikkelen.
- Bildeforholdet (høyde og bredde) er rimelig.
- Standard bildeformater - som BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP og SVG - har blitt brukt.
- Robots.txt-filen eller en metakode blokkerer ikke søkerobotens tilgang til bildet.
Lær mer om bildeoptimalisering
Tilbakekoblinger og interne lenker
Fordi Google Nyheter verdsetter fersk dekning av aktuelle hendelser, vil den klassiske SEO-strategien med å bygge tilbakekoblinger over en lang tidsperiode ikke fungere her.
Fokuser i stedet på å bygge den generelle nettstedets troverdighet over tid, og det betyr blant annet tilbakekoblinger til hovedsiden.
På kort sikt er imidlertid den eneste vinnende strategien å være den første som gir nyheter om et gitt emne eller begivenhet. Hvis andre utgivere lenker og refererer til en artikkel, er det en indikator for Google på at artikkelen er den originale og mest autoritative kilden om emnet.
Selv om det er mer komplisert å bygge tilbakekoblinger for nyhetssaker enn for eviggrønt innhold, forblir interne koblingsstrategier de samme.
Bruk interne lenker, der det er mulig, for å overføre noe av lenkekapitalen fra høytrafikkfulle, autoritative sider til nyhetsartikler.
Lær mer om tilbakekoblinger og interne koblinger
Stedsbasert SEO
Noen artikler vil rangere høyere for noen brukere basert på deres plassering. Lokale arrangementer og historier vil lettere dukke opp for lokale brukere.
Dette betyr at en lokal nyhetsside for eksempel kan rangeres høyere enn New York Times for en lokal nyhetssak. Denne strategien er i sin natur mer relevant for mindre utgivere og tar allerede eksisterende beste praksis og refokuserer dem gjennom en lokal nyhetsdekning.
For eksempel må lokale utgivere:
- Undersøk nøkkelord for lokalt innhold
- Skriv originalt lokalt innhold
- Oppdater innholdet regelmessig
Å være en lokal utgiver er ikke nok uten noen av de tidligere grunnleggende tingene vi allerede har diskutert.
4. Google Nyheter SEO-taktikk
Konsekvent opptreden i Google Nyheter kan føles som en skremmende utfordring til å begynne med, men denne listen over taktikker som de største nyhetsnettstedene i verden har vært pionerer for å drive Google Nyheter-trafikk sin vei.
Dekningshastighet
Rangering for en nyhet er en ekstremt konkurransedyktig affære og krever rask dekning av historien.
Dekningshastighet er nøkkelen, snarere enn helhet. Når en sak først har fått nøyaktig dekning og har blitt plukket opp av Google Nyheter, bør utgivere først da bekymre seg for å utdype dekningen.
Selv om en historie går glipp av den første Google Nyheter-sammendraget, kan utgivere fortsette å oppdatere den i sanntid for å utfordre de konkurrentene som har dukket opp.
Publisher Velocity
Utgiverhastighet fokuserer på å øke mengden kvalitetsinnhold publisert over tid for å øke nettstedets organiske trafikk og publikum.
Hvor ofte bør en utgiver levere nytt innhold? Selv om det ikke er noe vanskelig svar på dette spørsmålet, er et godt sted å begynne å finne ut av dette med en analyse av konkurransen. Å skalere opp tidsplaner for publisering er ressurskrevende, så det er viktig å forstå konkurranselandskapet for å maksimere avkastningen på investeringen (RoI) i innholdsproduksjon.
De neste trinnene involverer planlegging av innhold på forhånd hvor og når det er mulig – regjeringssamlinger, sportsresultater, kulturelle arrangementer, planlagte protester osv. – samt gjenbruk og oppfrisking av eksisterende innhold.
Finn ut mer om Publisher Velocity
Pilar Cluster Strategi
Pilar cluster-strategien er mer vanlig brukt i eviggrønn publisering for å bidra til å bygge aktuell autoritet innenfor en spesifikk nisje. Den kan imidlertid brukes innenfor nyhetsområdet.
Vanligvis dekker en søyleside et emne i dybden og linker til klyngeinnhold. En søyleside kan for eksempel være en by med støttende klyngeinnhold som de beste restaurantene eller attraksjonene i den byen.
Denne tilnærmingen fungerer ikke med siste nyhetsdekning, der hastighet er nøkkelen til å vises i Google Nyheter. Imidlertid ble en variant av denne tilnærmingen kort dekket i avsnittet ovenfor om interne lenker.
Nyhetsutgivere må behandle den originale nyhetsartikkelen som en pilarside som linker til og fra relevant innhold. Dette innholdet kan enten lages nytt eller er en oppdatering av eksisterende materiale. Strategien fungerer best når klyngeinnholdet lages i samsvar med det originale innholdet. Ressurs- og tidsbegrensninger vil gjøre det enklere å forfriske og gjenbruke eksisterende innhold enn å skrive og publisere nye artikler.
Finn ut mer om innholdsklynger
Google Trender
Google Trender er et nyttig verktøy for å forstå historisk publikumsinteresse for tilbakevendende arrangementer, for eksempel sportsfinaler, shoppingarrangementer og internasjonale feiringsdager.
Selv om Google Trender ved første øyekast kan begrense data til en enkelt dag, er det måter å få en mer detaljert oversikt over historisk søkeaktivitet når du søker utover de siste syv dagene. Dette kan gjøres ved å endre URL-parametrene .
Utgivere bør fokusere på å se etter sesongmessige trender for å bedre planlegge nyhetsdekningen av hendelser. Å gjøre det vil tillate dem å oppdatere allerede eksisterende innhold i stedet for å skrive noe fra bunnen av.
Google Trends har også en funksjon for relaterte søk som gir innsikt i longtail søkeord av interesse. Ved å fokusere på longtail-historier om et bestemt emne, kan nyhetssider bygge aktuell autoritet og konkurrere om inkludering av Top Stories.
Mer enn dette vil imidlertid aktuell autoritet i disse fagene tillate utgivere å konkurrere under siste nyhetshendelser.
Googles opplæringsressurser
Vi syntes det var verdt å fremheve tilleggsressursene Google har laget for å hjelpe nyhetsutgivere med å forbedre innholdets synbarhet.
Søkemotorgiganten har utviklet mer enn 50 leksjoner og videoopplæringer som dekker tre temaer:
- Publikumsutvikling: Disse kursene deler innsikt i Googles kjerneproduktpakke (Google Søk, Google Analytics, etc.), nyhetsbransjeteknologi og beste praksis for engasjementdistribusjon.
- Inntektsvekst: Disse øktene fokuserer på å bygge en bærekraftig forretningsmodell ved å bruke annonseinntekter og betalingsmurer .
Opplæring i digital journalistikk: Googles tredje sett med kurs fokuserer på å utvikle redaksjonelle teams digitale ferdigheter og inkluderer opplæring i digital rapportering, nye historiefortellingsformater og hvordan man kan bekjempe feilinformasjon. Fokuset på å bekjempe feilinformasjon bygger på Googles tidligere innsats for å hjelpe brukerne lettere å oppdage feilinformasjon .
Siste tanker
Utgivere som konsekvent plasserer på eller nær toppen av Google Nyheter vil se trafikken øke. I tillegg til trafikk fra Google Nyheter, kan utgivere også dra nytte av fremtredende plassering i nyhetsrelaterte søkeresultater gjennom SERP-funksjoner så vel som på appbaserte overflater.
Disse resultatene skaper nye muligheter for nyhetssider for å øke annonseinntektene og/eller konvertere besøkende til abonnenter. Selv for utgivere som fokuserer på et nisjeområde, kan fordelene ved å optimalisere innhold for Google Nyheter gi store belønninger.
Med det i tankene vil vi fortsette å overvåke virkningen nyere overflater, som SGE, har på Google Nyheter-landskapet. Forståelig nok er det stor bekymring hos utgivere over virkningen en søkeintegrert storspråkmodell (LLM) som Bard kan ha på CTR.
For utgivere som ønsker å administrere prosessen internt, har SODP-teamet laget et omfattende SEO-kurs for utgivere som går gjennom hvert trinn som er diskutert her og mer i langt større detalj. Kurset dekker 55 moduler og fungerer som en komplett veiledning, med praktiske eksempler samt detaljerte gjennomganger.
Utgivere som leter etter hjelp til å administrere denne prosessen kan kontakte vårt team av SEO-konsulenter for å be om en gratis strategirevisjon .
Det er ingen snarvei til suksess her, men enhver utgiver som ønsker å være med i Google Nyheter-resultatene kan gjøre nettopp det.
