Ansvarsfraskrivelse: Forfatterens synspunkter er helt deres egne og gjenspeiler kanskje ikke fullt ut hvordan Google-ansatte ser på fremtiden til AI Overviews og hvordan funksjonen vil utvikle seg. Dette er den best utdannede gjetningen på AIO-optimalisering basert på analyse av gjeldende ytelsesdata, AIO kan endre hvordan det fungerer i fremtiden.
Google har alltid lansert oppdateringer og funksjoner. Bare i 2023 rullet den ut ti oppdateringer av rangeringsalgoritmene. Med verden forelsket i den raske veksten av AI-teknologi, er det bare naturlig å se AI Overview (AIO) integrert i Googles søkeopplevelse.
Mange innholdsmarkedsførere frykter AI vil gjøre innholdsmarkedsføring mye vanskeligere, om ikke foreldet. Mye av denne frykten er sentrert rundt Googles AI-oversikter.
Hvordan kan vi lage en AI Overviews-innholdsstrategi, og hvordan kan denne nye funksjonen endre fremtiden for søk? Denne artikkelen vil forklare alt i sårt tiltrengt detalj.
Hva er Google AI-oversikter?
Google AI Overviews , tidligere kalt Search Generative Experience, er den siste søkefunksjonen som kan utløses på enkelte søk, i likhet med Featured Snippet. Denne oversikten presenterer et sammendrag av spørsmålet og gir lenker til kildene det brukte.
Basert på de siste studiene, inneholder Google AI Overviews opptil 19 lenker til kilden som ble brukt før en bruker klikker på rullegardinknappen og kan deretter koble til 26 kilder. Den hyppigste situasjonen er imidlertid én lenke før du klikker og omtrent fire lenker etter å ha klikket.
Etter det kan en bruker klikke på en av de foreslåtte koblingene, starte en samtale med AI, bla ned til organiske resultater eller forlate siden hvis spørsmålet deres ble besvart av AI.
Hvordan vil AI-oversikter påvirke innholdsstrategien?
Helt fra starten kan du fortelle at Google-brukere vil få flere alternativer når det gjelder søk. Det er flott for Google, siden det gir kundene deres mer fleksibilitet, men det er ikke ideelt for innholdsmarkedsførere.
Der brukeren tidligere bare hadde muligheten til å enten være fornøyd med en fremhevet kodebit eller klikke på en lenke til siden din, kan de nå lese lange Google AI-oversikter, snakke med AI eller klikke på en lenke foreslått av AIO.
Dette betyr at mindre brukeroppmerksomhet vies til organiske søkeresultater. Men du får en annen optimaliseringsmulighet – å prøve å få lenken din til å vises i AIO.
Google AI Overviews kan også svare på grunnleggende overfladiske spørsmål ganske bra, så det betyr at det vil være en økning i null-klikk-søk. Innholdsstrategien din for AI Overviews bør inkludere dette og fokusere på innhold som går dypere, spesielt innhold i midten og nederst i trakten.
Den typen innhold er mer sannsynlig å få klikk, selv om en AIO er tilstede i søkeresultatene. Julia McCoy, president for Content at Scale, sa i et nylig nettseminar at brukere søker innholdsdeler de kan stole på med introduksjonen av AI-forbedrede søkeresultater og AI-generert innhold. Så investering i produksjon av kvalitetsinnhold bør være en del av AI Overviews-innholdsstrategien din.
6 Endringer i innholdsstrategi
Google AI Overviews krever at innholdsmarkedsførere foretar SEO-innholdsstrategitilpasninger. Her er de seks tingene du må forbedre for å gjøre innholdsstrategien din for AI Overviews konkurransedyktig i en tid med AI-forbedret søk.
Nøkkelord Forskning med AI-oversikter i tankene
Den siste studien av Google AI Overviews , som så på 100 000 søkeord, konkluderte med at bare 8 % av søkeordene utløser en AIO. Faktorene som korrelerer med AI Overviews i søk er:
- Høyt antall søkeordord
- Lav søkeordkonkurranse
- Lavt søkevolum for søkeord
Så selv om kortere kommersielle søkeord stort sett ikke påvirkes av AI-oversikter, er lange informasjonsord det, spesielt for søkeord med mindre enn 50 månedlig søkevolum. Med det sagt lokale innholdsutgivere må se nærmere på innholdsstrategien deres for AI-oversikter.
Dette betyr at innholdsmarkedsførere må være spesielt årvåkne med søkeordundersøkelser for deres Google AI-innholdsstrategi.
Siden SERP for lange informasjonssøkeord vil ha betydelig mer AIO, gjør de to følgende tingene for å holde deg på toppen av det.
Invester i å undersøke brukerhensikten for hvert langt nøkkelord, selv om det ikke har AIO akkurat nå. Oddsen er at AI-oversikter kan bli mer og mer utbredt ettersom Googles AI lærer å gi bedre svar, så du må kanskje forberede alle informasjonsnøkkelord for det.
Du må gjøre research for å forstå nøyaktig hva brukerne ønsker å lære når de googler et søkeord og hvilken annen kontekst de forventer.
For eksempel, hvis en bruker googler «hvordan lage en TikTok-markedsføringsstrategi», er de interessert i den korte listen over trinn AI kan utarbeide. De fleste vil også like å vite hvilket videooppsett de skal bruke og hvem de skal ansette for å administrere kontoen.
Ved å bruke den underforståtte søkehensikten kan du utvide innholdsstrategien din for AI Overviews med nyttig og verdifullt innhold. Brukere som er interessert i detaljene vil klikke på den uavhengig av om det er en AIO.
Du må også vite hvilke søkeord du jobber med har en AIO. Siden det er en relativt ny funksjon, er markedet for verktøy som sporer det lite, men SE Ranking kommer snart AI Overviews-sporer Dette verktøyet kan overvåke tilstedeværelsen av AIO i søkeordene dine, vise og analysere kilder knyttet til svaret, og overvåke konkurrentenes synlighet på AI Overviews.
Vis innholdsekspertise
Å vite hva publikum ønsker å lese er den riktige måten å beholde trafikken som betyr noe med en AIO tilstede i SERP.
Ut fra studien av AI-oversikter lenket ovenfor, har antallet lenker i AIO-en krympet fra 26 til et gjennomsnitt på 3-9 lenker. Disse koblingene vises over de organiske søkeresultatene og kan bli tolket av brukere som mer troverdige. Som en del av innholdsstrategien for AI Overviews, vil du kanskje at siden din skal ta den plassen.
En måte er å signalisere autoritativiteten til innholdet ditt til Google.
Lag kvalitetsinnhold som dykker dypt inn i emnet og som er interessant for brukerne. Bortsett fra det, her er strategier for å gjøre innholdet ditt mer autoritativt for algoritmen.
- Arbeid med forfatternes omdømme på nettet. Få dem publisert og nevnt på tredjepartssider og podcaster for å vise at de er en ekspert på området, ikke en anonym tekstforfatter.
- Arbeid med etablerte nisjeeksperter og siter dem som medforfattere på siden.
- Tjen linker fra autoritative nettsteder til innholdet ditt.
- Forbedre aktuell autoritet. Skriv en serie artikler som dekker et stort emne for å vise Google at nettstedet ditt har bred ekspertise.
On-Page Optimalisering
Den grunnleggende SEO-praksisen med optimalisering på siden kan også forbedre sjansene for at siden din vises i Google AI-oversikter.
Sørg for at hovedsøkeordet er til stede i titteltaggen, metabeskrivelsen, URL-slug og H1 på siden din, så vel som selve teksten. Bruk sjekklisten for innholdsoptimalisering for å veilede og inspirere optimaliseringsarbeidet ditt.
Hvis du vet at AI Overview er til stede for søkeordet, formuler tittelen med søkehensikten og AIO i tankene.
Hvis for eksempel søkeordet «automatisering av forretningsanalyse», kan tittelen høres ut som «Hva er automatisering av forretningsanalyse?» Dette kan gjøre det mer sannsynlig at det havner i AIO-kildene.
Å jobbe med SEO og prøve å rangere blant topp 10 er også en god måte å forbedre AI Overviews-innholdsstrategien din. I de fleste tilfeller inkluderer AIO-kilder minst én lenke fra topp 10 i SERP.
Strukturere innhold for fremhevede tekstutdrag og kunnskapsgrafer
Hvis du så på det forrige punktet og tenkte at dette er veldig likt å optimalisere for den fremhevede kodebiten, har du rett. Faktisk vises fremhevede utdrag sammen med AI-oversikter 45,39 % av tiden , og i mange tilfeller vises også lenker i Utvalgte utdrag i AIO.
Så å optimalisere innholdet ditt for etablerte Google-funksjoner som kunnskapsgrafer og utvalgte tekstutdrag kan forbedre sjansene dine for å komme inn i AIO-kilder.
Optimaliser tittelen og delen av teksten som er ment for den fremhevede kodebiten eller AIO for å matche søkehensikten. Bruk strukturer som "Søkeord er . . ." for definisjoner og riktig formaterte lister og tabeller for data som må presenteres på den måten.
Når du har gjort det, forbedrer du teksten med små iterasjoner til du får en funksjon med innholdsrevisjon .
For Knowledge Graphs oppretter du omtaler og profiler av merkevaren din på autoritative tredjepartsplattformer som Wikipedia, G2, LinkedIn og Google Business Profile.
Du kan også bruke strukturerte data for å forbedre sjansene for at produktene dine vises i listen AIO gir. Strukturerte data gir Google mer informasjon om produktene dine, for eksempel bilde, vurdering og pris. Alt dette kan være viktig å få frem.
Invester i videoinnhold og sosiale medier
Et annet funn av AI Overview-studien er at YouTube, LinkedIn og Pinterest dominerer i koblede omtaler på AIO. Det finnes flere andre nettsteder, inkludert Wikipedia, men de fleste er blogger eller andre typer nettsteder du ikke kan legge ut innlegg fra.
Med YouTube, LinkedIn og Pinterest kan du opprette og optimalisere innhold på dem.
Å lage videoer for virksomheten din og være aktiv med innhold på sosiale medier er generelt en god innholdsmarkedsføringsstrategi. De kan bringe trafikk gjennom disse kanalene selv og vises i Google SERP.
Dette vil gjøre strategien din enda mer levedyktig ettersom videoene og LinkedIn-innleggene dine kan kobles sammen i Google AI Overviews.
For å få flere sjanser for at det skjer, bruk nøkkelord i tittelen og videobeskrivelsen og lag kvalitetsinnhold .
Inkluder produktfeeder i AI-strategi
AI Overviews kan også inneholde en liste over produkter for "best of"-søk.
Dra nytte av det ved å innlemme en Google AI-strategi i Google Product Feed-posisjonering. Bruk beskrivende, søkeordrike overskrifter og kvalitetsbilder, arbeid med merkevarebevissthet og anerkjennelse for å motta lignende omtaler, og forbedre Google AI-markedsføring.
Sammendrag
Google AI-oversikter endrer Googles søkeopplevelse, men innholdsmarkedsførere trenger ikke frykte, men heller forutse tilpasning av innholdsstrategi.
Forbered deg på at trafikken på grunnleggende informasjonsnøkkelord faller, siden mange brukere vil få svar på spørsmålene sine av AIO. Invester i kvalitetsinnhold for å betjene brukere som ønsker å lære mer om emnet.
Arbeid med generell SEO og omdømme på nettet for å rangere høyere på SERP for å øke sjansene for å få omtale fra AIO.
Viktigst, overvåk AI-oversikter på søkeordene du målretter mot og les Googles oppdateringer om AIO for å være i forkant av endringene.
