Bruke kategori- og tagsider for SEO [Publisher Edition]

Et taksonomisystem er et informasjonsarkitekturverktøy for å organisere et gitt sett med innhold. Den mest kjente taksonomien er Linnaean-taksonomien for klassifisering av organismer. På nettsteder har det vanligvis form av kategorier og tagger som grupperer sider etter emner, enheter eller andre konsepter. Dette systemet for å organisere informasjon hjelper brukerne med å navigere og finne innhold. Kategorier er ofte generelle og hierarkiske. Tagger, på den annen side, er spesifikke og det er ingen hierarkisk relasjon. Et innhold kan tilordnes én kategori, men kan ha flere tagger.

De beste taksonomiene beskriver innholdet eller produktene de organiserer nøyaktig, er utvidbare og kan romme nye emner eller produkter, og samsvarer med brukerens mentale modell . Når et nettsted vokser, kan det sette en belastning på taksonomisystemet på plass. Det kan være for mange kategorier eller tagger til å være nyttige for leserne, og det kan være overlapping og konkurranse mellom taksonomier.

Et godt administrert taksonomisystem kan hjelpe brukerne dine med å navigere på nettstedet ditt og også støtte SEO-strategien din. 

Hvorfor en god taksonomi er strategisk for SEO

Hvordan taksonomi påvirker SEO

Et godt taksonomisystem hjelper Google med å forstå strukturen til nettstedet ditt og hva som er emnene du dekker med innholdet ditt. Det kan også hjelpe med innholdsoppdagelse og indeksering.

Men hvis det ikke er godt administrert, kan taksonomier potensielt generere duplisert innhold og arkivsider kan konkurrere i rangeringen om de samme søkeordene som individuelle sider. Med en god intern lenking og taksonomistruktur kan du fortelle Google hvilke sider som er viktigst, og hvilket innhold søkemotorer bør indeksere og hva de ikke bør.

Mer teknisk sett kan en dårlig utformet taksonomi også tømme gjennomsøkingsbudsjettet og påvirke flyten av PageRank gjennom din interne kobling.

Et taksonomisystem kan også hjelpe deg med å administrere endringer på nettstedet ditt. Produktene dine kan gå tom for lager, eller de erstattes med nye hver sesong. Nytt innhold erstatter stadig nyheter og analyser som nå er utdaterte. Men taksonomien din, strukturen som fungerer som et stillas som støtter nettstedet ditt, forblir relevant. Sko er fortsatt sko hver sesong, og det er et nytt NBA-sluttspill hvert år. De enkelte innholdssidene er kanskje ikke relevante lenger i søk, men strukturen som støtter dem er det.

Opprette en effektiv taksonomi for SEO

Avhengig av formålet med et nettsted, kan en taksonomi lages fra to forskjellige synsvinkler:

1. Basert på innholdsemnet. Du kan definere hovedemnet nettstedet skal dekke, og emnene og underemnene du må ha i hovedstrukturen din. For et nettsted for helseinformasjon kan du for eksempel organisere innholdet ditt basert på de forskjellige delene av menneskekroppen. Så du vil ende opp med en kategori for nyresykdommer og en annen for hjertesykdommer. 2. Basert på brukeren. I dette tilfellet vil innholdet samsvare med brukerens reise til de forskjellige brukerpersonene som besøker nettstedet ditt. Ved å bruke det samme eksempelet kan et alternativt organiseringssystem for et nettsted for helseinformasjon være etter symptomer. Eller etter alder, for eksempel gruppering av helseinformasjon for barn eller for eldre.

I hvert tilfelle må du først identifisere formålet med taksonomien (for eksempel: «hjelpe brukere med å finne en flott restaurant i nærheten av deres beliggenhet»).

Typer taksonomi

De fleste nettsteder bruker det doble taksonomisystemet av kategorier og tagger, som er en blanding av hierarkiske og flate taksonomier. Men det er ikke de eneste tilgjengelige typene.

• Hierarkisk taksonomi: Konseptet som beskrives av taksonomien, begrenses etter hvert som du går dypere inn i hierarkiet. For eksempel: Pattedyr > virveldyr. De fleste hierarkiske taksonomier er enkle, med en overordnet kategori og en eller flere underordnede kategorier. I dette tilfellet utelukker kategoriene hverandre. Et polyhierarki oppstår når en barnekategori har mer enn én overordnet kategori. De skjer ofte på e-handelssider. For eksempel kan en videospillkonsoll plasseres under videospill eller under elektronikk.
• Flat taksonomi: Det er bare kategorier på toppnivå og alle har samme vekt. Et merkesystem faller inn under denne typen taksonomi.
• Nettverkstaksonomi: Hver kategori kan knyttes til en hvilken som helst annen kategori, og relasjonene mellom dem kan være hierarkiske eller semantiske. Den kan brukes til å bygge kontekstuell navigasjon, som de mest viste artiklene, anbefalt lesing eller en liste over mersalgsprodukter på e-handelsnettsteder.
• Fasetttaksonomi: Hvert element har et sett med assosierte kategorier som fungerer som et sett med attributter. På et nettsted for restaurantanmeldelser vil du for eksempel se attributter som prisklasse, type mat, brukervurdering osv. Netthandelsnettsteder fungerer på samme måte. En t-skjorte vil ha egenskaper som farge, tilgjengelige størrelser eller passform.

Informasjonsarkitektur for SEO

Område og klikkdybde

Sideautoriteten avtar for hvert klikk borte fra hjemmesiden. En side som kan nås fra hjemmesiden med 2-3 klikk vil av søkemotorer bli vurdert som viktigere enn en side som bare kan nås ved å klikke seg gjennom 4-6 sider.

Når du planlegger din taksonomi er det viktig å ta hensyn til dette faktum og ikke gå over bord med underordnede kategorier eller andre elementer som vil plassere innholdet ditt lenger unna hjemmesiden din.

Aktuell autoritet

Et godt utformet taksonomisystem hjelper brukere og roboter med å navigere og forstå nettstedets struktur og innhold. Søkemotor-crawling-roboter bruker semantisk analyse for å forstå konsepter og kartlegge dem sammen. Koblet innhold under samme emne skaper semantisk tetthet. En høy konsentrasjon av relatert innhold i et domene er et signal til søkemotorer om relevansen til nettstedet for dette emnet .

Hvis et taksonomisystem ikke implementeres riktig, vil konkurrerende og blandede kategorier distribuere og oppløse enhver aktuell autoritet du måtte ha fra grupperingen av tilkoblet innhold. Det er viktig at kategoriene og taggene dine er godt definert og atskilt fra hverandre.

URL-struktur og brødsmuler

For å forsterke strukturen til nettstedet ditt for Google og for å signalisere autoriteten til kategorisiden, er det to verktøy du kan bruke. 

Først er å gjenspeile nettstedstrukturen i URL-strukturen. Det vil gjøre det klart for bruker og robot hva siden handler om. URL-lengde er ikke en faktor i søkeoptimalisering. Så lenge kategorien gjenspeiler emnet og er relevant, bør kategorinavnet inkluderes i URL-en.

Brødsmuler har to nyttige bruksområder. Først vil de lenke tilbake fra hver enkelt del av innholdet til kategorien eller underkategorien der innholdet befinner seg. Dette forsterker autoriteten til kategoriarkivsiden. Men de kan også vises i stedet for URL-ene i SERP. Dette gir en visuell pekepinn til brukeren om emnet innholdet handler om.

Innholdsoptimalisering av kategorisider

Kategoriarkivsider som søkelandingssider

Kategorisider fungerer som et arkiv for alt innholdet som ligger i den kategorien. Avhengig av typen nettsted og emnene du dekker, kan dette arkivet være viktigere for SEO-en din enn individuelle innholdssider. 

Som regel er det slik at jo raskere innholdet utløper, desto viktigere er kategoriarkivene for SEO. For eksempel kan kategorisiden for et idrettslag være mer relevant å optimalisere for SEO enn sider for hver kamp i sesongen. Derimot bør et nettsted for helseinformasjon fokusere på å optimalisere sidene for spesifikke lidelser, som Crohns sykdom, i stedet for kategorien for gastrointestinal helse.

I det første eksemplet skal idrettslagets kategoriside fungere som en landingsside. Et inngangspunkt for brukere som deretter omdirigerer dem til innholdet de leter etter. Den underliggende strategien er at kategorisiden vil bli optimalisert og vil rangere for de mer generelle termene, som et idrettslags navn, og de individuelle sidene vil rangeres for mer spesifikke termer.

Egendefinert innhold

Hver kategoriside bør ha introduksjonsinnhold som beskriver emnet for kategorien. Den skal være mellom 200 og 400 ord lang og inneholde noen få lenker til de beste artiklene eller produktene i kategorien. Når du skriver denne teksten, tenk på konteksten brukerne dine trenger og hva slags søkehensikt som vil bringe dem til den siden. Det anbefales å legge til et bilde også som kan illustrere emnet.

Under denne kan du vise listen over artikler innenfor den kategorien, med et bilde, overskrift og en kort oppsummering av innholdet.

Tittel- og metabeskrivelse-tagger

En unik, godt utformet tittel og metabeskrivelse-tagger vil være nyttige for å generere klikk fra søkemotorresultatsiden. I stedet for å skrive for Googlebot, ta opp behovene til den potensielle brukeren.

Søkeordstrategi for kategorisider

Søkeordundersøkelse kan være et nyttig verktøy for å bygge taksonomisystemet og organisere innholdet ditt, men det må valideres med forskning med faktiske brukere for å sikre at taksonomien passer deres mentale modell.

Kategorisider bør målrettes mot brede, generelle søkeord for å unngå at individuelle sider konkurrerer seg imellom om å rangere. Individuelle sider bør fokusere optimaliseringen på mer spesifikke termer innenfor det emnedomenet.

Vanlige taksonomi SEO-feil

For mange kategorier eller tagger

Når et taksonomisystem ikke er administrert og forfattere kan lage nye kategorier eller tagger, kommer det til å bli en eksplosjon av taksonomitermer. Forfattere vil bruke ulike varianter av et begrep som en tag, og det vil ikke være konsistens i kategoriseringstilnærmingen. Instagram er et eksempel på et nettsted der brukere har kontroll over hvilke tagger som skal brukes og kan lage en tilsynelatende uendelig mengde av dem.

Dette gjør det svært vanskelig for brukere å nå det innholdet de ønsker og skaper problemer med innholdsduplisering og arkiver med svært lite innhold.

Det er to mulige løsninger på dette:

1. Implementer et top-down taksonomisystem, der forfattere eller brukere må velge fra en forhåndsdefinert liste med kategorier og tagger. På kategorinivå er tilnærmingen brukt av nyhetsutgivere siden avisene ble født. Det er også den samme tilnærmingen som brukes av biblioteker. En del av innholdet tilhører enten politikk eller økonomi. En bok kan være i krim, men ikke om romantikk.
2. Det andre alternativet er å gjennomføre en emneklyngeøvelse, der forfattere eller brukere får friheten til å merke som de ønsker, men disse taggene lager ikke individuelle arkivsider og i stedet grupperes i emner med andre lignende tagger. Fanfiction-nettstedet Archive of Our Own har et dedikert team av frivillige som grupperer tagger sammen. The Huffington Post, derimot, brukte semantisk teknologi for å rydde opp i merkesystemet. Resultatene deres: «Mer nyttige, autoritative tag-/emnesider; Forbedret sidegjennomgang og rangeringer; Bedre innholdsanalyse og innholdshenting."

Når forfattere velger koder, gjør dette vanskeligere å håndheve, ettersom mengden av mulige koder innenfor et emnedomene er ekstremt stor. Det kan også bli utdatert veldig raskt.

Retningslinjer for tagging eller et autofullføringsfelt med taggeforslag er en alternativ, mykere implementering av denne løsningen. For eksempel kan det foreslå taggen "Los Angeles Lakers", men det kan ikke hindre forfatteren fra å bruke "LA Lakers" eller "Lakers" i stedet.

AI-applikasjonen blir mer tilgjengelig for et bredere spekter av utgivere. For eksempel ClassifAI en WordPress-plugin som automatisk legger til tagger til innhold gjennom skybaserte AI-tjenester som IBM Watson og Microsoft Azure.

Innhold fra våre partnere

Nettsteder som ser høyere CPM ved bruk av annonse-ID-er og førstepartsdataløsninger

Innholdsstrategi for Googles AI-drevne søk

Trykkeanmeldelse for 2024

Duplisering av innhold

Å ha for mange kategorier eller tagger har en negativ innvirkning på brukeropplevelsen, da det gjør det vanskeligere å finne innholdet brukeren leter etter. Men det har også en SEO-effekt. Å ha lignende innhold om de samme emnene på flere arkivsider hindrer deg i å rangere en sterk arkivside om det emnet. Det utvanner også din aktuelle autoritet.

Du kan også møte et innholdsdupliseringsproblem hvis søkemotorer indekserer alle tag-arkivene dine. I dette tilfellet kan den samme artikkelen være en del av arkivet til flere tagger. Det anbefales å bruke en metakode uten indeks for å instruere søkemotorroboter til å gjennomsøke , men ikke indeksere, noen av disse spesielle arkivsidene.

For eksempel kan et sportsnettsted bestemme seg for å tillate søkemotorer å indeksere tag-arkivene deres for Stephen Curry (en NBA-superstjerne fra Golden State Warriors) mens de ekskluderer fra indeksen arkivsiden for Alfonzo McKinnie (en litt mindre fantastisk spiller på samme måte) team).

Tynt innhold på arkiver

En vill spredning av taksonomitermer vil uunngåelig også føre til arkivsider som har for lite innhold til å rettferdiggjøre deres eksistens. En arkivside med svært få artikler vil ikke være nyttig for brukeren og vil ikke sende et sterkt aktuelt autoritetssignal til søkemotorroboter.

Anbefalingen, i dette tilfellet, er å se om taggen kan slås sammen med en annen ("LA Lakers" og "Lakers" for eksempel). Hvis taggen er unik, men fortsatt har svært lavt innhold, er anbefalingen å bruke en no index-metatag på arkivsiden, for å unngå å konkurrere med de enkelte artiklene.

Andre taksonomifeil

Det er andre vanlige feil folk kan gjøre når de bruker et taksonomisystem for å organisere innhold som vil ha en negativ SEO-effekt:

• Dupliserte kategorier og koder: Hvis et nyhetsnettsted har en kategori for "Spania", er det ikke behov for en "Spania"-tag også. Dette vil skape en dårlig brukeropplevelse og begge taksonomiene vil konkurrere i søkeresultater mot hverandre.
• Kategorier som bør ha et hierarkisk forhold er flate i stedet. I dette eksemplet skal "Spania"-kategorien være en underordnet node til den overordnede kategorien "Europa".
• Kategorier som skal være tagger og omvendt. Som regel klassifiserer kategorier og underkategorier innhold i generelle termer ("Politikk", "Sport"), mens tagger er de spesifikke emnene som dekkes i innholdselementet ("Democratic Primary", "NBA 2019 Playoffs").
• Ignorerer brukeren. Bruk personas og utfør undersøkelser med brukere for å validere taksonomibeslutningene dine. Å justere taksonomien din med brukerens mentale modell vil skape en bedre brukeropplevelse og nettstedet ditt vil være bedre posisjonert for å svare på søkehensikten.
• Hvert innhold har sin egen plass. Innhold kan nås fra flere baner. Det er en beste praksis, siden den lar deg tilpasse navigasjonen til forskjellige brukerpersonligheter. Men hvert enkelt innholdselement må ha en enkelt, unik URL. En e-handelsside kan for eksempel ha de samme shortsene under Vandring, Camping eller Fitness. Men URL-en til shortsen skal alltid være den samme.

Konklusjon

Taksonomier er systemer som lar oss organisere og gi mening ut av et gitt sett med innhold. Denne organisasjonen tjener to hovedformål:

1. Gjør det enklere for brukere å oppdage og få tilgang til innholdet ditt, å bruke og navigere på nettstedet ditt. En god taksonomi støtter da brukeren i fullføringen av sine mål.
2. Gjør det enklere for roboter å oppdage og indeksere innholdet ditt. En god taksonomi vil hjelpe søkemotorer med å forstå nettstedet ditt slik at det kan vise innholdet ditt til relevante søk.

Et taksonomisystem kan støtte SEO-strategien din ved å organisere innhold mer effektivt, unngå duplisering av innhold og presentere en struktur som kan vise aktuell autoritet for innholdsdomenet ditt.

Fordelen med god informasjonsarkitektur blir ofte oversett og representerer en enorm mulighet for utgivere til å bedre posisjonere seg i søkemotorer.