Innholdsfortegnelse
Podcast-oppdagelse: optimalisering for søkemotorer og podcast-apper og -kataloger
Det er 750 000 podcastprogrammer der ute, med 30 millioner episoder. Podcasting er et voksende reklamemarked , som vil vokse til 1,6 milliarder dollar innen 2022. Hvis du vil at showet ditt skal skille seg ut, må du tenke på hvordan publikum kan oppdage arbeidet ditt.
Å optimalisere innholdet ditt for å tiltrekke besøkende fra søkemotorer er nøkkelen til å overvinne oppdagelsesproblemet som påvirket podcaster. I følge Edison Research oppdager de fleste podcaster på tre måter:
- Søke på nettet (73 % av amerikanske podcastlyttere)
- Muntlig: sosiale medier, venner og andre podcastverts anbefalinger.
- Topplister over podcast-apper og appanbefalinger: du åpner appen og begynner å lytte til de mest populære programmene.
Podcast-apper og -kataloger finner fortsatt ut hvordan de skal utføre podcast-anbefalinger. Men ettersom Google går over til å vise podcaster direkte i søkeresultatene, kan denne oppdagelsesflaskehalsen løses.
Derfor er søk, på søkemotorer som Google og podcast-apper som Apple Podcasts, den viktigste spaken du kan påvirke for å øke rekkevidden og antallet abonnenter til podcasten din.
Målet er det samme: å tiltrekke og øke mengden og kvaliteten på trafikken podcasten vår får, slik at de trykker på play og begynner å lytte til historiene dine.
On-side SEO for podcast-nettsteder
Teknisk sett trenger du ikke et nettsted for å produsere en podcast. Du kan bare være vert for showene dine hos en vertsleverandør som Soundcloud og bruke RSS-feeden den genererer for å publisere showet ditt i de viktigste podcast-appene og -katalogene. Men du ville miste så mange muligheter til å hjelpe dine potensielle lyttere til å oppdage podcastene dine, det ville ikke være fornuftig. Faktisk begynner noen kataloger som Google Podcaster å inkludere et nettsted i listen over krav for å godta nye programmer.
Et nettsted vil også tillate deg å beholde kontrollen over innholdet ditt og abonnentene dine. Hvis du kan eie det forholdet til en viss grad (gjennom e-postlister og sosial oppfølging) kan du oppnå et visst nivå av isolasjon mot endringer i podcastlandskapet. Til syvende og sist er alle podcast-appene og -katalogene dine leverandører, og en mellommann mellom deg og publikummet ditt. Hvis de endrer reglene, eller hvis de går konkurs, vil du ikke at de skal ta publikum med seg.
Et viktig datapunkt å vurdere er at 65 % av folk lytter til podcaster med telefonen (25 % bruker en datamaskin, mens 10 % bruker en smarthøyttaler). Dette betyr at en nettside for en podcast må designes mobil først. Ta hensyn til begrensningene i dataoverføring og design eiendom. Fokuser på hastighet og enkel navigering.
Nøkkelelementer for et podcastnettsted
- Egendefinert domene med podcastens tittel.
- En side: Hvis du begynner, tenk på om du vil ha en podcasttittel som er beskrivende og søkbar, men umerkelig, eller noe mer unikt, et distinkt merke som ikke vil være så søkbart, men som skiller seg mer ut i søkeresultatene.
- Om-side med informasjon om showets temaer og verten.
- En episodeside med alle publiserte episoder.
- Et innlegg for hver episode i serien.
- Kontaktside med kontaktskjema for å lette tilbakemeldinger og tips fra brukere.
- Podcast-appmerker/-knapper for å gjøre det lettere å abonnere på podcasten din på brukerens foretrukne app.
- RSS-feed, som er et krav i hver podcast-app og -katalog. En lenke til den feeden i HTML-en din kreves også av Google.
- Sosiale lenker for å gjøre det lettere å følge showet ditt i sosiale medier.
- Et skjema for å fange nyhetsbrevabonnenter for å gi dem beskjed når nye episoder publiseres.
Nøkkelelementer for en podcast-episodeside
Tittel
Tittelen på podcasten er nøkkelen til oppdagbarhet i søkemotorer og podcast-apper. Tittelen din skal være:
- Overbevisende og interessant
- Tydelig og beskrivende
- Rent, med riktig mengde søkeord
- Gjestens navn, hvis du har et på programmet
- Legg til en undertekst for å forklare hva showet ditt handler om
Abonner-knapp
Hvis personen som kommer til episodesiden din gjør én handling, bør det være denne. Ta med knapper for å abonnere på de viktigste podcastplattformene: Apple Podcast, Spotify og Google Podcasts eller Stitcher. Hvis du vet at publikum bruker en annen app, kanskje en lokal Apple Podcast-konkurrent, så legg til det også. Legg til knappene over brettingen.
Lyd
Ta selvfølgelig med en lydspiller slik at brukerne kan lytte til arbeidet ditt. Dette bør også være over bretten. Det bør være noe av det første folk ser når de kommer til episodesiden din.
Ikke bare er dette nøkkelinnholdet du ønsker å presentere brukerne dine, men hvis de lytter til podcasten din på nettstedet ditt, vil det øke oppholdstiden på episodesidene dine. Dveletid er et positivt rangeringssignal.
Episodebeskrivelse eller oppsummering
Gi leseren et sammendrag av episoden. Målet med sammendraget er å få leseren til å utføre en handling: spille av episoden og/eller abonnere på podcasten din. Men det er også en mulighet til å fortelle søkemotorene hva episoden din handler om og nøkkelemnene den dekker.
Metadata
Som med ethvert annet innhold på nettet, vil en godt utformet og overbevisende overskrift og metabeskrivelse hjelpe brukerne å velge å klikke på nettstedet ditt på en søkeresultatside, øke klikkfrekvensen og dermed sende et positivt rangeringssignal tilbake til søkemotor.
Transkripsjon av episoden.
Dette er en av de mest kritiske delene for optimalisering på siden av episodesider. Å ha en transkripsjon forbedrer oppdagelsen av episoden, ettersom du gir Google og andre søkemotorer en nøkkelordrik, godt strukturert tekst å gjennomsøke og indeksere. Det øker også tilgjengeligheten til innholdet ditt. Hvis du ville, kan du gi tidsstempler for hver del av podcastepisoden din, hvis du har mer enn én del, for å hjelpe brukere med å navigere i lyden din.
Hvis podcasten din er skriptet, er dette enklere, siden du allerede har et skript klart for opplasting. Hvis det er en samtalepodcast, kan du bruke en automatisert transkripsjonstjeneste som Otter , Temi eller Trint , men sørg for å redigere transkripsjonen for å gjøre den mer lesbar og strukturert. Du kan også bruke menneskedrevne tjenester som Rev eller GoTranscript , som er dyrere, men gir bedre resultater rett ut av esken.
Viktige takeaways med tidsstempler
I tillegg til transkripsjonen, kan du også legge til en seksjon med viktige ting, de mest minneverdige sitatene og de viktigste punktene du vil fremheve.
Du bør legge til tidsstempler for hver takeaway. Hvis du kan legge til lenker til disse segmentene i lyden til podcasten din, er det mye bedre, da det ville forbedre brukeropplevelsen betraktelig.
Disse takeawayene er også det mest delbare innholdet. Gjør det enkelt for folk å dele dette innholdet på sine sosiale profiler.
Episodekunst og bilder
Støttebilder på episoden din kan brukes til å støtte optimaliseringen på siden ved å bruke alt-tekst på bilder. De kan også brukes til å promotere showet ditt på sosiale nettverk som Pinterest. Bruk dem gjennom hele episodeutskriften, men prøv å ikke bruke heltebilder. Hovedfokus over den synlige delen bør være lydspilleren og abonnementsknappene.
Lenker til kilder
Nederst legger du til lenker til alle kildene, verktøyene, nettsidene, personene eller selskapene som er nevnt i episoden.
Relaterte episoder
Den relaterte episodeseksjonen har to mål. For brukeren ønsker vi å fange oppmerksomheten deres og beholde dem på nettsiden. For søkemotorer ønsker vi at de skal forstå strukturen på nettet bedre, og gruppere lignende innhold etter emne ved å koble sammen episoder, noe som er mer meningsfylt enn sekvensiell kobling.
Søkeordundersøkelse for podcast SEO
Før du begynner å produsere en episode for podcasten din, bør du validere podcastideen din:
- Se etter eksisterende relatert innhold for å bekrefte at det er et publikum og interesse for ideen din.
- Søk i podcast-apper og -kataloger etter andre podcast-episoder om emnet.
- Tenk på om du kan forbedre kvaliteten på eksisterende podcaster eller gi en annen vinkling.
Når du har et emne og du har validert dets levedyktighet, kan du begynne å gjøre noen søkeordundersøkelser. Prosessen er den samme som når du gjør søkeordundersøkelser for et blogginnlegg eller en artikkel:
Først, start med emnet for episoden som frønøkkelord. Et frøsøkeord er utgangspunktet for søkeordundersøkelsen din. Det er et bredt begrep som du vil begrense for å identifisere søkeordene du skal målrette mot i podcast-episoden.
Deretter kan du generere søkeordforslag ved å:
- Se på analysedataene dine for å se om det er søketrafikk fra noen søkeord relatert til emnet du valgte. Dette kan gi deg ideer til potensielle søkeord du allerede rangerer for. Men pass på å målrette mot de samme søkeordene som du kan ende opp med kannibalisering av innhold .
- Undersøk søkeordene dine konkurrenter rangerer etter. Hvis du ikke kjenner konkurrentene dine, er det bare å gjøre et Google-søk og se hvem som rangerer for det søkeordet. Du trenger et spesialisert søkeordundersøkelsesverktøy for å se de andre søkeordene dine konkurrenter rangerer etter. Men du kan bruke noen gratisverktøy som Wordstream for grunnleggende forskning.
- Bruk søkeordundersøkelsesverktøy for å komme opp med flere søkeordideer. Disse verktøyene fungerer ved å bruke frøsøkeordet ditt til å generere søkeordideer og varianter. De fleste verktøy skroter Google auto-suggest, lignende søk og Google Keyword Planner. Andre verktøy har sin egen søkeorddatabase og kan gi avanserte emnegruppering.
- Du kan bruke et emnemodelleringsverktøy som LSI Graph for å generere søkeord som er semantisk relatert til frøsøkeordet ditt. Dette vil ikke være variasjoner fra frøsøkeordet ditt, men fraser og søkeord som har lignende betydning som frøsøkeordet ditt. Hvis du for eksempel starter med en første søkeordsetning som «eventyr for barn om sommeren», vil et semantisk søk returnere andre søkeord som «hva skal jeg gjøre med barn i sommer», «morsomme sommereventyr» eller «sommerbøtteliste» .
Husk alltid målet ditt, som er å finne søkeordene folk bruker for å finne innholdet du lager. Så sett deg selv i publikums sko. Snakk med dem og overvåk sosiale medier og andre samfunn for å bli kjent med vokabularet deres.
Det tredje trinnet, når du har en omfattende liste med søkeordideer, er å filtrere og analysere dem for å identifisere de som representerer en større mulighet. For å gjøre det må du analysere flere beregninger:
- Søkevolum: Hvor mange personer bruker dette søkeordet per måned.
- Klikk og klikkfrekvens. Hvor mange personer som klikker på et søkeresultat. Det kan være søk som utløser visse SERP-funksjoner som kan svare på den første spørringen. En av disse SERP-funksjonene er å presentere podcast-episoder direkte på Googles søkeresultatside. Det får vi se senere.
- Konkurranse: Hvor mange andre sider konkurrerer om å rangere for det søkeordet og hvor vanskelig det ville være å rangere i topplasseringene.
Det siste trinnet er å validere søkeordlisten din:
- Du må bekrefte at søkeordene du vil ende opp med å målrette mot, stemmer overens med det første emnet du ønsket for episoden. Det kan være at du i søkeordforskningsfasen din samlet inn søkeord som drev for langt bort fra det opprinnelige frøet til å bli betraktet som et annet emne, eller et underemne som kan berettige en egen episode.
- Den andre tingen å se etter er søkehensikt. Et generisk søkeord som «sommer» har for eksempel forskjellige søkehensikter. Du kan se etter sommerbilder, for informasjon om sommeren, når den starter, når den slutter, eller etter sanger med sommer i tittelen. Hensikten er variert, og det gjenspeiles i SERP. Andre søkeord som "actionkamera" har sannsynligvis en transaksjonell hensikt: folk er ute etter å kjøpe noe. Du må fokusere på nøkkelord med informasjonshensikt: folk som leter etter innhold eller informasjon rundt et gitt emne.
Hvordan lyd vises i Google Søk
I august 2019 avduket Google en ny SERP-funksjon som lar deg spille av podcast-episoder rett fra søkeresultatsidene.
Per nå utløses denne funksjonen når søket inneholder ordet "podcast". For eksempel: «foreldrepodcaster». Dette betyr at du må vurdere det når du undersøker søkeordene du skal bruke på episodesiden din. I fremtiden vil Google presentere funksjonen for søk uten ordet podcast også.
Google velger podcast-episodene som skal vises på denne funksjonen basert på hva som snakkes om i podcasten. Googles evne til å indeksere lyd er noe som har vært i arbeid siden 2008 , men per nå er det ikke noe du kan stole på for å rangere innholdet ditt. Det er derfor transkripsjoner er så viktige for SEO, da de gjør det lettere for søkemotorer å vite hva podcast-episoden din handler om.
Denne funksjonen vil også være tilgjengelig for Google Assistant, så du kan be assistenten om å spille av podcast-episoder rundt et gitt emne.
Apper og kataloger rangeringsfaktorer
Denne veiledningen er for det meste rettet mot å hjelpe podcasten din til å rangere i Apple Podcasts, siden den er den dominerende podcast-appen, med 52 % av markedsandelen . Spotify er en fjern andreplass med 19 %. ¿Google Podcaster? 0,09 %. Men Googles push-in lyd og deres inkludering av podcast-episodespillere rett i SERP vil veldig snart endre disse tallene.
Tittel
Følg de samme retningslinjene som med episodesiden på nettstedet ditt. Viktigheten av episodetittelen er dens evne til å tiltrekke seg klikk. Og det er avhengig av en balanse mellom å effektivt formidle emnet som vil bli diskutert og å lokke brukeren til å vite mer.
Metadata
Inkluder relevante søkeord i metadataene dine, da det vil hjelpe deg med å bli synlig i relaterte søk. Tittel- og forfattertaggene for både show og individuelle episoder er de viktigste metadatataggene for å inkludere nøkkelord. Beskrivelsestaggen er ikke søkbar av Apple Podcasts , men den er i andre podcast-apper.
Klikkfrekvens
Apple Podcasts rangeringsfaktorer er fortsatt ganske ugjennomsiktige og er drevet av isolerte eksperimenter. Likevel er det bevis som tyder på at klikkfrekvensen i søkeresultater har en tendens til å øke rangeringen til visse programmer.
Innhold fra våre partnere
Du kan påvirke dette ved å lage gode episodetitler og ha iøynefallende episodegrafikk som vil tiltrekke leserens øyne til innholdet ditt.
Vis nedlastinger og abonnementssats
I følge Rob Walch fra Libsyn er ikke podcastnedlastinger og kartrangeringer korrelert. Men hastigheten du får abonnenter med i Apple Podcasts, korrelerer med rangeringen i søkeresultater og diagrammer i Apple-podcaster .
Ta hensyn til dette når du koordinerer markedsføringsinnsatsen din. Hvis du kan få et stort antall abonnementer (eller annen interaksjon, som vurderinger og anmeldelser) i løpet av en dag og er i stand til å opprettholde det i noen dager til, vil du kunne rangere høyere enn andre programmer med et større antall totale nedlastinger. Det momentumet er et sterkt positivt rangeringssignal. Noe som gir mening. Hvis diagrammene og rangeringene bare ble bestemt av totalt antall nedlastinger, ville de ikke endret seg mye. Men det betyr også at Apple Podcast-diagrammer er laget for oppdagelse, og er ikke et mål på en podcasts relative verdi til andre.
Vurderinger og anmeldelser
Vurderinger og anmeldelser har en positiv innvirkning på rangeringen din i Apple Podcasts. Dessuten er det et nyttig sosialt bevis og en nøkkelindikasjon på innholdskvaliteten din. Dette vil ha en innvirkning på din evne til å få nye abonnementer.
Lydavskrift
Siden 2019 har AI-genererte podcast-utskrifter brukt av Apple Podcasts for å finne søkeresultater . Dette betyr at du må bruke i lyden nøyaktig det samme søkeordet ditt publikum ville brukt for å søke etter podcaster om emnet du dekker. Søkeordforskningsfasen er avgjørende for å avdekke begrepene og vokabularet til publikummet ditt.
RSS-optimalisering
RSS-feeden din er det viktigste tekniske aspektet ved din podcast SEO. Det er det som avgjør hvordan showet ditt blir sett av Google, Apple Podcasts og andre podcast-apper. Du kan analysere og validere RSS-strømmen din ved å bruke et verktøy som Podbase .
Den vanskelige delen er å sørge for at du har alle nødvendige RSS-tagger for å bli akseptert av alle de forskjellige podcast-appene og -katalogene. Jada, du kan dekke 70 % av markedet bare ved å holde deg til Apple Podcasts og Spotify, men podcastlandskapet kan endre seg drastisk i morgen.
Heldigvis blir dette tekniske aspektet ivaretatt av de fleste podcast-vertsleverandører. Noen av dem kan også ta seg av innsendingsprosessen.
Kjenn publikummet ditt: publiser for folk, ikke for roboter
Alle disse rangeringsfaktorene blekner mot den beste enkeltdriveren for høye rangeringer i podcast-apper: kvaliteten på showet ditt. SEO er en forsterker for flott innhold. Lydkvalitet og innholdskvalitet vil være nøkkelfaktorene for din suksess.
Bruk SEO for å overvinne podcastens oppdagelsesproblem
Podcaster hadde et oppdagelsesproblem. Til nå kunne du bare oppdage podcaster gjennom podcast-apprangeringer og jungeltelegrafen. Men Google viser nå podcast-episoder direkte i SERP. Flaskehalsen som påvirket podcast-oppdagelsen forsvinner nå. Ved å bruke SEO kan du dra nytte av tradisjonelle søk og sette innholdet ditt foran flere mennesker.
Rangeringssignaler for podcast-appsøk er fortsatt uklare, men forskning har oppdaget et par ting du kan optimalisere for å forbedre søkerangeringene dine. Husk at SEO er en prosess og trenger regelmessig arbeid.
Og husk at podcast SEO bare er en forsterker av arbeidet ditt. Finn et interessant emne, utvikle din egen unike, ærlige og interessante vinkling, lag en overbevisende tittel for episodene dine og invester i lyd- og innholdskvalitet. Dette vil hjelpe publikum med å finne deg og engasjere seg i innholdet ditt.
