Som forberedelse til PubTech2024 tok vi kontakt med en av paneldeltakerne, Clara Soteras – tidligere direktør for SEO og produkt ved El Nacional og professor ved Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras er en SEO for News-ekspert og frem til forrige måned jobbet hun som SEO og produktdirektør hos El Nacional, et spansk nyhetsutsalg, hvor hun har opprettet SEO-teamet fra bunnen av. Hun hadde også satt nye arbeidsflyter mellom redaksjonelle, forretnings- og strategiteam for å øke trafikken og synligheten for å øke inntektene til selskapet.
Clara ledet også et redaksjonelt prosjekt relatert til AI og arbeidet med å innlemme det i nyhetsrommet.
I tillegg er Clara adjungert professor ved Autonomous University of Barcelona, hvor hun underviser om digitalt innhold, markedsføring og journalistikk. Videre foreleser hun om SEO for utgivere og nyhetssider i ulike mastergrader og kurs og har deltatt på flere konferanser, kongresser og SEO-arrangementer.
På PubTech2024 er Clara medlem av et panel med tittelen SEO in the Age of AI: Emerging Opportunities and Battles .
Hos El Nacional bygget du et SEO-team fra grunnen av. Hva var hovedprioriteringene dine da du la ut på den reisen, og hvordan gjenspeiles det i ansettelsesvalgene du tok?
Clara Soteras
Jeg må nevne at fra denne måneden er jeg ikke lenger på El Nacional. Jeg jobber som SEO-konsulent for medier med flere publikasjoner, selskaper og byråer.
På El Nacional opprettet jeg et team på 8 personer med forskjellige roller, folk mer fokusert på å spore trender, noen mer av en analytiker som liker planlegging og selvfølgelig den tekniske delen. Det er vanskelig å ansette folk, men fremfor alt ansetter jeg flinke folk, med lyst og ambisjon om å lære. Du kan alltid lære teoretiske eller tekniske begreper, men myke ferdigheter, profesjonalitet og utdanning er veldig viktig for å jobbe i en redaksjon.
En av tingene du satte deg for å oppnå hos El Nacional var å lage arbeidsflyter som ville koble sammen redaksjonelle, forretnings- og strategiteam for å øke trafikken og synligheten med det endelige målet om å øke inntektene. Hva var hovedutfordringene, seirene og lærdommene?
Clara Soteras
For et vanskelig spørsmål!
For det første var det ingen SEO i redaksjonen, så det vanskeligste var å forklare for journalistene, men også for resten av teamene at vi måtte jobbe sammen for å forstå SEO for å bruke det på strategien vår fordi det vil gjøre virksomheten bærekraftig.
Som SEO- og publikumsvekstspesialist, hva er ditt råd til SEO-fagfolk ved digitale publikasjoner når det gjelder å identifisere og prioritere?
Fremfor alt arbeid med handlinger i to trinn. Du må vinne brukere på en daglig basis med sanntids- og Discover-strategier, men også tenke på morgendagen og jobbe med prioriteringer og tekniske implementeringer som vil forbedre produktet ditt.
Det har vært mange endringer i SEO-landskapet de siste 12 månedene – mange som et resultat av bruken av AI-aktiverte teknologier. Mens vi vil dykke ned i en dypere diskusjon om dette på PubTech2024, kan du dele innsikt i hva som har vært strategien din for å navigere i endringene?
Clara Soteras
Spesielt i media har vi sett en boom i Google Discover- kanalen. Vi har ennå ikke sett noen endringer knyttet til AI Overviews. Tenk på at media har en fordel her, og det er at AI ennå ikke kan forstå eller svare på siste nyhetsemner.
Mens El Nacional tilbyr en bredere dekning av europeiske og globale begivenheter, er hovedfokuset på Catalonia. Kan du dele hvordan det regionale fokuset påvirker SEO-strategien din? Hvordan påvirker det prioriteringene og taktikkene dine kontra hvis du skulle drive et SEO-team for en publikasjon med global dekning?
Clara Soteras
Vel, El Nacional har faktisk innhold på katalansk og spansk for hele Spania. Men jeg kan gi et eksempel på hvordan SEO-teamet kontrollerer, forbereder og planlegger alt livsstilsinnhold fokusert på lokale emner som interesserer publikum i Catalonia. Det er mye fokus på å skrive denne typen innhold for kjernebrukeren av mediene.
