Redaktørens merknad: Utvikler standardene for nyttig innhold for 2024 og utover

I løpet av de siste to månedene har utgivere blitt kritisert med 4 Google-system- og algoritmeoppdateringer , spesielt oppdateringen av nyttig innhold (HCU) og kjernealgoritmisk oppdatering, noe som har resultert i trafikkglidninger over hele linja.

Mens mine bransjekolleger over hele linja har levert sin vinner- og taperanalyse på spørsmål og nisjer, fokuserer vi fortsatt og dypt i skyttergravene, og tar et lignende standpunkt som Mushfiq har delt for å minimere dette for våre kunder og SODP.

Så, venner, her er tre hovedoppgaver du kan gjøre for å jobbe i farten, men også lede deg til å endre SEO-paradigme og tankesett for 2024.

1. Hovedoppgave: Beskjær innholdet ditt basert på SERP/konkurrentbasert trafikkdiagnose

Ikke bruk CNET-tilnærmingen med å bare slette alle artikler som ikke har generert trafikk i en definert periode; i stedet vurdere om 1) innholdet som er droppet helt er utdatert og bare trenger en oppdatering og 2) om dødvektsinnholdet du har ikke lenger gjenspeiler hva nettstedet ditt er i dag eller 3) om du trenger å fjerne innholdet fra nettstedet ditt til og med selv om det driver deg litt trafikk.

Her er hvor Ahrefs toppsiderapport trer inn. Etter å ha filtrert resultatene for trafikknedgang (i henhold til skjermbildet nedenfor), hvis du ser på tvers av dine og konkurrentenes nettsteder at det har vært et treff på klynger som er nede med mer enn 60-70 % i den eneste oppdateringen, stiller spørsmål om det innholdet vil være nyttig fremover, da det kan tynge ned annet innhold og synlighet for de beste historiene dine på hele nettstedet.

Dette signalet betyr også at andre nettsteder på tvers av bransjer har overdrevet å publisere dette innholdet for SEO/trafikkgevinster. Det er sannsynligvis flagget av kvalitetsvurderinger for å gi forrang til tradisjonelt fremtredende nettsteder, dvs. kjendisartikler publisert ikke bare på tvers av underholdning, men sport, finans og livsstilspublikasjoner, som nå bare people.com er rangert etter.

Hvis trafikknedgangen har vært opplevd i flere måneder, er det et tegn på et teknisk nettstedsproblem eller behovet for ferskheten og relevansen til innholdet ditt. 

2. Hovedoppgave: Forbedre nettstedets arkitektur

Hvis du har stadig endret eller lagt til kategorier/seksjonssider eller tullet med viktige interne koblingsstrukturer som relaterte/innholdsbaserte artikkelkoblinger, paginering, meny- og bunntekststrukturer, har det på en eller annen måte påvirket din aktuelle autoritet. For å unngå sjargong kan endringen av taksonomien og grupperingen av relaterte sider diktere vektingen og den påfølgende rangeringen av artiklene dine.

På SODPs nettsted, mens vi rangerer rimelig godt for longtail-termer, er våre klyngeguide-emner en mulighet for forbedring.

I år fiklet vi med våre relaterte innlegg for å fokusere på artikkeltitler som kriteriene. Vi så imidlertid at nyere artikler begynte å ta lengre tid å dukke opp i søk eller se raskere fall igjen begravd i paginerte resultater. Menyen og bunnteksten vår ble også endret for å imøtekomme nye produkter/løsninger og bedriftssider for å doble ned på EEAT. Likevel, etter å ha gjort en komparativ analyse, innså vi at andelen av nettstedets arkitektur utvannet vekten på de viktigste innleggene våre.

Så bruk nettstedsarkitekturen din ved å:

1.  Å ha faste områder som kobler det viktigste innholdet ditt så nærme rotdomenet som mulig, dvs. ved hjelp av redigeringsvalg for kategorier
2. Viser relaterte artikler ikke bare basert på en viss periode, men også kontekstuell relevans da det også vil føre til brukertilfredshet. Vi begrenset våre relaterte artikler til kun å vise de siste to årene, da de fleste av disse delene har blitt oppdatert/forbedret.
3. Hvis du har sider/tagger/kategorier som ikke har blitt oppdatert på en stund, er det på tide å vurdere å konsolidere. Vi halverer antallet av kategoriene våre.
4. Utnytt menyen din til å inkludere viktige ressurser. Vi la til noen av de beste verktøykategoriene våre for å gi et mer direkte hierarki, som ikke ble reflektert på kategorisiden vår alene, siden den ble blandet med annet teknologirelatert innhold.
5. Viser bare viktige selskaps- og policysider der det er nødvendig, og unngår gjentakelser i områder som omfatter hele nettstedet.

For SODPs nettsted var dette nøkkelen til å stabilisere trafikkfallet i løpet av få dager og begynne å se umiddelbare tegn på bedring. Det er tidlig, men jeg ser frem til å dele flere oppdateringer i en annen redaksjon.

3. Hovedoppgave: Gjennomføre din tekniske husstell/hygiene 

Jeg har snakket om dette gjentatte ganger med fellesskapet vårt og kunder på nettstedet vårt . Likevel, spesielt under kjernealgoritmeoppdateringer, ser du bevis på en høyere korrelasjon med trafikkfall og stadig mer tekniske problemer. Google har denne utmerkede feilsøkingsartikkelen og videoen som kontekstualiserer symptomene dypere.

Foruten SEO-søkeroboter, ta et dypdykk i GSCs sideindeksering og gjennomgangsstatistikkrapporter, noter og adresser uregelmessigheter ASAP. Hvis nettstedsfunksjonalitet er lagt til/fjernet mellom kjernealgoritmeoppdateringer, administrer hvordan disse nettadressene blir gjennomsøkt via robots.txt-filen, metarobottaggen eller kanoniske tagger, avhengig av situasjonen og alvorlighetsgraden.

En delt hemmelig utgivere undervurderer er interne og eksterne lenker (lenker til ressurser/påstander). Hvis dette ikke oppdateres over hele linja og 301s og 404s øker proporsjonalt, reduseres den oppfattede kvaliteten på nettstedet, noe som også påvirker brukertilfredsheten. Så selv om du ikke oppdaterer eldre innhold, ha prosesser og personer som vurderer og adresserer intern og ekstern lenkehygiene.

4. Hovedoppgave: Forbedre EEAT med AI [Bonus] 

Langsiktige skift/kalibreringer skjer med Search Generative Experience (SGE) som påvirker søkeresultatsidene og endrer søkenes natur for å fremme flere førstehåndsopplevelser, uavhengig av nettstedets autoritet og andre tillitssignaler. 

Ettersom Google oppdaterte uttalelsen for å utvanne bruken av generativ AI for å antyde at den er akseptabel å bruke så lenge den hjelper brukerne med søkebehov , har jeg endret tankegangen min til å se/eksperimentere med bedre måter å standardisere erfaring innen innhold med generativ AI.

Innhold fra våre partnere

Nettsteder som ser høyere CPM ved bruk av annonse-ID-er og førstepartsdataløsninger

Innholdsstrategi for Googles AI-drevne søk

Trykkeanmeldelse for 2024

Jonathan Boshoff er en jeg ser etter for øyeblikket, med artikkelen hans som gir spørsmål og verktøy for å gå utover ChatGPT for å forbedre innholdet ditt i skala på tvers av ulike opplevelser.

Han har også laget et nyttig innholdsoppdateringsverktøy og EEAT Competitor-sammenligningsverktøy , som har utvidet bruken av OpenAI API og opplæring for å evaluere Googles dokumentasjon for å gi interessante anbefalinger.

De er både gratis og buggy ved at de ikke alltid fungerer, men de kan også inspirere til å lage dine interne verktøy for de samme applikasjonene. Lag SEO-tester og gjennomfør utrullingen med risiko motgang.

Selv om det er tilfeller av nettsteder av lavere kvalitet som gjør det bedre med flere rangeringsresultater og utgivere føler urettferdig behandling og innvirkning på nettstedene sine for øyeblikket, håper jeg noen av disse tingene kan bidra til å gi litt kontroll og et langsiktig syn på hvordan du trives og endrer tilnærming for å gi bedre innhold og brukeropplevelser for publikum.