Skriv introen din sist. Det var rådet jeg fikk fra en seniorkollega i starten av min karriere, og etter å ha lest The Verges siste artikkel om sykdommer i SEO-industrien , ble jeg umiddelbart minnet om verdien.
Du har kanskje allerede lest Amanda Lewis' lange artikkel forrige uke (eller de par tilbakevisningene som den fremkalte), men jeg følte meg tvunget til å legge til mine egne tanker om emnet.
Mange av artikkelens observasjoner var utdaterte eller dårlig tenkt, og mye av det kokte ned til et " føles dårlig mann "-meme om tilstanden til internettsøk.
Hvis du planlegger å lese den, så spenn deg opp for en artikkel på omtrent 8500 ord (ja, du leste riktig) som til tider sliter med å opprettholde en sammenhengende tankegang mens du prøver å ta kamper med en SEO-industri. outlet er en del av.
Tonal berg-og-dal-bane
SEO er ikke sexy. Det er ikke en spesielt unik innsikt. Likevel er det mitt og kommer fra å jobbe sammen med mange dyktige SEO-fagfolk som hele tiden streber etter å forstå hva Google belønner.
Kanskje det var derfor Lewis foretrakk å komme ut med våpen i åpningen sin, og karakteriserte SEO-industrien som en som desperat prøver å tjene penger på søkebrukeres elendighet. Dagens slangeoljeselgere, om du vil.
Mens jeg parafraserer, er introen hennes absolutt provoserende. Hun hevder at "nesten alle hater SEO og menneskene som lever av det", mens hun lenker til artikler med lignende temaer som utforsker den antatte nedgangen i kvaliteten på Googles SERP-er.
Men artikkelen vet aldri hvem man kan klandre for denne sørgelige tilstanden: SEO-er generelt, Google, SEO-er med svarte hatter eller en blanding. Til tider blir Google ansett som ikke gjør nok; andre ganger sies søkegiganten å jobbe hardere enn noen gang, men er rett og slett overveldet av en flom av AI-innhold.
Forfatterskapen hennes flip-flopper mellom bombastisk og avmålt, anekdotisk og analytisk, varm og snerpete ofte nok til at det etterlot meg den velkjente nakkeslengen.
Konseptuell utfordring
Artikkelen dekker de dårlige, gamle dagene på internett i lengden da SEO-er genererte store pengesummer fra å promotere "porno, piller og gambling". Og likevel, her trodde jeg at vi trengte å diskutere tilstanden til SERP-ene i 2023.
Det er vanskelig å forstå hensikten hennes. Skal vi ta det at fortidens lyssky praksis påvirker søkeresultatene i dag? Eller er det slik at tidligere tiders problemer fortsatt eksisterer?
Den første gir ikke mye mening, gitt Googles mange algoritmeoppdateringer, mens den andre ikke viser at dagens SERP-er er dårligere enn de fra fem, 10 eller 15 år siden.
Da hun blir presentert for Google Public Liaison for Search Danny Sullivans argument om at brukeroppfatning over kvalitet ikke er lik fakta, avviser hun det med en stor dose sarkasme.
«Problemet var ikke Google. Problemet var ikke SEO-er. Problemet var barn i disse dager (ikke min vekt).»
Samtidig førte hennes uventet antagonistiske beskrivelse av Sullivan som "sint og defensiv" til en av tilbakevisningene jeg nevnte . Jeg var ikke på telefonen for intervjuet, så jeg kan ikke si om hennes er en verdig beskrivelse.
Jeg kan si at bruken av nedsettende språk – som inkluderte «forbanna», «skjelling» og «sint» — når jeg refererte til Sullivans kommentarer, ville ha gjort meg dypt urolig hvis jeg hadde vært redaktøren hennes.
Til syvende og sist kan jeg imidlertid ikke la være å lene meg mer mot Sullivans oppfatning. Antallet mennesker jeg har møtt som ikke vet hvordan «google» er svimlende. Jeg beskriver fortsatt halvt på spøk min evne til å finne ting på nettet som å ha "sterk Google-fu". Jeg vokste opp med å se 80- og 90-tallet Hong Kong kino, saksøk meg!
Uansett, poenget mitt er at Google alltid har krevd et visst nivå av ferdigheter for å bruke. Jeg husker ikke de halve dagene da jeg søkte etter noe mer avansert enn kinooppføringer eller en videospillanmeldelse og fant svaret mitt på første forsøk.
Alle søk er ikke skapt like.
På tide med en anekdote
For omtrent 15 år siden slet min daværende kjæreste (nå kone) med å få webkameraet på den nye bærbare datamaskinen til å fungere en kveld. Jeg fortalte henne at hun sannsynligvis ville finne et svar på nettet ved å bruke noen søketips jeg hadde vist henne, men at søket sannsynligvis ville være uutholdelig, og at hun ville være bedre å returnere den bærbare datamaskinen neste dag.
Til min forvirring tok hun det som en utfordring. Jeg husker fortsatt at jeg våknet i de små timer neste dag for å høre henne triumferende kunngjøre at hun hadde funnet et foruminnlegg som anbefalte en sjåfør fra en helt annen produsent og at det hadde fungert.
For omtrent seks år siden ble jeg spurt av svigerfamilien mine om jeg kunne hjelpe vennen deres med å få tilgang til den passordbeskyttede datamaskinen til hennes nylig avdøde ektemann. Jeg ante ikke om noe slikt var mulig, men etter et par timer med googling og forumlesing var jeg inne.
Mine erfaringer er mine egne, og jeg kan ikke late som jeg snakker for alle. Men alle som forventer å søke på verdens rundt 200 millioner aktive nettsteder etter nisjesvar uten problemer, er vrangforestillinger.
Disse scenariene krever ofte utvidede søk, der søkeren ofte må avgrense begrepene og begynne på nytt.
Innhold fra våre partnere
Innpakning
Jeg vil ikke gå inn i ugresset med å diskutere The Verges beslutning om å slå SEO-industrien til gjengjeld, selv om den også har et SEO-team dedikert til å optimalisere innhold for synlighet.
En slik samtale vil ikke gi noe produktivt. Utgivere er avhengige av SEO for synlighet og trafikk; la oss gå videre.
Jeg vil heller snakke med den økende bølgen av pessimisme i media angående tilstanden til Google Søk og mangelen på reelle svar som alltid følger med det.
Jeg skrev for noen uker siden at utgivere trenger nye kanaler for oppdagelse . Klart, jeg skal holde hendene mine opp til litt blå himmel i det stykket, men vi trenger mer enn å snakke om hvordan SERP-ene er dårlige. Spesielt når de faktisk ikke virker så langt unna kurs.
Google dominerer det globale søkemotormarkedet av grunner utover de 18-20 milliarder dollar som det angivelig betaler Apple for å forbli standard søkemotor for iOS og OS.
Jada, jeg kan slite noen dager med å finne akkurat det jeg leter etter. Men er det overraskende gitt at jeg har brukt det på en nesten daglig basis både profesjonelt og personlig i mer enn 20 år? Knapt.
Vil jeg ha raskere og enklere søk? Absolutt. Har jeg rett på dem? Vel, det er en helt annen samtale.
