Kontortid
Bli med oss mens vi diskuterer kortformede videoer, Metas planer om å pivotere ettersom den ser mer brukerengasjement for nyhetsutgivere, og vellykkede netthistorieeksempler som du kan bruke til å dra nytte av din nyhets-SEO i dag.
Om SODP
State of Digital Publishing (SODP) er en hybrid utgiver og konsulentvirksomhet for publiseringsmerker, som hjelper dem med å bygge bærekraftige forretningsmodeller for langsiktig vekst.
SODPs sosiale medlemskap gir tilgang til vår en-til-en-støtte, innsikt og data, samt vår Content Cluster Strategy Toolkit som gir trinnvise instruksjoner om hvordan du utvikler effektive innholdspilarer.
Du kan bli medlem i dag for $39 per måned, eller sikre deg 30% rabatt på månedsprisen med et årlig abonnement. Få tilgang til alle webinaropptak, eksklusiv bransjeinnsikt og mer med SODP-medlemskap .
Dagsorden
- Hvordan bruke netthistorier til å forbedre din nyhets-SEO
- Gode fremgangsmåter når du bestemmer formatet
- Hvordan maksimere brukerengasjementet
- Hvordan Metas dreining mot kortformede videoer vil påvirke digitale utgivere
I denne episoden diskuterer vi hvorfor kortformede videoer og netthistorier har større innvirkning og hvorfor de er hovedfokuset for 2022. Vi vil også gjennomgå noen casestudier av netthistorier vi har testet de siste par månedene og dele. resultatene deres.
Mens du gjør dette, vil vi gi deg en idé om hvordan du kan få mest mulig ut av netthistorier, spesielt fra et nyhetsperspektiv, og forklare de beste fremgangsmåtene når det gjelder å maksimere engasjementet og bestemme det beste formatet for innholdet ditt .
Metas dreining mot videoer i kort format
I følge ulike rapporter omdisponerer Meta ressursene sine (betalingsmur) fra sine nyhetsprodukter for å oppmuntre til andre kreative initiativ. Som et resultat fokuserer den massivt på å oppdatere algoritmen for å konkurrere med nye sosiale nettsteder, som TikTok.
Facebook ønsker å sikre at den kan utvikle seg for å matche neste generasjon av brukere av sosiale medier og Web 3.0.
Dårlig brukerattraksjon til Facebooks mainstream-nyhetslenke gjennom årene kan være en av hovedårsakene til at sosiale medier-giganten har oppdatert tilnærmingen sin. I tillegg har det vært et skifte i forbrukeratferd med hensyn til videoengasjement.
Dette skiftet i forbrukeratferd på nettet har hjulpet sosiale medier som TikTok til å bli mainstream og til og med tiltrekke seg en større del av den nye generasjonen av brukere av sosiale medier. Dette bringer oss til dagens tema: Netthistorier.
Hva er netthistorier?
Web Stories er Googles versjon av interaktivt innhold og kortformede videoer, som ligner på Facebook Story, TikTok-videoer og Instagram Reels-videoer. Google bruker sin AMP-teknologi for å levere netthistorier. De vises også i Discover and Stories-delen av Google-appen.
Web Stories har vært i bruk i noen år nå, men hvorfor snakker vi om det i 2022, og hvorfor tror vi det er en prioritet nå?
Det er fordi Google tester det mye mer på søkeresultatene deres, og Web Stories begynner faktisk å vises på søkemotorresultatsidene (SERPs). Det er ikke bare oss, andre bransjeledere ser dem også vises på topp nå.
Fagfolk som John Shehata og Brodie Clarke har allerede demonstrert effekten av netthistorier i sine casestudier. De har vært i stand til å teste og rangere netthistoriene sine på toppen av SERP-ene.
Med alt dette på plass tror vi på å inkorporere effektive verktøy på et tidlig stadium – når det er mindre konkurranse – før alle bruker og misbruker dem.
Hvorfor 2022 er året for netthistorier
Google har fokusert på og testet kortformede videoer i utstrakt grad siden mars, og ifølge Glenn Gabe, en annen søkemotorfagmann, dukker Web Stories og kortformede videoer fra sosiale nettsteder som YouTube og TikTok opp i Web Story-områdene til SERPS . Dette er en indikator på at netthistorier allerede begynner å gjøre en stor forskjell.
Vi tror det er det perfekte tidspunktet for oss å teste effekten og hjelpe partnerne våre med å innlemme disse strategiene for et effektivt resultat.
Mange store utgivere lager allerede netthistorier for å målrette mot Gen Z og yngre målgrupper nå som Google Ad Manager og AdX er fullt integrert med netthistorier. De kan kobles til skrivebordsversjonen av nettsider.
For eksempel har The Australian en seksjon øverst på hjemmesiden deres som viser netthistorier. Det var på tide for oss å finne ut om det fungerer like bra for små og mellomstore forlag.
Vårt eksperiment og funn
Vi begynte å teste netthistorier tilbake i april, først og fremst for tre av våre kunders nettsteder som fokuserer på henholdsvis kryptovaluta, WWE og underholdning, og valperessurser. Siden vi også har kunder i B2B-nisjen, testet vi også en nettside som fokuserer på nyhetsdekning for bedrifter.
Selv om vi var i stand til å oppnå ganske gode resultater for de tre første nettsidene, så vi dessverre ikke de samme positive resultatene for den fjerde nettsiden. Dette var resultatet av at vi ikke strengt fulgte beste praksis og fungerer som en viktig lærdom.
Her er en kort oversikt over fremgangen vår med de tre første nettstedene.
Vi publiserte konsekvent netthistorier i listeformat på nettstedet for valperessurser gjennom hele mai, noe som resulterte i en trafikkøkning. Nettstedet opplevde et besøksfall da vi bremset prosessen den neste måneden.
Med kryptonettstedet, derimot, fokuserte vi på innhold i lang form, nyhetsoppsummeringer og spådommer om kryptovaluta. Vi fant ut at de lange historiesidene ikke presterte like bra som andre former for innhold.
Vi opprettet og publiserte ganske mange nyhetssaker for WWE og underholdningsnettstedet. Ikke bare det, men vi koblet også nyhetssakene til andre historier på nettsiden.
Mens vi ofte publiserte nyheter i form av netthistorier, opplevde vi en økning i antall besøkende på nettstedet. For eksempel publiserte vi en historie om avgangen til Paige (en høyprofilert WWE-bryter) fra organisasjonen. Det bidro til at nettstedets antall besøkende oversteg 7000.
Vi eksperimenterte med oppsummeringer av pedagogisk, liste- og nyhetsinnhold og la merke til det
- Listeles presterte best
- Linking fra hovedsiden økte ytelsen til netthistorier
- Frekvens og klynge var en av de viktigste drivende faktorene.
Selv om de ikke var i stand til å lage videoinnhold for disse kundene, da de ønsket å teste ting raskt, var det et fascinerende funn.
Til slutt oppdaget vi at disse utgiverne kunne ha tiltrukket seg mer trafikk hvis de hadde publisert mer.
For eksempel opprettet og publiserte vi 54 historier for valperessursnettstedet i løpet av en seks ukers periode. Den fikk mer trafikk sammenlignet med de to andre nettstedene som publiserte i underkant av 20 stykker over tre måneder.
De beste praksisene
Google har sitt webhistoriesenter hvor du kan undersøke de individuelle casestudiene til store utgivere og formatene de foretrekker å publisere.
Google foreslår:
- Prioriter videoer når det gjelder publisering av netthistorier siden de gir mer engasjement
- Fokuser på å gjøre videoene kortere enn 15 sekunder
- Legger til videoteksting for å gjøre innholdet mer synlig.
For de som ønsker å teste eller implementere netthistorier, foreslår vi at du planlegger en video-først-strategi fordi den bør generere mest engasjement. I tillegg kan du prøve å matche besøkendes søkehensikt enten du oppretter en spørsmål og svar eller en listehistorie.
Viktigst, ikke lag tilfeldig (clickbait) innhold bare for å publisere, da slikt innhold kanskje ikke fungerer.
Taksonomi er viktig på grunn av WordPress-plugin. Selv når du ikke bruker WordPress, er det viktig å lage en forside og historieplakat – eller et miniatyrbilde.
Det anbefales sterkt å sette en logo i en bestemt størrelse for å sikre at den vises riktig i søkeresultatene. I tillegg er ordtelling også viktig, og det anbefales at hver historieside er på minst 40 ord, men ikke mer enn 70.
Det er lett å bli lurt på hvordan du skal gå frem ASAP. Vel, det er ikke nødvendig å hoppe inn i publiseringsfasen, når testing alltid er et alternativ . Google tilbyr AMP-testverktøy for å sikre at en strategi fungerer før den implementeres.
Arbeidsflyten
Det er enkelt å publisere Web Stories på WordPress med plugins. Men for de som ikke bruker WordPress, er Newsroom AI eller Make Stories et alternativ. Det første trinnet er å velge en visuell editor.
Etter at du har valgt redaktør, er neste trinn å skrive utkast til historien. Sørg alltid for at en mal er hendig før publisering, da dette øker publiseringsprosessen.
I neste trinn er det viktig å skaffe kreative eiendeler – spesielt videoer. Dette etterfølges av SEO-aktivitet for å hjelpe til med å maksimere innholdets rekkevidde og klikkfrekvens (CTR).
Når innholdet er forberedt og optimalisert, kan det publiseres fra CMS-backend. Etter publisering bør du vurdere å tjene penger ved å bruke et annonsenettverk.
Spørsmål og svar
Alex Moritz:
Hvis vi skulle henvende oss til interessenter som er motvillige til å prøve noe nytt og uprøvd i deres verdener, selv om vi har dataene for å bevise at det fungerer, hva foreslår du er den beste publiseringsstrategien med tanke på hva og hvor mange historier som bør utgis ved en bestemt tid (ellers vil de ikke være synlige)?
Vahe Arabian :
Basert på de første dataene vi har, foreslår jeg at du har nok ressurser til å dekke en jevn mengde publisering i løpet av en periode. I tillegg, siden videoer har mer engasjement, anbefales det å investere i ressurser, for eksempel videoredigerere, for å lage hyppige videoer.
Hvis du analyserer resultatene på verktøy som SEMrush og Ahrefs, kan du finne mange utgivere, spesielt dine konkurrenter, som bruker Web Stories. Du kan referere til deres aktiviteter og lage en plan med teamet ditt. Du kan også tildele budsjettet ditt for å tilby interessentene noen verdifulle ting gratis.
I tillegg til den forrige SEO-diskusjonen, fokuserer TikTok nå på grunnleggende SEO-grunnleggende. Det antyder en enorm vekstmulighet for utgivere og markedsførere.
Alex:
Da du utførte disse testene, fokuserte du på å gi dine interessenter det riktige settet med informasjon slik at den kunne konsumeres og spres, eller var det bare en blindtest uten markedsføringsverdi?
Innhold fra våre partnere
Vahe:
Vi fokuserte på den beste markedsføringspraksisen med alle tre testene. Vi fulgte også viktige retningslinjer for skapere og beste SEO-praksis. Men vi gjorde også noen ting annerledes mens vi gjorde disse testene. Mens vi for eksempel publiserte innhold for nettstedet for valperessurser, testet vi også om det var fordelaktig å lenke fra nettstedet. Som et resultat la vi merke til tiltrekningen av trafikk til nettstedet på grunn av nettopp denne grunnen.
For å svare nøyaktig på spørsmålet ditt, gjorde vi ikke et direkte trykk på reklamesiden, men inkorporerte alle nødvendige fremgangsmåter som er avgjørende for god markedsføring mens vi testet nye ting også.
Spørsmål om registrering av kontortid:
Hvordan kan vi utløse Top Stories med netthistorier?
Vahe:
For det første er det viktig å fokusere på en nisje og planlegge en nyhetsklyngestrategi. Hvis vi tar et eksempel på en av våre siste tester, hadde en av historiene vi publiserte for kryptonettstedet tittelen "How Binance locked out users". Historien var en av hovedårsakene til økningen i antall besøkende. Det faktum at vi dekket historien godt bidro til å tiltrekke nye brukere.
Nøkkelen er å være veldig kortfattet og spesifikk om spørsmålet du er villig til å svare på med historien din.
I tillegg finnes det verktøy som hjelper deg å oppnå bedre resultater. For eksempel kan Googles Question Hub være et ekstremt nyttig verktøy hvis du er basert i USA og noen få andre land den er tilgjengelig i. Den viser deg ubesvarte spørsmål som folk stiller på søkemotorer ofte.
Tenk deg å kunne identifisere innholdshullene og lage spesifikt innhold for leserne dine. Det er et sterkt anbefalt verktøy for amerikanske brukere. Hvis du er utenfor USA, er den ikke tilgjengelig for deg for øyeblikket. Du kan imidlertid sende inn e-posten din der, og Google vil informere deg når den er tilgjengelig i din region.
Alex:
Hva er formatet på kode bak Web Stories? Er de standardkoder eller er de i AMP-format?
Vahe:
WordPress-pluginen bruker AMP-format siden den er fra Google.
