Ser formado em design gráfico o que o levou a começar a trabalhar na indústria de realidade aumentada?
Ok, fique comigo porque isso vai fazer sentido, mas acho que as duas indústrias estão completamente alinhadas. Para mim , a realidade aumentada (AR) é uma consequência natural do design gráfico e, melhor ainda, reúne as minhas duas paixões – além dos meus filhos – negócios e design.
A sociedade tornou-se mais obcecada pela comunicação visual à medida que a tecnologia evoluiu, mas a capacidade de atenção diminuiu. O smartphone permite a comunicação visual em todos os tipos de direções – emojis, vídeos TikTok, GIFS animados (meu favorito), etc. – e transmitir sua mensagem de forma rápida, eficaz e criativa é fundamental para ser ouvido. Acredito que minha graduação em design gráfico ajudou a abraçar e aprimorar essas habilidades de comunicação.
No início, pensei que estaria no lado da agência do negócio - na verdade, criando anúncios para revistas! Mas, como tantos outros, as oportunidades que me foram apresentadas foram direcionadas para negócios e marketing.
Gosto de trabalhar com publicidade impressa tanto quanto digital. Acho que anúncios estáticos lindamente projetados são como um livro versus um filme - todos nós sabemos qual deles é sempre melhor. Não considero nenhum deles mutuamente exclusivo e acredito que isso se deva à minha perspectiva visual.
Em 2010, comecei a explorar efeitos de animação e pós-produção de vídeo. Então, quando fui apresentado pela primeira vez à AR baseada em marcadores, alguns anos atrás, não conseguia parar de ficar obcecado por isso. Durante meses, isso ficou gravado na minha cabeça porque eu sabia que o que tinha visto era o início do futuro. Mesmo agora, ainda estamos apenas rompendo a superfície.
É engraçado que a questão separe mídia e realidade aumentada porque, na minha opinião, AR é uma forma de mídia do futuro. E haverá muita publicidade no mundo da AR pela frente porque é ágil e permite alterar as mensagens em tempo real, se as circunstâncias assim o exigirem.
Como isso o levou a ingressar na MNI Targeted Media?
Recebi a recomendação de um colega de trabalho anterior para ingressar na equipe da MNI Targeted Media como Designer Gráfico, então foram as circunstâncias que me trouxeram até aqui. Mas eu diria que as pessoas, as oportunidades e os desafios para melhorar e desenvolver o suporte de marketing para nossa equipe de vendas e empresa são o que me mantém aqui. Naquela época, a maior parte do trabalho de design estava focada em planilhas de vendas, prêmios e eventos internos, mas havia um grande potencial para fazer mais. Havia novas tecnologias e formas de comunicação para apoiar a equipe de vendas, bem como promover a empresa e construir o valor da marca. Agora, acho que fazemos tudo bem e gostaria de pensar que desempenhei um papel significativo nisso.
Como é um dia típico para você?
Se você me perguntasse há duas ou três semanas, teria sido um pouco diferente, além da típica rotina matinal de preparar minha filha para seu café da manhã e programa matinal – normalmente iogurte e mirtilos enquanto assistia Muppet Babies . Naquela época, viajavam muito para conversar pessoalmente sobre a situação das revistas e o papel fundamental que elas desempenham em uma campanha omnicanal eficaz.
Hoje em dia, tento começar cedo, antes que as duas crianças acordem e os e-mails comecem a voar. Eu leio muitos artigos – obviamente tentando me manter informado sobre o estado do COVID-19 em geral e como ele se aplica à publicidade, sem ficar sobrecarregado pela realidade. Sempre assinei vários boletins eletrônicos que ajudam no meu processo de curadoria, mas também tenho Alertas do Google configurados em torno de termos como Realidade Aumentada, Publicidade em Revistas e Revistas para me ajudar a encontrar novidades interessantes antes de qualquer outra pessoa! Meu objetivo é compartilhar pelo menos um deles por dia no LinkedIn para ajudar a construir minha própria marca, mas também para ajudar a manter nossa equipe de vendas informada sobre o que está acontecendo por aí e fornecer artigos relevantes para seus clientes.
É claro que, como as viagens e as reuniões presenciais pararam, tenho passado grande parte do meu tempo buscando novas formas de comunicação e apresentação tanto para a equipe de vendas quanto para os clientes, além de buscar melhorar os processos internos. e suporte geral para vendas de revistas. Você pode ver que muito do que aprendi como designer gráfico e em marketing forneceu a base para o que estou fazendo hoje.
Como é a sua configuração de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Acredite ou não, estou um pouco confuso. Eu uso muitos meios da velha escola; Eu queimo cadernos e post-its. Minha área de trabalho está cheia de anotações e blocos de notas, revistas, artigos rasgados e impressos e papéis brancos destacados para fatos, e todo tipo de curiosidades e bugigangas (tenho tendência a colecionar coisas que outras pessoas achariam um pouco estranhas) .
Mas, no momento, adoro o Slack e quaisquer complementos que encontrar que se integrem perfeitamente a ele (o Evernote é um deles). Também adoro qualquer coisa baseada na nuvem para armazenamento e compartilhamento – Dropbox e Google Drive são meus programas preferidos. Quando se trata de conduzir reuniões, prefiro videoconferência a chamadas padrão, nas quais, novamente, o Slack é muito bom, mas também tenho usado o Zoom e – acredite ou não – o aplicativo HouseParty! O streaming de vídeo funciona muito bem, é fácil iniciar uma ‘reunião’ e você sempre pode entrar em um jogo de Pictionary para adicionar um pouco de envolvimento e diversão. Para AR, também uso o After Effects para gerar vídeos de canal alfa e edição básica para otimização de streaming de vídeo.
Qual é o problema que você está enfrentando apaixonadamente com a MNI Targeted Media no momento?
O maior problema agora é corrigir os equívocos em torno das revistas. Passei muito tempo conduzindo pesquisas e analisando por que eles representam o componente tátil necessário para uma campanha omnicanal de sucesso. Existem dados que comprovam sua eficácia como meio independente, mas, mais importante, mostram quão eficaz é para aumentar o desempenho dos anúncios digitais. Mas, infelizmente, as grandes mudanças nos padrões de consumo de revistas turvaram a verdade sobre o que está a acontecer na indústria. Quero educar e esclarecer as coisas.
A minha mensagem abrangente é sobre equilíbrio – equilíbrio nos meios de comunicação e na estratégia. Estamos todos tão apaixonados pela publicidade digital porque ela reflete perfeitamente o nosso mundo de gratificação instantânea, fornecendo métricas de curto prazo e a atribuição que os profissionais de marketing engolem. Mas essa é uma abordagem míope para a construção da marca. Os profissionais de marketing precisam adotar uma abordagem mais equilibrada para construir o valor da marca, e as revistas fornecem um veículo importante para atrair potenciais consumidores para sua marca. As revistas os configuram e o digital os derruba. É a história das revistas se unindo ao digital, e não lutando contra ele. Agora, se você quiser dar um passo adiante, adicione AR ao anúncio da revista e você terá um canal de publicidade de funil completo com a capacidade de levar o leitor do conhecimento à ação de uma só vez.
A resposta ao coronavírus: fazer apresentações envolventes, informativas e agradáveis virtualmente. Não creio que as reuniões presenciais algum dia serão completamente substituídas, mas tenho a sensação de que a maioria das reuniões no futuro serão virtuais e você será transportado para uma sala de conferências cheia de avatares (isso já está acontecendo!) .
Que conselhos são essenciais para garantir que os editores criem uma publicação que será uma experiência de marca multissensorial para os seus consumidores?
A beleza das revistas é que elas já são multissensoriais. É por isso que o meio é tão eficaz para os anunciantes e agradável para os leitores. O simples ato de virar as páginas incorpora tato, visão, som (virar a página) e até cheiro (tinta). E para mim, é por isso que as revistas podem sobreviver num mundo que prioriza o digital.
O que a AR pode fazer, e por que a considero tão perfeita para revistas, é criar mais experiência para o espectador. Com AR, você pode sobrepor os elementos de tempo e espaço ao editorial ou publicidade. Diversas publicações vêm reduzindo sua frequência o que equivale a uma maior vida útil de cada fascículo. Bem, se você adicionar AR ao conteúdo impresso, poderá alterar esse componente ao longo da vida da edição. Ou você pode alterá-lo com base na localização da revista. Melhor ainda, você poderia fazer uma combinação deles e criar uma experiência única e memorável – “traga este anúncio para este local neste momento para uma mensagem ou oferta especial”. Faça isso e você reunirá uma pequena comunidade com ideias semelhantes, envolvendo sua marca de uma forma que eles certamente lembrarão e, mais importante, compartilharão com outras pessoas.
Acredito que a chave para a adoção generalizada sempre foi a criação de valor agregado com a RA. Os códigos QR no passado geravam uma experiência de usuário terrível. Você teve que passar por várias etapas apenas para ser direcionado a uma página da web. Com códigos inteligentes e WebAR, os criadores de conteúdo e anunciantes estão cada vez melhores em garantir que o que você obtém como leitor vale o esforço de engajamento. E a melhor parte é que – não precisa ser revolucionário ou caro para executar o criativo – apenas exclusivo para a situação. Torne a experiência algo que você não conseguiria simplesmente acessando a Internet ou em um ambiente digital padrão. Utilize o público seleto de leitores de revistas que você está alcançando, sobreponha o horário e a localização e ofereça a eles uma experiência que ninguém mais pode obter. As pessoas adoram edições limitadas e exclusivas. Aqui está a oportunidade de capitalizar isso.
Conteúdo de nossos parceiros
Você pode nos contar um pouco mais sobre a abordagem agnóstica da empresa ao trabalhar com editores e oferecer inventário de publicidade atraente e direcionado geograficamente?
Ser independente do editor é uma grande chave para o sucesso contínuo da MNI nos últimos mais de 50 anos. Isso nos permite fornecer soluções para nossos clientes – e não vender estoque para eles. As pessoas querem consumir conteúdo quando, onde e como preferirem, portanto, para uma marca, isso equivale a adotar uma abordagem omnicanal em sua publicidade. Contudo, você também precisa ser eficiente; você não pode simplesmente borrifar e orar.
Uma das maiores vantagens do MNI é que somos muito flexíveis no que podemos oferecer porque não estamos vinculados a nenhum editor ou parceiro. Isso nos permite ser consultivos em nossa abordagem e fornecer o melhor plano possível para o cliente, e não aquele em que tentamos espremer pinos quadrados em buracos redondos. Para maximizar a eficiência e a eficácia geral de uma campanha, você precisa refinar seu público-alvo e sobrepor o máximo possível de táticas de segmentação para minimizar o desperdício.
A oferta de revistas da MNI faz isso incrivelmente bem. Começamos com um público altamente valioso de leitores de revistas, segmentamos contextualmente com base em títulos/conteúdo editorial, segmentamos geograficamente para um nível de DMA e, em seguida, segmentamos de forma criativa com criativos personalizados gratuitos para essa área geográfica.
Como a publicidade durante uma recessão ajuda a preservar a marca de um editor?
A MNI escreveu extensivamente sobre publicidade durante uma recessão e uma coisa que compartilhamos consistentemente com os anunciantes, independentemente do que está acontecendo no mundo, é que a chave para o sucesso é personalizar as mensagens. Se você estiver fornecendo conteúdo relevante que agregue valor, as pessoas ouvirão. Numa recessão, os editores têm uma oportunidade única de serem uma constante num cenário em evolução. Isto é um conforto. As revistas – digitais e impressas – são reconhecidas e confiáveis pelos consumidores. Eles são bem-vindos em casas, cozinhas e quartos, bem como em consultórios médicos, etc., por isso apresentam uma oportunidade real de apresentar mensagens em ambientes específicos. E, se eu puder trazer isso de volta para onde começamos com nossa conversa sobre AR, se um anúncio impresso for aprimorado com AR, então você acertou em cheio e pode mudar a mensagem rapidamente, se necessário.
Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que buscam construir seu próprio produto, sem ter experiência em publicação digital?
Meu conselho seria ter uma verdadeira paixão por tudo o que você está tentando realizar ou criar e encontrar pelo menos uma pessoa mais inteligente do que você para ajudar. A paixão o levará longe, mas sem pessoas como Maceo, Fred Wesley e Clyde Stubblefield, você é apenas um cara gritando no palco.
