Como os editores podem aproveitar os painéis para entender o comportamento do consumidor e atender melhor seus anunciantes em um futuro sem cookies?
Com a depreciação de identificadores como cookies, IDs móveis e e-mails com hash, os editores podem sentir que estão perdendo a capacidade de compreender o comportamento do seu público e o impacto da exposição dos anúncios em suas plataformas. A medição baseada em painel não só resolve esse problema para os editores, mas também lhes dá novas vantagens no mundo pós-cookie.
Usar painéis para medição de anúncios, em vez de depender de cookies, na verdade aumenta a visibilidade do editor sobre quão bem eles geram resultados para uma marca. Por exemplo, após a exposição a um anúncio na plataforma do editor, o consumidor procurou a marca ou concorrentes dentro da categoria? Eles compraram o produto e o compraram? Normalmente, este tipo de dados é impossível para os editores verem, tornando difícil provar o valor dos seus meios de comunicação - mas com um comportamento e um painel de opinião unificados, como o DISQO fornece, o impacto total de um editor sobre uma marca é revelado. Além disso, os painéis também permitem que os editores comprovem o valor de todo o seu inventário, até mesmo a extensão do público por meio da distribuição nas plataformas.
Editores, marcas, agências... toda a indústria deveria reconsiderar o poder das soluções baseadas em painéis. DISQO, por exemplo, oferece uma alternativa eficaz ao rastreamento generalizado que respeita a escolha do consumidor e fornece os insights de público que os editores precisam por meio de nosso painel 100% próprio e opcional, que tem mais de 10 milhões de usuários. Hoje, os painéis podem ser muito maiores do que os painéis familiares tradicionais do passado, com milhões de membros envolvidos e felizes em partilhar informações sobre as suas opiniões e estilos de vida digitais.
De que forma os editores de nível médio podem utilizar dados de painel para competir no concorrido mercado atual?
Embora as grandes plataformas sejam capazes de fornecer alcance e as plataformas programáticas sejam capazes de fornecer velocidade, os editores são realmente os únicos que trazem sabedoria sobre o público às marcas. São os editores que entendem o que motiva e envolve o público porque criam conteúdo para seu público todos os dias. O uso de painéis de opinião e comportamento para pesquisas de consumo permite que os editores forneçam insights de consumo para marcas que os profissionais de marketing não conseguem em outro lugar. Os painéis destacam o melhor ativo dos editores: seu público.
Recentemente, a DISQO trabalhou com uma editora para desenvolver uma visão abrangente de como as pessoas usavam jogos para dispositivos móveis em suas vidas diárias, um tópico que esta editora conhecia bem, mas sobre o qual a indústria ainda estava aprendendo. Depois de publicar os resultados em conjunto, o editor conseguiu um novo anunciante de seis dígitos e gerou centenas de novos leads interessados em veicular anúncios em seu inventário. As pessoas gostam de trabalhar com especialistas, e empresas como a DISQO podem mostrar a experiência ... e gerar receita.
Como os painéis atuais evoluíram ao longo dos anos e o que os torna eficazes para fornecer insights de negócios aos editores?
Os painéis tradicionais eram pequenos porque exigiam instalação em casa, chamadas telefônicas, e-mails ou agendas complicadas. Hoje, a tecnologia móvel habilitada para Internet torna muito mais fácil para as pessoas participarem de pesquisas de mercado baseadas em painéis, a qualquer hora e em qualquer lugar. Eles podem contribuir com dados passivos de maneira integrada ou participar de pesquisas sempre que lhes for conveniente.
Descobrimos que se você proporcionar às pessoas uma experiência envolvente e gratificante que ofereça um incentivo ao compartilhamento, muitas ficarão muito felizes em participar de um painel. A chave é dar-lhes transparência e controlo, para que decidam como os seus dados são utilizados e também partilhem o valor dos seus dados.
Por que você acredita que os editores deveriam obter insights do painelista em vez de outras soluções pós-cookies? Ou seja, o que diferencia os painéis?
Três razões. Em primeiro lugar, os painéis proporcionam uma abordagem baseada na permissão e, neste ponto, penso que todos podemos concordar que respeitar a privacidade dos consumidores é uma preocupação ética e legal fundamental.
Em segundo lugar, usar um painel como o oferecido pelo DISQO dá aos editores a oportunidade de combinar atitudes e comportamentos para melhor apresentar o seu público. É inútil saber qual comportamento alguém teve se você não sabe o porquê, e não ajuda saber o que ele disse que faria se não o fizesse. Você precisa reunir o que as pessoas dizem e fazem – e painéis com pesquisas e dados comportamentais passivos fazem exatamente isso.
Terceiro, os dados comportamentais cultivados numa abordagem baseada em painéis podem fornecer a visão mais completa em todas as plataformas. Isso resolve o problema que muitos editores, marcas e agências enfrentam à medida que a medição se torna mais fragmentada e isolada.
Conteúdo de nossos parceiros
O que os editores precisam saber sobre os painéis para terem sucesso em um mundo cada vez mais focado na privacidade?
Editores e painéis combinam perfeitamente porque ambos defendem dados próprios. Os membros optam por participar de painéis e normalmente são recompensados de alguma forma por sua participação, da mesma forma que os editores fornecem ótimos conteúdos e experiências.
Quem quer lutar com o identificador anônimo do momento? Pedir às pessoas que compartilhem suas experiências é realmente a tecnologia mais preparada para o futuro – uma tecnologia que também pode oferecer grandes oportunidades de receita para os editores.
