Anthony Frausto-Robledo é fundador, editor e editor-chefe da Architosh.
O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Entrei na publicação digital por acaso. Sou arquiteto e, no final da década de 1990, havia muita preocupação por parte de arquitetos como eu, que trabalhavam na plataforma Apple Mac, de que teríamos que abandonar o Mac e trabalhar em PCs devido à falta de software. Criei o Architosh por sugestão de um colega de trabalho para provar ao mundo que existiam, de fato, excelentes ferramentas de software Mac disponíveis para arquitetos.
Comecei criando extensas listas de aplicativos Mac em ferramentas de software CAD, 3D e AEC. Publiquei então a notícia da existência de Architosh no famoso boletim informativo Mac Evangelistas de Guy Kawasaki. Guy foi receptivo e espalhou a notícia, e o site explodiu quase da noite para o dia. A primeira coisa que as pessoas começaram a dizer foi “você deveria escrever resenhas e artigos de notícias”. Fiz isso com hesitação, e isso deu início à minha jornada no jornalismo de tecnologia.
Como é um dia típico para você?
Muitas pessoas ficam surpresas ao saber, dado o tamanho da Architosh entre as publicações online da indústria CAD, que pratico arquitetura junto com jornalismo. É exigente semana após semana, admito, mas não permitiria que fosse de outra maneira; os dois se alimentam mutuamente, fornecendo-me informações de ponta para a prática, enquanto a prática me dá um ponto de vista “nas trincheiras” sobre as ferramentas sobre as quais escrevemos no Architosh.
Quanto a um dia típico? É difícil dizer que existe um. Gosto de escrever de manhã cedo, quando está tranquilo e sem distrações. Eu conduzo entrevistas do outro lado do Atlântico com frequência nesse horário ou cuido da comunicação no Vale do Silício à noite. A prática arquitetônica acontece no meio da vida cotidiana. Funciona; escritores são posicionados da Índia à Califórnia para mover o local quando estou ocupado com arquitetura.
Como é a sua configuração de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Como a maioria das publicações online, o WordPress personalizado é o nosso CMS. Confio muito no Evernote e não poderia viver sem ele — organizo todas as pesquisas e redações lá. Para o sequenciamento do fluxo de trabalho de publicação, usamos o Jira Software da Atlassian porque o quadro kanban nos fornece um fluxo de trabalho “ágil” com o relatório de gráfico de controle que precisamos para obter insights de eficiência e previsibilidade.
Outros aplicativos importantes incluem Adobe Photoshop e Fireworks junto com Apple Keynote, todos para trabalhos gráficos no site. A maior parte do site é escrita e produzida no Mac, mas o PC também desempenha um papel.
O que você faz para se inspirar?
Eu adoro essa pergunta. Eu li! Ler ótimo conteúdo online me deixa animado para escrever sozinho. Meus pubs online favoritos são MIT Technology Review, The Economist, World Economic Forum e Financial Times. A maioria dos meus pubs favoritos são aqueles que possuem assinaturas digitais e seu conteúdo é especial por um motivo ou outro. Isso me inspira a garantir que a Architosh esteja criando conteúdo exclusivo e valioso que se destaque da concorrência no espaço CAD/3D.
Qual é o seu texto ou citação favorita?
No momento, meu texto favorito é o livro “Trabalho PROFUNDO: Regras para o sucesso em um mundo distraído”, de Cal Newport. Fala da ligação que “concentração e foco” têm com a “criação de valor” na nossa actual economia global. Reconhece corretamente que cada vez menos pessoas conseguem realizar um trabalho profundamente concentrado; todos nós vivemos em um mundo digital distraído agora. Mas aqui está o problema: toda a principal geração de valor proveniente da inovação está sendo feita por pessoas que podem realizar um trabalho profundo.
Então isso também me inspira. Isso me inspira a criar um pipeline de publicação super enxuto e o mais livre de distrações possível, e também afeta meu pensamento sobre as ferramentas digitais em evolução na indústria de AEC, onde a prática já é desarticulada.
Qual foi a coisa mais interessante/inovadora que você viu em outro canal que não o seu?
Os relatórios de negócios com temas temáticos do MIT Technology Review inicialmente despertaram meu interesse há alguns anos. Adorei a ideia de uma publicação temática e de alto nível dentro de uma publicação. Isso influenciou meu pensamento sobre os novos Relatórios Architosh INSIDER que começamos a lançar.
Hoje em dia, a coisa mais interessante no meu radar é como os sites estão fazendo com que os paywalls funcionem com sucesso tanto para o leitor quanto para o editor. Todos nós fomos mimados pela web gratuita, mas no passado, se quiséssemos ler um conteúdo tão variado, seria necessário morar na biblioteca pública. Estar deslocado de onde você queria foi o preço que você pagou por não assinar. Hoje as pessoas querem ler onde quer que estejam, em qualquer dispositivo, mas isso é uma liberdade incrível em comparação com o passado. Reconhecendo isso, algumas publicações criaram experiências ideais de leitura móvel e as disponibilizaram apenas para assinantes.
Conteúdo de nossos parceiros
Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?
Architosh começou sua vida mais como um guia online fácil de usar. Estamos trazendo esse foco de volta ao site e adicionaremos ajuda adicional e recursos de tutorial. As disciplinas e ferramentas que cobrimos são complexas e, portanto, fornecer educação e ajuda direta é um novo foco no futuro. Ao mesmo tempo, também nos concentramos em aumentar o número de leitores nos mercados emergentes. E, por último, estamos determinados a promover a nossa reputação de qualidade, neutralidade e jornalismo preciso.
Este último foco é significativo para nós. Na era actual, os jornalistas estão sob ataque devido a um pensamento político equivocado, criando um público político cético, anti-especialista, anticientífico e orientado para a identidade. No contexto B2B, a criação de uma dinâmica de desconfiança atrasa, na melhor das hipóteses, e, na pior das hipóteses, estagna a seleção de negócios e o ciclo de compra. Isso é uma má notícia para os anunciantes. Assim, os anunciantes também devem compreender que desempenham um papel na confiança no jornalismo, e muitas das tendências do passado contribuíram subtilmente para a atmosfera em que todos vivemos hoje.
Portanto, estamos enfrentando esse desafio fortalecendo nossa confiança com nossos leitores, voltando a ter relacionamentos claros e fundamentais entre todas as partes envolvidas com a publicação. Nunca fizemos “publicitários”, por exemplo, porque são tudo menos um exemplo claro de relacionamento entre leitor, editor e anunciante. Ao tornar a nossa publicação parcialmente financiada pelos leitores através de uma base de assinaturas, os nossos leitores e o público passam a compreender que há menos influência dos nossos anunciantes no nosso editorial. Isso aumenta a confiança.
Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão apenas começando?
Escolha escrever sobre coisas que você ama e se preocupa e não tenha medo de pedir aos seus leitores que paguem diretamente por esse conteúdo. Quando os leitores pagam diretamente pelo conteúdo, eles sabem que sua publicação está em dívida principalmente com eles. Essa é uma das formas pelas quais o jornalismo luta contra aqueles que vêem o jornalismo ético como seu inimigo.
