A publicação digital mudou rapidamente para um modelo de predominância de publicidade nos primeiros dias da mídia de massa on-line, mas tem havido consistentemente um caso atípico: o Wall Street Journal. Mesmo agora, esta publicação recebe mais dinheiro dos seus assinantes do que dos seus anunciantes, levando a um modelo de negócio relativamente sustentável.
Assinatura de jornal é um sucesso surpreendente
Esta estratégia revelou-se inestimável no actual clima de bloqueadores de anúncios e de queda nas receitas publicitárias, e um acesso pago relativamente forte garantiu o seu sucesso. Então, o que isso significa para o mercado de publicação digital?
O Wall Street Journal há muito se concentra no mercado de alto padrão, atendendo corretores e analistas financeiros, bem como aqueles que estão principalmente interessados em notícias de negócios e em como as notícias mundiais afetam os negócios. Estas pessoas estão preparadas para pagar por um bom jornalismo. Também tem sido muito protetor com seus fluxos de receita, restringindo significativamente o acesso gratuito e as visualizações, e eliminou a capacidade do Google de trazer a primeira história gratuitamente.
Aqueles que desejam acessar o Wall Street Journal devem pagar por uma cópia física do jornal ou pagar uma taxa de assinatura. Embora os seus vídeos provavelmente continuem a ser gratuitos – principalmente porque a publicidade em vídeo atrai um prémio significativo – o Journal poderá tornar possível aos não assinantes o acesso a cada artigo individual através de micropagamentos. O jornal afirma que está considerando 79 centavos como taxa inicial para pagamentos baseados em artigos. A entrega física contínua do jornal também pode atrair um prêmio, um custo que atualmente é suportado pelos assinantes digitais e por aqueles que o compram nas bancas.
Essas alterações podem afetar vários produtos da Dow Jones, incluindo Barron's, Financial News e MarketWatch. A empresa deseja atingir 3 milhões de assinantes até julho de 2017.
O novo jornalismo regressa aos antigos modelos de receitas
Na SODP, gostamos de ouvir falar de novas formas de dar continuidade à era atual da publicação digital e achamos que é justo pagar por jornalismo de qualidade — verificadores de factos, jornalistas, editores e distribuidores merecem ser pagos pelas suas contribuições. Consequentemente, é encorajador ver vários meios de comunicação, incluindo a Wired e a The Atlantic, assumirem a liderança do The Wall Street Journal e explorarem formas de pagarem por notícias precisas e bem pesquisadas, sem terem de depender apenas da queda das receitas publicitárias . As taxas baseadas em assinaturas podem parecer um modelo de receita antigo, mas se funcionarem, poderão potencialmente salvar jornais e apoiar a continuidade do jornalismo de alta qualidade.
O que você acha da mídia jornalística paga? Que tipo de conteúdo você está disposto a pagar para ver ou ler?
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