Falei na semana passada sobre os perigos de investir pesadamente em plataformas de mídia social com alta relação sinal-ruído .
No entanto, apesar da minha cautela, é difícil argumentar contra os números que mostram o público em geral a mudar para as redes sociais para obter notícias e entretenimento, com as gerações mais jovens em particular a dirigirem-se em massa ao TikTok.
Se você está procurando uma leitura interessante sobre por que o Instagram está perdendo para o TikTok, eu recomendo fortemente o artigo recente de Chris Stokel-Walker para o Business Insider .
A análise de Stokel-Walker resume-se ao facto de que enquanto o algoritmo do Instagram é orientado a favor de influenciadores de sucesso, ajudando-os a expandir o seu número de seguidores, o algoritmo do TikTok inclina-se para o meritocrático.
Essencialmente, de acordo com um pesquisador, todo vídeo do TikTok tem chances iguais de se tornar viral , com o algoritmo favorecendo conteúdo interessante em detrimento de influenciadores com públicos estabelecidos.
O que isso significa para os editores, dados seus níveis crescentes de investimento em vídeos curtos em geral e no TikTok em particular?
Estratégias do editor
Resumindo, significa que o conteúdo é e continua sendo rei. Os editores terão que pensar muito sobre o tipo de conteúdo que publicam na plataforma.
Por exemplo, parece um tanto evidente que usar uma plataforma que se orgulha de conteúdo viral para fornecer cobertura consistente de notícias de última hora é contraproducente. Não apenas o meio restringe a mensagem, mas, francamente, o formato de rolagem interminável do TikTok recompensa a parte de nossos cérebros que muitos de nós temos vergonha de reconhecer.
Você gosta de vídeos de cachorrinhos fofos fazendo coisas malucas? Independentemente do que você diga a si mesmo, o TikTok parece saber a verdade .
Ao contrário de algumas outras plataformas de mídia social, que exigem que os usuários se envolvam ativamente com seu conteúdo, o TikTok elimina qualquer constrangimento simplesmente exibindo vídeos e vendo o que funciona. À medida que os usuários passam por vídeos que não procurariam conscientemente, o TikTok começa a construir uma imagem do que gostamos, ignorando nossos narradores não confiáveis.
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Com isso em mente, o conteúdo perene será fundamental para os editores, com explicadores e vídeos de entretenimento provavelmente sendo os mais bem-sucedidos. Vídeos com “ganchos” comprovados, seja um liner conhecido por parar a rolagem ou simplesmente um rosto atraente e sorridente, irão direcionar o tráfego.
Lembra dos cinco Ws e um H ou escrita? Editores, editores e jornalistas precisarão mudar a forma como pensam nesta frente. Uma coisa importante a lembrar é que, no final das contas, atrair a atenção do público geralmente é um processo bastante estereotipado.
