Tal como acontece com todas as coisas tecnológicas, as mídias sociais inovam e evoluem em um ritmo vertiginoso.
Impulsionadas pelo prosumerismo, as mudanças nas plataformas de redes sociais são muitas vezes definidas pelos próprios utilizadores – à medida que a demografia muda, também muda o comportamento do utilizador e, com ele, as próprias plataformas.
Desde o nascimento do Facebook em 2004 até a introdução mais recente de aplicativos de criação de conteúdo de vídeo como YouTube, TikTok e Instagram, às vezes pode parecer que nossas vidas giram em torno deste mundo social.
No entanto, a análise dos dados mostra que cada geração, desde os baby boomers aos pais millennials e aos nativos digitais da geração mais jovem, interage com as redes sociais de forma diferente.
É crucial que os editores e anunciantes digitais saibam quem está interagindo com seu conteúdo, como e por quê.
Como Mark McCrindle, autor de Geração Alfa, afirma sem rodeios: “ se as organizações querem não apenas existir dentro de uma década, mas prosperar e florescer, então compreender a Geração Alfa é imperativo. '
Prevê-se que a Geração Alfa, a primeira geração de pessoas nascidas inteiramente no século XXI, poderá passar mais de oito horas por dia nas redes sociais quando atingir a maioridade nas próximas duas décadas .
Então, quem é a geração Alfa, a geração que nasceu num mundo de tecnologia digital, e o que é que os editores precisam de saber sobre estes jovens, cujo uso crescente das redes sociais nos conduzirá a um mundo totalmente novo de publicação social?
Quem compõe a Geração Alfa?
Nascidas entre 2010 e 2025, a Geração Alfa é a sucessora da Geração Z e são principalmente filhos de pais millennials. As crianças da Geração Alfa influenciam significativamente as compras domésticas, e os pais da Geração Alfa são caracterizados pelo seu conhecimento tecnológico e abertura às novas tendências digitais. Só nos EUA, um novo bebé da Geração Alfa nasce a cada 9 minutos, só nos EUA, com dados preditivos mostrando que irão superar o número dos Baby Boomers dentro de quatro anos.
Este grupo demográfico tecnologicamente infundido será o primeiro a crescer com IA, redes sociais, robótica e dispositivos móveis totalmente integrados nas suas vidas quotidianas.
Como resultado, eles não serão apenas alfabetizados digitalmente, mas também tecnologicamente experientes. Muitos deles viverão para ver o século XXII; permanecerão na educação por mais tempo e serão a geração mais dotada materialmente até hoje.
Já representando 1 em cada 7 pessoas a nível mundial , esta nova geração está a crescer num mundo de crescente individualização e personalização. Eles podem ter seu nome impresso em um livro, uma boneca ou um pote de vegemite, se assim desejarem.
Eles têm poder de compra e influência muito além da sua idade e já estão moldando a forma como construímos negócios.
Mídias Sociais, Geração Alfa e o Cenário Digital em Mudança
Num mundo que sempre foi consumidor de conteúdos, já vimos os efeitos do crescimento exponencial das redes sociais na forma como consumimos notícias, vendemos produtos e interagimos com os nossos semelhantes.
Como se costuma dizer, o comportamento passado é o melhor preditor do comportamento futuro. Aqui está o que os pesquisadores estão nos contando sobre a geração alfa e as mídias sociais. Para captar e manter a atenção da Geração Alfa, é crucial focar na autenticidade, interatividade e gamificação.
Tempo gasto em plataformas de mídia social
O tempo gasto em plataformas de mídia social tem aumentado constantemente desde a sua introdução no ecossistema digital. O uso das redes sociais nos EUA cresceu de 90 minutos diários em 2012 para 153 minutos diários em 2019.
A previsão prevê que até 21% da geração alfa passará mais de oito horas por dia nas redes sociais no futuro. As crianças que recebem smartphones desde tenra idade influenciam significativamente a forma como a Geração Alfa interage com os dispositivos móveis, moldando o seu envolvimento com as redes sociais.
No entanto, não é apenas a quantidade de tempo gasto nas redes sociais que irá evoluir com a próxima geração, mas também como e porquê interagem com estas plataformas.
Tipos de plataformas de mídia social
Para aqueles da Geração Alfa que já utilizam as redes sociais, as tendências são claras.
Enquanto as gerações anteriores favoreciam sites como o Facebook e o Twitter, as gerações mais jovens abraçam um mundo de influenciadores impulsionado por aplicativos de vídeo.
A Geração Alfa tem muito mais probabilidade de ser encontrada em aplicativos visuais como TikTok, Instagram e Snapchat. Estas “crianças iPad” tiveram exposição precoce e dependência de tablets como o iPad, especialmente acelerada pela pandemia de COVID-19 e pela necessidade de aprendizagem remota. Os sites de mídia social que adotam o que há de mais moderno em tecnologia provavelmente reterão a atenção dos nativos digitais que compõem a Geração Alfa.
A Geração Alfa será mais confiante
Quando olhamos para as gerações mais antigas, muitas pessoas hesitavam em confiar nas atualizações de notícias nos seus feeds das redes sociais – sendo as principais barreiras para isso as preocupações com perfis falsos, privacidade, verdade e segurança.
Em contraste, a Geração Alfa será a que mais confia entre os seus pares nas redes sociais em comparação com os seus antecessores. Os mais velhos da Geração Alfa, em particular, estão a demonstrar uma maior utilização das redes sociais e estão a começar a influenciar significativamente as compras das famílias.
A próxima geração terá maior probabilidade de confiar nas avaliações e recomendações encontradas nos canais sociais, e quase 50% deles consumirão notícias nas redes sociais, em oposição a pouco mais de 15% dos Baby Boomers .
A privacidade de dados aumentará
Embora a próxima geração possa confiar mais no que lêem online, provavelmente será menos desavisada no que diz respeito aos seus dados e às pessoas com quem os partilham.
Com a crescente consciência em torno da privacidade de dados, juntamente com a morte iminente de cookies de terceiros, quando esta faixa etária amadurecer, eles provavelmente terão uma compreensão muito mais profunda destas questões de privacidade do que as gerações anteriores. Além disso, compreender e abordar a saúde mental e o bem-estar da Geração Alfa será crucial, dados os impactos negativos do consumo excessivo de meios de comunicação social e a natureza viciante das redes sociais.
O comércio eletrônico crescerá
Nos últimos anos, vimos plataformas sociais como Instagram e Facebook adicionarem canais de vendas para empresas.
Embora este pivô tenha registado um crescimento impressionante, as gerações mais velhas continuam hesitantes em comprar através destas plataformas. Isto será significativamente diferente com a próxima geração, com previsões mostrando que 28% da Geração Alfa usará as redes sociais para fazer compras, em oposição aos 5% da Geração Z que vemos agora . Os membros da Geração Z, embora já adoptem as redes sociais e a tecnologia a um ritmo rápido, ainda apresentam uma percentagem mais baixa de compras nas redes sociais em comparação com os hábitos previstos da Geração Alfa. Isto poderia impactar significativamente as empresas independentes e os varejistas de rua, que não adotam as mídias sociais como plataforma de comércio eletrônico.
A inspiração de compra irá evoluir
Pode não ser suficiente que editores e anunciantes entendam como e onde a Geração Alfa fará compras. Eles precisam considerar por que farão compras; quais táticas os levarão a fazer uma compra.
Uma recente pesquisa com futuros compradores realizada pela Wunderman Thompson Commerce revelou alguns insights valiosos sobre a inspiração de compra da Geração Alfa.
A pesquisa descobriu que o conteúdo com maior probabilidade de influenciar o desejo da Geração Alfa de comprar algo é o vídeo online. A publicidade através de canais como o YouTube e o TikTok revelou-se muito mais eficaz do que os anúncios televisivos. No entanto, é importante notar que o uso das redes sociais tem sido associado a efeitos negativos na saúde mental de adolescentes e jovens adultos, incluindo aumento de episódios depressivos e diminuição da auto-satisfação.
Além disso, a pesquisa descobriu que a Geração Alfa é fortemente afetada por influenciadores, com mais da metade (55%) dos entrevistados dizendo “eles gostariam de comprar um produto se vissem sua estrela favorita do Instagram ou do YouTube usando-o ou usando-o ”.
Estudo de caso: The Week Junior
Lançada nos EUA em março de 2020, The Week Junior é uma revista semanal por assinatura de notícias. Projetado especificamente para crianças de 8 a 14 anos, The Week Junior foi desenvolvido para fornecer “ os fatos por trás do que está acontecendo no mundo e capacitar a Geração Alfa a desenvolver e expressar seu próprio ponto de vista ”.
Esta publicação direcionada à Geração Alfa compreende claramente o seu mercado-alvo, integrando diversas iniciativas e plataformas na sua estratégia editorial.
The Week Junior oferece duas franquias interativas para os próprios leitores se envolverem - The Big Debate, que permite que as crianças opinem nas notícias semanais, e Junior Council, que treina jovens repórteres. O impacto da tecnologia e das redes sociais nos jovens, incluindo a sua capacidade de atenção e socialização, tem sido significativo, com muitos estudantes a expressarem aversão à escola online durante a pandemia e a preferirem atividades que não envolvam ficar “presos num ecrã”.
Mais do que apenas um site, eles promovem o envolvimento no Facebook, Instagram, Twitter e Pinterest (para pais), bem como no PopJam (para crianças).
Conteúdo de nossos parceiros
O sucesso desta publicação junto às pessoas nascidas na Geração Alfa é evidente. A Semana Júnior teve um crescimento impressionante desde o seu início, atingindo agora mais de 100 mil domicílios.
Estudo de caso: The Daily Aus
Fundado por dois jornalistas australianos da Geração Z, o The Daily Aus começou como uma página do Instagram que compartilhava notícias para a Geração Z e a Geração Alfa. Desde então, eles se tornaram um site de notícias totalmente independente com gerenciamento comunitário.
O Daily Aus é claramente direcionado e desenvolvido para uma faixa etária diferente dos sites de notícias típicos.
Eles são financiados pelas receitas de parceiros em seu podcast e boletim informativo diário e fazem parceria apenas com marcas que acreditam e estão alinhadas com o espírito de sua empresa.
O site deles descreve o Daily Aus como sendo administrado por “dois jovens de vinte e poucos anos que decidiram que fariam negócio explicando as novidades aos amigos”. Isso resume perfeitamente as mudanças na forma como as pessoas encontram atualizações de notícias hoje.
E a sua estratégia está claramente a funcionar, com o seu website a anunciar que acabaram de concluir “o seu primeiro aumento de capital com investidores incrivelmente diversos e talentosos” , nenhum dos quais tem a capacidade de afectar o conteúdo editorial ou a direcção.
Ao explorar o cenário digital em mudança e aproveitar os podcasts, o Instagram e o TikTok para transmitir notícias a um grupo demográfico em mudança, sem dúvida verão um crescimento ainda mais exponencial no futuro. Em comparação com outras gerações, a Geração Alfa enfrenta desafios únicos de saúde mental devido à influência generalizada dos meios de comunicação digitais.
Considerações Finais
Sem nenhum sinal de desaceleração do mundo social e da Geração Alfa batendo à porta da idade adulta, editores, anunciantes e plataformas sociais precisam analisar como podem atender a esta geração, que, dentro de quatro anos, será a maior geração no mundo.
Com pesquisas nos EUA sugerindo que quatro em cada cinco crianças da Geração Alfa influenciam significativamente as compras familiares, os profissionais de marketing digital deveriam adaptar suas estratégias para esta geração que já conhece tecnologia e marcas. À medida que a utilização de dispositivos móveis aumenta, torna-se mais comum que as crianças recebam um smartphone desde tenra idade, e esta exposição a dispositivos móveis molda a forma como a Geração Alfa interage com o mundo.
Além disso, as redes sociais têm agora uma responsabilidade maior do que nunca para garantir que as suas plataformas influenciam positivamente a vida dos seus utilizadores. Ao fazer mais para mitigar os efeitos de notícias falsas, perfis falsos e avaliações falsas, os sites sociais podem garantir que não vejam retornos diminuídos devido à diminuição da confiança.
