O LinkedIn há muito deixou de ser uma plataforma dedicada a funcionários e candidatos a emprego. Anos atrás, costumava ser um canal de nicho. Hoje, é uma das maiores e mais importantes plataformas de mídia social com enorme potencial de publicação. Os benefícios de usar uma conta do LinkedIn de maneira adequada podem ser amplos: desde o crescimento da visibilidade e reconhecimento do conteúdo, passando pelo aumento da credibilidade e popularidade dos editores, terminando na obtenção de conexões comerciais valiosas.
Certamente é a favor do LinkedIn que ele continue sendo um site para profissionais, especialistas e pessoas que pensam seriamente em suas carreiras. Simplificando – você não encontra aqui discurso de ódio, nem perfis falsos, mas sim pessoas realmente interessadas em seu desenvolvimento e carreira.
Então, você gostaria de aproveitar o potencial das mídias sociais como o LinkedIn?
A primeira pergunta que você deve se fazer deve estar relacionada ao tipo de conta que deseja desenvolver: pessoal ou empresarial? Mas, novamente, o LinkedIn oferece uma escolha.
Embora o LinkedIn seja a plataforma focada na construção de uma marca pessoal, em alguns casos, a conta da revista também pode acabar sendo um alvo. Analisaremos mais de perto esses dois casos.
Perfil pessoal do LinkedIn
Este tipo de perfil do LinkedIn certamente funcionará para autores – especialmente autopublicadores – e diferentes tipos de criadores de conteúdo ou pessoas que trabalham na área editorial. Mas, novamente, o objetivo é construir uma marca pessoal, e esta plataforma foi criada para isso.
Presumo que, como você está lendo este artigo, você já tenha uma conta no LinkedIn. Caso contrário, gostaria de convidá-lo primeiro para o meu artigo (publicado no LinkedIn), onde você encontrará muitas dicas práticas sobre como deve ser o seu perfil pessoal.
Que conta pessoal no LinkedIn pode oferecer a você?
- Reconhecimento
O LinkedIn, como toda plataforma de mídia social, oferece grandes oportunidades de divulgação de conteúdo. Se você deseja que as pessoas compartilhem o que você publica, crie um conteúdo de alta qualidade que tenha um pensamento específico e incentive o compartilhamento de sua experiência; adicione uma pergunta ou limpe o CTA no final e marque outras pessoas. Graças à sua ampla cobertura, as pessoas começarão a associar seu conteúdo a você e a reconhecê-lo. Isso trará credibilidade e conexões de confiança.
- Leitores
Sua consistência na construção de um público no LinkedIn se traduzirá em um aumento no número de leitores de suas publicações. Além disso, ao dar às pessoas amostras grátis de suas habilidades, você as incentiva a pesquisar/comprar um livro ou revista.
- Conexões
A essência do LinkedIn é fazer conexões. Se você está procurando um funcionário ou colaborador, escreva um anúncio de emprego no seu LinkedIn. O que acontecerá a seguir? Seus seguidores e amigos escreverão comentários em sua postagem ou compartilharão seu artigo. Quanto mais pessoas fazem isso, mais pessoas veem.
Conta pessoal – melhores práticas
- Prepare sua conta no LinkedIn. Para alcançar o reconhecimento, é necessário preencher todas as caixas, adicionar fotos (perfil e origens) e informações como escolaridade ou experiência profissional. Apresenta você como uma pessoa confiável.
- Faça conexões com outras pessoas, construa relacionamentos com profissionais. Siga pessoas que trabalham em seu nicho ou cujo conteúdo você tem interesse. Uma boa prática é escrever uma breve mensagem de introdução quando quiser seguir alguém ou fazer uma conexão.
- Seja ativo. É importante em todas as fases. Por ser ativo no LinkedIn, quero dizer comentar outras postagens, compartilhar outras postagens ou envolver-se e ser útil em grupos.
- Publique conteúdo adequado: postagens, artigos, publicações em PDF e apresentações. Você pode publicar histórias, anedotas e pensamentos amplamente relacionados ao seu setor ou paixão. Conte às pessoas histórias pessoais comoventes, aprenda fatos intrigantes e conselhos práticos gratuitos. Depois de algum tempo, você verá o que seus seguidores querem ler.
Página da empresa no LinkedIn
Administrar a página de uma empresa no LinkedIn é um dos elementos para promover com sucesso a marca de uma revista nas redes sociais . Também é uma ótima ferramenta para conquistar novos leitores e transformá-los em fãs fiéis. Se você trabalha com publicação, sabe como isso é importante.
O LinkedIn é uma fonte perfeita de conhecimento – você pode seguir diferentes pessoas, especialistas na área de seu interesse.
Além disso, é uma fonte de conhecimento sobre as pessoas que te seguem e leem o seu conteúdo, sobre os potenciais leitores. O LinkedIn fornece alguns dados analíticos e informações sobre dados demográficos. De qualquer forma, às vezes basta olhar o perfil da pessoa que comentou seu post ou começou a te seguir para saber qual é o seu público.
No entanto, nem todos os perfis de revistas funcionarão bem no LinkedIn.
Quando é uma boa ideia criar um perfil comercial se você estiver publicando uma revista?
Muitas publicações grandes não têm um perfil no LinkedIn ou têm uma conta inativa. Por alguma razão, isso simplesmente não faz sentido para eles. Nesse caso, administrar uma conta para um título de revista pode ser lucrativo? Se for uma publicação relacionada a negócios, autodesenvolvimento, recrutamento ou educação. O LinkedIn, mais popular, favorece esse tipo de conteúdo, curtido e clicado do que outros. Se o seu conteúdo estiver relacionado, por exemplo, ao entretenimento, é melhor focar no desenvolvimento da sua conta pessoal.
O que publicar no perfil de uma empresa no LinkedIn?
- Se você deseja criar uma conta no LinkedIn dedicada à sua revista, use estratégias de relações públicas. Esse tipo de comunicação deve ser baseado na voz da marca da empresa.
- Conte às pessoas a história da sua empresa, descreva as mudanças e mostre seu desenvolvimento, apresente sua equipe ou revele os segredos da publicação. A força do perfil da sua empresa no LinkedIn está nos seus funcionários e nas pessoas que criam a revista ou jornal, bem como nos colaboradores.
- É bom escrever artigos e postagens incluindo análises, números e estatísticas que mostrem novas descobertas ou pesquisas. Os usuários do LinkedIn gostam desse tipo de conteúdo.
Para se inspirar, veja editoras como The New York Times ou Time ; leia suas postagens e artigos. Eles estão indo bem no LinkedIn, não estão?
Conteúdo de nossos parceiros
Dicas de conteúdo para escrever artigos no LinkedIn
Não importa em que tipo de perfil do LinkedIn você se concentre (pessoal ou empresarial), você deve focar sua ação no conteúdo que cria. Existem alguns relevantes que funcionam na maioria dos artigos. Siga-os!
O que você deve lembrar ao escrever artigos no LinkedIn?
- Começo cativante – ninguém vai querer continuar lendo (isso se aplica a qualquer canal de mídia social, não apenas ao LinkedIn).
- Fotos – ninguém vai parar no seu conteúdo por mais tempo rolando o feed se algo não chamar sua atenção; a foto pode ser uma isca perfeita (o melhor tamanho para imagens de links de postagens de blogs do LinkedIn é 1200px x 627px).
- Marcar outras pessoas – motiva as pessoas a reagir à sua postagem e compartilhá-la.
- Pensamento principal/conclusão importante – cada postagem ou artigo que você cria deve ser escrito por algum motivo. Deve incluir uma mensagem; quanto mais incomum, controverso ou… comum for, maior será a chance de as pessoas comentarem sobre ele.
- Call to action – ler conteúdo é ótimo, mas deixar uma marca é ainda melhor; você tem que dar uma pista clara aos seus leitores: “escreva abaixo um comentário sobre o que você pensa”, “curta se você concorda”, “clique neste link e vá para o artigo”, “veja mais sobre o assunto”, etc.
- Hashtags – use dois tipos de hashtags: nicho amplo, mais popular e restrito; você pode usar diferentes ferramentas para encontrar as hashtags mais adequadas, por exemplo, Hashtagify .
- Grupo de apoio – antes de você ganhar popularidade, alguém precisa ajudá-lo. Então peça comentários a seus amigos em sua postagem. Eles serão seu público no início.
O futuro da publicação na plataforma LinkedIn
Apesar de algumas controvérsias, o Facebook continua sendo o rei entre os outros canais de mídia social na indústria editorial. Traz melhores resultados que o LinkedIn em termos de alcance de conteúdo e tamanho do grupo de fãs. No entanto, se eu tivesse que apontar um canal de mídia social que vale o seu envolvimento hoje, seria o LinkedIn. Supera outras plataformas no que diz respeito à qualidade dos leitores atraídos e à força das conexões comerciais estabelecidas.
Você já tem um perfil no LinkedIn? Você escreveu artigos nesta plataforma? Se não, é hora de mudar isso.
