A nova e poderosa solução de identificação é um “gráfico de gráficos” baseado em parceria e privacidade, criando uma visão panorâmica dos consumidores, independentemente do navegador
Conteúdo de nossos parceiros
Lotame, empresa líder mundial em soluções de dados não empilhados que ajuda editores, profissionais de marketing e agências a encontrar novos clientes, aumentar o engajamento e aumentar a receita por meio de dados de audiência, anunciou hoje o lançamento do Lotame Cartographer, uma nova solução de identificação baseada em pessoas na Lotame Ignite Americas Conferência na cidade de Nova York. O poderoso gráfico de ID oferece conexões de dados completas, consistentes e compatíveis com a privacidade para potencializar o marketing baseado em pessoas para marcas e editores globais.
“Marcas e editoras globais estão enfrentando o clima mais difícil da última década”, disse Andy Monfried, fundador e CEO da Lotame. “Os consumidores estão em todos os lugares, em diferentes canais e dispositivos. Enquanto isso, os navegadores assumiram a responsabilidade de impor quem pode e quem não pode ser rastreado, o que torna a vida mais difícil para os malfeitores, o que é ótimo, mas não tão bom para editores e marcas de qualidade. Desenvolvemos o Cartographer, de forma aberta e conectada, para enfrentar esses desafios de frente e preparar uma solução preparada para o futuro que possa crescer com editores e marcas.”
O Cartographer agrupa IDs, navegadores e dispositivos no nível das pessoas, dando às marcas e editores globais acesso a todos os visitantes de seus sites, independentemente do navegador, bem como por meio de aplicativos móveis, TV e off-line. Ele cria um gráfico mestre de gráficos, mapeando conexões entre, entre e dentro das pessoas, os lugares que visitam e seus interesses, com o fio do consentimento do consumidor. O Cartographer traça, agrupa e compartilha diversas conexões de dados entre mais de 90 parceiros de plataforma para encontrar mais público de uma marca ou editora do que qualquer um poderia encontrar sozinho, criando uma escala maior ou “verdadeira”. Ao fazer isso, o universo de pessoas que pode ver e agrupar atinge 1,4 bilhão de consumidores únicos em 4 bilhões de IDs ativos em todo o mundo.
O Lotame Cartographer faz essas conexões seguras e confiáveis em três níveis principais:
- Nível de ID – O Cartographer permite que os IDs se conectem facilmente, independentemente da plataforma. A solução fornece sincronizações em nível de ID em mais de 90 plataformas adtech e Martech usando mapeamento direto e determinístico de identificadores baseados na Web e de dispositivos de um ID para outro. Essas conexões confiáveis são alcançadas por meio de dados e tecnologia robustos da própria Lotame e por meio de parceiros.
- Nível individual – Usando técnicas determinísticas e probabilísticas, o Cartographer agrupa IDs em conexões de nível individual entre desktops, smartphones, tablets e CTV/OTT. Os sinais de consentimento podem ser agrupados até o nível individual para um encadeamento completo e compatível de conexões de dados. Por exemplo, se um indivíduo optar por não participar de um editor ou site de marca em combinação com um ID de cookie primário ou de terceiros específico, o Cartographer poderá ser usado para propagar tais sinais de consentimento para outros cookies primários ou de terceiros que são representados graficamente no mesmo indivíduo.
- A nível do agregado familiar – Vários membros de um agregado familiar influenciam frequentemente as decisões de compra. O Cartographer conecta IDs em nível familiar para marcas e editores, usando a TV para atingir vários membros de uma residência. Depois, através de técnicas determinísticas e probabilísticas, o gráfico agrupa esses IDs ao nível do agregado familiar entre dispositivos.
Com o Lotame Cartographer, marcas e editores podem planejar, ativar e analisar suas iniciativas de mídia e conteúdo de maneira baseada nas pessoas e em conformidade com a privacidade.
“Para que as marcas construam confiança e relacionamentos individuais significativos com os clientes, elas precisam de uma visão mais completa e abrangente de seu público”, disse Ravikumar Shankar, líder de dados e tecnologia, Ásia-Pacífico, Annalect. “Com o Lotame Cartographer, somos capazes de desbloquear esse entendimento em grande escala, impulsionando um novo plano de marketing baseado em pessoas para parceiros publicitários, ao mesmo tempo que respeitamos a privacidade dos dados dos consumidores.”
“Tanto marcas quanto editores têm se perguntado como podem mapear, traduzir e compartilhar de forma inteligente dados de identificação de uma forma que também aborde questões de privacidade”, disse Adam Solomon, CMO da Lotame. “O Lotame Cartographer – uma solução voltada para parceiros, compatível com a privacidade e baseada em pessoas – é a resposta para isso. Com colaboração aberta, este produto ajuda marcas e editores a declararem sua independência de dados, não dependendo de nenhuma tecnologia ou plataforma. Isso é uma mudança de jogo. E este é apenas o primeiro passo. Continuamos investindo pesadamente em conectividade e colaboração com planos para criar gráficos de ID determinísticos privados no Cartographer em um futuro próximo.”
