O que aconteceu?
Uma pesquisa conduzida por neurocientistas da Neuro Insights e encomendada pela BBC StoryWorks (um departamento de conteúdo de marca da BBC Global News) revela a influência dos podcasts de marca em ouvintes ativos e passivos. Os pesquisadores alcançaram 2.448 entrevistados em 10 setores ao redor do mundo.
O relatório também prevê os efeitos da evolução dos assistentes de voz, casas inteligentes e podcasts no mercado publicitário.
Por que isso importa
A ascensão de assistentes de voz como Siri e Alexa está mudando gradualmente a indústria de notícias. Jornalistas e empresas de notícias estão pressionando pelo desenvolvimento de notícias em podcast, pois podem servir como uma alternativa melhor aos anúncios em sites, se feitos de maneira adequada.
Como afirma Bohb Blair, CXO global da Starcom, “cabe a esses parceiros continuar o jornalismo eficaz; para ter certeza de que é um trabalho confiável. E distribua-o de uma forma que as pessoas possam tê-lo.
Indo mais fundo
Em geral, os podcasts possuem três qualidades importantes que os tornam adequados para publicidade. Eles são os seguintes; Conveniência, Comunicação e Controle. As pessoas não querem ser alimentadas com notícias aleatórias na TV ou no blog; eles querem filtrar as notícias provenientes de novas plataformas. A comunicação com as notícias lhes dá uma sensação de controle.
De acordo com as palavras de Kath Blackam, “os ouvintes de podcast não querem ser passivos. Eles querem interagir com as notícias. Por exemplo; as pessoas poderiam dar instruções ao assistente de voz, como 'conte-me mais' ou 'Você pode me enviar um link para mais informações sobre isso?'”
A coisa mais atraente sobre os anúncios de podcast é a relutância dos ouvintes em mudar o canal do podcast ou desligar o assistente de voz quando um anúncio é veiculado. Na maioria das vezes, os ouvintes do podcast estão fazendo outra coisa enquanto ouvem o podcast, então não se incomodam com os anúncios. De acordo com o relatório Audio: Activated , '94% dos ouvintes consomem podcasts enquanto realizam outras tarefas. Podcast de marca inspira interação com a marca anunciada'
Os ouvintes do podcast supostamente se apegam depois de fazer o primeiro teste. Inicialmente, eles tendem a se ressentir das notícias do podcast, pois o VA pode exigir acesso à sua agenda e aos seus contatos; entretanto, suas respostas mudam após a primeira tentativa, pois eles percebem como é legal interagir com as notícias.
Além disso, o estudo revela que os ouvintes de podcast tendem a associar a mensagem de um podcast às marcas anunciadas. De acordo com o relatório , 'Em nossa amostra, a palavra “inovador” foi mencionada 12 vezes durante o podcast. Mais tarde, os ouvintes ficaram mais propensos a chamar o patrocinador de “inovador”, mostrando que associam instintivamente a marca à mensagem.'”
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As conclusões do relatório apoiam o uso de podcasts de marca. Em relação à atenção do público, aceitação do produto e intenção do comprador, foram avaliados em 87%, 57% e 14% respectivamente. Para chegar a essas conclusões, os pesquisadores adotaram métodos da neurociência, que funcionam analisando as ondas cerebrais durante a escuta passiva e ativa.
Resultado final
Os podcasts de marca apresentam uma rara oportunidade para as marcas encontrarem o seu caminho no subconsciente dos ouvintes de podcast. As marcas podem agora influenciar os ouvintes, registando certas noções e qualidades através de anúncios de podcast.
