Os podcasts arrebataram o mundo das notícias. Temos observado a crescente popularidade deste fenômeno nos últimos anos – cada vez mais pessoas estão se apaixonando por podcasts. Não é à toa que é uma ideia muito melhor ouvir notícias, comentários ou entrevistas dessa forma do que, por exemplo, tentar ler um artigo enquanto dirige. Consequentemente, hoje em dia cada vez mais empresas, influenciadores e empreendedores estão a criar podcasts – os editores de notícias representam uma grande parte deste grupo.
Podemos nos perguntar se os podcasts são uma tendência temporária ou um tipo de publicação que permanecerá conosco para sempre. É hora de perguntar o que os podcasts podem oferecer aos editores. É possível ganhar dinheiro com eles? Que papel na estratégia de negócios eles podem desempenhar? Quais tópicos os editores podem discutir em podcasts?
Este artigo é uma resposta às perguntas acima e arrisco-me a adivinhar que muitas coisas podem surpreendê-lo.
Quantas pessoas ouvem podcasts?
Embora o termo “podcast” tenha sido formado em 2004 (como uma conexão de “iPod” e “broadcast”), a loucura total do podcast só começou recentemente. Uma das razões para a atual loucura do podcast é a melhoria da tecnologia de áudio. Você ainda se lembra de Discmans ou Walkmans? Hoje, ouvir conteúdo de áudio é muito mais fácil e confortável do que há alguns anos. A mesma situação envolve a criação deste tipo de conteúdo – basicamente você pode fazê-lo em um smartphone moderno com conexão à Internet.
Este gráfico mostra quantas pessoas ouvem podcasts e com que rapidez esses números estão aumentando. Além do mais, esta tendência continuará a crescer.
Podcasts ganhando destaqueIsto também se aplica a podcasts criados por editores. Como mostram os dados mais recentes do Podtrac , os editores estão atraindo grandes públicos de todo o mundo com seu conteúdo de podcast.
Os principais editores de podcast do mundo
O que os podcasts podem oferecer aos editores de notícias?
Os editores de notícias têm vantagem na criação de podcasts e talvez muitos deles não percebam isso. Em primeiro lugar, são marcas fortes que lhes permitem tratar os podcasts como uma extensão dos seus canais de distribuição. Sua experiência no setor está repleta de recursos valiosos para criar conteúdo a partir dela. Em segundo lugar, já conquistaram um público fiel e, o mais importante, a confiança das pessoas. Em terceiro lugar, têm experiência na preparação de entrevistas e na criação de conteúdos de vídeo ou áudio.
O que os editores podem ganhar graças aos podcasts?
- É um meio íntimo que ajuda os editores a fidelizar o público. As entrevistas de podcast são menos formais, mais pessoais e permitem que o público veja as pessoas do outro lado.
- De acordo com o Reuters Institute Digital News Report 2018 , as pessoas esperam podcasts, e a geração mais jovem ouve muitos deles. Portanto, se você deseja fidelizar o usuário ou conquistar ouvintes adolescentes, os podcasts são uma ótima maneira de fazer isso.
- Podcasts são benefícios adicionais por um custo muito pequeno. Ao contrário do vídeo, que exige um investimento dispendioso em equipamento e pessoal, a barreira de entrada é muito menor para os podcasts. Mesmo um programa de baixa produção, onde dois jornalistas discutem, pode ser fácil de fazer.
- Os podcasts podem fortalecer o vínculo com seu público atual, atrair novos leitores, aumentar sua reputação editorial, construir lealdade e confiança em seus jornalistas, colunistas e escritores. Ouvir um especialista eloquente sobre um assunto fortalece a reputação e a autoridade da sua marca.
- Pode ser uma plataforma para diversos tipos de conteúdo de áudio: eventos ao vivo ou comunicação direta com o público.
- Os podcasts oferecem oportunidades de monetização, mesmo que o público seja pequeno. Não é o tamanho, é o compromisso.
Como ganhar dinheiro podcasting?
Vamos encarar a verdade. Para a maioria dos editores, o valor do podcast baseia-se na construção de lealdade e reputação. No longo prazo, pode ajudar a aumentar a receita de assinaturas. Embora grandes editoras como “The Economist” possam gerar uma boa renda com podcasts graças à publicidade e ao patrocínio, as editoras menores não podem contar com lucros elevados, principalmente no início.
No entanto, isso não significa que monetizar podcasts seja impossível. Requer apenas muito esforço e anos de trabalho regular. Vou te mostrar algumas maneiras de aumentar sua renda.
- Anúncios. Para a maioria dos podcasts de notícias, o principal gerador de receita é a publicidade – mesmo com editores como “The New York Times| que usam o modelo de assinatura em outro lugar. Os anúncios de podcast podem ter diferentes formatos e tamanhos e podem ser colocados no início, no meio ou no final dos episódios. Normalmente, os anúncios duram de 15 a 30 segundos. Quanto mais relacionados ao tema principal do podcast, melhor para os ouvintes – eles não se sentem irritados.
- Patrocínio. Pode assumir várias formas. Existem exemplos de patrocinados , minisséries e até podcasts inteiros com a marca do patrocinador.
- Assinaturas. Os podcasts podem ser uma forma de atrair ouvintes para o conteúdo mais amplo do editor. É uma estratégia comum que pode funcionar tanto para assinaturas impressas quanto digitais. Por exemplo, seu podcast normal pode ser gratuito, enquanto suas versões estendidas estão disponíveis apenas na opção paga.
- Pacotes. Esses tipos de podcasts podem ser oferecidos como parte de um pacote de assinatura ou assinatura, mas, caso contrário, eles podem ter dificuldade para conseguir um público por conta própria devido à sua natureza fechada. Os podcasts podem recompensar os assinantes pagantes com valor agregado; você pode oferecer podcasts pagos gratuitos apenas para assinantes de jornais. “The Economist” oferece aos assinantes todos os seus artigos como podcasts desde 2007.
- Conteúdo premium. Se você conhece bem seus leitores/ouvintes de podcast, há uma boa chance de oferecer a eles algum conteúdo premium que você sabe que eles vão adorar. Tudo o que você precisa fazer é criar gravações especiais que só estão disponíveis para compra. Você pode vender podcasts relacionados a:
- Perguntas e respostas com convidados especiais especialistas em suas áreas.
- Acesso antecipado a episódios que um dia serão gratuitos.
- Episódios sem anúncios.
- Comentário especial de especialistas.
- Acesso pago às transmissões ao vivo. Os podcasts podem se tornar uma plataforma para o lançamento de eventos ao vivo. O apresentador se torna um líder de opinião no setor.
Que tal oferecer podcasts gratuitos?
Podcasts gratuitos são uma ótima maneira de atrair assinantes em potencial. “The Financial Times” usa seus podcasts gratuitos para ajudar a transformar os ouvintes em assinantes pagantes de seu conteúdo da web. Os editores já possuem canais de promoção e distribuição: newsletters, e-mails, redes sociais – graças a eles podem transformar leitores e visitantes do site em ouvintes e… vice-versa.
Qual formato de podcast é ideal para você?
O conteúdo de notícias está na vanguarda da popularidade dos podcasts criados por editores. Os podcasts enquadram-se naturalmente neste tipo de conteúdo, são essencialmente empreendimentos jornalísticos, são um meio único e extremamente flexível. Isso não significa que um editor de revista de estilo de vida não possa criar um podcast agradável.
A regra principal da criação de podcasts é dar aos leitores algo que você não dá na versão impressa ou digital da sua publicação – algum valor agregado especial. Não precisa estar diretamente relacionado à sua revista. Quando você permite que as pessoas tenham acesso aos melhores hóspedes, especialistas que desejam compartilhar conhecimentos especiais, elas ficarão interessadas, dispostas a compartilhá-los nas redes sociais e a pagar por isso.
O programa de áudio lhe dá a oportunidade de experimentar novos formatos ou tópicos de conversa que você pode então transferir para sua plataforma de publicação principal. Pode assumir a forma de um talk show liderado por uma equipe, uma história, uma revista ou, mais simplesmente, uma conversa entre duas pessoas.
Conteúdo de nossos parceiros
Que tipo de podcast você pode criar?
- Entrevista individual. É o formato de podcast mais popular. Por que? Porque é fácil de fazer. Na verdade, tudo que você precisa é de um microfone e uma conexão de internet para ambos os lados.
- Comentário individual. Você pode contar histórias de pessoas que fazem coisas incríveis em seu setor, revelar os segredos da profissão, compartilhar diferentes anedotas, etc. Há uma condição – você tem que ser um palestrante talentoso.
- Discussão. Criar um podcast de painel exige mais trabalho: garantir microfones, estar preparado para obstáculos técnicos, encontrar dia e horário em que qualquer pessoa possa gravar, etc. É o tipo de podcast mais ambicioso, a satisfação em criá-lo é grande e é sempre divertido ouvir a conversa entre algumas pessoas interessantes.
Onde você pode publicar seu podcast?
Você pode simplesmente colocar suas gravações em seu canal do YouTube ou enviar as gravações concluídas em serviços dedicados ao compartilhamento de podcasts, como:
- SoundCloud
- Costurador
- Spotify
- Podcast do Google
- Nublado
Esses tipos de sites usam algoritmos graças aos quais os ouvintes obtêm listas de conteúdos sugeridos semelhantes ao que ouviram antes. É uma chance para novos podcasts serem descobertos.
Se você publica uma revista digital ou móvel, você pode simplesmente colocar conteúdo de áudio dentro dela e disponibilizá-lo também em seu aplicativo de revista móvel. Existem plataformas de publicação digital que permitem adicionar facilmente áudio ou vídeo à publicação online, para que os leitores possam assistir e ouvir ao usar um aplicativo. Uma das empresas que oferece esse tipo de solução é a PressPad – implementaram a integração com Youtube, Vimeo e Soundcloud em suas plataformas de publicação porque viram a disposição dos editores em compartilhar esse tipo de conteúdo.
Os editores de revistas digitais podem colocar facilmente conteúdo de áudio em seus aplicativos móveis
É uma boa prática colocar gravações em poucos locais – a diversificação de plataformas é importante porque tem o potencial de apresentar os seus podcasts a um público mais amplo e diversificado. As informações sobre todos os locais onde você coloca seus podcasts devem estar visíveis também para seus seguidores atuais. Não se esqueça de informar as pessoas em seus canais de mídia social (marcas e seus). Você pode fazer isso sempre que publicar um novo episódio, não apenas quando começar a criar podcasts.
Devo fazer podcasts ou não?
Construir um público fiel de podcast leva tempo e sacrifício, e aqueles que acreditam no sucesso instantâneo certamente ficarão desapontados. Embora muitos programas levem anos para reunir um público grande o suficiente para gerar receitas significativas, esse meio pode ajudar a expandir sua oferta e se destacar da concorrência.
Talvez todos nós nos cansemos de olhar para a tela e preferimos ouvir o conteúdo como era há anos, quando o único meio que as pessoas tinham era o rádio.
