Ronald Barba é o diretor de conteúdo e comunidade da HealthCare.com. Seu projeto mais recente envolveu estratégia e edição para TheBridgeBK.com, publicação focada no Brooklyn que visa destacar histórias de empreendedores e tendências de negócios no bairro mais criativo de Nova York. Antes de administrar conteúdo na HealthCare.com, ele foi editor-chefe da Tech.Co. Ele é um escritor e editor freelance de longa data com trabalhos publicados em The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed, Slate e outras publicações.
O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Escrever nunca foi realmente uma consideração para mim quando se tratava de pensar sobre o que faria após a faculdade. Estudei filosofia e teoria política durante minha graduação e realmente tinha em mente ir para a faculdade de direito depois (quero dizer, naturalmente, como acontece com esses diplomas). Meu primeiro trabalho como redator profissional foi como redator do Groupon em Chicago em 2011, quando o cenário de startups estava realmente começando a crescer por aí. Ouvi falar de uma organização chamada Tech Cocktail (agora Tech.Co) que organizava grandes eventos para startups e administrava uma publicação online, e comecei a contribuir aqui e ali. Comecei a gostar de publicar online, então busquei mais projetos freelance até que finalmente me tornei editor-chefe da Tech.Co e, em seguida, do HealthCare.com , onde agora sou diretor de conteúdo e comunidade.
Como é um dia típico para você?
Normalmente acordo por volta das 5 da manhã e começo o dia na academia. Antes de ir para o trabalho, levo meu cachorro para uma caminhada de 30 minutos em um parque local. Dependendo do tempo, vou de bicicleta ou de metrô até o escritório da HealthCare.com em Lower Manhattan. Quando estiver no escritório, responderei aos e-mails e depois examinarei minha agenda do dia. A partir daí, eu me concentro em tudo o que está acontecendo naquele dia, seja fazendo pesquisa de palavras-chave e análise de dados para analisar os principais tópicos sobre os quais minha equipe escreverá ou simplesmente editando peças em meu backlog.
Como é a sua configuração de trabalho?
Normalmente só verifico meu e-mail durante três períodos definidos do dia (que marquei em meu calendário diário); se eu deixar minha caixa de entrada aberta, tenho tendência a me distrair com e-mails, em vez de realmente me concentrar no trabalho que precisa ser feito. Minhas ferramentas diárias incluem Slack, Trello, WorkingOn (uma ferramenta de relatório de status muito rápida que se integra ao Slack), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook e Canva.
Em termos de produtividade, uso caneta e papel para listar minhas tarefas do dia, usando um formato de diário com marcadores (com cada marcador separado contando como uma tarefa; tarefas prioritárias designadas com um marcador circulado; tarefas em andamento com o marcador meio riscado; tarefas concluídas com marcador totalmente riscado; Também sou um praticante firme da Técnica Pomodoro, então uso um contador Pomodoro mínimo chamado Be Focused (disponível para MacOS e iOS).
O que você faz ou vai para se inspirar?
Eu moro em Nova York, então definitivamente há momentos em que me sinto muito derrotado pela cidade e por todos que nela vivem. Quando preciso me inspirar novamente, geralmente caminho pela área da Times Square ou sento-me à beira-mar do DUMBO e absorvo tudo. Assim como muitos outros nova-iorquinos, geralmente tento evitar essas áreas por causa de sua propensão para atrair grandes multidões de turistas; no entanto, quando estou muito consumido pelos meus próprios pensamentos, gosto de ser jogado no meio dessa grande multidão de estranhos, abafar as autocríticas que flutuam na minha cabeça e simplesmente aprecio estar em Nova York.
Qual é o seu texto ou citação favorita?
Eu costumava ler e estudar muita retórica e sou um grande fã de algo que o presidente Teddy Roosevelt disse em seu discurso “Ideais Americanos na Educação”:
“Nada neste mundo vale a pena ter ou fazer, a menos que signifique esforço, dor, dificuldade. Nenhum tipo de vida vale a pena levar se for sempre fácil. Eu sei que sua vida é difícil; Eu sei que seu trabalho é árduo; e o mais difícil de tudo para aqueles de vocês que têm as consciências mais bem treinadas e que, portanto, sempre sentem o quanto devem fazer. Sei que seu trabalho é árduo e por isso parabenizo você de todo o coração. Nunca em minha vida invejei um ser humano que levasse uma vida fácil; Invejei muitas pessoas que levaram vidas difíceis e as levaram bem.”
Um dos meus livros favoritos de todos os tempos é The Power of Myth, de Joseph Campbell. Eu li muita mitologia enquanto crescia, e Campbell faz um ótimo trabalho modernizando a mitologia e enquadrando-a no contexto de nossas próprias vidas. Essencialmente, ele apresenta a ideia de que o mundo moderno pode aprender muito lendo mitologias antigas e, ao aplicar as lições ensinadas a pessoas mais primitivas, podemos realmente começar a nos compreender melhor como seres humanos. O livro é na verdade uma transcrição de uma série de entrevistas em vídeo que ele fez com Bill Moyers no final dos anos 80 (que você pode encontrar na Internet se pesquisar no Google).
Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?
Como posso envolver as pessoas com conteúdo online sobre saúde? No momento, minha equipe em HealthCare.com está focada na publicação de recursos para ajudar as pessoas a aprender tudo o que puderem sobre seguro saúde, apólices de saúde e qualquer outra coisa relacionada à saúde. Embora haja muitas conversas este ano sobre cuidados de saúde (e Obamacare em particular), o tema ainda é bastante árido e é difícil tentar construir um público sustentável em torno dele. Recentemente, lançamos HealthCare.com/info , que servirá como um centro de conteúdo para tópicos de saúde do consumidor (criamos uma seção de perguntas e respostas onde as pessoas podem enviar qualquer dúvida que possam ter sobre saúde).
Existe um produto, solução ou ferramenta que você acha que combina bem com seus esforços de publicação digital?
Ferramentas como BuzzSumo e SEMrush são inestimáveis para me ajudar a determinar quais tópicos específicos minha equipe precisa focar na escrita. Quero dizer, qualquer ferramenta que permita tomar decisões baseadas em dados sobre o conteúdo deve (pelo menos idealmente) permitir que você aumente seu público.
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Algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão começando?
O que a maioria das pessoas provavelmente não lhe dirá abertamente: seu trabalho será uma merda. Independentemente da sua posição, é muito trabalhoso e você se sentirá esgotado 100% do tempo. No início, você provavelmente ganhará muito pouco e tentará encontrar pequenos prazeres em fazer as coisas que realmente lhe interessam. Mas mesmo quando você atingir seu nível ideal de desempenho e assumir funções mais significativas, seu trabalho será subvalorizado ou as pessoas pensarão que você está gastando muito tempo em X ou pouco tempo em Y. Talvez você trabalhe a noite toda tentando para descobrir como aumentar o tráfego em 400% ou como alcançar determinados públicos que nem sequer se envolvem ativamente online. Talvez você esteja trabalhando com um editor incompetente ou suas histórias não estejam atingindo os números desejados. (Quero dizer, sim, você faz isso porque no fundo você ama e gosta, mas isso não significa que não seja uma droga).
Meu conselho: procure amigos na indústria. Conecte-se com outras pessoas que trabalham na mesma área (amplamente na indústria editorial e de mídia, e mais especificamente em seu nicho – seja moda, tecnologia, saúde ou o que quer que seja). Eles serão uma grande fonte de conhecimento e apoio. Eu sei que o Twitter pode parecer um lugar assustador agora, mas fiz muitas conexões excelentes lá (conheci dois dos meus melhores amigos atuais inicialmente através da plataforma) e é ótimo compartilhar essas dores e sucessos mútuos. (Você pode me encontrar no Twitter: @RonaldPBarba ).
Mas eu também diria: leia. E leia muito. Em média, leio entre 50 e 80 livros por ano, dependendo da minha largura de banda em um determinado ano. Acredito firmemente que ler mais permitirá que você se torne um escritor melhor.
