Mads: com poucas mãos você ainda conseguiu crescer para 500 mil visualizações de página por mês atualmente. Qual tem sido o molho secreto?
E: Uma das maiores ferramentas à disposição do Torque é a robusta comunidade WordPress. Existem centenas de especialistas dispostos a compartilhar suas experiências. Isso nos permitiu aumentar nossa programação de publicação e cobrir uma gama mais ampla de tópicos. Também fazemos questão de observar quais palavras-chave têm bom desempenho e quais não têm, para tentar antecipar o que os leitores desejam.
Mads: como você prioriza atrair novos públicos em vez de envolver mais profundamente os usuários existentes?
E: A maior parte do nosso público vem de motores de busca. São pessoas que procuram soluções para problemas enquanto constroem seus sites. Por causa disso, nosso número de novos leitores é muito forte. Embora gostemos de ser um recurso para pessoas que procuram ajuda para problemas específicos, também queremos que as pessoas retornem semana após semana. No momento, estamos investindo mais energia para transformar alguns desses leitores antigos em fãs para a vida toda.
Mads: como você está retendo seu público? Transformando visitantes em frequentadores regulares – em fãs!
E: Uma das maneiras pelas quais temos trabalhado para transformar visitantes em regulares é sermos agressivos em relação aos links internos . Quanto mais conteúdo você levar alguém, mais tempo ele permanecerá em seu site.
Mads: quais são as principais métricas de público pelas quais você define o sucesso?
E: O maior número que observamos é, obviamente, visualizações de página. Essa é a maneira mais fácil de ver se algo está funcionando ou não. Todo mês eu observo o desempenho de um autor, artigo específico ou tópico e uso isso para planejar artigos futuros. Outra métrica que adoro é a Porcentagem de Recirculação . Isso analisa o número de visitantes recorrentes do site. Este é um grande indicador de quais dias da semana normalmente têm menos engajamento. Usando esse número, ajustei nossa programação de publicação de todos os dias da semana para terça a quinta. Essa mudança já causou impacto.
Mads: você poderia explicar o que SEO significa para você atualmente?
E: SEO é muito importante para nós. Como eu disse antes, grande parte do nosso tráfego vem de mecanismos de busca. O SEO, é claro, desempenha um papel importante nisso. Algo em que nos concentramos em particular são as palavras-chave. Fazemos muitas pesquisas para ver quais palavras-chave estão apresentando desempenho e quais estão perdendo.
Mads: qual é a sua estratégia de mídia e quão importante é para você estar presente nessas plataformas? Qual é a mais nova tendência que você está vendo?
E: Nossa estratégia social é levar nosso conteúdo, perene e novo, ao maior número possível de usuários – compartilhando várias vezes ao dia em nossos canais sociais. Compartilhamos nosso conteúdo principalmente no Twitter e no Facebook e, ocasionalmente, em algumas outras plataformas como Reddit ou Instagram.
As tendências sociais estão em constante evolução para acompanhar os algoritmos em constante mudança. Uma nova tendência que tenho observado é que mais marcas buscam ser acessíveis e “reais” por meio de seu texto social. O conteúdo de vídeo ainda prospera em todas as plataformas sociais, então uma boa estratégia seria incorporar essa tendência em seus vídeos.
Mads: como você aumenta o engajamento quando os leitores acessam seu site?
E: Pequenas coisas como vincular outros artigos logo na parte superior ou adicionar uma frase de chamariz na parte inferior ajudam muito a fazer com que as pessoas interajam mais com o site. Vemos uma diferença nos comentários em artigos que têm um apelo à ação e naqueles que não têm. As pessoas precisam ser lembradas de falar.
Outra coisa que tentamos fazer é responder ao máximo de comentários possível. As pessoas não querem sentir que estão apenas gritando para o vazio. Mostrar a outros leitores que você está ouvindo ajuda muito a fazer com que comentem com mais frequência. Às vezes eu intervenho e respondo a uma pergunta ou faço uma conexão, mas nossos escritores são muito bons em acompanhar seus leitores e continuar a educar.
Conteúdo de nossos parceiros
Mads: você trabalha em conjunto com outras publicações da sua vertical?
E: A publicação irmã da Torque, Velocitize , é voltada para profissionais de marketing e CMOs. Muitas vezes somos capazes de colaborar em um tópico a ser abordado de diferentes ângulos. Por exemplo, fomos incumbidos de cobrir um estudo sobre os hábitos digitais da Geração Z. Velocitize analisou-o da perspectiva das melhores formas de marketing para este grupo, enquanto Torque dirigiu um artigo para construtores de sites. É uma ótima maneira de oferecer aos leitores mais recursos.
Mads: você descreveria o magazine de torque como baseado em dados?
Mads: você descreveria o magazine de torque como baseado em dados?E: Somos absolutamente orientados por dados. Como eu disse acima, os dados movimentam nossa estratégia de conteúdo. Se nossos números nos dizem para abordar um tópico com mais força ou recuar, nós fazemos isso. Queremos ser o mais relevantes possível e a melhor maneira de fazer isso é ouvir o que seus leitores estão lhe contando por meio dos dados. Acho que as ferramentas que temos agora são incrivelmente avançadas para detalhar quando alguém sai de um artigo, mas seria ótimo ter uma ideia melhor.
Mads: com sua própria jornada com torque, o que você acha que outros editores verticais poderiam aprender?
E: A maior ferramenta à nossa disposição são as pessoas que utilizam a plataforma sobre a qual escrevemos. Não importa quão amplo ou específico seja o foco de uma publicação, há sempre uma comunidade inexplorada esperando para compartilhar seus conhecimentos . Ter redatores dedicados é necessário para manter qualquer publicação viva, mas esteja aberto à ideia de guest posts ou entrevistas. É a melhor maneira de garantir que você esteja cobrindo partes do seu tópico que talvez nem conheça.
Mads: em quais outras editoras você busca inspiração?
Eu realmente amo o WP Beginner. Eles são um ótimo lugar para conteúdo educacional sobre WordPress. Eu também adoro a National Geographic e o The Atlantic por suas narrativas longas.
