Alicia Esposito é estrategista de conteúdo da G3 Communications.
O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Eu estava na faculdade quando a indústria editorial passou por uma mudança sísmica. Embora a mudança para a publicação digital estivesse acontecendo anos antes, percebi durante minha gestão na William Paterson University que tinha duas opções: 1) poderia concluir meu curso fazendo o mínimo de cursos, ou poderia 2) Sentir minhas opções e explore tantas formas de criação de conteúdo quanto possível. Em quatro anos, explorei o jornalismo tradicional de revistas e jornais, relações públicas e redação para TV. Até concluí um estágio de marketing onde comecei a trabalhar com redação de sites e publicação digital. Mas foi o meu período de estágio na G3 Communications que foi mais inestimável. Fui exposto pela primeira vez ao jornalismo business-to-business e agora, cerca de sete anos depois, me interessei pela criação de conteúdo digital para várias de suas marcas e agora é a marca da agência: Content4Demand.
Como é um dia típico para você?
A melhor parte de estar na mídia digital e editorial (e especificamente no G3) é que não há dois dias iguais. Conto com minha prática lista de tarefas, que é constantemente atualizada com tarefas de última hora e até codificada por cores para me ajudar a determinar a importância dessas tarefas. Mas, para simplificar, direi que meu dia geralmente consiste em alguns (ou todos) dos seguintes itens:
- Participar de ligações com clientes, clientes potenciais e parceiros de mídia
- Criação e edição de conteúdo para projetos de clientes; e traçar estratégias de trabalho de campanha
- Escrevendo artigos para o blog Content4Demand
- Definir mensagens e criar conteúdo para esforços de geração de demanda em todas as marcas
- Fornecer suporte de conteúdo estratégico para eventos digitais e presenciais de nossas marcas
- Expandir nosso portfólio de ofertas de produtos e formatos de conteúdo — de e-books, white papers e infográficos a listas, iPapers, infográficos interativos, vídeos, hubs de conteúdo e experiências interativas.
Como é a sua configuração de trabalho? (seus aplicativos, ferramentas de produtividade, etc.)
Estamos no processo de migração de toda a nossa organização do Google para o Office 365. Como trabalho com várias marcas, estou usando o O365, bem como nossas ferramentas anteriores, por isso estou usando uma combinação de todo o pacote O365, incluindo Outlook, PowerPoint e equipes e Slack. Também usamos o Trello para gerenciar projetos e campanhas internas, o que é ótimo porque podemos adicionar minimarcos e prazos a projetos maiores, compartilhar rascunhos e fornecer comentários e feedback em um feed central. Em um nível pessoal, não consigo me separar do Evernote, então costumo usá-lo para gravar e fazer anotações para chamadas internas, projetar brainstorming e pesquisas e usar o aplicativo Todoist para rastrear minhas tarefas.
O que você faz para se inspirar?
A melhor maneira de me inspirar é ler o trabalho de outras pessoas. Para simplesmente pesquisar na web e ver quais conteúdos e informações existem atualmente sobre o tópico que estou investigando. O mapeamento mental simples me ajuda a eliminar qualquer confusão do meu cérebro, e fazer listas me ajuda a priorizar. Se estou trabalhando com meus colegas de design ou marketing em um projeto, tenho tendência a esboçar muito, pois isso me ajuda a “colocar-me no lugar deles” e ver como as histórias e os conceitos narrativos se traduzem. Isso também me ajuda a me manter sob controle: se vejo como as coisas são executadas visualmente, sei se devo reduzir ou aumentar o conteúdo que estou criando – ou se preciso adicionar mais elementos interativos ou visuais.
Qual é o seu texto ou citação favorita?
Sou um grande fã de Malcolm Gladwell e Hunter S. Thompson, então me pego relendo seus trabalhos com frequência. Minha frase favorita de Hunter S. Thompson é “compre a passagem, vire à direita”. Sempre gostei de seu estilo rebelde e de sua ânsia de denunciar as hipocrisias e a total estranheza que existe no mundo ao nosso redor. Descobrir seu trabalho me encorajou a começar a me arriscar mais em minha escrita e a ser mais crítico e analítico em minha redação e reportagem.
Na web, tendo a gravitar em torno da Thrive Global por sua amplitude de conteúdo que se concentra tanto na carreira quanto na realização pessoal.
Qual é o problema apaixonante que você está enfrentando no momento?
Na G3 Communications, estamos constantemente nos esforçando para encontrar novas maneiras de criar conteúdo atraente que se destaque. Temos nos concentrado no conteúdo interativo e na narrativa visual, então meu objetivo pessoal tem sido explorar maneiras, como estrategista de conteúdo, de preencher a lacuna entre a criação e o design de conteúdo.
Existe um produto, solução ou ferramenta que você acha que combina bem com seus esforços de publicação digital?
Tornei-me um grande fã do BuzzSumo. Ele fornece muitos dados valiosos e insights sobre os artigos mais compartilhados, o conteúdo mais popular, como o conteúdo é compartilhado nas redes sociais e, acima de tudo, qual abordagem de conteúdo (baseada em tendências, tática, etc.) obtém mais compartilhamentos. Isso é extremamente útil à medida que desenvolvemos ideias e narrativas de conteúdo, e o recurso influenciador nos permite ver quais especialistas no assunto podemos contratar para artigos, vídeos e outras formas de conteúdo.
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Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão apenas começando?
Se minha carreira até agora me ensinou alguma coisa, foi não ter medo de mergulhar. Ou melhor, não ter medo de ser jogado no fundo do poço. Muito do meu trabalho nesta indústria está enraizado em fazer coisas com as quais não estou familiarizado (leia-se: desconfortável). Eu costumava simplesmente gravitar em torno de tópicos e tarefas nos quais sabia que seria bom. Mas agora estou entusiasmado com a ideia de testar algo novo e diferente — seja uma nova ferramenta, formato ou abordagem. Esta indústria está em constante evolução, então você deve evoluir junto com ela. Se você falhar, simplesmente aprenda e siga em frente. E como alguém que teve seu quinhão de fracassos e gafes, posso dizer com certeza que isso é fundamental.
