O conteúdo de marca é um tipo único de marketing. Não inclui nenhuma forma de publicidade, mas a própria marca se torna uma ferramenta de marketing que por si só gera o interesse do consumidor. Não precisa da ajuda de táticas promocionais que acompanham as estratégias de publicidade tradicionais. Em vez disso, o conteúdo de marca utilizará vídeos, podcasts, artigos e outras formas de mídia baseada em conteúdo para promover a marca. É publicidade, mas o consumidor ganha algo com isso.
Estudos indicaram que o consumidor americano médio aceita anúncios se estiver ganhando algo com isso. É daí que vem a ideia de branding content. Se você conseguir gerar interesse no conteúdo que está apresentando, a publicidade não parecerá que um produto está sendo empurrado para você. Impulsione a publicidade por meio de conteúdo envolvente. É simples. Mantenha o interesse do consumidor e direcione sua atenção para o produto, mantendo-o informado, educado e entretido. Uma estratégia de conteúdo de marca bem-sucedida pode fazer maravilhas para uma empresa. No entanto, requer uma combinação bem-sucedida de produto, conteúdo e estratégia de entrega para ser mais eficaz.
O conteúdo de marca funciona melhor do que anúncios
De acordo com um relatório publicado no The Guardian, acredita-se que aproximadamente 86% dos telespectadores ignoram a publicidade . Com o nascimento dos gravadores de vídeo digital (DVR), muitos consumidores simplesmente avançam os comerciais. Como resultado, o conteúdo de marca nasceu, em parte, para combater a dura realidade de que os observadores de DVR não podiam ser alcançados. É essencialmente um desperdício de investimento em publicidade se você não conseguir atingir seu público-alvo. Com o advento dos smartphones, tablets e outras formas de distribuição multimédia, a televisão já não é a via publicitária mais procurada como era no passado.
Histórico de conteúdo de marca
Não se precipite em coroar os atuais executivos de multimídia e publicidade como curadores da estratégia de mercado da marca. A ideia de branded content remonta à década de 1940 com uma programação patrocinada que incorporava a própria marca na programação propriamente dita. Esse antigo modelo de negócios era a base do marketing e da publicidade naquela época. Não era tão incomum uma marca criar seu próprio conteúdo de rádio ou, nos anos posteriores, de televisão para levar um produto às mãos do consumidor.
Pense em programação paga. O nascimento da programação paga também foi um tipo de conteúdo de marca. Esta não é uma nova estratégia de marketing. A programação paga, como todos sabemos, finge ser um programa de televisão, mas é essencialmente um anúncio de 30 minutos estruturado como conteúdo. Alguns chegam a fingir que estão sendo entrevistados em formato de redação para divulgar o produto. O conteúdo de marca vem em muitas formas. Em 2018, o conteúdo de marca está vivo e bem, mas a única diferença desta vez é o mecanismo de entrega.
Os eletrônicos portáteis mudaram a forma como abordamos o conteúdo, a publicidade e sua entrega. Entregamos esse tipo de conteúdo na forma de artigos, podcasts, episódios web e até mesmo em realidade aumentada e virtual. A capacidade de entregar conteúdo está mais versátil do que nunca. As opções são vastas e, dependendo do seu público-alvo, você pode realmente atingir seus consumidores dedicados. Isso não só aumentará o conhecimento do produto, mas também as vendas.
Por que o conteúdo de marca é mais eficaz?
Com anúncios por toda parte, os consumidores estão se forçando a abafar as mensagens porque elas se tornaram muito opressivas. Eles têm anúncios em mídias sociais, televisão, transporte público, serviços de streaming e a lista é infinita. Depois de um tempo, torna-se ruído branco para o consumidor. Eles veem, mas não reagem. Isso é publicidade ineficaz e os especialistas em conteúdo de marca sabem disso e exploram isso para seu próprio ganho.
O conteúdo de marca inteligentemente construído e estrategicamente colocado é muito mais eficaz no mar de anúncios de hoje. O consumidor médio pulará tantos anúncios quanto possível. No entanto, eles podem procurar um podcast ou uma série engraçada da web no YouTube. Eles estão obtendo algo em troca do conteúdo de marca que a propaganda tradicional não pode rivalizar.
As estatísticas mostram uma história que favorece a estratégia de branded content. De acordo com um relatório publicado na Forbes , o recall da marca é surpreendentemente 59% maior do que os anúncios gráficos tradicionais. As pessoas se conectam a conteúdo de qualidade. Eles podem se identificar com ela e, como resultado, quando estiverem comprando, a marca falará com eles de uma forma que outras formas de publicidade não conseguem neste momento. O conteúdo da marca leva ao reconhecimento da marca. O consumidor não sente que está sendo vendido. Isso aumenta as vendas e os lucros.
Quão bom é o conteúdo de marca?
A Nielsen descobriu que nem todo conteúdo de marca é criado da mesma forma e que existe uma estratégia comprovada que funciona com os consumidores. deles diz que todo conteúdo de marca de sucesso deve incluir os seguintes componentes: personalidade, abordagem única e um conceito centralizado. Tudo isso para criar uma conexão direcionada com seu público. Eles também observam que é importante combinar o estilo e o tom do conteúdo com a marca que você está tentando comercializar. É claro que é assim que você consegue a conexão com seu público.
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Também é importante criar uma estratégia de branded content otimizada para dispositivos móveis. Isso aumenta a acessibilidade e a exposição ao conteúdo da marca. O branded content interativo também é uma ótima estratégia e pode ser capturado na forma de aplicativos, jogos e vídeos interativos.
Gastos com conteúdo de marca aumentam
A pesquisa indicou que 82% dos americanos ignoram os anúncios online. Muitos possuem bloqueadores de anúncios instaladores para se livrar deles para sempre. Os gastos com marketing de marca estão aumentando porque os estrategistas veem isso como uma fonte viável de atingir seu público-alvo. Os antigos anos dourados da publicidade foram destruídos. O conteúdo de marca é o futuro. É versátil, tem um propósito e influencia as pessoas de uma forma que os anúncios tradicionais impressos, televisivos e gráficos não conseguiram fazer nos últimos anos. Os criadores de conteúdo de marca obtêm resultados. As estatísticas não mentem. Esperamos que o conteúdo de marca evolua, cresça e se expanda para muitas facetas do mercado consumidor num futuro muito próximo.
