O que é conteúdo perene?

Todo editor digital deveria procurar criar pelo menos algum conteúdo que direcione o tráfego do site por anos com manutenção mínima.

Os criadores de conteúdo conhecem os desafios de criar conteúdo que atraia cliques, o que torna o conteúdo perene que continua a ser classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) muito depois de ser publicado cada vez mais valioso.

O Ahrefs descobriu que, das mais de 2 milhões de novas páginas da web que estudou, apenas 5,7% foram classificadas entre as 10 primeiras do Google em um ano . Em outras palavras, focar em conteúdo perene é uma estratégia de conteúdo crucial de longo prazo para direcionar tráfego, construir um público com menos dinheiro e estabelecer autoridade no assunto.

Agora, está tudo bem em criar conteúdo perene otimizado e de alto valor, mas o processo pode ser desafiador. Junte-se a nós enquanto analisamos sete dicas que podem ajudar qualquer editor a criar seu próprio conteúdo perene e, em seguida, aproveitá-lo para construir um fluxo de receita sustentável enquanto reduz os compromissos de tempo e recursos. 

O que é conteúdo perene?

O conteúdo Evergreen pode ser resumido como qualquer mídia publicada – artigos, vídeos, podcasts, etc. – que pode direcionar tráfego sem atualizações regulares. Um artigo perene é otimizado para mecanismos de pesquisa e permanece valioso e relevante para os leitores por meses ou até anos. Esse valor o mantém no topo do Google e de outras SERPS, pois é reconhecido como o conteúdo mais confiável e informativo sobre um tema específico. 

As peças Evergreen não estão vinculadas a eventos ou tendências atuais e permanecem relevantes, fornecendo um pilar de conteúdo que é prontamente procurado pelos leitores. 

Investir em conteúdo perene é uma ferramenta eficaz na estratégia de marketing de conteúdo. Não só pode atrair visitantes para um site muito depois de sua publicação inicial, mas também é uma forma de gerar renda passiva.

Exemplos de conteúdo perene

Existem muitos tipos diferentes de conteúdo perene por aí. Alguns dos exemplos mais populares incluem: 

1. Listas 

Construir grandes listas de conteúdo que cubram todas as ideias, serviços ou produtos possíveis em um assunto específico é a ideia por trás das listas ou artigos de lista. Essas listas são uma ótima forma de conteúdo perene porque normalmente são preenchidas com conteúdo curto e facilmente consumível e muitos recursos visuais. 

Por exemplo, uma lista definitiva de carreiras em design pode ser considerada conteúdo perene. Uma lista definitiva é uma longa postagem relevante sobre opções de carreira em design. Esta forma de conteúdo é fácil de ler graças a parágrafos curtos e imagens.

Postagens de blog perenes do tipo lista podem atrair muita atenção para um site, porque são fáceis de vincular e compartilhar. Os editores podem facilmente incorporar anúncios gráficos ou conteúdo patrocinado para gerar renda a longo prazo. Considere uma postagem baseada em lista para iniciar um cluster de tópicos permanente. 

2. Avaliações de produtos

Criar uma análise completa e honesta de um produto ou serviço popular com demanda regular pode permanecer no top 10 do Google por meses e talvez até anos. Embora ocupar o primeiro lugar seja uma tarefa difícil, apenas aparecer em algum lugar entre os 10 primeiros deve ser suficiente para atrair uma quantidade razoável de tráfego, dependendo do interesse no tópico.

As pessoas procuram conteúdo relevante e fazem suas próprias pesquisas antes de comprar um produto. Freqüentemente, eles desejam conteúdo para verificar sua compra e, desde que a avaliação permaneça entre os 10 primeiros, as pessoas verão a postagem sempre que procurarem saber mais sobre a compra de um produto em potencial. 

Por exemplo, a State Of Digital Publishing concluiu recentemente uma revisão da Rede Humix . Esta revisão e estudo de caso fornecem resultados reais do uso do Humix e podem servir como ponto de referência para qualquer pessoa interessada no produto.

As análises de produtos podem usar links afiliados e, às vezes, conteúdo patrocinado. As análises de produtos sob demanda podem incluir serviços populares de hospedagem na web ou cursos online populares. 

3. Guias definitivos

Esses tutoriais completos e aprofundados geralmente se concentram em um único tópico. Os guias finais geralmente são mais longos do que uma postagem de blog comum e fornecem aos leitores todas as informações necessárias sobre um único tópico.

Esses guias podem estar no top 10 do SERP e atrair backlinks de outros sites em busca de fontes confiáveis ​​para seus leitores. Isso ajuda a fortalecer o perfil de backlink e a autoridade no tópico de um site. 

Promover produtos afiliados e incluir conteúdo patrocinado em guias definitivos é uma ótima estratégia de monetização. As pessoas que leem os guias definitivos podem estar fazendo isso com intenção de compra enquanto pretendem iniciar um projeto. 

Olhando para este guia definitivo sobre como criar um site , o autor insere links afiliados ao longo do artigo cada vez que apresenta uma ferramenta necessária.

4. Guias práticos

Diferente de um guia definitivo, os guias práticos concentram-se em ensinar micro detalhes de um processo em um formato passo a passo. A criação de um guia prático informativo sobre tópicos comuns ou emergentes pode atrair novos visitantes para um site nos próximos anos. 

Este guia sobre “ Como se tornar um editor da Web ” pode atrair novos editores digitais, explicando cuidadosamente as etapas necessárias para iniciantes. Existe a oportunidade de promover produtos em links afiliados com este tipo de conteúdo.

Muitos desses tipos de conteúdo se prestam bem à construção de máquinas de renda passiva. Ao promover produtos por meio de análises, guias, instruções e grandes listas de assuntos, um site agora tem um centro para promover produtos por meio de conteúdo relevante nos próximos anos. Isso levará a mais receita de anúncios, leads de marketing de afiliados e maior interesse em conquistar assinantes.

Estratégias de monetização para conteúdo perene

Tendo abordado brevemente as possíveis opções de monetização acima, é importante agora examinar mais profundamente alguns dos modelos de receita mais populares e eficazes para postagens perenes.

Receita de anúncios (anúncios gráficos)

Existem muitos tipos de anúncios que um site pode exibir. Os anúncios gráficos são particularmente eficazes para páginas que recebem muito tráfego. Redes, como Google AdSense ou Amazon Native Shopping Ads, podem ser usadas para gerar receita. Eles podem variar no formato do anúncio, desde anúncios baseados em imagens, anúncios baseados em texto e anúncios em vídeo.

Os anúncios gráficos podem ser pagos com base no pagamento por impressão (PPM) ou no pagamento por clique (PPC). Os anúncios PPM pagam pelo número de vezes que o anúncio é visualizado; quanto mais visualizações de página, maior será o pagamento. Anúncios baseados em PPC podem pagar mais por interação, mas exigem que o visitante clique no anúncio real para gerar receita. 

Marketing de afiliados

Os programas de afiliados permitem que sites parceiros promovam produtos selecionados por meio de links afiliados, que rastreiam a origem do visitante e permitem ao anunciante receber comissões com base nas vendas geradas por meio desses links.

Links de afiliados podem ser inseridos perfeitamente em análises de produtos ou outros tipos de conteúdo perene que contenham intenção de compra.

Wirecutter é um ótimo exemplo dessa estratégia. Analisar sua análise sobre máquinas de lavar louça mostra que o editor investigou os benefícios das melhores máquinas de lavar louça, juntamente com algumas possíveis preocupações de compra. Essa abordagem equilibrada às avaliações ajuda a construir a confiança do público, com links de afiliados acompanhando cada item ajudando o público a progredir ao longo da jornada do cliente.

Orientações, sendo Como publicar um e-book um bom exemplo, também podem incentivar os visitantes a clicar em links afiliados. O post de publicação do e-book possui links de afiliados inseridos em pontos estratégicos onde os leitores precisam se cadastrar ou adquirir algo para seguir para a próxima etapa.

Conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado é um fluxo de receita mais direto do que outros e envolve editores que criam postagens em blogs ou artigos sobre produtos ou serviços de uma empresa específica. Essas postagens podem ser resenhas, guias para iniciantes ou outros artigos atuais.

Aqui está um exemplo de artigo de blog de culinária patrocinado , que não apenas fornece uma receita, mas também promove ingredientes da Star Fine Foods.

Promoção de produtos digitais

A vantagem de criar produtos digitais é que não há barreira para o aumento das vendas, há pouco ou nenhum envio, manuseio, armazenamento ou estoque. Depois que um produto estiver instalado e funcionando, a infraestrutura de vendas exigirá manutenção mínima. 

Por exemplo, um editor de marcenaria pode criar conteúdo focado em guias de procedimentos com planos de marcenaria para download digital posicionados no final.

Oferecendo Consultoria ou Coaching

Já falamos sobre como a escrita perene pode estabelecer um site como autoridade em um tópico específico. Afinal, as pessoas que vasculham os resultados da pesquisa em busca de conhecimento querem aprender com figuras de autoridade em sua área. Oferecer serviços na forma de coaching individual ou em pequenos grupos pode ser uma maneira sólida de aproveitar conteúdo perene.

Este guia de coaching estabelece o site como uma autoridade, fornece informações úteis ao leitor e divulga seus serviços no artigo.

Em vez de coaching ativo, criar um curso permite que outros aprendam em seu próprio ritmo. Isso também significa que os editores podem ampliar seu alcance sem exceder seus recursos, com aulas individuais para cada aluno.

Os cursos podem assumir a forma de literatura textual ou conteúdo de vídeo resumido. A State of Digital Publishing (SODP) , por exemplo, criou um curso de SEO para editores que oferece lições sobre estratégias de SEO testadas e comprovadas por meio de uma combinação de material de texto e vídeo.

Como identificar tópicos perenes

Encontrar tópicos perenes que ainda não estão bem estabelecidos pode ser feito usando alguns processos simples.

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar palavras-chave específicas que apresentam baixa dificuldade de classificação e volume de pesquisa com tendência ascendente. Ferramentas como o Ahrefs podem ser extremamente valiosas na procura de palavras-chave. Ao mesmo tempo, o uso de ferramentas como o Google Trends permite que os editores não apenas identifiquem tendências populares, mas também onde essa tendência existe em seu ciclo de vida.

Passe algum tempo em fóruns ou grupos de mídia social para aprender sobre as perguntas mais frequentes e os problemas que as pessoas enfrentam diariamente. Saber com o que o público-alvo está lidando agilizará a fase de geração de tópicos. 

7 dicas para criar conteúdo perene

Dica 1: concentre-se em formatos perenes

Aconselhamos focar nos tipos de exemplo de conteúdo perene mencionados acima, simplesmente porque eles funcionam. Está comprovado que eles produzem valor a longo prazo e permanecem relevantes a longo prazo. 

Por exemplo, um artigo sobre geração de renda passiva é um formato perene porque agrega muito valor ao leitor. Não há apenas uma lista de 10 ideias de renda passiva, juntamente com explicações completas de cada tópico, mas cada seção também inclui links úteis e fornece fatos de apoio quando necessário.

Este artigo pode ser facilmente vinculado e compartilhado. Os tópicos também são formas bem estabelecidas de renda passiva e serão relevantes nos próximos anos. 

Com alguns artigos perenes de alto desempenho, os editores podem experimentar tipos alternativos. Ideias adicionais podem incluir:

• Estudos de caso
• Questionários interativos
• Reuniões e entrevistas com especialistas
• Bibliotecas de recursos

Dica 2: aprofunde-se

Construir um recurso aprofundado é uma ótima maneira de permanecer relevante. Por exemplo, este artigo sobre como ler planos de construção orienta os leitores através de todos os aspectos dos planos de construção, desde a terminologia até elementos grandes e detalhados. Também aborda por onde começar e como todas as seções de um plano se interligam.

Um artigo aprofundado pode cobrir tópicos muito amplos e ainda fornecer informações suficientes para que usuários avançados ainda considerem o artigo útil. Essas peças não apenas provam autoridade no assunto para os leitores, mas também provam aos clientes em potencial que o criador é um líder inovador na área. 

Ao escrever conteúdo perene, concentre-se em tópicos atemporais e invista tempo e pesquisa para criar conteúdo extenso. Inclua instruções passo a passo, exemplos completos, explicações detalhadas e estatísticas para fornecer ao leitor uma compreensão holística do tópico. 

Dica 3: use as práticas recomendadas de SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de organização e estruturação de conteúdo para melhorar sua descoberta e classificação pelos mecanismos de pesquisa. Usar técnicas comprovadas de SEO significa que o conteúdo perene terá uma classificação mais elevada e será visto por mais pessoas online. 

Algumas técnicas de SEO incluem pesquisa de palavras-chave, links internos e construção de um perfil de backlink de alta qualidade. 

Neste artigo sobre conteúdo amigável para SEO , a palavra-chave alvo “Amigável para SEO” aparece ao longo do artigo junto com termos mais longos, como conteúdo amigável para SEO e artigos amigáveis ​​​​para SEO. A palavra-chave alvo também está no título e aparece nos cabeçalhos do artigo.

Observe também como este artigo usa links internos estratégicos para artigos relevantes em todo o site. 

Dica 4: hackeie tendências, evite modismos

Acompanhar tendências é uma ótima maneira de ganhar força rapidamente, mas sem uma abordagem sólida para a criação de conteúdo, o artigo não se manterá no longo prazo. Por exemplo, em vez de escrever sobre uma moda de dieta, concentre-se em dicas de bem-estar ou conteúdo de estilo de vida saudável. 

Este artigo sobre como fazer anotações de reuniões evita novos produtos ou estilos de anotações e se concentra em ensinar maneiras comumente aceitas de fazer, usar e distribuir anotações de reuniões. Este artigo também aborda muito sobre o assunto e aborda todos os aspectos de uma reunião do começo ao fim.

Dica 5: use multimídia

Multimídia é uma ótima maneira de criar conteúdo envolvente . O Google não apenas aprecia múltiplas formas de mídia em artigos, mas também os visitantes. Apenas lembre-se de limitar o número de imagens de estoque e conteúdo nos artigos, pois esse conteúdo provavelmente aparecerá em outro lugar e prejudicará a originalidade do artigo.

Todos consomem mídia de várias maneiras e fornecer uma variedade de mídia ajuda a promover o envolvimento e até mesmo o compartilhamento nos canais de mídia social. 

Este artigo sobre incorporação de vídeos em artigos WordPress tem uma boa classificação nas SERPs, em parte graças à sua grande quantidade de conteúdo multimídia. Este artigo usou texto, imagens e vídeo para orientar os leitores através do processo de incorporação de vídeos em seus artigos WordPress.

Vários tipos de mídia incluem texto, gifs, infográficos, imagens, vídeos, clipes de áudio e links para podcasts. 

Dica 6: lembre-se de atualizar

Em um esforço para construir a confiança dos leitores, o conteúdo precisa ser mantido atualizado. Conteúdos diferentes exigirão diferentes níveis de revisão e edição para mantê-los atualizados e competitivos nas SERPs.

Monitore o conteúdo após a data de publicação e considere uma atualização se ele estiver com dificuldades nas classificações de pesquisa. Só não peça muitos novos rastreamentos ao Google , pois o mecanismo de busca tem um orçamento para cada site e pedir novos rastreamentos não irá acelerar o processo.

É importante que, à medida que os artigos baseados em listas são atualizados, eles continuem a construir autoridade e a ganhar força no SERP. 

Outro motivo para atualizar o conteúdo perene é fazer com que os leitores voltem para ver mais. Use isso como uma forma de estimular leads e oferecer valor aos leitores antes que eles estejam prontos para clicar no link de afiliado ou se inscrever em um produto digital. 

Dica 7: pense no público

Uma dissertação, embora valiosa, não é necessariamente a melhor escolha para conteúdo perene. Evite linguagem excessivamente técnica para melhorar a experiência do usuário e ajudar a melhorar o envolvimento dos leitores. Formate também o artigo para que seja fácil de folhear, dividindo o texto com muitas imagens e diferentes formas de texto. 

é fácil ler este artigo sobre blogs de negócios Os parágrafos são curtos, com apenas algumas frases, e observe também como isso evita longos blocos de texto ao dividir a página com imagens e grandes títulos em negrito.

Se o conteúdo for fácil de ler e digerir e livre de erros gramaticais, há uma chance maior de ser vinculado e compartilhado. As pessoas também podem estar mais inclinadas a clicar em links afiliados ou patrocinados, o que acabará por levar a um melhor reconhecimento da marca. 

Como já discutimos, a criação de conteúdo longo pode levar tempo, mas há uma variedade de coisas que você pode fazer para aproveitá-lo ao máximo. 

Promova conteúdo nas redes sociais, boletins informativos por e-mail e até anúncios pagos. Ficar de olho no conteúdo e criar links para ele será especialmente importante no início. Certifique-se de incorporar conteúdo perene na estratégia de marketing de mídia social. 

Além disso, considere transformar uma postagem perene em uma isca digital. Um guia definitivo pode ser um e-book gratuito ou uma análise detalhada do produto pode ser um excelente white paper que pode ser trocado com os clientes por seus endereços de e-mail. 

Por fim, use postagens perenes para criar diferentes tipos de mídia. Considere transformar conteúdo longo em um podcast ou vídeo do YouTube para promover um site em várias plataformas. 

Considerações Finais

Depois de discutir a importância do conteúdo perene, como ele pode beneficiar a estratégia de conteúdo e incluir algumas ótimas dicas sobre como chegar lá, é importante observar que obter sucesso requer um compromisso de seguir consistentemente as etapas que descrevemos. 

Ao focar nessas dicas, os editores podem aumentar seu público, aparecer em uma posição superior nas SERPs e construir autoridade no tópico, ao mesmo tempo em que criam menos conteúdo.

É seguro dizer que a criação de conteúdo perene deve fazer parte da estratégia de marketing de conteúdo de todos. Para aqueles interessados ​​em criar uma estratégia de conteúdo abrangente para seu site, os especialistas em estratégia de conteúdo da SODP podem personalizar um plano de conteúdo abrangente, perfeito para os objetivos e necessidades específicas de qualquer editor.