SEO se tornou uma indústria em ritmo acelerado e em constante mudança. O que é tendência hoje pode ser chato no próximo. Sem mencionar as atualizações recorrentes de algoritmos do Google, que mantêm os proprietários de sites constantemente redefinindo estratégias sobre como criar conteúdo.
Embora sempre haja um grande foco na estratégia de conteúdo e “no que escrever a seguir”, muitos proprietários de sites raramente se concentram em revisar seu conteúdo antigo.
Por que? Provavelmente porque parece uma perda de tempo e recursos. Se algo não está bem classificado, por que tentar consertar? E se algo está bem classificado, então por que mexer com algo bom?
Infelizmente, esta não é a melhor abordagem. Gastar tempo auditando seu site e conteúdo é altamente benéfico por vários motivos.
Neste artigo, veremos tudo o que você precisa saber sobre como realizar uma auditoria de conteúdo em seu site.
O que é uma auditoria de conteúdo?
Uma auditoria de conteúdo envolve a análise e avaliação de todo o conteúdo de um site, a fim de melhorar os pontos fortes e resolver os pontos fracos da sua estratégia de conteúdo. As auditorias de conteúdo ajudam sites de qualquer tamanho.
Uma auditoria de conteúdo deve conter estas cinco etapas essenciais:
- Definição de metas e métricas
- Fazendo um inventário de conteúdo
- Coletando dados
- Desenvolvendo ou reestruturando seu plano
- Ajustando sua estratégia de conteúdo.
Vamos explorar cada um deles com mais detalhes.
Etapa 1. Definição de metas e métricas
A primeira etapa para conduzir uma auditoria de conteúdo é definir seus objetivos e métricas. O que você deseja alcançar com sua auditoria? O que você busca melhorar? Você precisa de metas específicas antes de começar a coletar dados.
Alguns objetivos comuns para uma auditoria de conteúdo podem incluir melhorar os resultados de SEO, aumentar o envolvimento do público ou aumentar as taxas de conversão.
Depois de identificar seus objetivos, você precisa definir métricas para monitorar até que ponto você os está alcançando.
Algumas métricas possíveis incluem:
- Visualizações de página
- Tempo no local
- Taxas de conversão
- Compartilhamentos de mídia social
Não existe uma métrica única que seja perfeita para todos os sites e você precisará adaptá-las para atender aos seus objetivos específicos.
Vejamos alguns exemplos de metas e métricas que você pode definir para seu site:
Meta 1: Aumentar Seu Tráfego Orgânico
- Identifique páginas com alto potencial de classificação na primeira página do Google
- Identifique páginas desatualizadas e atualize ou remova conteúdo
- Identifique páginas não indexadas e atualize ou remova conteúdo
- Identifique lacunas de conteúdo
- Identifique áreas para vinculação interna e externa.
Meta 2: Aumentar as conversões/vendas de afiliados
- Identifique links afiliados quebrados
- Identifique links afiliados com links para produtos fora de estoque ou indisponíveis
- Identifique páginas para links afiliados a serem adicionados
- Identifique novos afiliados para adicionar ao seu site.
Meta 3: Melhorar a experiência do usuário (UX)
- Verifique a velocidade do site e garanta que seja ideal para o tráfego
- Revise a estrutura do site
- Revise as categorias e os tópicos do site para garantir que estejam devidamente categorizados
- Revise os posicionamentos dos anúncios e avalie se eles afetam a experiência do usuário
- Revise a taxa de rejeição e o tempo no site.
Depois de desenvolver seus objetivos, expanda e crie métricas relevantes para compará-los. Essas métricas variam dependendo dos objetivos do seu site, mas normalmente se enquadram em:
- Métricas de SEO
- Comportamento do usuário
- Engajamento do usuário
- Métricas de vendas/conversão.
Etapa 2. Fazendo um inventário do conteúdo
A próxima etapa é fazer um inventário de todo o conteúdo do seu site. Isso inclui tudo, desde postagens de blog até páginas de destino e descrições de produtos. Você precisa coletar o máximo de dados possível sobre cada conteúdo.
Algumas coisas importantes a serem incluídas:
- O título da peça de conteúdo
- A data em que foi publicado
- O público-alvo
- O tom do conteúdo
- As palavras-chave que ele segmenta
- Qual é o seu desempenho nos mecanismos de pesquisa
- Quão socialmente ativo é
- Quaisquer outros dados relevantes.
Ter um inventário de conteúdo facilitará auditorias futuras e ajudará a preparar o caminho para a criação de novos conteúdos - quando você sabe o que já criou, ter novas ideias é muito mais simples.
Fazer isso consome um pouco de tempo, mas pode ser feito com planilhas e não custa nada. Veja como:
Reúna suas páginas da web e URLs
Usar uma ferramenta de mapa de site é definitivamente a opção mais rápida, mas não é absolutamente necessária. Basta ir ao seu site, encontrar cada página/postagem do blog e colar o URL em uma planilha de auditoria de conteúdo.
Se você preferir usar uma ferramenta de mapa de site, aqui estão algumas boas opções:
- Google Sitemap Generator : plugin WordPress compatível com todos os requisitos do Google
- XML-Sitemaps : um gerador de sitemap simples e rápido para vários URLs
- Yoast SEO Sitemap : um dos plug-ins mais populares do WordPress para sitemaps.
Catalogue e rotule todos os URLs
Depois de reunir todas as páginas, você desejará rotulá-las de acordo. A maneira como você os rotula pode variar dependendo de quais métricas de SEO são mais importantes para você, mas aqui estão algumas boas para usar:
- Rotule se o URL está indexado ou não
- Adicione o título da postagem/página do blog
- Adicione as palavras-chave alvo
- Rotule a página em uma categoria dentro do seu nicho
- Contagem de palavras
- Autor
- Tipo de conteúdo (postagem de blog, página de destino, etc.)
- Formato (escrito, vídeo)
- Data de publicação.
Aqui está um exemplo:
Você pode adicionar mais métricas aqui, como tráfego, cliques, conversões, etc. No entanto, elas estão sempre mudando. Para criar um inventário, você realmente só precisa de um catálogo de seus URLs – as métricas serão úteis mais tarde, ao fazer sua auditoria de conteúdo.
Lembre-se: atualize seu inventário sempre que criar e publicar novo conteúdo. Você vai se agradecer mais tarde.
Passo 3. Coletando Dados
Depois que seu inventário estiver concluído, a próxima etapa é coletar dados sobre cada conteúdo. Esta é sem dúvida a parte mais importante, pois exige que você analise seus URLs e disseque o que fazer com cada um deles.
Embora ferramentas de auditoria de conteúdo como Ahrefs ou SEMrush sejam a maneira mais fácil de concluir essa tarefa, elas não são necessariamente as melhores. Na verdade, veremos como fazer isso usando o Google Analytics (GA), que é a ferramenta mais precisa para esta etapa.
Faça login em sua conta GA e exporte todas as informações relevantes necessárias para a auditoria de conteúdo. Você pode incluir isso em uma planilha para facilitar a revisão dos dados, mas certifique-se de fazer isso em uma planilha separada de seu catálogo de conteúdo anterior.
Suas análises estão mudando constantemente, então sempre que você fizer uma auditoria de conteúdo, você precisará extrair novas métricas.
O Google Analytics pode ajudá-lo a ver o desempenho do seu conteúdo em termos de tráfego, engajamento, cliques e conversões. Isso se alinhará às metas e métricas que você criou na Etapa 1.
Como analisar e interpretar dados
Ao analisar os dados da sua auditoria de conteúdo, você pode identificar quais partes estão gerando tráfego e conversões e quais estão sendo ignoradas.
Aqui estão alguns itens importantes a serem observados ao interpretar os dados de sua auditoria de conteúdo:
- Taxa de rejeição/tempo na página: esta métrica mede a frequência com que as pessoas saem do seu site depois de visualizar apenas uma página. Uma alta taxa de rejeição indica que seu conteúdo não é envolvente ou relevante para seu público.
- CTAs: compare o número de cliques em cada um dos botões de call to action (CTA). Isso ajudará você a entender quais ofertas são mais atraentes para o seu público.
- Origens de tráfego: veja de onde vem seu tráfego. A maioria das pessoas acessa seu conteúdo a partir de mecanismos de pesquisa, mídias sociais ou outros sites? Esses dados podem ajudá-lo a ajustar sua estratégia de marketing.
- Conversões: acompanhe quantas pessoas estão agindo depois de ler seu conteúdo. Eles estão se inscrevendo em sua lista de e-mail, baixando um white paper ou fazendo uma compra? O conteúdo conversível é fundamental para gerar resultados para o seu negócio.
Ao analisar os dados da sua auditoria de conteúdo, você terá uma ideia clara do que está funcionando e do que precisa ser melhorado. Com essas informações em mãos, você pode fazer alterações para melhorar o desempenho de SEO do seu conteúdo e gerar melhores resultados para o seu negócio.
Defina as principais conclusões da sua análise
Depois de examinar as análises, você desejará atribuir categorias sobre o que fazer com cada conteúdo. Eles devem se enquadrar em um destes três:
1. Mantenha/não faça nada
- Conteúdo com bom desempenho e/ou tráfego médio a alto
- Todos os links e imagens estão funcionando
- As informações estão atualizadas
- Novo conteúdo que não foi indexado por tempo suficiente para obter uma análise útil (por exemplo, um artigo que você postou no mês passado).
2. Atualizar/reescrever
- Conteúdo com boa classificação, mas mais informações podem ser adicionadas ou atualizadas
- Lacunas no conteúdo onde adicionar mais informações seria valioso para o leitor
- Links ou imagens não funcionam e precisam ser atualizados
- Conteúdo que teve uma queda significativa no tráfego
- Conteúdo com boa classificação, mas que pode ser melhorado (por exemplo, um blog que está classificado na segunda ou terceira página do Google pode ser levado para a primeira página com alguma atualização)
- Conteúdo que não está classificado para a palavra-chave alvo correta.
3. Remover/Excluir
- Conteúdo antigo que nunca teve uma boa classificação
- Artigos curtos que não agregam valor ao seu site ou ao leitor
- Conteúdo desatualizado que não pode ser atualizado (por exemplo, análises de produtos que não estão mais em produção)
- Conteúdo duplicado.
Passo 4. Desenvolvendo ou Reestruturando Seu Plano
Agora que catalogou seu conteúdo e identificou as páginas que precisam ser atualizadas ou removidas, você precisará traçar um plano. Dependendo de quanto conteúdo você tem ou de quanto precisa ser atualizado, você desejará priorizar este plano com base em seus objetivos.
Por exemplo, se seu objetivo é direcionar mais tráfego e aumentar suas classificações, atualizar determinados conteúdos seria sua primeira prioridade. No entanto, se o seu objetivo principal é desenvolver uma estrutura de site melhor, você pode querer remover o conteúdo antigo e recategorizar páginas e postagens.
Para fazer isso, volte ao seu catálogo de URLs. Crie três novas colunas denominadas: Status, Prioridade e Notas.
Em Status, você desejará rotular cada URL como “manter”, “atualizar” ou “remover”. Em Prioridade, crie um sistema em camadas (os números de 1 a 3 são os mais simples) e rotule cada URL com base na prioridade mais alta. Por fim, em Notas, adicione quaisquer etapas acionáveis para você, para que, quando voltar a isso, saiba exatamente o que precisa ser feito.
Aqui estão algumas coisas que você pode incluir como nota:
- Reescrever o conteúdo: se uma postagem tiver desempenho insatisfatório, mas ainda tiver valor, reescrever o conteúdo para garantir que esteja devidamente otimizado pode ajudar a aumentar o tráfego e as classificações.
- Adicione ou expanda conteúdo: às vezes, adicionar conteúdo adicional ou perguntas frequentes ajuda a agregar mais valor aos leitores.
- Reestruturar: o conteúdo flui bem? As informações incluídas são relevantes? Você tem um índice?
- Corrija ou adicione links: links quebrados são um dos maiores e mais comuns fatores que prejudicam as conversões. Certifique-se de verificá-los.
- Links internos: Ao fazer uma auditoria de conteúdo, você pode acabar removendo conteúdo antigo. Se você tiver outros artigos vinculados a esse conteúdo, provavelmente desejará redirecionar ou remover esses links.
- Adicione ou atualize imagens: se as imagens não estiverem funcionando, substituí-las pode fazer uma grande diferença. Você tem imagens suficientes? Caso contrário, considere adicionar alguns para tornar o conteúdo mais envolvente.
- Adicione vídeos: o conteúdo de vídeo é uma ótima maneira de tornar seus artigos mais envolventes.
- Otimize ou corrija metadados: suas meta descrições e tags alt estão incluídas corretamente? Os metadados são um importante fator de classificação.
- Use o Google Search Console ( GSC ): depois de terminar de atualizar um URL, você pode usar a ferramenta de inspeção de URL do GSC para enviar uma página atualizada recentemente.
Lembre-se de priorizar seu plano, implementar as alterações uma de cada vez e atualizar seu catálogo. Isso ajudará você a se manter organizado e a tornar suas próximas auditorias de conteúdo muito mais eficientes.
Etapa 5. Ajustando sua estratégia de conteúdo
Uma auditoria de conteúdo permite determinar o que teve sucesso no passado e fazer os ajustes necessários para atingir melhor seu público-alvo.
Tenha em mente sua estratégia de marketing de longo prazo ao realizar a auditoria de conteúdo para que você possa acompanhar seus sucessos e fracassos. Isso permitirá que você faça correções ao longo do caminho, que podem incluir alterações em sua cópia, postagens em mídias sociais ou campanhas por e-mail.
Revisar sua estratégia de marketing de conteúdo pelo menos uma vez por ano é crucial para garantir que seus métodos e atividades ainda correspondam aos seus objetivos. Se, por exemplo, o seu setor mudar rapidamente, poderá ser necessário estabelecer períodos de revisão mais regulares – digamos, todos os meses ou trimestres.
Você tem que ficar por dentro dessas variações e descobrir maneiras criativas de continuar se comunicando e atraindo a atenção do seu público-alvo.
Você precisa saber mais do que apenas qual conteúdo funciona melhor, você também quer ter certeza de que está atualizado sobre as últimas tendências e tópicos para que seu site esteja sempre atualizado e relevante. Para fazer isso, monitore como outros sites do seu setor ou indústria estão criando conteúdo e interagindo com seu público. Você pode aprender muito observando o que seus concorrentes estão fazendo e ver se há algo que você possa aplicar à sua própria estratégia de marketing de conteúdo.
Além disso, é importante lembrar que atrair o tipo certo de atenção significa mais do que apenas ter um bom conteúdo. Você também precisa promover o seu site para que ele seja visto pelas pessoas certas.
Aproveite as vantagens dos canais de mídia social, SEO e ferramentas analíticas poderosas para garantir que seu conteúdo receba a atenção que merece.
Quais são os benefícios de uma auditoria de conteúdo?
Embora tenhamos abordado brevemente os benefícios oferecidos pelas auditorias de conteúdo ao explicar o processo, é importante compreender o verdadeiro valor de revisar seu conteúdo e desenvolver uma estratégia de conteúdo.
1. Isolando problemas ou inconsistências
Ao revisar seu conteúdo, você pode encontrar e resolver problemas de desempenho, como conteúdo e links desatualizados, links quebrados, velocidade do site, acessibilidade, etc.
Embora possam parecer insignificantes, corrigir esses problemas em grande escala aumentará o valor geral do seu conteúdo, o que, por sua vez, aumentará o tráfego, as conversões, etc.
Aqui está um exemplo rápido. Imagine que você tem 100 artigos com vários links afiliados para produtos em cada um. Se cada um desses artigos tiver um link de produto quebrado ou desatualizado, você estará perdendo potencialmente milhares de dólares em comissão.
2. Identificando oportunidades ou lacunas de atualização
Em vez de simplesmente perguntar “que conteúdo posso criar a seguir”, pergunte-se: “que conteúdo eu já tenho e como posso tirar mais proveito dele?”
As informações e os tópicos de pesquisa estão sempre mudando, o que significa que atualizar seu conteúdo e criar novas oportunidades é valioso. Atualizar informações, adicionar links ou adicionar conteúdo agregará valor às suas classificações de pesquisa. Também é um processo muito mais fácil do que criar conteúdo do zero.
3. Aumentando a qualidade do conteúdo
O que você escreveu em seu site há cinco anos pode ser muito diferente do que você está escrevendo atualmente. Os rastreadores de sites têm abordagens diferentes sobre como o conteúdo é visualizado e classificado.
A revisão da qualidade do seu conteúdo pode determinar se você precisa atualizar uma postagem do blog, adicionar mais conteúdo a ela ou removê-la completamente.
4. Reestruturando seu site e conteúdo
Quão acessível é o conteúdo do seu site? Está a alguns cliques da página inicial ou os usuários precisam navegar em várias páginas para acessá-la?
Os mecanismos de pesquisa se preocupam com isso e você também deveria. Auditar a estrutura geral do seu site e melhorá-la pode ser altamente benéfico para o tráfego e a experiência do usuário.
Baixe seu modelo de auditoria de conteúdo
Ao realizar auditorias regulares de conteúdo do site e acompanhar as últimas tendências em seu setor, você pode garantir que seu site sempre forneça conteúdo novo e relevante para seu público-alvo.
Para tornar as coisas um pouco mais fáceis, criamos uma lista de verificação de auditoria de conteúdo de site que você pode usar ao conduzir sua auditoria de conteúdo. Sinta-se à vontade para baixá-lo e usá-lo conforme necessário.
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