Um site que não consegue atrair seu público-alvo é o pior pesadelo de todo editor digital. Muitos editores, no entanto, não conseguem compreender como a canibalização de palavras-chave pode estar minando a sua busca para atrair leitores.
A canibalização de palavras-chave acontece quando páginas do mesmo domínio são forçadas a competir entre si. Ao espalhar conteúdo direcionado a uma única palavra-chave em várias páginas, os editores prejudicam sua capacidade de competir com sites que otimizam uma única página para uma palavra-chave. O resultado final é uma perda de tempo, dinheiro e recursos.
Esse problema é pronunciado em sites maiores com muitas páginas de conteúdo, mas também pode afetar novos sites.
Nesta postagem, exploraremos o que é canibalização de palavras-chave, por que a canibalização é ruim para o SEO e examinaremos as práticas recomendadas sobre como prevenir totalmente a canibalização.
Vamos começar.
Índice
O que é canibalização de palavras-chave?
A canibalização de palavras-chave ocorre quando um site tem como alvo palavras-chave idênticas em várias páginas.
Isso pode ser feito intencionalmente, com o site esperando ter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para essas palavras-chave, ou acidentalmente.
Por exemplo, digamos que uma loja de comércio eletrônico tenha uma página de produto para “calçados masculinos”, bem como subpáginas que também são otimizadas para essa palavra-chave. Se a loja criar uma postagem no blog intitulada “Como selecionar os melhores calçados masculinos”, a página competirá pelos mesmos usuários que a página do produto.
Por que?
Ambas as páginas são otimizadas para as mesmas palavras-chave e intenção. Isso pode confundir o Google e fazer com que ele classifique a página que não é tão valiosa para o site.
Alguns exemplos de canibalização de palavras-chave
A canibalização de palavras-chave pode assumir muitas formas.
Para entender melhor como podem ocorrer problemas de canibalização de palavras-chave, vejamos alguns exemplos comuns.
1. Flutuações de classificação
Sites com problemas de canibalização podem ver suas páginas classificadas nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) mudarem constantemente de posição.
Por exemplo, digamos que há duas páginas que contêm postagens de blog para a palavra-chave “tendências de web design para profissionais de marketing” – em outras palavras, versão A e versão B.
Embora ambos sejam posts bem escritos e substanciais, a versão A cobre estratégias gerais, enquanto a versão B fornece dicas relevantes para 2022.
Devido à sua semelhança, o Google pode classificar a versão A inicialmente, mas depois substituí-la pela versão B se atrair mais engajamento e cliques. Essa flutuação pode acontecer repetidamente até que o site resolva o problema da canibalização.
Isso acontece principalmente por dois motivos. O Google fica confuso ou recebe sinais de classificação conflitantes e atualiza o SERP de acordo.
Independentemente do motivo, existe o risco de uma classificação de página irrelevante, levando a uma taxa de cliques (CTR) mais baixa para a página desejada.
2. Grandes dificuldades de conteúdo para classificação
Conteúdo de qualidade otimizado, mas que ainda luta para subir nas SERPs, pode estar sofrendo de problemas de canibalização de palavras-chave.
Por exemplo, digamos que um site crie uma postagem aprofundada de 5.000 palavras sobre “dicas de javascript para iniciantes” e receba backlinks de sites de autoridade.
O site pode esperar ver a classificação da postagem no primeiro SERP, mas isso nunca acontece.
Uma razão potencial para isso pode ser que ele esteja competindo com outra postagem no mesmo domínio que tem como alvo uma variação da mesma palavra-chave, como “javascript para iniciantes”.
O que acaba acontecendo é que a autoridade da página é dividida entre as duas páginas. Apesar de uma página ser de qualidade superior, a outra a arrasta para baixo e limita sua capacidade de classificação.
Como a canibalização de palavras-chave afeta o SEO
Independentemente do motivo da canibalização de palavras-chave, isso torna os sites menos eficientes e os força a competir por palavras-chave relevantes.
Isso, por sua vez, dilui o desempenho orgânico das páginas nas SERPs e reduz a eficácia de uma estratégia de SEO.
Vejamos cinco razões pelas quais a canibalização de palavras-chave em SEO é problemática:
1. Diluição da autoridade da página
Quando duas ou mais páginas de um site têm como alvo a mesma palavra-chave, isso confunde o Google e divide o CTR ou o tráfego dos mecanismos de pesquisa.
Em vez de uma página de alta autoridade que recebe tráfego do mecanismo de pesquisa para uma palavra-chave, ela se espalha por várias páginas diferentes, reduzindo efetivamente a probabilidade de classificação de cada página.
2. O Google pode classificar a página errada
O algoritmo do Google segue uma fórmula para determinar a classificação das páginas. A chave para esse processo é compreender o conteúdo de uma página por meio de palavras-chave.
No entanto, se houver várias páginas com a mesma palavra-chave e conteúdo semelhante, o Google tentará determinar por si só qual página é mais adequada. Este não é um sistema infalível e os motores de busca podem cometer erros ao atribuir às páginas com maior valor uma classificação inferior do que às páginas com menor valor.
3. Link Equity é atingido
A canibalização de palavras-chave anula os benefícios dos backlinks de outras páginas da web.
Quando duas ou mais páginas competem pela mesma palavra-chave, isso cria efetivamente vários perfis de backlink, enfraquecendo o valor desses sinais externos.
Em vez de gastar tempo e energia adquirindo backlinks para várias páginas direcionadas à mesma palavra-chave, um resultado melhor seria obter backlinks para uma única página para melhorar seu desempenho.
Além disso, quando uma única página é dedicada a uma palavra-chave permite ao editor condensar a informação, tornando o processo um artigo mais aprofundado e informativo. Isso, por sua vez, aumenta a chance dessa página ser vinculada naturalmente.
Além dos problemas de links externos, outro problema de canibalização de palavras-chave é que haverá vários textos âncora e links internos contendo as mesmas frases que levam os visitantes a páginas diferentes, confundindo a experiência do usuário.
4. Desperdiçando orçamento de rastreamento
Todos os dias, os motores de busca rastreiam sites para compreender o conteúdo e indexá-los. Se uma página não for rastreada, ela não será classificada nas SERPs.
um site refere-se ao número de páginas que o Google analisa. Esse valor é determinado pelo número de páginas que um site possui e pela integridade do site.
Isso pode ser um problema, especialmente para sites grandes. Ter várias páginas com o mesmo conteúdo e palavras-chave significa que páginas podem acabar sendo indexadas de forma desnecessária, enquanto páginas com palavras-chave diferentes são ignoradas.
Embora os sites pequenos não corram realmente o risco deste efeito negativo, ainda assim vale a pena seguir as boas práticas para evitar problemas no futuro.
5. A taxa de conversão sofre
Quando ocorre a canibalização de palavras-chave, ela afeta a taxa de conversão dessa palavra-chave ou o número de visitantes que realizam a ação desejada após consumir o conteúdo.
Por que?
Em vez de uma página otimizada que recebe todo o tráfego de uma palavra-chave, ela é dividida em várias páginas e afeta a CTR de cada uma. Direcionar menos tráfego para cada página significa que os visitantes chegarão a uma página não otimizada para conversões.
Como identificar a canibalização de palavras-chave
A capacidade de detectar problemas de canibalização de palavras-chave é importante. Pode ser a diferença entre conteúdo classificado e mediocridade.
Use ferramentas e estratégias para encontrar palavras-chave canibalizadas e páginas duplicadas.
1. Use o Google Search Console
GSC é uma ferramenta gratuita que permite aos webmasters analisar o tráfego e identificar uma série de problemas, incluindo a identificação de canibalização de palavras-chave.
Para encontrar problemas de canibalização de palavras-chave no GSC, vá para a Relatório de desempenho .
Por padrão, a ferramenta listará todas as consultas que o site recebeu. Selecione uma dessas frases e clique na guia “Páginas”.
O GSC deve mostrar a classificação de todos os URLs para essa consulta e suas estatísticas relevantes.
No entanto, se o GSC retornar vários URLs para uma consulta, é um sinal de problemas de canibalização.
2. Execute uma consulta de pesquisa “site:”
Um método alternativo e mais manual de encontrar páginas diferentes em um site direcionado a uma palavra-chave específica é inserir uma consulta de pesquisa na Pesquisa Google.
Digite o seguinte:
site: palavra-chave examplesite.com
Tenha cuidado com essa tática, pois os títulos das páginas por si só não são suficientes para detectar problemas de canibalização. Visite manualmente cada página e examine a intenção de pesquisa da postagem. Se dois ou mais resultados abordarem a mesma palavra-chave e intenção, é provável que haja canibalização.
Lembre-se de que existem quatro tipos de intenção: informativa, transacional, navegacional e comercial.
3. Use uma ferramenta de terceiros
Empresas como a Semrush oferecem ferramentas de rastreamento que seus assinantes podem usar para identificar problemas de canibalização.
A ferramenta Position Tracking da Semrush, por exemplo, ajuda a analisar as flutuações de URL mencionadas acima que podem indicar problemas de canibalização.
Problemas de SEO que podem causar canibalização
A canibalização de palavras-chave nem sempre é resultado da duplicação de tópicos.
A forma como os URLs e links em um site são estruturados também pode causar problemas de canibalização nos bastidores. Portanto, é importante estar ciente dos problemas de SEO comuns e incomuns que impedem o desempenho do conteúdo nas SERPs.
Freqüentemente, a estrutura de URL das páginas pode levar à canibalização.
Problemas comuns
1. Números em URL
Listas ou conteúdo em formato numerado geralmente apresentam o número de itens do artigo no URL. Geralmente, isso é considerado uma má prática, pois complica atualizações futuras.
Embora usar um número em uma lista possa parecer inofensivo, uma atualização futura significa que o URL não corresponderá mais à postagem. Para evitar isso, alguns sites podem criar uma versão inteiramente nova da lista.
Ao fazer isso, eles podem esquecer de redirecionar a versão mais antiga para a nova postagem.
O resultado? Duas listas muito semelhantes com URLs diferentes, o que é um ingrediente principal para a canibalização.
Por exemplo, lojas de comércio eletrônico, que costumam usar o formato de lista para ajudar os usuários a tomar uma decisão de compra, podem criar uma postagem como esta:
- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
Porém, seis meses depois, à medida que as marcas lançam novos produtos, a loja pode decidir atualizar a postagem para incluir 15 recomendações. No entanto, não será possível atualizar o URL para refletir essa alteração.
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
Portanto, a regra geral é omitir números em URLs para facilitar atualizações futuras.
2. Variação de palavras-chave em URL
Outra fonte comum de canibalização de palavras-chave são os editores que usam variações de uma palavra-chave no URL de páginas direcionadas ao mesmo tópico ou a um tópico semelhante.
Embora o editor possa acreditar que esses tópicos e palavras-chave são diferentes, o Google pode considerar ambas as variações iguais ao exibir resultados de pesquisa.
Este é um problema comum para organizações de notícias que cobrem um tópico em constante evolução.
Por exemplo, um editor de notícias que cobre uma zona de guerra pode cobrir as últimas notícias de um ataque com mísseis da seguinte forma:
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
Mais tarde, porém, à medida que novas informações surgirem, poderá publicar um novo artigo com o seguinte URL.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
É possível que o Google considere “ataque de míssil” e “disparo de míssil” iguais ao retornar resultados de pesquisa.
Portanto, os sites devem analisar SERPs antes da criação do conteúdo para garantir que os mecanismos de pesquisa apresentem resultados diferentes para variações de palavras-chave. Lembre-se, é sempre melhor prevenir o problema do que procurar um curativo mais tarde.
3. Datas no URL
Para oferecer aos usuários a melhor experiência, o Google valoriza conteúdo novo .
Assim, as atualizações de conteúdo são uma atividade normal em SEO. No entanto, quando os editores incluem uma data ou ano no URL, as atualizações tornam-se problemáticas.
Novamente, em vez de poder atualizar facilmente uma postagem antiga e se beneficiar de sua classificação existente, os editores provavelmente terão que criar uma nova postagem para garantir que o URL corresponda ao ano da atualização.
Problemas incomuns
4. Preocupações com a estrutura do site
O Google valoriza a forma como os links internos são distribuídos em um site, pois eles ajudam o Google a encontrar mais conteúdo e atender melhor os usuários. Uma regra padrão em SEO é que todas as páginas não devem estar a mais de três cliques de distância.
Como tal, fique atento à estrutura do site, especialmente durante uma reformulação do site ou mudanças na aparência de cada página, pois uma mudança para um design limpo pode impactar negativamente as classificações.
Freqüentemente, a confusão de uma página, como barras laterais com links para conteúdo relacionado ou recomendações de conteúdo, aumenta naturalmente os links internos.
Portanto, busque sempre uma estrutura plana convencional para um desempenho ideal.
Essa estrutura fornece ao Google uma melhor compreensão do conteúdo da página e como eles estão conectados.
Outras nuances dos links internos a serem observadas incluem:
- Use um texto âncora de correspondência exata para hiperlinks internos
- Mantenha um equilíbrio saudável de links internos em cada página
Como aplicar correções
Sem uma compreensão clara de como a canibalização de palavras-chave afeta um site, descobrir o curso de ação correto é uma tarefa difícil.
Aplicar uma correção cegamente apresenta um risco maior de causar mais danos ao desempenho do site.
Portanto, uma lista de verificação estratégica que orienta a resposta de um site à canibalização é uma ferramenta importante que todo editor deve incorporar em seu fluxo de trabalho.
Resolver a canibalização corretamente na primeira vez requer precisão e, portanto, é importante ter consciência de cada cenário possível e da resposta adequada para ele.
Isso ajuda os sites a economizar tempo, dinheiro e recursos, mas, mais importante ainda, estabelece uma cultura de freios e contrapesos para garantir que o desempenho e os resultados financeiros não sejam afetados.
Digamos que uma auditoria de conteúdo revele canibalização com duas postagens direcionadas à mesma palavra-chave.
Um site deve fazer cada uma das perguntas abaixo para orientar sua resposta:
1. O tema pode ser abordado de outro ângulo e ainda assim atrair o público?
Se a resposta for sim, concentre-se em retrabalhar uma das peças. Este é um ótimo momento para explorar palavras-chave semelhantes que ainda envolverão os leitores, mas são diferentes o suficiente para resolver a canibalização.
Mas se não houver absolutamente nenhuma alternativa possível, é melhor remover uma das postagens e explorar completamente outra palavra-chave.
2. Faz sentido combinar o conteúdo de ambas as postagens em uma nova peça?
Vejamos nosso exemplo anterior de uma loja de comércio eletrônico se canibalizando ao criar duas listas separadas para recomendar calçados para caminhada.
Nesse cenário, o uso de números na URL obrigou a loja a criar dois posts, mas a situação poderia ter sido evitada mesclando o conteúdo?
Com um pouco de estratégia, certamente.
Por exemplo, a loja poderia ter adicionado várias recomendações em um subtítulo, categorizando os sapatos de acordo com a marca, caso de uso ou qualquer outro recurso comum compartilhado.
Assim, a capacidade de organizar e mesclar informações em uma única postagem oficial e mais longa para melhor desempenho é uma maneira poderosa de corrigir a canibalização com pouco esforço.
3. O conteúdo canibalizado pode ser convertido em um formato diferente?
Do conteúdo de vídeo aos infográficos, o conteúdo é divulgado de diversas maneiras.
A canibalização é uma boa oportunidade para analisar se a informação poderia ser partilhada de outra forma.
Digamos que um site tenha uma série de postagens compartilhando os resultados de um estudo sobre um teste A/B de títulos de páginas. Em vez de criar uma série de postagens usando a mesma palavra-chave, um único infográfico detalhado poderia atrair mais cliques e, ao mesmo tempo, eliminar a canibalização.
4. O conteúdo está completo? Mais informações podem ser adicionadas para tornar as postagens relevantes e úteis?
Esta etapa exigirá que um site investigue a profundidade de cobertura de uma palavra-chave. Uma rápida olhada nas postagens mais bem classificadas pode revelar o que o Google está procurando.
Apresenta informações extras? Nesse caso, escolha a variante com melhor desempenho e adicione conteúdo adicional para torná-la o mais útil possível para os leitores.
5. O conteúdo está desatualizado?
Freqüentemente, o conteúdo que não é mais novo ou relevante pode estar canibalizando postagens mais recentes.
Neste caso, uma consolidação e atualização é o melhor curso de ação. Para fazer isso, um site deve estar atento às últimas tendências e inovações em seu nicho.
Com uma compreensão de quais etapas tomar em vários cenários, vamos agora examinar detalhadamente como resolver a canibalização de palavras-chave.
Como consertar a canibalização de palavras-chave
Depois que um site tiver uma prova definitiva de canibalização de palavras-chave, é hora de aplicar uma correção.
Felizmente, existem muitas maneiras de resolver o problema. A seção a seguir explora as estratégias que um site pode empregar para reverter os danos causados pela canibalização de palavras-chave e fornece orientação sobre como evitar cometer os mesmos erros no futuro.
Aqui estão oito soluções comuns:
1. Concentre-se em grupos de palavras-chave
Clusters de palavras-chave referem-se a um agrupamento de palavras-chave semelhantes. Geralmente, esses clusters são construídos lateralmente a partir de uma palavra-chave “principal”. O foco de palavras-chave semelhantes está em alternativas de cauda longa.
Palavras-chave de cauda longa são mais longas (três a cinco palavras) e frases-chave mais específicas que os pesquisadores digitam quando estão perto do ponto de compra.
Por exemplo, digamos que um site esteja classificado para a palavra-chave “marketing”. Em vez de escrever outro artigo com foco nessa palavra-chave, direcione uma variação de cauda longa, como “dicas de marketing para organizações sem fins lucrativos” ou “marketing para uma nova startup”.
Para encontrar alternativas de palavras-chave de cauda longa ou um conjunto de palavras-chave relacionadas, use uma ferramenta como SurferSEO para acelerar o processo.
Outra opção é o Google. Por exemplo, a função de preenchimento automático da Pesquisa Google é uma ótima maneira de descobrir ideias de cauda longa digitando a palavra-chave principal e esperando que o Google mostre alternativas populares.
No entanto, certifique-se de que as alternativas de cauda longa se ajustem à visão do site.
Um cliente da ferramenta de agrupamento de palavras-chave do Keyword Insights conseguiu identificar conteúdo canibalizante e removê-lo do site. Isso levou a um aumento de 110% no tráfego .
2. Consolidar ou mesclar conteúdo
Se as páginas que competem entre si não forem únicas o suficiente para justificar duas páginas ou mais, mescle-as em uma única página.
O objetivo aqui é criar uma página de alta autoridade a partir de várias páginas mais fracas. Mas qual página deve ser o foco da consolidação?
Primeiro, examine as análises de cada página para determinar o tráfego orgânico, a taxa de rejeição e a taxa de conversão.
O ideal é que a página com mais tráfego seja aquela consolidada com conteúdo de outras páginas, principalmente se estas últimas convertem melhor.
No entanto, se nenhuma página dominar claramente, condense e reescreva o conteúdo como uma única página. Deve haver alguma estrutura e estratégia para o que é apresentado e onde, baseada no aprendizado de tráfego e conversão de páginas concorrentes anteriormente.
3. Otimize novamente o conteúdo
Mesclar conteúdo nem sempre é a abordagem correta para lidar com a canibalização de palavras-chave. Por exemplo, considere um caso em que há vários URLs focados na mesma palavra-chave com uma fonte de tráfego e perfil de backlink saudáveis.
Qual deles deve ser mesclado com o outro? Não há resposta correta aqui.
Nesses cenários, uma opção é reotimizar o conteúdo. Mantenha um artigo focado na palavra-chave alvo e ajuste o conteúdo da página do outro para cobrir uma palavra-chave semelhante.
Por exemplo, digamos que duas postagens de blog em um site sejam classificadas para a palavra-chave “Estratégias de SEO em 2022”. O conteúdo de uma dessas páginas pode ser ligeiramente modificado para cobrir uma palavra-chave semelhante, como “tendências de SEO em 2022”.
Isso inclui alterar o título da página e as meta descrições na parte superior do corpo do conteúdo principal.
4. Corrigir estrutura de link interno
Além de ajudar na navegação, os links internos ajudam os buscadores a entender a relação entre as páginas e determinar a importância. Geralmente, uma página com mais links internos terá uma classificação mais elevada.
Portanto, os sites devem revisar sua estrutura de links internos e certificar-se de que as páginas com menor valor para uma palavra-chave ou aquelas que eles não desejam classificar estejam vinculadas a uma página que consideram mais confiável ou desejável para classificação.
Esta é uma forma indireta de dizer ao Google em qual página focar quando há muitas páginas focadas nas mesmas palavras-chave.
Uma abordagem semelhante deve ser adotada para links de entrada ou backlinks para o seu site.
Links externos também são fatores de classificação e se outro site, especialmente um com alta autoridade de domínio, vincular a uma página menos relevante, isso pode levar a classificação de várias páginas do mesmo site.
Para evitar isso, entre em contato com o webmaster do site com link para uma página indesejável para atualizar o link. O ideal é que substituam o link menos desejável por um novo no mesmo site, mas isso nem sempre acontece.
5. Use redirecionamentos 301
Um redirecionamento 301 em SEO é um redirecionamento permanente de um URL para outro.
Uma vez instalado, os usuários que tentarem visitar uma página que foi redirecionada serão automaticamente direcionados para outro URL que o site deseja que vejam.
Um redirecionamento 301 permite que páginas canibalizadas sejam colocadas offline e passem o sinal de classificação da página antiga para a nova.
Para ajudar a determinar qual é a melhor página para vincular novamente a partir de uma série de páginas que se canibalizam, considere o tráfego ao longo do tempo e o número de links orgânicos que apontam para cada página.
Após implementar os redirecionamentos, certifique-se de atualizar a estrutura de links internos para garantir que não haja links para páginas removidas. Assim que um redirecionamento 301 estiver em vigor, a página sairá rapidamente do índice do Google.
6. Reestruture o site
Quando há um excesso de múltiplas páginas direcionadas às mesmas palavras-chave, depender de redirecionamentos 301 pode ser problemático. Embora uma única solicitação de redirecionamento não diminua a velocidade do PageSpeed, as cadeias de redirecionamento podem causar problemas e devem ser evitadas.
Conteúdo de nossos parceiros
Nesses casos, uma maneira fácil de corrigir a canibalização de palavras-chave é transformar a página de maior autoridade de uma palavra-chave em uma página de destino.
Esta página funcionará como um hub central e terá links para outras subpáginas com palavras-chave semelhantes para ajudar os usuários a navegar entre as páginas com conteúdo mais aprofundado e a página principal.
Por exemplo, digamos que uma página de autoridade tenha como palavra-chave direcionada “sapatos masculinos”.
Esta página deve então ter um link para outras subpáginas semelhantes, como “tênis de trekking masculino”, “roupa formal masculina”, “tênis de corrida masculino”, etc., enquanto cada uma delas deve ter um link de volta para a página central. Essa estruturação enviará então os sinais apropriados ao Google.
As páginas de destino funcionam bem, especialmente com páginas de produtos que exigem organização.
7. Aproveite as vantagens da canonização
A canonização é uma técnica de otimização de SEO para evitar que os mecanismos de pesquisa classifiquem conteúdo duplicado.
Os webmasters podem usar uma tag canônica, que é simplesmente um elemento HTML para informar o Google a classificar apenas um URL ou página específica para uma palavra-chave.
Depois disso, todos os valores do link e outros sinais de classificação serão atribuídos apenas à página canônica para uma palavra-chave específica.
Isso é ótimo para quando um site deseja manter várias páginas para uma palavra-chave por seu valor, mas deseja apenas uma página para classificar. A canonização não remove páginas nem impede o acesso a elas.
8. Implementar Noindex
Em cenários extremos, os sites podem considerar a estratégia noindex.
Essencialmente, noindex é uma tag que informa à Pesquisa Google para não indexar uma página e é uma maneira rápida de eliminar a canibalização de palavras-chave.
Para não indexar uma página, os sites devem adicionar o seguinte código HTML na seção principal de cada página:
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
Ao contrário da canonização, esta opção elimina qualquer chance de classificação da página nas SERPs, pois ela é desindexada. Portanto, use esta opção com cuidado, pois será difícil reverter se as circunstâncias mudarem no futuro.
Geralmente, esta opção é preferida para páginas com conteúdo limitado, sem backlinks ou tráfego. Exemplos desses tipos de páginas incluem páginas de tags em um blog.
Melhores práticas para evitar a canibalização de palavras-chave
Identificar a canibalização de palavras-chave e resolver casos de classificação de múltiplas páginas está longe de ser uma estratégia ideal. Em vez de resolver um problema, é sempre mais fácil tentar evitá-lo.
Criamos uma lista de práticas recomendadas que os editores podem usar para fazer exatamente isso.
1. Crie uma estratégia de palavras-chave
Uma das melhores maneiras de evitar a canibalização é por meio de uma estratégia robusta de palavras-chave.
Isso ajuda a garantir que cada página de um site tenha como alvo uma palavra-chave ou consulta de pesquisa exclusiva.
Por exemplo, um site pode querer criar uma série de postagens para educar os leitores sobre “táticas de backlink”. No entanto, em vez de escrever três postagens com foco na mesma palavra-chave, ele pode ter como alvo palavras-chave semelhantes, como “táticas de backlink para iniciantes” e “táticas de backlink que funcionam em 2022”.
Isto não só evita a canibalização, mas também oferece mais valor a um grupo diversificado de leitores.
Para ajudar a encontrar novas ideias de palavras-chave, confira estas ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave:
2. Envolva-se no mapeamento de palavras-chave
Além da estratégia, os sites também devem se envolver no mapeamento de palavras-chave, que é o processo de atribuição de palavras-chave a uma página específica.
Requer uma ferramenta como Excel ou Planilhas Google para ser executado.
A planilha deve incluir o seguinte sobre cada postagem no site:
- Título da página
- Tipo de página (postagem de blog, página de categoria, página de produto, etc.)
- URL
- Palavra-chave
- Palavras-chave secundárias
- Volume de tráfego mensal
Ter uma referência visual ajuda os webmasters a evitar a duplicação de conteúdo direcionado à mesma palavra-chave e ao uso da mesma tag de título, URL e subtítulos.
3. Crie grupos de tópicos
Freqüentemente, os problemas de canibalização de palavras-chave são o resultado de uma estratégia de conteúdo focada apenas nas palavras-chave.
Os sites ficam tão envolvidos no aperfeiçoamento de peças individuais de conteúdo que se esquecem de entender como uma postagem de blog melhora a experiência geral do usuário.
Portanto, além das palavras-chave, os sites devem focar na criação de topic clusters – múltiplos conteúdos unidos por um tema comum.
Por exemplo, digamos que uma agência de marketing crie uma landing page em “SEO on-page” como pilar de conteúdo. Ele pode então usar isso como base para direcionar palavras-chave relacionadas, como “otimizar imagens para SEO”.
Isso não apenas ajuda o site a fornecer cobertura abrangente e a construir sua reputação como especialista no assunto, mas também atende ao interesse do usuário e tem como alvo palavras-chave exclusivas.
Uma ótima maneira de descobrir no que os usuários estão realmente interessados é ir aonde eles passam. Em vez de uma ferramenta de palavras-chave, navegue em fóruns de nicho em plataformas como Reddit ou Quora, onde é fácil ver a linguagem exata que as pessoas usam.
Outras maneiras de encontrar ideias para o conteúdo do cluster é realizar pesquisas, realizar enquetes nas redes sociais ou participar de atividades onde a interação direta seja possível.
4. Retrabalhar a estrutura do link
Links internos apontam de uma página para outra no mesmo site. Quando links internos com o mesmo texto âncora levam os visitantes a páginas diferentes, o Google determinará automaticamente qual versão é melhor para aquela consulta.
Mas o Google não é perfeito.
Pode priorizar uma página canibalizada. Posteriormente, isso influenciará as classificações SERP e pode fazer com que uma página com uma taxa de conversão mais alta seja atingida.
Portanto, recomenda-se um exame de rotina da estrutura de links internos de um site para eliminar possíveis problemas de canibalização.
Hiperlinks com o mesmo texto âncora de correspondência exata devem levar a uma página. Caso contrário, atualize os links e certifique-se de que apontam para a página a ser classificada.
5. Entenda os princípios básicos de SEO
A canibalização de palavras-chave geralmente ocorre devido à falta de compreensão de SEO.
Problemas técnicos de SEO, como arquitetura inadequada do site e uso de meta tags semelhantes, podem confundir o rastreador do Google e levar a problemas de canibalização.
Além disso, redundâncias, como dois artigos que têm como alvo uma palavra-chave semelhante e têm seções sobrepostas, podem levar o Google a acreditar que há conteúdo duplicado. Ser capaz de detectar tais problemas e fazer as alterações necessárias é importante para prevenir e reverter os efeitos da canibalização.
Por último, mas não menos importante, tornar todas as páginas consistentes em estilo e formato também é um fator crítico de SEO para evitar a canibalização.
Considerações Finais
A canibalização de palavras-chave pode parecer assustadora, mas é um erro que os sites devem aprender a corrigir e prevenir.
O tempo e os recursos gastos em esforços de marketing podem ser arruinados em poucos segundos, pois a canibalização afeta a experiência do usuário, o que, por sua vez, afeta negativamente o SEO e o desempenho do site.
Felizmente, os sites podem reverter os efeitos da canibalização de palavras-chave e evitar que isso aconteça, seguindo boas práticas, como planejar conteúdo, criar uma estratégia inteligente de palavras-chave e compreender o conteúdo da perspectiva dos usuários e dos mecanismos de pesquisa.
