A ascensão do jornalismo independente e o futuro dos criadores de conteúdo

Receitas publicitárias em declínio. Aumento da concorrência por assinantes. Notícias falsas. Sobrecarga de informações. Domínio das plataformas de mídia social. Desconfiança da mídia.

Estes factores têm-se manifestado no cenário mediático ao longo dos últimos anos, criando uma linha extremamente ténue entre conteúdo e jornalismo – bem como preocupações quanto ao futuro do jornalismo verdadeiro, objectivo e independente. Isto levou a um aumento do jornalismo independente, livre das restrições dos meios de comunicação de consumo, fornecendo notícias imparciais e autênticas com um elevado nível de transparência e confiança.

O jornalista e cineasta britânico Jake Hanrahan é um desses jornalistas independentes, que fundou a Frente Popular . É descrito como jornalismo de conflito feito de forma diferente. Reporta sobre as partes da guerra que os grandes meios de comunicação raramente reconhecem e fala com pessoas que nunca encontrarão.

“Também não temos bicho-papões corporativos tentando ditar o que fazemos”, afirma o site. “Tudo isso é independente, financiado pelos membros por meio de assinaturas e patrocínios.”

Para fazer o que chama de jornalismo independente adequado, a Frente Popular depende de uma abordagem de base para as suas receitas, que provêm de doações, patrocínios e publicidade limitada apenas de empresas éticas. A organização também vende assinaturas de conteúdo via Patreon e alguns produtos.

Uma população informada é a chave para uma democracia funcional, escreve Rachel E. Stassen-Berger num relatório especial para a Fundação McKnight, com sede em Minnesota, EUA. Embora o acesso às notícias seja maior do que nunca na história da humanidade, esse acesso não manteve necessariamente os cidadãos tão bem informados como merecem e exigem.

O relatório apresenta o panorama dos meios de comunicação independentes no cenário atual em rápida mudança e identifica os principais desafios para os meios de comunicação independentes:

Ao longo da última década, as empresas de comunicação tradicionais que tradicionalmente têm sido a fonte de notícias independentes e imparciais têm estado em declínio. O número de funcionários de notícias e revistas de redes de televisão diminuiu pela metade desde o final da década de 1980, e há 200 mil pessoas a menos envolvidas na divulgação de notícias tradicionais do que há 15 anos, de acordo com o Bureau of Labor Statistics.

Uma forma de vermos a ascensão do jornalismo independente através de todas estas mudanças é o grande número de organizações noticiosas sem fins lucrativos que foram criadas. Em 2009, jornalistas de 27 organizações noticiosas apartidárias e sem fins lucrativos reuniram-se no Pocantico Center, em Nova Iorque, para planear o futuro do jornalismo de investigação.

O resultado dessa reunião foi a criação do Institute for Nonprofit News — uma organização com a missão de fortalecer e apoiar mais de 250 organizações noticiosas independentes num novo tipo de rede de comunicação social: sem fins lucrativos, apartidária e dedicada ao serviço público. A visão do INN é construir uma rede de notícias sem fins lucrativos que garanta que todas as pessoas em todas as comunidades tenham acesso a notícias confiáveis.

O INN acredita que o jornalismo sem fins lucrativos serve as pessoas e as comunidades e tem um papel único porque é criado como fundos públicos com a missão de servir as necessidades de informação das comunidades em vez de gerar receitas. Isto cria confiança pública, equidade e inclusão.

Encontrar e apoiar “notícias reais” é como votar, diz Sue Cross, diretora executiva e CEO da INN.

“Como consumidores, temos a defesa final: notícias credíveis. Podemos encontrar notícias reais, acompanhá-las e apoiá-las”, escreve . “Estamos entrando na era de ouro do jornalismo de base e de serviço público. Mais de 300 sites de notícias sem fins lucrativos e apartidários cobrem os EUA, em dívida apenas com as pessoas a quem reportam, responsáveis ​​pelo serviço público e não pelo lucro.

“Isso é novidade para o povo, com o povo. Encontrar e apoiar notícias reais é como votar: é uma das melhores formas de cada um de nós apoiar os nossos próprios direitos individuais e unir o nosso país e as nossas comunidades. Onde há notícias, a investigação descobriu que a política é menos polarizada, as finanças governamentais ficam sem dívidas, mais pessoas concorrem a cargos públicos, mais de nós votamos. Nosso direito à liberdade de expressão é respeitado, nossos governos são responsabilizados.”

Algumas das maiores e mais bem-sucedidas organizações de jornalismo independente sem fins lucrativos incluem ProPublica, The Texas Tribune, CalNews, Marshall Project e MinnPost.

Em junho de 2020 foi realizado um evento online, Truth-tellers in Crisis: Protecting Independent Journalism . Os palestrantes incluíram Carroll Bogert, presidente do Projeto Marshall; Nishant Lalwani, diretor administrativo da Luminate; e Pavla Holcová, Editora para a Europa Central do Projeto de Reportagem sobre Crime Organizado e Corrupção. John Nery, colunista e ex-editor do Philippine Daily Inquirer, foi o moderador. Este painel, juntamente com jornalistas presentes de todo o mundo, mergulhou profundamente na problemática dinâmica da mídia atual. Os participantes do painel discutiram a importância da liberdade dos meios de comunicação social, o papel fundamental que os jornalistas de investigação desempenham na descoberta da corrupção e na promoção de sociedades abertas, e como promover uma imprensa independente quando a liberdade de expressão está sob ameaça.

“Reportagens vigorosas e uma imprensa livre e aberta desempenham um papel vital na preservação do Estado de direito, responsabilizando os poderosos e protegendo o direito do público a saber”, afirma o World Justice Project, que patrocinou o evento. “Isto nunca foi tão verdadeiro como hoje, com o autoritarismo a aumentar em todo o mundo, os casos crescentes de assédio e captura dos meios de comunicação social e uma pandemia global a desencadear – ou simplesmente a dar cobertura – ao aumento das restrições e repressões à imprensa.”

O trabalho do jornalismo independente assume ainda mais importância à medida que os jornais tradicionais desaparecem e as comunidades continuam a perder acesso a notícias imparciais. Um relatório da Universidade da Carolina do Norte divulgado em 2018 descobriu que quase 1.800 jornais foram encerrados desde 2004.

“Podemos compensar quando a mídia nacional não está fazendo o trabalho que disse que queria fazer”, disse a jornalista independente Lindsey Gilpin ao Poynter Institute . “Ter… mais jornalistas independentes que amam a sua região e que estão realmente ligados a um lugar pode ser um benefício para a indústria.”

Gilpin escreve um popular boletim informativo semanal, Southerly , que cobre a justiça ambiental no sul dos Estados Unidos.

O jornalismo independente também é bom para freelancers, dando-lhes uma forma de reportar em profundidade sobre tópicos importantes que lhes interessam - sem que tal reportagem dependa de um editor de um meio de comunicação tradicional aceitar a sua proposta.

Na primeira parte da década, a Open Society Foundations analisou quantos jornalistas do mundo estão em risco no desempenho do seu trabalho – assediados, difamados, atacados, presos ou mesmo mortos por descobrirem e reportarem notícias que são absolutamente críticas para a democracia. .

O resultado foi o Mapping Digital Media , um dos maiores estudos deste tipo já concluídos, examinando 15 dos 20 países mais populosos do mundo para revelar temas comuns:

“É impressionante como, em 56 países de todos os tipos e tamanhos, estas questões surgem repetidamente: interferência política, controlo ou mesmo propriedade dos meios de comunicação social, falta de acesso acessível à Internet, declínio de recursos e agravamento das condições de trabalho dos jornalistas. ”, afirmou o relatório.

Mas o relatório também revelou uma vantagem: se a digitalização for tratada no interesse público, poderá ajudar a promover os valores da sociedade aberta. Apesar dos vastos e contínuos desafios que os meios de comunicação social independentes enfrentam em todo o mundo, há sinais em muitos países de que estão a ser feitos progressos, com políticas de comunicação social inclusivas em desenvolvimento ou em perspectiva.

O jornalismo independente e a publicação digital também deram origem a uma nova geração de repórteres: os criadores de conteúdo. Os meios de comunicação independentes e sem fins lucrativos não estão limitados a contar apenas notícias, nem a publicar essas histórias no conteúdo de texto tradicional. A narração de histórias em vídeo, áudio e multimídia continua a desafiar a transmissão tradicional de palavra no papel (ou, cada vez mais, palavra na tela).

Um criador de conteúdo é alguém responsável pela contribuição de informações para qualquer mídia e principalmente para a mídia digital. Eles geralmente têm como alvo um usuário final/público específico em contextos específicos. Um criador de conteúdo pode contribuir com qualquer um dos seguintes itens: blog, notícias, imagens, vídeos, áudio, e-mail, atualizações sociais e outros conteúdos relacionados.

Sergey Faldin afirma que a criação de conteúdo é o trabalho do futuro e que substituirá o papel de “empreendedor”.

“O que consideramos profissão ou carreira está mudando rapidamente”, escreve ele. Vivemos hoje na “economia da paixão”, em que se trocam bens virtuais e a educação se tornou mais acessível do que nunca. Como chefe de conteúdo de uma startup, Faldin diz que seu trabalho não existiria há vinte anos.

“A Economia da Paixão criou um setor totalmente novo de empregos, permitindo que as pessoas monetizassem seus pensamentos, habilidades e ideias.”

Os criadores de conteúdo são, antes de tudo, comunicadores e seu principal KPI é o engajamento.

Muitos jornalistas de alto nível saíram da mídia tradicional para se dedicarem sozinhos como criadores de conteúdo, lançando boletins informativos e outras publicações. Esses empreendedores enfrentaram a realidade do que é preciso para seguir sozinhos e gerar receita como jornalista independente.

Uma dessas pessoas é Casey Newton, ex-editor que cobre o Vale do Silício no The Verge. Newton criou seu próprio boletim informativo, Platformer , que tem 30 mil assinantes gratuitos e cerca de 1.000 assinantes pagos. Sua meta é converter 10% dos assinantes gratuitos em pagos.

O analista de mídia dinamarquês Thomas Baekdal está familiarizado com algumas das armadilhas de seguir carreira solo, mesmo com grandes números, relata o Media Voices Podcast . Ele iniciou seu site Baekdal.com em 2004 e, durante seis anos, monetizou-o por meio de publicidade. Em 2010, ele tinha um milhão de visitantes por mês – mas mesmo com essa enorme base de assinantes, ele ganhava apenas cerca de £ 200 por mês.

Então Baekdal mudou seu modelo para um híbrido de receita de leitor, com uma mistura de artigos gratuitos, um boletim informativo e relatórios pagos detalhados que exigem uma assinatura do Baekdal Plus para acesso.

Muitos desses ex-jornalistas conseguiram migrar assinantes de suas publicações anteriores – Newton, por exemplo, trouxe 20.000 assinantes para Platformer de sua lista de e-mail de boletim informativo no The Verge. Mas mesmo para jornalistas com grande audiência, a monetização não ocorre rapidamente. Baekdal levou três anos para atingir um fluxo de caixa positivo, e ele diz que a única razão pela qual conseguiu mantê-lo nesse estágio foi porque ele economizou muito dinheiro.

Cada filme é um projeto separado que requer localização única, conjunto de habilidades, elenco e membros da equipe, etc. O jornalista Shane Snow diz que o modelo é o mesmo para a criação de conteúdo.

“No ramo cinematográfico, cada projeto apresenta um desafio único. Enfrentar esse desafio significa montar uma equipe que combine colegas de trabalho comprovados com novos talentos. Trago isso à tona porque acredito que o futuro da produção de conteúdo será cada vez mais parecido com esse modelo.”

O Modelo de Hollywood dá aos criadores de conteúdo a maior chance de contar histórias que repercutam em seu público.

“Os melhores criadores não fazem a mesma coisa repetidamente. Eles exploram continuamente diferentes tipos de talentos para que possam ampliar os limites de sua área”, diz Snow. “Em outras palavras, eles não têm medo de pensar como Hollywood.”

A Core DNA descreveu o que acredita serem as 10 principais tendências de marketing de conteúdo às quais os criadores devem prestar atenção no próximo ano:

À medida que avançamos para um novo ano, fica claro que o jornalismo independente e a criação de conteúdos não são apenas novas tendências, mas evoluções completas da indústria que vieram para ficar.