Aqui vai uma pergunta para você: você publicaria uma página da web sem revisá-la para ter certeza de que está da melhor maneira possível? Estamos dispostos a apostar que a resposta é não. Todo profissional de marketing digital que se preze sabe que deixar de otimizar seu conteúdo é um grande erro se você deseja tráfego e classificações.
Mas a palavra 'conteúdo' não se aplica apenas ao seu texto – a otimização de imagens também se enquadra nesse guarda-chuva.
Você raramente encontrará uma página da web sem uma pitada generosa de elementos visuais. Eles são ideais para quebrar grandes pedaços de texto e ilustrar conceitos ou estatísticas complexas, além de aumentar o apelo estético em geral. Como resultado, as imagens representam quase 75% do peso total da maioria das páginas da web.
Mas quanto desse conteúdo é otimizado de forma adequada – e quais etapas você seguir para tornar seus arquivos de imagem mais amigáveis aos visitantes e aos mecanismos de pesquisa?
O que é otimização de imagem?
A otimização de imagens parece mais complicada do que é. Fundamentalmente, é o processo de refinar seus arquivos de imagem para que fiquem menores e formatados de forma mais eficiente. O objetivo é garantir que eles mantenham toda a qualidade da imagem sem inchar suas páginas e prejudicar a reputação do seu site.
Construir um site de sucesso é como fazer um bolo – e a otimização da imagem é tão vital para o resultado quanto a farinha ou os ovos! Mas, assim como acontece com um bolo, é difícil acertar sem uma receita, então munir-se do conhecimento relevante é a melhor maneira de acertar e aumentar o desempenho do seu site.
Aqui estão as três áreas principais que sentirão os benefícios ao otimizar imagens:
- Velocidade do site
- Conversões
- Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)
A seguir, nos aprofundaremos em cada uma dessas áreas, explicando por que você não pode ignorar a otimização de imagens e abordando os benefícios que ela pode trazer. Também forneceremos algumas dicas úteis para ajudá-lo a colocar em prática a otimização de imagens.
Como você pode saber se suas imagens estão formatadas corretamente para otimização?
Quando se trata de otimização de imagem, há muitas dicas e truques para ajudá-lo a acertar, mas será muito mais difícil se seus recursos visuais não estiverem formatados corretamente. Afinal, não se pode construir uma casa sem primeiro estabelecer uma base sólida.
Para ajudar nisso, dê uma olhada nas diretrizes contidas no gráfico do fluxograma abaixo. Isso o ajudará a saber a diferença entre diferentes formatos, como imagens JPEG e imagens PNG, e lhe dará o conhecimento para reconhecer quando é melhor salvar imagens como um tipo de arquivo em vez de outro.
Otimizar imagens aumenta a velocidade do site
A natureza acelerada da nossa sociedade significa que ninguém tem tempo ou paciência para ficar esperando o carregamento de um site lento. Como resultado, 39% dos usuários não interagirão com o conteúdo se a velocidade da sua página for baixa e as imagens não forem renderizadas rapidamente. Em vez disso, eles sairão do seu site e levarão seus negócios para outro lugar (conhecido como 'rejeição').
Além de usar o formato de imagem correto de forma adequada, conforme mostrado no fluxograma anterior, outra forma de otimizar as imagens, aumentar a velocidade da página e evitar uma alta taxa de rejeição é compactá-las. Não é novidade que quanto maior o tamanho do arquivo de imagem, mais “peso” ele adiciona à página e mais afetará a velocidade de carregamento da página.
Compactar seus arquivos pode parecer um incômodo, mas existem algumas ferramentas de otimização de imagens para ajudá-lo a redimensionar imagens. Em primeiro lugar, você pode usar um site gratuito como o TinyPNG, que oferece um recurso de otimização em massa e compacta arquivos PNG e JPEG. Alternativamente, se você administra seu site através do WordPress, você pode usar um plugin como Smush ou ShortPixel.
Em uma pesquisa com 65 profissionais de marketing digital, a otimização de vídeo e imagem assumiu a coroa como a melhor maneira de aumentar a velocidade do seu site:
A velocidade lenta de carregamento da página não apenas afeta a experiência do usuário de seus clientes, mas também pode prejudicar sua marca. Afinal, 75% da opinião de um usuário sobre a credibilidade do seu site é formada pela sua estética geral. Imagens de carregamento lento ou que nem aparecem podem atrapalhar seriamente isso – e você pode ter certeza de que clientes em potencial não lhe darão uma segunda chance!
Não serão apenas seus clientes que serão beneficiados. sua poderá ser mais fácil. Arquivos menores ocuparão menos espaço de armazenamento no back-end do seu site, então você não precisará se preocupar em ficar sem espaço.
Então, como saber se a velocidade do seu site está boa ou não? Felizmente, existem várias ferramentas que você pode acessar para verificar o estado da velocidade do seu site. Por exemplo, a ferramenta PageSpeed Insights do Google e GTMetrix são formas gratuitas de garantir que suas imagens não prejudiquem o desempenho do seu site. Eles também são úteis para rastrear o impacto da otimização de imagens depois de corrigir essas imagens maiores.
Imagens otimizadas ajudam a aumentar as conversões
A ligação entre otimizar suas imagens e conversões pode parecer tênue, mas você já comprou sem olhar primeiro as fotos do produto que está comprando?
Se você respondeu não, você não é o único. 92,6% das pessoas afirmam que a informação visual é o principal fator que influencia suas decisões de compra.
Dado que eles têm tanto poder sobre os hábitos de compra dos visitantes, é fundamental usar imagens de maior qualidade. Afinal, eles são a única coisa que os clientes devem seguir ao decidir se vão ou não gastar seu suado dinheiro. A otimização de imagens pode ajudar aqui.
51% dos usuários desejam ver no mínimo três fotos de produtos diferentes – todas de ângulos variados – para ter uma verdadeira sensação de segurança e certeza. Para marcar esta caixa, você precisará buscar quantidade e qualidade se quiser convencê-los de que vale a pena confiar em sua empresa.
Falando em confiança, a otimização também abrange o tipo de fotos que você usa. Para se conectar com uma marca, os usuários desejam que sua experiência seja autêntica. Já se foram os dias em que uma imagem de banco de imagens faria o trabalho.
Embora as fotos de banco de imagens possam parecer a opção mais fácil, seus visitantes não serão os únicos que se sentirão prejudicados. As fotos de outra pessoa nunca refletirão sua marca com tanta precisão quanto as suas, então você provavelmente terá que gastar muito tempo editando e ajustando-as para caber. No final, pode parecer que é mais esforço do que vale a pena! Nesse caso, recomendamos investir em um fotógrafo para produzir um conjunto de imagens profissionais de produtos que representem sua marca e cultura.
Cada marca é única e seus recursos visuais devem refletir a personalidade distinta de sua marca. Se você deseja construir relacionamentos duradouros com seus clientes, priorize a otimização de imagem e busque aquela vantagem extra de qualidade. Confie em nós – suas conversões sentirão os benefícios!
Otimizar imagens ajudará no SEO
Quer você os ame ou os odeie, os mecanismos de pesquisa detêm todo o poder quando se trata de fluxo de tráfego digital. Quase 70% de todas as interações online começam com um mecanismo de pesquisa, então você precisará seguir as regras para obter a exposição que seu site merece. Felizmente, a otimização de imagens pode ajudar nisso.
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Os mecanismos de pesquisa examinam recursos visuais e gráficos da mesma forma que fazem uma cópia. Isso significa que procuram todos os pequenos detalhes que indicam qualidade. Como é improvável que eles classifiquem sites questionáveis perto do topo de seus resultados, cabe a você garantir que suas imagens sejam formatadas de uma forma que as torne facilmente compreensíveis.
Você pode seguir algumas etapas simples para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa avaliarem a relevância do seu site. Por exemplo, otimizar os nomes e títulos dos arquivos de imagem para que sejam ricos em palavras-chave (em vez de apenas uma sequência de letras e números aleatórios) dará contexto ao seu visual e ganhará alguns pontos de brownie com o Google.
Os Sitemaps também são uma excelente forma de levar o Google diretamente às suas páginas mais importantes. Mas, novamente, a pista está no nome – eles atuam como um roteiro que ajuda os mecanismos de pesquisa a avaliar seu conteúdo e indexar suas páginas com base em sua relevância. Além das páginas, você também pode adicionar imagens ao mapa do site. Isso aumentará a capacidade do Google de indexar seus recursos visuais e reconhecer o conteúdo de sua página.
Mais da metade do tráfego da Internet vem de dispositivos móveis, e não há nada tão frustrante quanto tentar acessar um site pelo telefone e descobrir que as imagens estão borradas e desproporcionais. Usar imagens responsivas é uma ótima maneira de antecipar esse problema para que todos os recursos visuais sejam renderizados corretamente em vários tamanhos de tela e proporcionem uma melhor experiência ao usuário. Da mesma forma, os mecanismos de pesquisa veem com bons olhos os sites que fazem o trabalho duro e garantem que seus sites sejam acessíveis a todos.
É por isso que incluir texto alternativo também é uma boa ideia. O texto alternativo permite que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa saibam exatamente o que uma imagem representa, aumentando suas chances de subir na classificação. Também aumenta a acessibilidade do seu site para leitores de tela, o que é um passo firme em direção à inclusão e pode ajudar a construir relacionamentos duradouros com os clientes.
Otimização de imagem: principais estatísticas
Fontes: Visme, Forbes, Econsultancy, Social Media Today
Embora possa parecer intimidante, a otimização de imagens é uma maneira infalível de maximizar o desempenho do seu site – sem se tornar muito complicado ou demorado. Depois de aprender o básico, isso pode ajudar a melhorar o tempo de velocidade de carregamento da página, as conversões e o SEO, tudo de uma vez.
Simplificando, se a otimização de imagens não fazia parte de sua estratégia de conteúdo antes, deveria fazer agora. Ele oferece uma experiência melhor para você e seus visitantes e – depois de eliminar o jargão – é gratuito e direto.
Acredite em nós – todas as melhores empresas estão fazendo isso. E, se você seguir os passos deles, não demorará muito para que você mesmo comece a ver os resultados da otimização de imagens – e a colher todos os frutos que vêm com isso!
