Editor executivo-chefe do Times of Oman.
Scott Armstrong também apresentou recentemente no palco OwnLocal na DCX Expo da WanIfra por que é hora da mídia lutar contra o Google e o Facebook. Abrange muitas das respostas que ele forneceu ao State of Digital Publishing e decidiu incluí-las também – divirta-se!
O que o levou a começar a trabalhar com publicação digital/mídia?
Comecei como repórter novato em um pequeno jornal semanal aos 16 anos (o Newark Advertiser no Reino Unido) e trabalhei no setor desde então. Acho que fui um dos primeiros a adotar o digital à medida que ele se tornou mais significativo na indústria. Agora eu evangelizo sobre isso, mas também continuo adorando a estampa. É possível fazer bem as duas coisas.
Como é um dia típico para você?
Alguém na mídia tem um dia típico? Atualmente, estou muito focado em estratégia, olhando de perto nossa pilha de tecnologia e trabalhando com meu departamento comercial para descobrir quais ferramentas podem nos impulsionar tanto em termos de público quanto de receita. Embora normalmente os dias sejam governados por e-mails e WhatsApp, um homem sábio na indústria - Kristinn Tryggvi Thorleifsson do grupo MBL da Islândia - apresentou-me o conceito de 'Trabalho Profundo', então agora tento reservar um tempo onde não seja interrompido para me concentrar nos problemas .
Como é a sua configuração de trabalho?
Nossa maior peça de tecnologia é o nosso CMS, que é o Newspress da Layout International, é um CMS baseado em widget que é muito flexível e nos permite mudar rapidamente de acordo com as últimas notícias.
Fora isso, estamos realmente nos concentrando agora em que tecnologia de publicidade (em vez de redes de publicidade) pode nos ajudar a mudar o rumo como destino de publicidade premium.
Também estamos analisando registros/paywalls e análises de próxima geração. É justo dizer que nossa pilha de tecnologia não é tão profunda quanto deveria ser, mas percorremos um longo caminho com as ferramentas básicas disponíveis para qualquer empresa de mídia.
O que você faz para se inspirar?
Brinque com minha filha de dois anos, em todo o turbilhão que é a indústria da mídia é importante lembrar o que realmente é importante na vida.
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Qual é a sua citação ou texto favorito?
“Foi o melhor dos tempos, foi o pior dos tempos. Eles sabiam o preço de tudo e o valor de nada.” Charles Dickens, um conto de duas cidades, resume muito bem onde está a indústria da mídia e a sociedade em geral. Engraçado que ele acertou em cheio há mais de 100 anos.
Qual é o problema que você está enfrentando com paixão no momento?
Acredito que a indústria sofreu uma crise de confiança, devemos lembrar-nos do nosso próprio valor e parar de nos queixar de que o “duopólio” está a matar os meios de comunicação social e, em vez disso, competir. Podemos fazer um jornalismo forte e gerar receitas, não é fácil, mas então o que vale a pena?
Existe um produto, solução ou ferramenta que você acha que combina bem com seus esforços de publicação digital?
Acho que obter o CMS certo é importante para qualquer negócio, para nós o Newpress da Layout se adapta às nossas circunstâncias. É claro que o Facebook tem sido uma grande parte da caixa de ferramentas de todos, mas isso está mudando. Acho que precisamos estar preparados para precificar o alcance e começar a pagá-los, já que o alcance orgânico diminuiu muito (acho que isso é uma coisa boa, prefiro pagar e saber qual alcance estou obtendo) e ainda gosto muito de suas transmissões ao vivo (embora não goste dos intervalos comerciais de compartilhamento de receita, deveríamos poder vender os nossos próprios). Obviamente, existe o Google AMP e outras mídias sociais.
Ferramentas que estamos testando, estamos atrasados para a festa do Chartbeat, mas isso é promissor, da mesma forma, estamos olhando para o Marfeel para otimizar nosso site mobile, e olhando para o OwnLocal para revigorar nossos banners. Também gostamos da Fork Media em Dubai, que é uma empresa de tecnologia de publicidade que oferece taxas de CPM premium. Eles ganham dinheiro além do que normalmente ganharíamos se vendêssemos o nosso próprio (20 a 40 vezes o Google Adsense). E o MPP se mostra promissor para nós como um registro/paywall, além de sua solução de publicidade contextual ser inteligente.
Se você me perguntasse o que não é uma boa opção? O Google Ads ou qualquer rede de publicidade que paga uma ninharia, seu trabalho e seu público valem mais.
Você tem algum conselho para profissionais ambiciosos de publicação digital e mídia que estão apenas começando?
Lembre-se de que o conteúdo é realmente rei, a mídia social é a distribuição, é importante estar presente em tudo isso, mas sem um conteúdo forte, relevante e valioso você não construirá um público sustentável e monetizável.
