O streaming de vídeo ao vivo teve um grande aumento em popularidade desde que conquistou o mundo digital por volta de 2015-2016. Mais públicos estão interagindo com vídeos ao vivo do que nunca em diversas plataformas. Os serviços de assinatura de streaming têm tido mais sucesso do que muitos modelos de assinatura para outros produtos de conteúdo, e alguns setores estão liderando a revolução do vídeo ao vivo mais do que outros.
Neste relatório, analisamos o estado atual do vídeo ao vivo, as tendências mais fortes estabelecidas e emergentes e o próximo rumo que a tecnologia parece seguir.
Estatísticas de Consumo
Para muitos consumidores, a transmissão de vídeo ao vivo já é uma constante. Quase metade dos utilizadores da Internet nos EUA inquiridos em Junho de 2017 pela empresa de consultoria Magid afirmaram que assistem a vídeos em directo pelo menos uma vez por semana, e quase um quarto afirmou que o fazem diariamente.
De acordo com o Interactive Advertising Bureau , 47% dos espectadores de vídeo ao vivo em todo o mundo transmitiram mais em 2018 do que no ano anterior, com 44% relatando que assistem menos TV ao vivo como resultado dos recursos de transmissão ao vivo. Mais da metade desses espectadores assistem a vídeos ao vivo em uma plataforma social, sendo as três principais plataformas de visualização o Facebook Live, o YouTube Live e o Instagram.
Aqui estão algumas outras estatísticas importantes de consumo de vídeo ao vivo:
- O tempo médio gasto para vídeo em dispositivos móveis é de 3,5 minutos para transmissões ao vivo e 2,8 minutos para VOD.
- O tempo médio gasto para vídeo em tablets é de 7,1 minutos para transmissão ao vivo, contra 4,1 minutos para VOD.
- O tempo médio gasto para vídeo no desktop é de 34,5 minutos para transmissão ao vivo, contra 2,6 minutos para VOD.
- Clipes curtos gerados por usuários representaram 51% do conteúdo de vídeo ao vivo transmitido para smartphones em 2015.
- A geração Millennials é mais propensa a consumir conteúdo ao vivo em smartphones (56%) ou tablets (44%).
Vídeo social
Quando se trata de mídias sociais, o compartilhamento é o objetivo de ouro dos editores. Quando se trata de vídeo em geral, o vídeo social gera 1.200% mais compartilhamentos do que texto e imagens combinados. Impressionantes 92% dos espectadores de vídeos em dispositivos móveis compartilham vídeos com outras pessoas.
Conteúdo envolvente de vídeo ao vivo
O conteúdo de vídeo de uma marca conhecida e confiável é muito atraente para o público. Oitenta por cento das pessoas preferem assistir a um vídeo ao vivo de uma marca do que ler um blog ou postagens sociais. A Forrester Research resume o poder do vídeo para engajamento: um minuto de vídeo equivale a 1,8 milhão de palavras para o seu público.
Quando se trata de qual tipo de conteúdo atrai mais os espectadores, são as últimas notícias com 56% do conteúdo ao vivo mais assistido. O segundo tipo de conteúdo mais assistido são as conferências e palestrantes (43%), principalmente aqueles vinculados a shows, eventos e festivais. E os editores não podem subestimar a enorme atração do acesso VIP ou “aos bastidores” ao público – 87% assistiriam ao evento online em vez de na televisão se isso significasse que teriam acesso a mais conteúdo dos bastidores.
Poder aquisitivo
O impacto na receita do vídeo ao vivo não pode ser ignorado. Vejamos a segunda categoria de eventos/palestrantes de transmissão ao vivo mais popular – dois terços dos espectadores de vídeo ao vivo têm maior probabilidade de comprar um ingresso para um show ou evento depois de assistir a um vídeo ao vivo desse evento ou semelhante, de acordo com a pesquisa feito por Livestream.com . Quase metade afirma que pagaria por um vídeo ao vivo e exclusivo sob demanda de um palestrante, artista ou time esportivo favorito.
Em geral, o vídeo impulsiona as vendas, bem como o reconhecimento de uma marca. 64% dos consumidores fazem uma compra depois de assistir a um vídeo social de marca. Entre o grupo demográfico de 18 a 34 anos, o prazer do vídeo aumentou a intenção de compra em 97% e a associação à marca em 139%. Metade do grupo pararia tudo o que estivesse fazendo para assistir a um novo vídeo de seu criador favorito do YouTube, segundo o Google .
Universidades, Organizações e Associações
O vídeo ao vivo é um meio significativo de educação, entretenimento e manutenção de contato para uma variedade de grandes organizações. A Universidade de Dartmouth relata que 86% das faculdades e universidades estão presentes no YouTube, que é o marco zero em muitos aspectos para streaming de vídeo (mais de 11 vezes maior que o Facebook em termos de horas visualizadas). Mais de 500 milhões de horas de vídeos são assistidos no YouTube todos os dias, e o consumo de vídeos móveis da empresa aumentou surpreendentemente 100% a cada ano.
Estudo de caso: TigerFitness
O varejista de saúde on-line vende suplementos nutricionais, complementados por uma variedade de conteúdo gratuito de exercícios e exercícios. Com uma taxa significativa de retorno de clientes de 60% – quase inédita no setor – a TigerFitness usou o vídeo para diferenciar sua marca, envolver os clientes e aumentar a personalização.
A empresa criou um canal no YouTube que hoje é um dos principais canais de fitness da plataforma, e um vídeo TigerFitness recém-lançado pode atingir um milhão de pessoas. A equipe também gasta recursos de marketing em vídeos e outros conteúdos para usar no site e nas redes sociais, como Facebook e YouTube.
“Hoje em dia, é preciso fornecer conteúdo”, disse o CEO Marc Lobliner. “Você tem que dar às pessoas uma razão. Um motivo para voltar. Um motivo para fazer compras. E você tem que ganhar o negócio deles. É um cenário muito competitivo.”
Qualidade é a chave
Com esses números impressionantes e o poder de engajamento oferecido pelo streaming de vídeo, é um campo propício para editores digitais – quando bem feito. Não é de surpreender que o fator mais importante seja a qualidade do vídeo. Dois terços dos telespectadores dizem que isso é o que eles esperam quando sintonizam uma transmissão ao vivo. Para os espectadores do Facebook Live, 90% acham que a qualidade do vídeo é o aspecto mais importante.
Acertando o momento certo
Assim como acontece com o conteúdo escrito, o comprimento é importante. Vídeos de até dois minutos prendem a atenção dos espectadores e, após esse período, há uma queda. Muitos vídeos nesse ponto ideal de um a dois minutos são vídeos explicativos, que falam sobre um produto ou serviço e ajudam os consumidores a entender melhor a empresa.
A zona “proibida” onde você não quer estar tem entre dois a seis minutos de duração. A capacidade de atenção e o tempo gasto em vídeos aumentam novamente para aqueles que têm entre seis e 12 minutos de duração.
Claro, esse tempo é para vídeos em geral. As regras mudam um pouco quando se trata de streaming de vídeos ao vivo, que muitas vezes são jogos esportivos, eventos, programas de televisão, filmes e assim por diante. Com esse tipo de exibição, os espectadores muitas vezes passam várias horas assistindo ao jogo de seu time favorito ou assistindo a um programa favorito.
Para vídeos sociais, as regras são um pouco diferentes. Aqui está o detalhamento por plataforma:
- Facebook: Não há tempo mínimo para a duração de um vídeo do Facebook Live, mas é melhor que sua transmissão tenha pelo menos 10 a 15 minutos de duração. O próprio Facebook afirma que transmissões mais longas atraem mais espectadores, pois mais pessoas têm a chance de conhecer a transmissão e contar aos amigos. O envolvimento nas transmissões ao vivo do Facebook continua aumentando até cerca de 15 minutos, depois permanece bastante estável durante a duração máxima de quatro horas.
- Instagram: A duração ideal é inferior a 30 segundos para uma postagem de vídeo normal e 15 segundos para uma história. Para IG Live, pode levar até uma hora.
- YouTube: A duração média dos 100 vídeos mais assistidos na plataforma é entre cinco e sete minutos.
Gastos com anúncios em vídeo
Nos Estados Unidos, os gastos com publicidade em vídeo digital ascenderam a pouco mais de 36 mil milhões de dólares em 2019, dos quais 29,24 mil milhões de dólares foram gastos em vídeo programático. Isso representa quase metade de todos os gastos com exibição programática nos EUA. Prevê-se que o valor gasto com anúncios em vídeo digital comprometido antecipadamente cresça 19,6%, para US$ 4,39 bilhões, até o final de 2019.
Para mais de oito em cada 10 editores, o vídeo é uma parte fundamental da sua estratégia. 83% dizem que o vídeo proporciona um bom ROI, com 81% vendo um aumento nas vendas de vídeo.
Conteúdo de nossos parceiros
É importante que os anúncios em vídeo sejam apresentados de uma forma envolvente que pareça uma história, não um anúncio. Os espectadores preferem conversas acessíveis, amigáveis e informais a locutores profissionais – respaldados pelo fato de que oito em cada dez deles silenciam o som quando um anúncio em vídeo é reproduzido.
Novos jogadores
Várias novas empresas anunciaram recentemente novos serviços de streaming de vídeo ao vivo. A Walt Disney Co. assumiu o controle operacional total do Hulu em maio e está lançando seu próprio serviço de assinatura de streaming, Disney+. A empresa também expandiu o conteúdo de streaming para ESPN+.
NBCUniversal e WarnerMedia também compartilharam recentemente detalhes sobre os próximos serviços de streaming; entre essas duas empresas e a Disney, foram ganhos coletivos US$ 26,5 bilhões por meio do licenciamento de conteúdo em 2018. A Apple também anunciou novos serviços de streaming, e a Amazon está pedindo aos anunciantes que comprometam orçamentos com novos canais de streaming.
Conclusão
É difícil encontrar uma forma de marketing que seja mais cativante do que o vídeo. O vídeo está claramente superando muitos outros métodos de entrega para editores digitais, com crescimento e oportunidades surgindo diariamente. O formato é aquele em que os editores devem continuar a investir e inovar, não apenas em assinaturas e vendas, mas também para aumentar o conhecimento da marca.
À medida que as marcas competem por atenção no feed de notícias, o live é um diferencial importante. O Social Media Examiner afirma que 50% dos profissionais de marketing planejam usar vídeo ao vivo este ano. No entanto, nem todos os profissionais de marketing estão confiantes em fazê-lo; a mesma porcentagem deseja aprender mais sobre vídeo ao vivo e dois terços dos profissionais de marketing acreditam que o vídeo é o conteúdo mais difícil de criar.
As principais conclusões das tendências e estatísticas atuais neste relatório sublinham a importância do vídeo como ferramenta de marketing digital e as oportunidades crescentes apresentadas pela transmissão de vídeo ao vivo.
