Estudo de caso
impulsionando o tráfego orgânico de Boss Hunting

Trabalhar com Vahe e a equipe da SODP tem sido um prazer absoluto desde que os contratamos pela primeira vez. Eles são motivados, proativos e, o que é mais importante, eles realmente se preocupam com seus clientes. Os resultados de Boss Hunting realmente falam por si, e nossa equipe está melhor trabalhando com SODP. Obrigado novamente!

Jack Slade Diretor Geral, Luxity Meida/Boss Hunting

107%

Aumento anual no tráfego orgânico em maio de 2022

90%

A pontuação média de experiência da página em computadores e dispositivos móveis

34%

Melhoria anual na CTR em maio de 2022

Sobre a empresa

Boss Hunting é uma das principais publicações masculinas da Austrália. Tendo como alvo o grupo demográfico masculino na faixa etária de 18 a 40 anos, a publicação oferece uma mistura de notícias, conselhos sobre carreiras e conteúdo sobre estilo de vida.

Boss Hunting começou em 2021 como páginas no Facebook e Tumblr, antes de lançar seu primeiro site em 2015. O foco da publicação em conteúdo de qualidade fez com que seu número de leitores se expandisse para 5 milhões em 2020.

Depois de desfrutar de um final de 2020 particularmente bem-sucedido, Boss Hunting começou a enfrentar alguns desafios de leitores no início de 2021.

O desafio

O tráfego orgânico de Boss Hunting caiu 50% no início de 2021.

A arquitetura do site carecia de categorias específicas que fornecessem conteúdo relevante.

Falta de SEO contínuo e gerenciamento de conteúdo.

Boss Hunting teve um aumento no tráfego ao longo de 2020, devido à pandemia de COVID e também a uma série de conteúdos sazonais bem recebidos no último trimestre do ano. Mas o despertar pós-feriado do início de 2021 viu o tráfego orgânico cair 50%.

Entre os problemas que impulsionaram a crise estavam os desafios da arquitetura de sites legados – a navegação simplesmente não era tão tranquila quanto deveria ser – bem como conteúdo desatualizado e links quebrados.

A State of Digital Publishing ( SODP ) trabalhou em estreita colaboração com a equipe Boss Hunting para ajudar a mudar as coisas.

Nossa abordagem

Havia dois pilares principais na do SODP . A primeira envolveu a reestruturação da arquitetura do site da Boss Hunting, enquanto a segunda se concentrou na revisão do conteúdo do site.

A publicação tinha apenas algumas categorias gerais, enquanto alguns desses nomes de categorias não eram adequados. Houve também um número significativo de tags duplicadas que já eram um problema pendente há muito tempo.

Sugerimos uma série de mudanças de categoria para o site atual, ajudamos a equipe do Boss Hunting a atualizar as postagens afetadas por essas mudanças e garantimos que os redirecionamentos 301 estivessem em vigor. Depois ajudamos a atualizar os menus, rodapés e links internos que ainda precisavam ser limpos.

Em termos de conteúdo, usamos o Google Trends para encontrar histórias que repercutissem mais no público-alvo do editor e, em seguida, desenvolvemos uma estratégia de cluster de conteúdo para ajudar a melhorar a experiência, autoridade e experiência (EAT) dentro do espaço e maximizar a chance de Boss Hunting aparecer dentro Principais notícias do Google Notícias.

Estratégia e Execução

Reestruturação do site

Como o site Boss Hunting não tinha uma estrutura coerente, trabalhamos com a equipe da publicação para reformulá-lo.

Iniciamos o processo com uma auditoria de conteúdo para revelar os conteúdos e categorias com melhor desempenho. Esta etapa nos mostrou o que estava e o que não estava funcionando para o site.

As SODP e Boss Hunting não apenas desenvolveram novas ideias de conteúdo, mas também desenvolveram maneiras de reotimizar artigos existentes. Isso levou ao desenvolvimento de novas categorias e subcategorias mais adequadas à marca. Também os ajudamos a definir as categorias para as quais queriam expandir — como viagens — bem como a taxonomia do site associado.

Boss Hunting acabou consolidando seu conteúdo em torno de seis áreas principais – ou pilares – de entretenimento, esportes, estilo, estilo de vida, viagens e agitação.

Essas etapas fluíram naturalmente para a manutenção geral do site, que incluiu a remoção de tags duplicadas tanto para conteúdo quanto para categorias, atualização de menus do site e correção de links quebrados.

A SODP criou um modelo de abordagem para a equipe de Boss Hunting otimizar seus metadados de tags, categorias e subcategorias.

Ao trabalhar em estreita colaboração com o editor nessas questões, a Boss Hunting alcançou uma pontuação média de experiência na página de 90% em computadores e dispositivos móveis.

Otimização de Conteúdo

Embora o conteúdo de Boss Hunting ainda fosse relevante para seu público-alvo, o fato de que grande parte dele estava desatualizado significava que ele falhou no teste de “frescor” do Google e não estava bem classificado.

Além disso, a abordagem “isolada” da editora à reportagem de histórias – escrever um artigo sobre um assunto antes de passar para o tópico seguinte – significou que o site como um todo se esforçou para construir muita autoridade no tópico e perdeu a oportunidade de aparecer nas Notícias Principais.

Para resolver esses problemas, apresentamos à equipe uma abordagem mais sistemática de relatórios, baseada no Google Trends e em uma estratégia de pilar/cluster de conteúdo.

Essa abordagem envolveu o uso do Google Trends para criar histórias que repercutissem no público de Boss Hunting, antes de construir grupos de conteúdo em torno de notícias para construir o EAT. Essa abordagem rapidamente ajudou Boss Hunting a se tornar a publicação líder para o grupo demográfico masculino com mais de 18 anos na Austrália em julho de 2021, de acordo com a Nielsen.

Nossos esforços também incluíram o desenvolvimento de estratégias para tornar o conteúdo do site mais envolvente, minimizando ao mesmo tempo os recursos necessários para conseguir isso. Aconselhamos a padronização do fluxo de trabalho no que diz respeito à otimização do conteúdo existente – histórias como “Os melhores programas da Netflix em junho” poderiam simplesmente ser atualizadas para o próximo mês, em vez de serem reescritas do zero.

O uso de conteúdo perene pela Boss Hunting permitiu evitar a criação e publicação de material semelhante, maximizando seus recursos no processo.

Com esse conteúdo remodelado, a publicação viu seu tráfego orgânico aumentar 107% ano a ano em maio de 2022.

Gestão e monitoramento de SEO

Nossa abordagem aqui se concentrou em ajudar a equipe de Boss Hunting a identificar e manter certos princípios básicos de SEO - como manutenção técnica - para que pudessem continuar criando ótimo conteúdo sem distrações.

Realizamos verificações mensais nas muitas páginas do Boss Hunting, corrigindo links de afiliados quebrados à medida que eram descobertos. Devido à evolução das parcerias de afiliados ou às linhas de produtos expiradas, o número de links quebrados pode chegar a centenas a cada mês.

Ter uma infinidade de links quebrados no site de Boss Hunting estava enviando sinais negativos aos mecanismos de pesquisa, impactando como resultado seu desempenho SERP. Como tal, concentrámo-nos em resolver os problemas existentes o mais rapidamente possível, garantindo ao mesmo tempo que problemas semelhantes fossem resolvidos rapidamente.

A do SODP também usou ferramentas como o Ahrefs para monitorar o desempenho do artigo em busca de quedas no tráfego. Isso permitiu à publicação maior percepção e propriedade sobre o desempenho do conteúdo.

Também otimizamos esquemas e metadados rotineiramente, contribuindo para um aumento de 34% ano após ano na taxa de cliques (CTR) em maio de 2022.

Estudo de caso impulsionando o tráfego orgânico de Boss Hunting