A primeira plataforma mundial de gerenciamento de público (AMP) de uma empresa internacional de marketing individual, Clicksco foi lançada em versão beta, permitindo que os editores usem seus dados de público para melhor personalização e maior receita.
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Carbon by Clicksco é uma ferramenta SaaS inovadora, que fornece insights de público acionáveis e gerenciamento de dados mais lucrativo para anunciantes, editores e plataformas. Construído nativamente no próprio data lake e plataforma de gerenciamento de dados (DMP) da Clicksco de mais de 1 bilhão de perfis de clientes, o painel baseado em nuvem usa aprendizado de máquina (ML) para entender melhor as necessidades, comportamentos e intenções dos consumidores desde a aquisição, até o engajamento e conversão , para oferecer experiências online mais personalizadas e uma monetização de dados de audiência mais lucrativa.
Para editores com recursos limitados, isso gera eficiência de tempo, mão de obra e financeira. A partir de uma plataforma que utiliza análises baseadas em inteligência artificial (IA), os editores podem visualizar o perfil completo do seu público e descobrir os interesses e comportamentos de nicho de consumidores individuais para identificar oportunidades, como explorar novos canais, canalizar gastos ou focar em conteúdo de qualidade. Esse entendimento pode então informar uma estratégia de dados estruturada e formatos de monetização ideais, para permitir a distribuição de conteúdo altamente relevante e a segmentação de anúncios.
Com a capacidade de visualizar, segmentar e monetizar dados, os editores também podem usar o Carbon para revelar novas áreas de crescimento e descobrir tendências mais amplas de interesse do consumidor. Para auxiliar no lançamento de campanhas, os dados do Carbon podem ser facilmente integrados em qualquer plataforma de demanda (DSP) ou DMP por meio de uma integração avançada e parceria com a Nielsen.
Os dados do público são coletados, gerenciados e aproveitados com segurança no nível macro, no nível do cliente individual ou exclusivamente, juntamente com os mais de 1 bilhão de perfis de clientes ricos da Clicksco. Essa capacidade de criar consultas poderosas e comparar plataformas, canais e campanhas, com relatórios em tempo real, sinaliza quais públicos devem ser direcionados, o que desejam, onde e quando.
Antes do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) pendente da UE, a Clicksco, que é certificada pela ISO 27001 e ISO 9001, desenvolveu o Carbon para garantir que os dados estejam totalmente em conformidade e ofereça um processo de integração simplificado.
Pete Danks, CEO da divisão Carbon, disse: “Reconhecer a receita incremental de cada visualização de página está se tornando rapidamente um dos maiores desafios na publicação digital. Todo mundo tem dados e talvez até crescimento em usuários únicos, visualizações de páginas e audiências, mas muito poucas empresas estão consistentemente transformando essa atividade em lucro sem apenas adicionar mais publicidade.
“O Carbon permite que os editores aproveitem e aumentem os seus dados de audiência, dentro e fora dos seus sites, para extrair os resultados mais rentáveis, através de perfis inovadores, segmentação, personalização e monetização de dados. Oferece uma abordagem aberta à gestão de audiência, procurando integrar-se com o maior número possível de partes do ecossistema digital, entregando valor em múltiplas fases do mix de marketing.
“O carbono pode ajudar a aliviar a dor do editor. Ao segmentar o público em um só lugar e aumentar o rendimento sem mais anúncios, as experiências do cliente continuam sendo a maior prioridade. Usando dados inteligentes, as marcas também podem alcançar o público dos editores em grande escala e, ao mesmo tempo, tratar os consumidores como indivíduos, adaptando jornadas on-line exclusivas para cada visitante, desde o momento em que eles se envolvem até o momento em que compram”.
O lançamento do Carbon segue o compromisso da Clicksco de desenvolver avanços em IA e ML para melhorar o sucesso do marketing digital, depois de unir forças com a Universidade de Durham em uma Parceria de Transferência de Conhecimento (KTP) inédita no ano passado.
A colaboração de dois anos visa criar ferramentas inovadoras para entender melhor o comportamento do cliente, explorando modelos estatísticos de dados digitais para melhorar as taxas de cliques (CTR) para as campanhas online da Clicksco e de seus clientes, para gerar maior receita.
Para obter mais informações sobre o Grupo Clicksco, visite www.clicksco.com
