O que está acontecendo:
A popularidade do aplicativo TikTok, que cresceu enormemente na China sob o nome Douyin, está abrindo caminho na cultura ocidental – trazendo uma nova era na identidade digital. O enorme orçamento publicitário por trás do TikTok, juntamente com o seu crescimento orgânico, contribuíram para esta expansão, o que pode tornar o TikTok o Myspace para a nova geração.
Por que é importante:
O mercado adolescente de hoje evita o Facebook como plataforma de mídia social para idosos e, embora o Instagram seja popular, é considerado o equivalente a um álbum de fotos online. Em vez disso, vídeos fáceis de compartilhar, com sua capacidade de transmitir personalidade e um formato mais fácil de usar, estão sendo adotados pela geração mais jovem.
Indo mais fundo:
Os mega-ricos financiadores chineses do TikTok criaram um enorme impulso de marketing, e os adolescentes estão se expressando por meio da plataforma de diversas maneiras criativas. Desde a criação de vídeos vintage no estilo dos anos 80 até cenas futurísticas, o público está usando o TikTok para mostrar ao mundo quem eles são e, mais importante, como se sentem.
Do amor à dor de cabeça, da morte de um animal de estimação à formatura do ensino médio, os usuários do TikTok estão compartilhando suas vidas e emoções por meio da plataforma em números recordes. Emily van der Nagel, professora de mídia social na Universidade Monash, disse a Pedestrian que essas ações se tornaram rituais. Os usuários não estão simplesmente expressando suas emoções; eles estão compartilhando um conjunto de referências culturais para se comunicarem entre si.
Van der Nagel chama-lhe um “lindo bolo de identidade em camadas”, no qual o público jovem não apenas articula os aspectos “veja-me” e “ouça-me” da socialização, mas também a representação visual dos rituais da sua juventude.
O criador do TikTok, Ryan Beard, diz que os dias de simplesmente consumir conteúdo ficaram no passado, e o aspecto mais engajado do TikTok que seus jovens usuários estão adotando é uma evolução natural da mídia social baseada em imagens.
De certa forma, toda a plataforma é uma espécie de manutenção de registros documentais, uma tendência que começou desde o início das mídias sociais (especialmente quando plataformas como o Snapchat entraram em cena e outras adaptaram rapidamente formatos de vídeos e histórias). A facilidade de criação e upload de vídeos e a facilidade de um design que não exige que os usuários sigam ninguém para ver o conteúdo são elementos a seu favor. O TikTok é complicado, mas simples, quase uma reminiscência da antiga MTV e da forma como revolucionou toda uma geração de jovens.
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Conclusão:
Embora ainda esteja em sua infância e seja um lugar onde os usuários ainda estão experimentando, o TikTok mostra sinais de um potencial incrível para ser a próxima grande novidade para o público adolescente de hoje.
