Monetizar seu conteúdo de streaming aumentando o valor do anúncio pode ser um desafio para navegar em um mundo que insiste em bloquear anúncios para criar uma melhor experiência do usuário (UX). No entanto, a publicidade não é o inimigo e, à medida que as campanhas publicitárias começam a atingir os consumidores, os anúncios são mais benéficos para os utilizadores do que nunca.
Reserve um momento para aprender como navegar pelos princípios básicos para superar os bloqueadores de anúncios e conectar clientes a provedores de produtos e serviços usando SSAI e DAI para adotar as melhores práticas de montagem de anúncios. É essencial conhecer alguns dos segredos com os quais você precisa estar familiarizado para atingir suas de receita publicitária e aumentar significativamente o valor da sua publicidade.
O que são inserção de anúncios no servidor (SSAI) e inserção de anúncios dinâmicos (DAI)?
No passado, a transmissão de televisão vinha de provedores de serviços de cabo e satélite, como Comcast ou Charter Communications. Comerciais veiculados para o público em geral com base exclusivamente no conteúdo do programa. Ou seja, se você estiver assistindo basquete, os anúncios serão sobre bebidas energéticas, a mais recente tecnologia no desenvolvimento de calçados esportivos ou algo direcionado a quem geralmente assiste esportes.
Porém, quando mudou a forma como as pessoas viam sua programação, surgiu a necessidade de mudar a forma como as empresas anunciam. As pessoas querem conteúdo personalizado, até mesmo em sua publicidade. Portanto, para criar uma experiência de visualização personalizada, você deve atingir seu público.
Hoje, o público é cativado pelo conteúdo de streaming OTT. Os anunciantes desejam se conectar com o maior número possível de clientes em potencial. Os profissionais de marketing obtêm feedback direto dos rastreadores de dados para aprender mais sobre seu público-alvo. O resultado é que eles podem entregar anúncios cada vez mais relevantes, aumentando as impressões e o engajamento. Usando esses dados, você pode aumentar o valor do espaço publicitário.
O problema que os anunciantes enfrentam com a tecnologia de bloqueio de anúncios é que eles precisam ser mais criativos na conexão com os clientes. É por isso que você precisa utilizar a inserção de anúncios no servidor e software de anúncios dinâmicos ao criar conteúdo de streaming. Mas o que exatamente isso significa?
Inserção de anúncios no servidor (SSAI)
inserção de anúncios no servidor (SSAI) insere anúncios personalizados e os une perfeitamente em um único fluxo. Vários usuários visualizam anúncios diferentes, mesmo quando assistem ao mesmo conteúdo.
Os espectadores obtêm um fluxo constante entre anúncios e conteúdo dinâmicos de carregamento rápido. Você pode fazer isso sem buffer ou latência. Por esse motivo, SSAI é mais conhecido como inserção dinâmica de anúncios no servidor.
Os benefícios para os desenvolvedores ocorrem quando os bloqueadores de anúncios não conseguem diferenciar o streaming de vídeo que contém anúncios de outros vídeos em streaming. Assim, você pode ignorar a tecnologia de bloqueio de anúncios, permitindo uma reprodução contínua e completa.
Inserção de anúncio dinâmico (DAI)
A inserção dinâmica de anúncios (DAI) permite que os anunciantes personalizem anúncios para cada usuário ou visualizador individual. Eles recebem ofertas individualizadas e altamente direcionadas durante transmissão ao vivo e conteúdo de vídeo sob demanda (VOD). Um exemplo disso seria a capacidade de alterar os anúncios conforme necessário para manter o conteúdo relevante para o consumidor pretendido.
As melhores maneiras de aproveitar informações direcionadas são:
- Geolocalização
- Dados sociodemográficos
- Perfis comportamentais por dispositivo, conteúdo e usuário
Como o DAI funciona com o SSAI?
A união de anúncios e conteúdo ocorre no lado do servidor durante a incorporação do código. Um manipulador de manifesto cria fluxos emendados para seu cliente e seu conteúdo. Eles fazem consultas sobre decisões de anúncios que exibem anúncios e os inserem facilmente no conteúdo durante a transmissão. Como parte do stream de vídeo, os anúncios são proxy do mesmo servidor e rede de distribuição de conteúdo (CDN).
Aqui estão como isso funciona:
- Codificação de streaming de vídeo: os provedores de OTT alimentam vídeo ao vivo ou armazenado em um codificador de vídeo.
- Reconhecimento de carimbo de data e hora: eles reconhecem os horários de início e término do fluxo de conteúdo e as dicas são inseridas nos pontos apropriados.
- Protocolos de streaming incorporados: os codificadores transcodificam e condicionam os fluxos de acordo com as informações do protocolo incorporado. SCTE-104 e SCTE-35 são os dois padrões da indústria, e os desenvolvedores geralmente escolhem um desses dois protocolos.
- O módulo SSAI detecta marcadores de anúncios: enviando uma solicitação de anúncio ao servidor de decisão de anúncios em tempo real. Esta solicitação inclui dados personalizados sobre o usuário.
- Desenvolvimento de pedaços de arquivos de anúncios direcionados: esses pedaços de arquivos são inseridos no stream de vídeo e unidos ao conteúdo.
- Segmentação transparente de anúncios : os dados relacionados aos anúncios são enviados aos servidores de rastreamento e parceiros de anúncios pelo reprodutor de mídia do usuário. Impressões e outras informações são enviadas para o dispositivo durante os intervalos comerciais.
Os benefícios do DAI, SSAI e Ad-Stitching
O resultado final é que, se você estiver criando conteúdo de streaming baseado em anúncios, você precisa conhecer os benefícios da costura de anúncios com DAI e SSAI.
Uma vantagem significativa de SSAI e DAI é a prevenção de bloqueios de anúncios. Ao unir perfeitamente o conteúdo publicitário para ter a mesma aparência de outros streams de vídeo, o software de bloqueio não consegue determinar a diferença. Portanto, você pode garantir que seu anúncio seja reproduzido independentemente da tecnologia utilizada pelo usuário final.
A adaptação dinâmica oferece anúncios oportunos que são relevantes e aumentam o envolvimento do cliente. Você pode então planejar um intervalo de tempo específico ao transmitir o conteúdo do anúncio para maximizar o reconhecimento da marca. Você pode fazer essa mudança de forma instantânea e dinâmica.
A configuração DAI pode pegar dados predefinidos e direcionar o visualizador de forma mais eficaz para garantir que a adaptação ajude a entregar a mensagem certa ao seu público-alvo.
Você também pode fornecer a experiência ideal de visualização de transmissão. Você também pode fornecer análises de dados de alto nível, incluindo personalização e publicidade em várias telas para seus clientes.
Aqui estão alguns dos benefícios finais do DAI, SSAI e costura de anúncios, você pode:
- Substituir segmentos dinamicamente
- Esgueirar-se por bloqueadores de anúncios
- Crie manifestos personalizados
O que procurar em uma solução DAI
Em última análise, seu objetivo é criar publicidade que pareça, seja vista e recebida como uma experiência de visualização de alta qualidade pelos usuários. Você deseja que isso seja o mais próximo possível da transmissão televisiva, e isso dá aos provedores de OTT a capacidade de oferecer publicidade direcionada a um público-alvo por meio de um processo refinado que analisa padrões de comportamento entre os consumidores.
Em combinação com o processamento de vídeo baseado em nuvem e dados de análise comportamental, você abre a porta para uma forma mais eficiente de comercializar espaço publicitário.
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Você pode aproveitar essas informações e aumentar a capacidade de oferecer personalização que melhore a experiência do usuário e aumente a receita baseada em anúncios em sua plataforma e possa tomar uma decisão mais informada sobre a direção que deseja seguir.
O próximo passo para soluções DAI eficazes é testar canais de televisão episódicos. Você seguirá isso determinando os modelos de assinatura e os níveis de preços. Muitos recursos da sua estratégia de negócios consistirão em aumentar ou evoluir os serviços de vídeo que você fornece.
Quando você cria anúncios direcionados, esses anúncios recebem impressões mais fortes e melhor engajamento. Estudos mostram que 72% dos espectadores do OTT se lembram de ter visto um anúncio OTT específico. A publicidade dinâmica é a forma mais eficaz para as marcas alcançarem os seus clientes a nível pessoal.
Com os muitos benefícios do SSAI e do DAI, há coisas a serem consideradas antes de implementá-los em seu fluxo de trabalho. A primeira é processar os acionadores de anúncios in-stream quando eles entram na plataforma. Este processo normaliza os dados externos.
A implementação de SSAI e DAI em seu stream permite a colocação de anúncios em streaming de vídeo ao vivo, proporcionando uma experiência ininterrupta para os espectadores. Essa junção excepcional de anúncios no servidor diminui possíveis interrupções de ferramentas de bloqueio de anúncios. O resultado é maior receita de anúncios e uma experiência geral positiva do usuário.
