A State of Digital Publishing usa a Rede Humix há mais de um mês e estamos prontos para compartilhar nossos resultados.
Não veremos como a plataforma funciona, pois já escrevemos longamente sobre nossas experiências com ela. Se você deseja entender a missão da plataforma, seu funcionamento interno e as opções que ela oferece, confira nossa visão geral da plataforma da Rede Humix aqui .
Em vez disso, neste artigo vamos nos aprofundar nas métricas de desempenho de um vídeo que compartilhamos na plataforma. Este vídeo já está no YouTube há algum tempo e foi compartilhado novamente com a Rede Humix.
Então, sem mais delongas, vamos começar.
Metodologia
Primeiro, vamos dar uma olhada rápida no vídeo que compartilhamos. Pode parecer um lugar estranho para começar, mas fará sentido à medida que avançamos no artigo.
O vídeo acima é uma exploração de aproximadamente 50 minutos das de SEO dos editores, retiradas de nossa série Horário comercial. Desde que foi publicado no YouTube em 28 de novembro de 2022, atraiu 88 visualizações.
Não editamos o vídeo, nem o alteramos de forma alguma, apenas o compartilhamos na Rede Humix sem incorporá-lo em nosso site. Escolhemos este vídeo porque é um bom exemplo do tipo de conteúdo de vídeo que produzimos até agora.
É importante observar que nossas visualizações no YouTube não são elegíveis para monetização, pois nosso canal não é grande o suficiente. Para nos tornarmos elegíveis, precisaríamos de 1.000 inscritos e 4.000 horas de exibição nos últimos 12 meses ou 10 milhões de visualizações de Shorts nos últimos 90 dias.
No entanto, a monetização de vídeos não é uma preocupação estratégica para nós neste momento, pois nosso foco está na construção de audiência.
Nossos resultados Humix
O painel Visão geral da plataforma mostra um breve resumo do desempenho do vídeo, embora, como observamos em nossa visão geral prática do Humix, possa ser um pouco complicado ao tentar ajustar os parâmetros de rastreamento.
Como tal, recomendamos o uso do pacote Big Data Analytics da Ezoic para uma melhor compreensão do desempenho do vídeo.
Além de uma ampla visão geral do desempenho do conteúdo, o conjunto de análises fornece dados de desempenho dos vídeos dos editores em seus próprios sites e na rede, bem como de vídeos de terceiros em seus sites.
Ver contagem
Como já foi observado, monetizar nosso conteúdo de vídeo por meio de plataformas de terceiros não faz parte da estratégia e é improvável que isso mude no futuro próximo. No entanto, como estamos tentando aumentar o alcance do público, 88 visualizações no YouTube sugerem que há um problema nesse aspecto.
Após 30 dias (5 de março a 4 de abril) na Rede Humix, porém, nosso vídeo recebeu um total de 5.933 reproduções, incluindo reproduções automáticas. Dito isso, os dados mostram que os espectadores assistiram em média apenas 32 segundos do vídeo.
Existem algumas conclusões desses números.
A primeira é o alcance francamente impressionante deste vídeo em comparação com o seu homólogo do YouTube. Estamos falando de quase 6.000 reproduções em um mês, em comparação com as quase 90 no YouTube em seis meses. Esses números sugerem que os criadores de conteúdo de vídeo menores reclamam sobre “apaziguar o algoritmo” – isto é, precisar de comentários e curtidas em vídeos na esperança de que sejam recomendados para um público mais amplo. Essencialmente, esta é a maldição de qualquer plataforma de mídia social.
O segundo foi o curto tempo de reprodução do nosso vídeo. Para um vídeo com tempo de reprodução de mais de 50 minutos, acumular um tempo médio de exibição de apenas 32 segundos é decepcionante. No final, porém, faz sentido.
Nosso vídeo foi projetado para servir como um mergulho profundo em como e onde os editores podem procurar para descobrir tendências. Embora o vídeo tenha valor para um determinado público, é difícil argumentar que este é o tipo de conteúdo que envolverá imediatamente os espectadores em outros sites.
No final das contas, há um motivo pelo qual a Ezoic recomendou o compartilhamento de vídeos com duração de 10 a 20 minutos. Vídeos mais curtos funcionam melhor com uma base de público mais ampla e é algo que os editores devem considerar ao buscarem monetizar seu catálogo de novas maneiras.
Monetização
Vale a pena notar que, apesar de não seguirmos os conselhos do próprio Humix sobre a duração do vídeo (já que nosso vídeo é longo demais para envolver um público amplo), ainda geramos alguma receita publicitária .
O vídeo conseguiu ganhar US$ 0,60 com suas quase 6.000 reproduções, o que equivale a uma receita por mil (RPM) de cerca de US$ 0,06. É difícil dizer que este é um número particularmente atraente, com números no YouTube amplamente divulgados como sendo significativamente mais elevados.
Não vamos fingir ser especialistas em RPM de vídeo, mas parece haver um culpado óbvio para esta baixa taxa; conteúdo e alcance.
Somos uma editora de médio porte com um público muito específico em mente e nosso conteúdo reflete esse fato. Afinal, nem sequer nos qualificamos para monetizar nosso conteúdo no YouTube. Isso significa que as campanhas publicitárias direcionadas ao nosso segmento provavelmente terão orçamentos mais baixos, o que se traduz em RPM mais baixo.
Os editores que desfrutam de um apelo mais amplo têm maior probabilidade de ver seu conteúdo aparecer em sites com maior tráfego de visitantes e um custo por mil (CPM) mais alto para os anunciantes.
Com tudo isso dito, é importante observar que o conteúdo da rede da Humix não compete com o YouTube, mas atua como uma forma de complementar a receita do YouTube.
Preocupações
Embora testar a capacidade da rede Humix de estender o alcance de nosso conteúdo fosse a prioridade deste teste, notamos algo estranho em como a monetização foi tratada.
Percebemos que nossa receita de anúncios se estabilizou em 30 de março e permaneceu assim nas semanas seguintes, quando esta análise foi escrita. Não houve interrupção na visualização, com o vídeo atraindo 914 do total de visualizações entre 1º e 4 de abril.
Na verdade, o vídeo ainda estava na rede no momento da redação desta análise e atraiu mais de 1.400 visualizações em 5 e 16 de abril. Não está claro o que causou a monetização e adoraríamos ver mais detalhes no painel sobre o que causou esse.
Quanto mais informações os editores tiverem, mais bem equipados estarão para entender por que seus vídeos estão ganhando tanto. Sem essas informações, é difícil construir uma estratégia de conteúdo de vídeo que ajude a aumentar o envolvimento do público e a receita publicitária.
Humix em revisão
Passamos algumas semanas com a plataforma e temos muito a dizer sobre nossa experiência que é positiva. Ao mesmo tempo, porém, há áreas que sentem que necessitam de maior desenvolvimento.
O que amamos no Humix
- Amplia enormemente o alcance do conteúdo de vídeo, mesmo para editores menores
- Criadores de vídeo menores podem começar a monetizar conteúdo sem requisitos de tráfego
- Editores sem conteúdo de vídeo podem aumentar seus sites com vídeos Humix
- Não compete com vídeos existentes do YouTube
- O YouTube não atrai os espectadores para a toca do coelho
- Fácil de enviar e compartilhar vídeos
- Gratuito para usuários Ezoic
Onde há espaço para melhorias
- O RPM é menor do que no YouTube
- Alguns recursos podem apresentar erros
- Falta de clareza sobre como aproveitar ao máximo o Humix
Para obter um guia completo sobre como a plataforma funciona, não se esqueça de verificar nossa visão geral detalhada do Humix .
A plataforma de monetização de vídeo tem muito a oferecer aos editores, tanto aqueles que são novos no conteúdo de vídeo quanto aqueles que já possuem um catálogo antigo no YouTube.
Ao contrário do YouTube, os criadores mais pequenos podem começar a rentabilizar o seu conteúdo imediatamente. Embora o YouTube ofereça RPMs mais altos, os editores não devem considerar isso como um cenário ou outro ao escolher onde hospedar seu conteúdo.
Os vídeos da rede Humix são compartilhados em uma ampla rede de sites parceiros e não competem diretamente com o conteúdo da plataforma do YouTube. Isso significa que os vídeos podem existir facilmente em ambas as plataformas sem canibalizar o tráfego.
Gostaríamos que a plataforma eliminasse alguns pequenos bugs e fornecesse maior feedback dentro do conjunto de análises para que fosse mais fácil tomar decisões informadas sobre estratégia de conteúdo. Mas, no geral, saímos do nosso tempo Humix satisfeitos em ver que os editores têm uma nova maneira de promover e monetizar seu conteúdo de vídeo além do YouTube.
