O Facebook está planejando experimentar uma série de novas ferramentas e experiências para criadores, em uma tentativa de atrair criadores de conteúdo para sua plataforma, competindo diretamente com o YouTube e o Patreon.
Em novembro de 2017, o aplicativo dedicado ao criador de vídeos do Facebook e os produtos da comunidade Facebook for Creators foram introduzidos como parte do primeiro passo para incentivar os usuários a apoiar marcas ou trabalhos de criadores, o que coincide com sua recente atualização de algoritmo no início deste ano e ênfase em conteúdo de vídeo.
Recursos de teste do criador e da comunidade do Facebook
Em termos do lançamento do novo aplicativo para criadores, o recurso de principais fãs do Facebook Creator inclui uma tabela de classificação e um emblema para os fãs mais engajados do criador. Os criadores também podem ver suas estatísticas de engajamento, somente se o fã optar por fazê-lo. Para evitar qualquer violação de direitos autorais, os criadores também terão acesso a uma ferramenta de gerenciamento de direitos de conteúdo, a fim de automatizar a atribuição da obra.
O Facebook também destaca dois recursos de monetização que serão lançados nos próximos meses. Semelhante ao Patreon, eles testarão a capacidade de um fã apoiar um criador, em troca de vantagens interessantes e conteúdo exclusivo. O segundo recurso proporcionará aos anunciantes a capacidade de patrocinar criadores em campanhas de conteúdo de marca por meio da descoberta de seu portfólio. As compras no aplicativo farão parte do processo para conectar marcas e criadores na App Store e no Google Play.
Isso é um sinal de que o crowdfunding comunitário está se tornando popular?
O que o Patreon e o YouTube conseguiram demonstrar por si só é como os criativos e os profissionais de marketing podem obter receitas significativas através da construção de relacionamentos diretos. E descentralizar uma plataforma depois de construir uma massa crítica significará que as comunidades poderão criar laços, amadurecer e ser receptivas ao pagamento por informações premium. As Comunidades do Facebook não são novas e já permitem que os criadores usem intervalos comerciais e patrocinado para monetizar seu trabalho, mas a economia das artes digitais ainda não permite que eles ganhem o suficiente para sobreviver apenas com seu público. No entanto, a realização da eficiência e eficácia dos microinfluenciadores é o que o Facebook usará para tornar os criadores mais detectáveis e levar a sua rede dupla e escala para o próximo nível.
