7 melhores plataformas de gerenciamento de dados em 2024
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Não é suficiente para os editores digitais se inscreverem em uma rede de anunciantes e encerrarem o dia. Maximizar a receita publicitária requer uma visão de cima para baixo e disposição para explorar opções de software.
Na era da publicidade programática, as plataformas de gestão de dados (DMPs) são uma ferramenta essencial para os editores digitais, servindo como ecossistemas de dados que ajudam a moldar as campanhas publicitárias digitais.
Essencialmente, quanto mais dados próprios um editor alimenta um DMP, mais informações sobre o público naquele site o anunciante terá ao desenvolver seus orçamentos de marketing.
Com os orçamentos de marketing aumentando em 2022, agora é a hora de os editores considerarem assinar seu primeiro DMP ou possivelmente mudar de provedor. Dito isto, com dezenas de DMPs no mercado, pode ser complicado selecionar o certo.
Determinar se um DMP é o mais adequado depende tanto de seu conjunto de recursos quanto das necessidades do cliente em potencial. Os editores precisam levar em consideração o custo, a acessibilidade da interface do usuário (IU) e o desempenho do sistema, entre outros parâmetros.
Eles também podem incluir o quão abrangente é a segmentação do público, a adaptabilidade ao vídeo e se um DMP atende melhor às necessidades dos editores ou anunciantes. Junte-se a nós enquanto restringimos a lista aos sete melhores DMPs para editores digitais.
Um DMP é um software que armazena dados de usuários primários, secundários e de terceiros e aproveita esses dados para ajudar a construir segmentos de público que os anunciantes podem usar em sua segmentação de público.
Como parte do processo de lance em tempo real (RTB), os anunciantes geralmente aproveitam os dados DMP na forma de segmentos de público construídos para instruir as plataformas do lado da demanda (DSPs) nas quais os usuários devem direcionar os anúncios.
Editores e anunciantes carregam seus dados primários no DMP, que podem então ser enriquecidos por dados de terceiros coletados de parcerias comerciais e dados de terceiros. Os DMPs coletam dados de público de terceiros – como compras de clientes – dos usuários, deixando cookies de terceiros nos navegadores e também por meio de outras fontes.
Essa coleta de dados de terceiros provou ser inestimável para a percepção dos clientes, embora a pressão para remover cookies de terceiros dos navegadores tenha complicado isso. À medida que os cookies de terceiros são eliminados , os DMPs mais bem posicionados serão aqueles que adotarem alternativas.
Os DMPs funcionam sincronizando as informações coletadas com fornecedores de dados – organizações que operam no mercado de dados coletando e distribuindo dados de terceiros – para encontrar públicos relevantes para exibir anúncios. Eles fazem isso usando dados próprios e segmentos de público para encontrar usuários de alto valor.
Recursos de DMP, como modelagem semelhante , que busca segmentos de público semelhantes, são usados para ajudar a expandir o público-alvo original.
Estas funções impulsionam o desempenho do ecossistema de publicidade programática. O anúncio certo diante dos olhos certos significa uma taxa de cliques (CTR) mais alta, o que, por sua vez, significa maior receita de publicidade para os editores.
Embora um DMP e uma plataforma de dados do cliente (CDP) armazenem e analisem dados coletados sobre os usuários, as diferenças estão na maneira como eles usam esses dados.
Embora os DMPs aproveitem os dados coletados de terceiros, primários e secundários para ajudar na aquisição e retargeting de público, os CDPs normalmente dependem de dados primários para influenciar sua base de clientes pré-existente com campanhas publicitárias direcionadas ou para personalizar a experiência do cliente.
Os CDPs constroem uma visão completa de um cliente, semelhante a um gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM), eliminando completamente qualquer anonimato do usuário.
Os DMPs resolvem o problema de silos de dados, onde os dados dos usuários dos editores e anunciantes são segmentados em muitas plataformas diferentes e muitas vezes ficam fora do alcance dos clientes. Ao automatizar tarefas de gerenciamento de dados para editores, os DMPs fornecem uma solução de armazenamento de dados única, acessível e interoperável.
Os DMPs proporcionam custos reduzidos de publicidade, melhor alcance de segmentos relevantes, análises mais detalhadas das tendências do público e melhor indexação dos dados atuais dos clientes.
Em 2020, a Permutive ajudou a SHE Media a aumentar seu CPM em 20% em suas redes. Também ajudou a SHE Media a aumentar a sua presença em média 8x em todos os segmentos em que estava presente.
Em 2022, o provedor de serviços de dados Lotame ajudou a Dr Martens a aumentar em nove vezes suas taxas de cliques (CTRs) com uma solução de cookies de terceiros.
Embora o crescimento eficiente seja um componente-chave destes estudos de caso, os DMPs têm atrativos adicionais tanto para editores quanto para anunciantes.
Existem dois benefícios principais que os editores podem obter dos DMPs.
Em primeiro lugar, eles fornecem uma visão panorâmica do público e podem fornecer insights valiosos sobre os dados do usuário. Os editores podem usar um DMP para processar dados coletados de sua base de usuários e usar esses dados para criar conteúdo personalizado com mais precisão para esses públicos.
Em segundo lugar, os editores também podem usar um DMP para aumentar a receita publicitária. Os DMPs podem garantir que anúncios mais relevantes apareçam no site de um editor, levando a uma CTR mais alta.
DMPs são ferramentas essenciais para anunciantes que buscam atingir um público específico. Os DMPs podem usar dados enriquecidos por meio de parcerias e dados de terceiros em modelagem semelhante para que os anunciantes possam construir novos segmentos de público semelhantes aos que já construíram.
Ter um segmento de público bem construído aprimora vários elementos-chave de uma campanha publicitária. Aumenta a eficácia das impressões de anúncios – as mesmas mensagens de marketing são entregues às pessoas com maior probabilidade de se envolverem com um produto – resultando numa melhor utilização dos orçamentos publicitários.
Ao selecionar uma plataforma de gerenciamento de dados (DMP), é essencial ter em mente os requisitos específicos do negócio, incluindo objetivos de marketing e publicidade, fontes de dados e orçamento.
Aqui estão alguns fatores-chave a serem considerados ao escolher um DMP:
Observe que, como essas não são análises aprofundadas, listamos as seguintes plataformas em ordem alfabética, e não em ordem de preferência.
Abaixo estão as sete melhores plataformas de gerenciamento de dados (DMPs) para publicação digital . Embora a lista tenha sido criada pensando nos editores digitais, cada DMP também funciona bem com os anunciantes.
A morte iminente do cookie de terceiros afetou o futuro dos DMPs, levando cada uma das opções abaixo a buscar alternativas à coleta de dados de terceiros.
Adobe Audience Manager é o DMP da gigante multimídia Adobe. Seus recursos incluem o Audience Marketplace, que permite que anunciantes e profissionais de marketing verifiquem aumentos nos termos de pesquisa. A ferramenta também fornece um construtor abrangente de segmentos de público integrado a uma IA complexa chamada Adobe Sensei, que pode sugerir novas características para adicionar aos segmentos de público.
O Audience Manager também contém integração integrada com Adobe Experience Cloud e Adobe Creative Cloud, o que significa que pode ser usado em conjunto com o próprio CDP da Adobe para maximizar campanhas de marketing e retargeting. Isso permite um fluxo de trabalho mais simples e interconectado entre vários sistemas.
A IU do Audience Manager foi projetada para ser simples e fácil de usar, com uma profundidade surpreendente. Embora a integração com produtos fora do pacote Adobe possa ser um desafio às vezes. Sua integração perfeita com outros produtos Adobe significa que, na maioria dos casos, os usuários podem não precisar depender muito de outros serviços para a maioria das funcionalidades.
Características
Prós
Contras
da LiveRamp é um DMP eficaz, com a capacidade adicional de analisar dados e construir segmentos de público especificamente para anúncios de TV e plataformas de streaming. Isso torna a LiveRamp uma especialista no fornecimento de dados sobre o retorno sobre o investimento (ROI) para uma das seções de maior crescimento da publicidade online – os anúncios em vídeo.
A colaboração da LiveRamp com muitos parceiros internos e externos significa que ela tem um grande conjunto de dados primários e secundários disponíveis para vinculação de identidade, reduzindo o risco de reidentificação.
As soluções de tráfego autenticado da LiveRamp são um identificador criptografado baseado em pessoas que garante que não haja dependência de cookies de terceiros ou identificadores móveis.
Seu processo de vinculação de identidade é um dos melhores do setor, pois possui um dos maiores gráficos determinísticos da internet. No entanto, a enorme quantidade de dados próprios e secundários retarda o processo de integração de dados primários.
Características
Prós
Contras
O Spherical da Lotame é um DMP feito para editores digitais. Seu conjunto de ferramentas analíticas e ativações criativas ajudam os editores a alcançar novos públicos-alvo.
A Lotame se concentra fortemente em dados primários e secundários, garantindo uma abordagem baseada na privacidade para a coleta de dados. Para coleta de dados de terceiros, a Lotame criou a Lightning Tag, que oferece uma visão panorâmica do público-alvo com rastreamento entre dispositivos.
A Lotame também criou o Cartographer Identity Graph, um sistema de resolução de identidade que é uma alternativa à sincronização de cookies. Os editores podem aproveitar esses recursos para atingir melhor seu público com estratégias de assinatura mais simplificadas.
Embora sua IU seja simples e fácil de usar, o Spherical pode ser lento às vezes.
Características
Prós
Contras
MediaMath é um DSP líder do setor com ferramentas DMP integradas para editores e anunciantes. Como todas as ferramentas — como segmentação de clientes, alocação dinâmica de orçamento e gerenciamento de identidade — estão disponíveis na mesma plataforma, permite uma fácil interação entre os sistemas DSP e DMP.
A MediaMath também emprega uma equipe de serviços premiada para lidar com quaisquer problemas que possam surgir em seu sistema. Junte isso a uma interface de usuário fácil de entender e usar e a experiência será simples, limpa e discreta.
Vale a pena notar, entretanto, que como o MediaMath é primeiro um DSP, alguns de seus recursos DMP carecem da especificidade de outras plataformas de dados. Sua segmentação de público, por exemplo, não é tão aprofundada quanto outras do mercado.
Características
Prós
Contras
O BlueKai da Oracle é outro DMP multifuncional com um conjunto particularmente bom de parcerias e oportunidades B2B. As ferramentas de taxonomia da Bluekai criam informações em nível de categoria e as compartilham com seus parceiros de negócios específicos. O DMP também possui boa segmentação de público e ótimas ferramentas de data warehouse.
O destaque do Oracle BlueKai é em sua interface de usuário amigável. É fácil de entender e usar e possui amplas informações sobre o funcionamento interno de seus sistemas por meio de tutoriais abertos em seu site.
No entanto, a Oracle desenvolveu uma certa reputação pelos seus longos tempos de resposta a e-mails, sugerindo que a empresa precisa de expandir a sua equipa de serviço para lidar adequadamente com as necessidades dos clientes. Além disso – embora tenham sido implementadas agora – a empresa atrasou-se em certas inovações técnicas, como a conectividade entre dispositivos.
Características
Prós
Contras
A Audience Platform da Permutive fornece uma solução inovadora de terceiros com foco na privacidade para analisar e direcionar públicos com sua segmentação por coorte. Em vez de rastrear informações de identificação pessoal, coleta dados demográficos de grupos-alvo de pessoas com atributos primários semelhantes.
Com o foco da Permutive em coortes, ela oferece uma visão abrangente da segmentação do público-alvo. No entanto, a complexidade de sua segmentação de público pode tornar o uso de sua IU um pouco confuso.
O esquema de preços da Permutive é baseado em página por página, o que significa que os editores digitais com mais páginas pagarão mais para administrar a plataforma. Os editores podem ter que restringir o uso da plataforma às páginas maiores.
Características
Prós
Contras
O Trade Desk é um DMP inovador com muitos sistemas interligados para profissionais de marketing e anunciantes.
Unified ID 2.0 no Trade Desk — um identificador exclusivo criado a partir de dados primários, como números de telefone e endereços de e-mail — é um processo de integração de usuários, entre dispositivos e de vinculação de identidade.
Em 2021, The Trade Desk também anunciou um DSP integrado chamado Solimar, reforçando o DMP da empresa com ferramentas de medição deliberadas e focadas em objetivos.
A experiência do usuário DMP do Trade Desk é excepcionalmente bem projetada – manobrar pela plataforma é suave e os dados são fáceis de visualizar. No entanto, tem um preço mais elevado em comparação com outros DMPs desta lista.
Características
Prós
Contras
Embora cada DMP da nossa lista desempenhe essencialmente a mesma função, cada um tem um nicho e área de especialização exclusivos.
A chave para encontrar o melhor DMP está em procurar aquele que atenda às necessidades específicas do editor. Tenha em mente que esta não é uma lista exaustiva e pode ser que, para alguns, esta não seja a opção certa no final do dia.
Qualquer que seja o DMP que uma empresa decida, ela deve considerar se essa plataforma ainda depende de cookies de terceiros ou se encontrou uma alternativa eficaz. Embora a indústria da publicidade programática esteja em constante evolução, os DMPs continuam a ser um componente central do processo e também uma ferramenta essencial para os editores.
Para obter mais informações sobre como os DMPs podem ajudar os editores com suas necessidades específicas, leia nossos estudos de caso sobre como a editora britânica Archant e a editora de negócios global Entrepreneur Media se beneficiaram ao incluir DMPs em suas estratégias de segmentação de público.
